Communicque

Blogs over marketing, communicatie en nieuwe media.

[communicque]

DELA regelt uitvaartverzekeringen en stellen dat ze geloven in een waardig afscheid voor iedereen en dat iedereen er voor elkaar moet zijn. De onliner is: 'Waarom wachten met iets moois zeggen als het ook vandaag kan?"

Er zijn drie verschillende commercials gemaakt die allen deze boodschap meegeven. De verhalen in de commercials zijn echt.

Heel Nederland kon meedoen aan deze campagne en op een bijzondere manier mooie woorden delen aan hun dierbaren. Het zijn echte verhalen met oprechte emotie. De commercials zijn one-takers op 6 verschillende verborgen camera's geschoten.

De jongen in deze commercial ken ik, we wonen in hetzelfde dorp. Het stadion is van de lokale voetbalclub Quick Boys. Ik herken het dus en met mij waarschijnlijk anderen. Ook andere commercial worden op deze manier herkent door anderen. Hoewel sommigen vaak denken dat dit geacteert is, is deze campagne daadwerkelijk echt. Een eenmalige actie die op video is vastgelegd. DELA laat hiermee zien dat zij als onderneming ook echt zijn en dat creert een onbewust gevoel van vertrouwen bij de doelgroep.

[communicque]

    Een vlammenwerper, een straaljagermotor en een mand vol met kittens: met deze items wordt getest of ze chocolade snel kunnen laten smelten, maar geen van de drie geeft het gewenste resultaat.

Deze spotjes zijn onderdeel van de campagne 'Time to melt' van Kellogg's merk Krave. Het merk market zichzelf als het cereal brand dat bekend staat om de smaak van gesmolten chocolade. De straaljagermotor, vlammenwerper en de mand met kittens worden onderworpen aan de test om zo snel mogelijk chocolade te smelten, op het einde wordt het product Krave neergezet. Simpel en eenvoudig.

Het slimme van deze commercials is dat het verschillende spotjes zijn. Het gaat om verschillende testen. Het concept blijft hetzelfde maar juist de verschillen in testen spreken elk weer een andere doelgroep aan. Het is duidelijk dat Krave alle zeilen bijzet om hun product onder een grote groep te promoten.

Onderstaand de links naar de twee andere spotjes van Krave: 

http://www.youtube.com/watch?v=dpEtmjTcOfo#t=55

http://www.youtube.com/watch?v=h5foz_9S0YE

[communicque]

Weinig budget voor het maken van een video? Dan heb ik goed nieuws: Ook met een krap budget kun je al een professionele video in elkaar zetten. Je moet alleen weten op welke manier je dit kunt doen. Dit filmpje geeft tips en tricks over het maken van low budget video's.

Het begint met het kiezen van de camera. Je kunt kiezen voor een dure, zware 'reguliere' videocamera, maar ook voor een handcamera of zelfs een smartphone. Als je beginner bent, krijg je een aantal tips hoe je je smartphone het best kunt inzetten. Er wordt verteld hoe je de achtergrond van je video blurry kan krijgen en wat je met de verlichting kunt doen. Het beste en goedkoopste is natuurlijk daglicht maar dat is ons niet altijd in de gewenste situatie gegund. Daarom enkele tips over goedkoop maar kwalitatief goede lichtapparatuur.

Let ook op goede audio, er zijn diverse low budget microfoons en audiorecorders te verkrijgen.

Tot slot nog een aantal tips voor het editen. Dit kan met iMovie, maar ook met duurdere programma's zoals Final Cut Pro en Adobe Premiere.

Je kunt best een goede video maken wanneer je een laag budget hebt. Zorg ervoor dat je camera-instellingen goed zijn, dat je goed licht hebt en goede audio – en natuurlijk altijd op de eerste plaats: goede content.

Bron: Frankwatching.

[communicque]

Een voorbeeld van co-branding: Google en Nestle. Op het eerste gezicht een vreemde combinatie maar niet is wat het lijkt want het leverde de Android KitKat op. Het besturingssysteem Android is actief op meer dan een miljard smartphones en tablets. Elke nieuwe versie is genoemd naar een dessert, zoals Cupcake, Donut, Gingerbread en Jelly Bean. De nieuwste versie is dus Android KitKat en om de nieuwe introductie te promoten is er een ludieke actie opgezet waarbij mensen de kans hebben om een Nexus 7 tablet te winnen. Het enige wat ze moesten doen: Have a break.  

Op diverse locaties in de steden Amsterdam en Utrecht werd speciale outdoor advertisment geplaatst. De poster was knalrood met slechts de tekst:

'The person having a break on this seat at 13.07 hrs on 14-09-2013 will win the new Nexus 7 tablet.'

Onder de tekst was een bankje gemonteerd.

Volgens de makers was deze campagne een groot succes. Mensen die op het bankje zaten werd geld geboden om hun zitplaats af te staan en café-eigenaren boden de deelnemers koffie om warm te blijven. Om 13.07 uur keken veel omstanders toe hoe de ‘winnaars’ hun Nexus 7 tablet overhandigd kregen.

[communicque]

Deze commercial van Guinness laat een groep mannen in rolstoelen zien die in een verhitte wedstrijd rolstoelbasketbal spelen. Het gaat er flink hard aan toe en als de één valt met rolstoel en al, sleept hij zichzelf gewoon weer overeind en speelt door.

Er zit een bepaalde opbouw in deze video. Guiness probeert bij de kijker van de commercial eerst een gevoel van medeleven opgeroepen omdat de mannen hun benen niet meer kunnen gebruiken. Daarna gaat dit over in respect. Ze gaan ervoor, ze streven naar de hoogste scoren en willen deze strijd allemaal winnen. De spanning wordt opgevoerd en als één van de mannen scoort is de tijd voorbij en stopt de wedstrijd.

Vervolgens stappen bijna alle mannen uit hun rolstoel. Zij blijken te kunnen lopen. Een van de mannen blijft zitten in de rolstoel. Gezamenlijk gaan ze naar de bar om een Guiness biertje te drinken.

Deze commercial een vriendengroep zien die loyaal is aan elkaar, ongeacht of iemand immobiel is of niet. Het gaat over toewijding, loyaliteit en vriendschap. Dat is waar het merk Guiness voor staat en dat is wat zij uitdragen middels deze commercial. Het verhaal en de emotie is wat de kijker blijft boeien, pas op het einde wordt duidelijk dat het om een merk gaat en deze insteek blijkt te werken want binnen een week werd de video al 5,7 miljoen keer bekeken. Merk is emotie.

[communicque]

Maandagochtend 09:00 uur. Op deze eerste werkdag van de nieuwe week start ik m'n computer op. Er ligt een enorme stapel werk op je te wachten en je inbox is waarschijnlijk zo goed als ontploft door alle die-hards die in het weekend nog even thuis doorwerken. Je had je gister voorgenomen vandaag een dagje te knallen en in ieder geval voor de lunch al flink wat werk te verzetten. Maar ja, alle begin is moeilijk. En het is maandag, dus dan starten we rustig op. Eerst een kopje koffie en even Facebook checken. Je weet nooit of er een nieuwe update is gekomen sinds je een kwartier geleden voor het laatst de app op je telefoon checkte. Oh, toch wel! De buurvrouw blijkt een nieuwe hond te hebben, mijn neefje post wat vakantiefoto's van Bali en wat statusupdates van collega's dat het weer maandag is, dat het ze het zo zwaar hebben en deze dag functioneren op niets anders dan cafeine. En de vette snacks uit het bedrijfsrestaurant.

Daarna toch maar aan de slag. Dat tabblad met Facebook laat ik wel openstaan. Oh, een berichtje van m'n collega via Facebook. Of ik niet zoveel wil Facebooken tijdens werk. Hij stuurt er een hoop smileys achteraan, hij bedoelt het natuurlijk sarcastisch. 'Procratination' is ons codewoord. Als je bezig bent met saaie documenten is het gewoon fijn om af en toe dat geneuzel op Facebook te lezen. Even ontsnappen uit de suffe realiteit op kantoor.

Werkgevers opgelet! Op bovenstaand probleem is eindelijk iets gevonden! No more procrastination door Facebook. Houd uw medewerker scherp en waakzaam met de Pavlov Poke. Dit toestel komt onder de pols van de medewerker te liggen en wordt geprogrammeerd om bepaalde websites, zoals Facebook, in de gaten te houden. Wordt er teveel 'geFacebooked' in plaats van gewerkt? Dan krijgt de medewerker een waarschuwingsalarm. Wordt dit alarm genegeerd? Dan krijgt hij een ongevaarlijke maar onaangename electrische schok.

[communicque]

In deze video geeft het ANP een kijkje in de keuken van het woordvoeren. ANP Pers Support voorziet in workshops strategisch woordvoeren voor bedrijven. Woordvoerders leren hoe zij de boodschap van hun bedrijf duidelijk over kunnen brengen en welke nieuwsstrategie zij hiervoor het best kunnen gebruiken.

Woordvoeren is zo makkelijk nog niet. Journalisten zijn steeds gehaaider in het ontfutselen van informatie bij bedrijven om zo een smeuïg verhaal te publiceren. Bedrijven willen uiteraard niet negatief in de media komen, een goede woordvoerder is dan ook een must om het imago van de organisatie in stand te houden. Dit geldt niet alleen voor woordvoerders, maar ook voor personen met een publieke functie, zoals burgermeesters en politici. In dat geval zorgt een spindoctor dat diegene het klappen van de zweep kent, wanneer het gaat om omgaan met de media want anders krijg je dit soort taferelen 

Met een woordvoerder kan het imago van een organisatie staan of vallen. Wat de media publiceert wordt voor de meeste lezers gezien als ‘waarheid’. Media zijn altijd op zoek naar interessante nieuwtjes. Als het goed gaat met een bedrijf is hier geen nieuwswaarde aan, denkt de journalist een schandaal openbaar te kunnen maken dan zal hij trachten details te vinden om een goede primeur neer te zetten.  Woordvoerders hebben de taak een eenduidige boodschap uit te zenden en daarmee het imago van het bedrijf intact te houden. Organisaties: onderschat nooit de kracht van goede woordvoering.