#Texto2 - Free: o futuro dos preços
O autor:
Conhecido por popularizar o termo (E sua primeira obra) "cauda longa" em 2006, Chris Anderson é um físico e escritor estadunidense. Tem no seu currículo importantes cargos em revistas de renome mundial como Science, Nature, The Economist e Wired. Atualmente, Chris mora na cidade de Berkeley, California com sua esposa e quatro filhos.
Foto do lindo
Free: o futuro dos preços (prefácio e capítulo 1)
No livro lançado em 2009, Chris nos fala sobre a tendência do custo zero trazida pela moderna era digital. Segundo o autor, estamos cada vez mais nos aproximando de uma época em que a economia será toda embasada no conceito de "free", quando o grátis vai afetar toda a nossa experiência de consumo.
Nas primeiras páginas de seu livro, ele nos fala sobre como iniciou sua percepção em relação ao mercado de produtos gratuitos ao se deparar com dois diferentes grupos: para Chris, existem pessoas acima da casa dos 30 anos, que se relacionam de forma duvidosa com qualquer distribuição comercial gratuita, acreditando que mais cedo ou mais tarde terão que pagar por aquilo; e existe também pessoas abaixo dos 30 anos de idade, que por terem nascido em uma era marcada pelo avanço tecnológico e do comércio de conteúdos online, lidam de forma muito natural com a "gratuidade" icônica da era digital.
"Para mim, tudo começou com um detalhe não explicado em A cauda longa. Meu primeiro livro foi sobre a nova forma da demanda do consumidor, quando tudo está disponível e podemos escolher de uma prateleira infinita, em vez de nos limitarmos ao mostruário dos campeões de vendas. O abundante mercado da cauda longa foi possibilitado pelo ilimitado “espaço de prateleira” da Internet, que é o primeiro sistema de distribuição da história tão apropriado para os nichos quanto para as massas, tanto para o obscuro quanto para a tendência dominante. O resultado foi o nascimento de uma nova cultura radicalmente diversificada e uma ameaça às instituições da cultura existente, da mídia de tendência dominante às gravadoras."
"Só existe um modo de ter espaço de prateleira ilimitado: se esse espaço não custar nada. Os “custos marginais” praticamente inexistentes da distribuição digital (isto é, o custo adicional de enviar mais uma cópia além dos “custos fixos” do hardware com o qual isso deve ser feito) nos permitem uma utilização indiscriminada – nenhum guardião é necessário para decidir se algo merece alcance global ou não. E dessa competição aberta a todos, surgiu o milagre da Web atual, o maior repositório de conhecimento, experiência e expressão humana que o mundo já viu. Então, esse é o poder do espaço de prateleira gratuito."
Através das histórias de famosos cases do mundo business consagrados por ações que envolviam o poder da distribuição gratuita de produtos, Anderson nos mostra como a indústria consegue lucrar tanto sem cobrar a mais por seus produtos. No caso da indústria digital, sem cobrar nada por seus produtos. As mais diversas plataformas da poderosa Google, o Facebook e suas gigantes ferramentas sociais, as distribuições Linux e a Wikipédia são exemplos claros disso. Nós fazemos uso diariamente dos serviços prestados por essas companhias e nunca somos cobrados por isso, mas mesmo assim todas elas tem seus respectivos valuations na casa dos bilhões de dólares.
Para o autor, a economia mundial nos mais diversos setores caminham em uma mesma direção: o grátis terá mais valor do que nunca e todas as empresas e organizações terão de se adaptar a isso.
“Hoje em dia, os modelos de negócios mais interessantes estão descobrindo maneiras de ganhar dinheiro em função do Grátis. Mais cedo ou mais tarde, toda empresa precisará descobrir formas de utilizar o Grátis ou competir com o Grátis, de uma forma ou de outra. Este livro investiga como fazer isso.”
“Para começar, analisaremos a história do Grátis e por que ele tem tanto poder sobre nossas escolhas. Em seguida, veremos como a economia digital revolucionou o Grátis, transformando-o de um artifício de marketing em uma força econômica, incluindo os novos modelos de negócios que isso possibilita. Por fim, mergulharemos nos princípios fundamentais da economia do Grátis: como funciona, onde atua e por que é tão incompreendida e temida. Mas para começar, o que “grátis” realmente significa?”
Videozim da dinamicidade