Brand New Corporations

Marketing, Branding, Digital

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The Ad-Free Business is Booming New York Times Co. subscription revenue surpassed $1 billion in 2017. LA Times topped 100,000 in digital subscriptions in 2017, an 89% year-over-year growth. The Boston Globe passed its milestone last Sep reaching 90,000 paying digital only-subs. What does this mean? For customers In a world of fake news, people are willing to pay for trusted information, a scarce resource nowadays. People hate ads. They are willing to pay to be ad-free if the value is delivered. For Brands As more customers migrate to ad-free platforms, brands are stuck with Google and FB. Combined, Facebook and Google now capture roughly 75% of digital ad spending in the United States and 99% of its growth. Brands will need to build a direct relationship with their customers and stop playing the traffic game. Clicks, shares, page views, bounce rate and dwell time, while all meaningful proxies do not equal success. Earned media is becoming more critical than ever. For Publishers The ad-free subscription model is the new black. Publishers push for quality of content instead of quantity. The end of the pageviews arms race.

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Sempre que me perguntam sobre a importância do storytelling no marketing, tenho uma resposta na ponta da língua. O diálogo é mais ou menos assim: 

— Você se lembra do que almoçou na quarta-feira passada?

— Não. 

— Você se lembra de alguma história que seus pais ou avós contaram quando era criança?

Há alguns instantes de silêncio. 

— É, você me convenceu. 

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O primeiro passo rumo ao sucesso é dado quando você se recusa a ser um refém do ambiente em que se encontra.

Mark Caine

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Se você não ficar envergonhado com o produto no lançamento, é porque você lançou tarde demais

Organizações Exponenciais: Porque elas são 10 vezes melhores,mais rápidas e mais baratas que a sua (e o que fazer a respeito)" de Salim Ismail, Michael S. Malone, Yuri Van Geest

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Easy work: 1 complaining 2 pretending 3 blaming 4 judging 5 resenting Hard work: 1 inspiring 2 learning 3 teaching 4 trusting 5 empowering

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