Haben Sie sich auch schon mal gefragt, warum manche Videos so gut ankommen und andere weniger? Und wonach wir Videos bewerten? Das Thema Glaubwürdigkeit spielt in der Bewertung von Videos eine bedeutende Rolle. Doch worauf kommt es an, um authentisch mit Videos zu kommunizieren?
WORAN MESSEN WIR DIE QUALITÄT EINES VIDEOS?
In unseren Workshops und Seminaren werden wir oft gefragt, welche Bewegtbildtrends gerade besonders gut funktionieren und wie man viralen Content schafft. Eine ultimative Antwort darauf gibt es genauso wenig wie ein Format, eine Geschichte oder eine Botschaft, die sich auf alle Unternehmen übertragen ließen.
Denn: glaubwürdigen Content schafft man nur mit maßgeschneiderten Produkten. Und die brauchen eine gute Kenntnis über Zielgruppe, Botschaft und potentielle Geschichten, die ein Unternehmen erzählen kann.
ONLINEVIDEOS – REAL OR FAKE?
Ein Rezept für viralen Content gibt es also nicht und Trends eignen sich nicht für jedes Unternehmen. Was authentisch ist, entscheidet die Zielgruppe. Und diese möchte nicht zum Esel gemacht werden und braucht Videos, die emotionalisieren, neugierig machen oder aufwecken.
Video Content ist also nach wie vor „king“, nur sollte dieser auf keinen Fall unglaubwürdig sein und muss zum jeweiligen Unternehmen passen! Die große Kunst dabei ist sich von der breiten Masse an Video Content abzuheben und der Zielgruppe einen echten Mehrwert wie zum Beispiel einen authentischen (Ein)Blick hinter die Kulissen eines Berufes Ihres Unternehmen zu bieten. Zum Beispiel aus der Mitarbeiterperspektive in Form eines Testimonials.
Eine besonders authentische Bewegtbildkommunikation funktioniert durch die Zusammenarbeit mit Influencern. Diese haben bereits einen größeren Kreis an Followern und können auch Ihre Zielgruppe gut erreichen. Ein gutes Beispiel ist die “Klugscheisserin”, die gemeinsam mit dasprogramm für die Fraunhofer-Gesellschaft unterwegs ist und für die Bewegtbildkommunikation im Bereich Recruiting für die Stärkung der Arbeitgebermarke eingesetzt wird.
WORAN ERKENNE ICH EIN GELUNGENES VIDEO?
Videos können eine schlüssige Geschichte spannend erzählen, aber auch an eben dieser Aufgabe scheitern. Was genau dabei ein Video besonders macht, ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich und von der richtigen Zielsetzung, dem passenden Format und der geeigneten Botschaft abhängig. Prüfen Sie daher bei Ihrem nächsten Film genau, wie überzeugend Ihre Geschichte, die Botschaft, das Format oder die Protagonisten sind!
FAZIT
Ob Change-, Reputation- oder Crisis Management, Recruiting oder klassisches Marketing – die Herausforderung ist und bleibt eine Unternehmensbotschaft sowie weitere Informationen glaubwürdig zu kommunizieren. Als Content Creator sollten Sie daher auf die Kommunikation mit zielgruppenrelevanten Bewegtbildern sowie auf relevante Formate setzen, die zum Unternehmen wie auch zur Zielgruppe passen und eine „story behind“ authentisch erzählen.
Nachhaltigkeit. Diesen Begriff hört und liest man mittlerweile immer häufiger. Man könnte sagen Nachhaltigkeit ist ein aktueller Trend. Trends sind jedoch mit Vorsicht zu genießen, da sie vor allem eins sind: endlich. Daher sollte Nachhaltigkeit nicht als kurzfristige Umsatzmethode genutzt, sondern vielmehr als Prozess verstanden werden. Ein Prozess der nicht von heute auf morgen geschieht, sondern organisch über die Zeit wächst. Nachhaltigkeit bedeutet ein ressourcenschonender Umgang. Und das gilt in jeglichen Bereichen, ob wirtschaftlich, politisch oder sozial.
Nachhaltigkeit als Markenstärkung
Wer nicht nur auf den aktuellen Trend aufspringen will, um seine Produkte kurzzeitig zu vermarkten, wird sehen, dass ein ganzheitlich nachhaltiges Leitbild viele zukunftsträchtige Effekte mit sich bringt. Auf der einen Seite ist das oberste Ziel natürlich möglichst ressourcenschonend zu wirtschaften, um einen positiven Beitrag zur Umwelt zu leisten. Auf der anderen Seite stärkt ein langfristig, ganzheitlicher Ansatz den Markenwert eines Unternehmens erheblich. Denn durch eine nachhaltige Philosophie schärfen Sie Ihr Profil, machen es für Kunden und Geschäftspartner transparenter und schaffen eine bindende Vertrauensbasis. Wo früher gut inszenierte Werbung reichte, um ein Produkt zu verkaufen, stehen heute Konsumenten, die die Wertschöpfungskette von Konsumgütern hinterfragen. Woher stammt ein Produkt? Wie wurde es hergestellt? Welche Philosophie steckt hinter dem Unternehmen? Die Nachfrage nach möglichst grünen Unternehmen zeigt sich schon an einem einfach Phänomen. Artikel und Videos über zu nachhaltigen Themen, wie das Plastiktütenverbot und Petitionen nach verpackungsfreiem Obst und Gemüse, gehen stets viral durch die sozialen Netzwerke.
Auf Pappbecher und Plastiktüten zu verzichten ist natürlich eine gute Sache, dennoch sollte man sowohl privat, als auch als Unternehmen weiter denken und versuchen das eigene Verhalten langfristig bewusster zu gestalten. Wir haben hier einige Tipps für Sie zusammengestellt:
Tipps für ein grüneres Unternehmen
Mitarbeiter sensibilisieren:
Ihr Unternehmen wird von ihren Arbeitnehmern getragen und repräsentiert. Kommunizieren Sie eine nachhaltige Unternehmensphilosophie, um ihre Mitarbeiter zu einem ressourcenschonenden Umgang zu sensibilisieren und achten Sie auch auf das nachhaltige Wohl Ihrer Mitarbeiter.
Die 3R-Strategie: Reduce – Reuse – Recycle
Die 3 Rs stehen für eine Abfallvermeidungshierarchie und kann in allen Bereichen angewendet werden. Überlegen Sie sich stets: Wird eine neue Anschaffung wirklich benötigt? Was kann wiederverwendet und schließlich was recycelt werden.
Grüner Konsum:
Suchen Sie bei materiellen Anschaffungen nach grünen Alternativen. Immer mehr Unternehmen legen Wert auf eine nachhaltige Produktion. Die Auswahl an umweltfreundlichen Produkten steigt somit stetig. Und auch grüner Strom ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zu einem nachhaltigen Unternehmen. Anbieter lassen sich mittlerweile auf allen gängigen Vergleichsportalen finden und vergleichen.
Strom sparen:
Apropos Strom: Einer unnötigen Energieverschwendung kann man mit vielen einfach Mitteln entgegenwirken. Schalten Sie Licht, Computer oder zumindest die Bildschirme aus, wenn nicht nötig. Steigen Sie um, auf LED-Beleuchtung und helfen Sie mit automatischen Steckdosen und Zeitschaltuhren nach.
Nur notwendige Dokumente ausdrucken:
Dank Laptops, Tablets, Smartphones, E-Mailprogrammen und Cloudanwendungen ist der Zugriff auf Dokumente heutzutage nahezu jederzeit und allerorts möglich. Bahn- und Flugtickets lassen sich auf dem Mobiltelefon speichern und in Zug und am Gate scannen. Überlegen Sie sich vor jedem Druck, ob Sie das Dokument zwingend in Papierform benötigen. Und wo wir schon beim Reisen sind…
Umweltschonend Reisen:
Je nach Streckenlänge lässt es sich in Deutschland und Europa hervorragend mit Bus und Bahn reisen. Dank WLAN dienen diese Transportmittel auch hervorragend als mobiles Büro. Flugzeug und Auto sind bekanntlich die umweltschädlichsten Transportmittel. In Großstädten bringt der öffentliche Nahverkehr einen meist sogar schneller ans Ziel, als im Stau auf der Autobahn. Motivieren Sie auch Ihre Mitarbeiter indem Sie zum Beispiel Monatstickets für den öffentlichen Nahverkehr zur Verfügung stellen.
Nachhaltige Partner:
All diese Tipps sind Schritte in die richtige Richtung. Mit Blick auf die komplette Wertschöpfungskette sollten Sie sich aber auch Gedanken machen, mit wem Sie zusammenarbeiten und wie nachhaltig Ihre Partner wirtschaften. Wie achtsam gehen Ihre Geschäftspartner mit unserer Umwelt um? Nachhaltige Partner stärken ihre Produktion und damit auch Ihre Marke.
Videos mit dem Smartphone produzieren – wie geht das?
Mittwoch // 17. Mai 2017
Sie haben eine zündende Idee für Ihr nächstes Video, wissen aber nicht, wie Sie diese kostengünstig und schnell umsetzen können? Dann probieren Sie es doch mal mit einem Smartphone-Video. Wir erklären Ihnen, was bei einem Dreh mit dem Smartphone zu beachten ist.
1. Die Formatwahl
Am Anfang steht die Frage: Welches Format ist das richtige? Um diese zu beantworten, sollten Sie weiter überlegen: Wen möchte ich erreichen? Welche Inhalte sind für meine Zielgruppe interessant? Und: Auf welchen Plattformen ist meine Zielgruppe unterwegs? Je nach Zielgruppe können unterschiedliche Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat oder Twitter spannend sein. Können Sie all diese Fragen schon in der Konzeptionsphase beantworten, ersparen Sie sich später viel Arbeit.
Gut funktionierende Formate sind:
Hinter den Kulissen – Geben Sie authentische Einblicke, die das Publikum sonst nicht bekommt.
Frage- und Antwortrunden – Lassen Sie sich auf Fragen aus dem Publikum/Netz oder von bekannten Persönlichkeiten ein. Dies schafft höchste Aufmerksamkeit für Ihr Projekt und steigert die Reichweite.
Authentische Interviews – Die richtigen Fragen und Antworten sind hier das A&O. Für ein Höchstmaß an Ehrlichkeit und Transparenz verzichten Sie auf das Schneiden der Videos. So zeigen Sie Publikumsnähe.
Demo-Videos und How-Tos – In unterhaltsamen Tutorials holen Sie Ihre Zielgruppe direkt bei ihren Fragen ab. Nutzen Sie dafür auch die Kommentarfunktion der jeweiligen Plattform, um Ihr Publikum zur Mitgestaltung des Formates zu motivieren.
Spielerische Wettbewerbe und Aufrufe zum Mitmachen – Geben Sie Ihrem Publikum Anreize selbst Videos, zu einem von Ihnen vorgegebenen Thema, zu posten. Dadurch können Ihre Inhalte gut verbreitet werden.
Nicht geeignet für die Produktion mit dem Smartphone sind:
hochwertige Imagefilme
umfangreiche Eventmitschnitte
tiefergehende Reportagen
wohl gesetzte Statements.
Weitere No-Gos sind:
langweilige Unternehmensfilme
zu intime Einblicke.
Sie sehen, mit dem Smartphone können Sie viele Formate ausprobieren und Content kreieren.
2. Die Dreharbeiten
Die Frage nach dem richtigen Equipment lässt sich kurz gesagt so beantworten: Je professioneller das Equipment, desto mehr Möglichkeiten bietet es Ihnen. Aber was sind die absoluten Basics? Hier ein Überblick:
Stabilität – Die Aufnahmen sollten möglichst wenig wackeln. Daher: Entweder Sie lehnen sich an, oder Sie nutzen ein Stativ. Besonders gut eignet sich übrigens ein kleiner Reissack, auf dem Sie Ihr Smartphone gemütlich platzieren können. Wenn Sie besonders experimentierfreudig sind und ein wenig Geld zur Verfügung haben, probieren Sie doch ein Smartphone Gimbal aus.
Ton – Da die Tonqualität von Handys häufig zu wünschen übrig lässt, empfehlen wir, ein externes Mikrofon zu verwenden. In unserer Arbeit hat sich das Zoom H4N sehr bewährt.
Kamera – Mit einer Vielzahl an Apps können Sie Videos aufnehmen. Unser Tipp: Starten Sie erst einmal mit der integrierten Anwendung Ihres Mobiltelefons. Bei Facebook Live und auf Instagram können Sie übrigens auch aus der App heraus den Aufnahme-Button drücken.
Licht – Für ein schönes Bild sollten Sie Gegenlicht vermeiden, außer Sie wünschen diesen Effekt ausdrücklich. Gehen Sie harter Sonneneinstrahlung und hellem Deckenlicht möglichst aus dem Weg. Damit vermeiden Sie auch unschöne Augenringe.
Position – Am besten filmen Sie immer auf Augenhöhe, außer wenn Sie einen dramatischen Effekt erzielen möchten.
Bildeinstellung – Achten Sie dabei auf eine waagerechte Horizontlinie. Statt Hochformat raten wir hier zu einem Querformat. Aber Achtung! Auf vielen Videoplattformen kommen Sie mit einer Formatgröße von 1:1 am besten an. Daher macht es Sinn schon zu Beginn des Projektes zu wissen, auf welcher Plattform Sie den Film posten werden.
UND ACTION! Egal für welches Filmformat Sie sich entscheiden, versuchen Sie schon im Voraus sowohl das Set als auch die Protagonisten gut vorzubereiten. So vermeiden Sie unangenehme Zufälle.
3. Die Postproduktion
Als Faustregel gilt: Bei der Filmproduktion nimmt der Schnitt IMMER die meiste Zeit in Anspruch. Wir raten daher zu Formaten, die möglichst ohne Schnitt auskommen. Zum Beispiel Hinter den Kulissen, Frage- und Antwortrunden oder Interviews.
Wenn Sie sich für ein Format entscheiden, das eine Montage benötigt, erlauben Ihnen eine Reihe von Apps einen Schnitt “on the fly”.
PS: Das macht ihn leider nicht zwingend weniger aufwändig.
Im Schnitt spielen schließlich folgende Basics eine Rolle.
Montage – Hier sind noch einmal starke Entscheidungen bezüglich Dramaturgie, Tonalität und Stil gefragt. Abwechslungsreich wirken Filme, die zwischen nahen und weiten, dynamischen und statischen Aufnahmen gekonnt hin und her wechseln.
Effekte – Auch hier können Sie sich noch einmal richtig austoben. Blenden, Tilt Shift, Geschwindigkeit, Vorwärts/Rückwärts-Bewegungen, Farbe, Stop-Motion-Sequenzen oder Nostalgiefilter sind nur einige Regler, an denen Sie drehen können. Hier gilt: Ist Ihre Kamera gut, sind Sie eigentlich nicht auf Filter angewiesen.
Texte – Geben Sie auf der Textebene Informationen, die Ihr Publikum zum besseren Verständnis benötigt. Dazu gehören zum Beispiel Filmtitel, Bauchbinden, Untertitel und wichtige Schlagworte. Bedenken Sie dabei: Die meisten Videos werden heute mobil und tonlos abgespielt. Viele Social-Media-Plattformen bieten bereits Optionen wie Untertitelung und Link-Overlays an. Wenn Ihnen das nicht ausreicht, können Apps wie KineMaster (Android) und IMovie (IOS) weiterhelfen.
Soundtrack – Augen auf bei der Auswahl der Musik! Lizenzpflichtige Musik wird meist schnell wieder von den Plattformen gelöscht. Die Lösung heißt: GEMA-freie Musik verwenden (z.B. Audiojugle, Melodyloops, AUDIOSPARX), oder die Musik selber basteln.
Sind Smartphonevideos eine wirksame Form der Kommunikation?
Unser Fazit: Der richtige Mix machts. Nutzen Sie Smartphonevideos vor allem, um regelmäßigen Content in die Welt zu bringen. Wenn Sie häufig kommunizieren möchten, wählen Sie Themen, die Ihnen auch Filmreihen erlauben. So müssen Sie das Rad nicht mit jeder Folge neu erfinden. Für aufwändige Formate empfiehlt es sich hingegen doch auf eine Agentur zurückzugreifen.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und sind gespannt auf Ihre Ergebnisse. Posten Sie die Links zu Ihren Smartphonefilmen gerne unten in die Kommentare.
Die Angst vor dem Sprung eines Zehners fordert den Verstand heraus: Springen oder nicht springen lautet die Frage, zu derer Beantwortung es manchmal etwas Zeit braucht. Der Clip “Ten Meter Tower” von Maximilien van Aertryck und Axel Danielson beweist dies auf sehr humorvolle Weise.
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