DoorDash｜ DoorDash All The Ads
Client: DoorDash.
Agency: Wieden+Kennedy Portland
The world knows DoorDash for restaurant delivery, but with their new brand platform, Your Door to More, we wanted to showcase their ability to deliver just about anything. Where better to do this than the Super Bowl? Not just by telling people that DoorDash could deliver anything, but by proving it: delivering every product advertised during the Super Bowl broadcast to one lucky person.
In the days before the Super Bowl, as brands announced they were in the game, we added them to a DoorDash cart creating anticipation, excitement, and speculation about how big the prize would get. Then during the game, as ads aired, we continued to add them to our shopping cart, whether a pallet of Reese’s, four separate cars, or 60lbs of mayo - creating one epic prize that spanned 76 brands.
As the grand prize grew in scale, and absurdity, we updated consumers live. Social media was clamoring for hints and prize suggestions, and by the time our ad aired in the 4th quarter, anticipation was at a fever pitch. The film was simple: it told people to visit doordash-all-the-ads.com and enter a promo code. But of course, this promo code wasn't going to be easy.
Some got mad, many made memes, but most got crafty, banding together IRL and online to crack the code. Our 30 second ad became the catalyst to hours of conversation, interaction, and social. People didn’t just watch our ad: they rewatched it, over and over again - some missed overtime entirely.
By turning every Super Bowl ad into a DoorDash delivery, we surpassed our goal with 11.9 billion earned impressions, 8 million+ entries, nearly 300 million earned social impressions, and 117 million viewers. But most importantly, we captured America’s attention, proving DoorDash’s ability to deliver just about anything.
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フードデリバリーサービスDoorDashが、彼らの新しいブランド・プラットフォーム「Your Door to More」で、
「あらゆるものがデリバリーできる」ことを訴求するために行ったキャンペーン。
スーパーボウルの放送中にCMで宣伝された
すべての商品をたった１人に配達する（プレゼント）するというもの。
スーパーボウルの数日前から、
各ブランドがスーパーボウルの広告に出稿することを発表するとドアダッシュのカートに追加。
そして試合中にも、広告が放映されるたびに、高級車から車、60ポンドのマヨネーズに至るまで、
76ブランドにわたる壮大な賞品をショッピングカートに追加し続けた。
事前にSNS・インフルエンサーを使い期待感を作った。
実際にスーパーボールで放映された広告はシンプル。
doordash-all-the-ads.comにアクセスしてプロモコードを入力するよう伝えるものだったが、
このプロモコードが非常に長く難解。オンライン上で、視聴者が協力しあいバイラルが加速。
スーパーボウルで放映された全ての広告の商品をドアダッシュデリバリー商品に変えることで、
アメリカの注目を集め、DoorDashがどんなものでも配達できることを証明した。
RESULT
・119億のインプレッション
・800万以上のエントリー
・1億1170万のインフルエンサービデオビュー
・2億5800万のソーシャル・インプレッション
・＋457％のソーシャル・エンゲージメント
