DynAdmic en el Advertising Week México 2018
Durante el mes de febrero se llevó a cabo uno de los eventos más importantes para la industria de la publicidad y el marketing a nivel mundial: El Advertising Week 2018, que por primera vez se realizó en la CDMX, con el apoyo del gobierno capitalino.
Durante cuatro días, cientos de expertos y profesionales del sector intercambiaron ideas y llevaron a cabo conferencias, pláticas, talleres y mucho networking para enriquecer los lazos entre exponentes de las artes, la creatividad, la publicidad y los negocios.
Uno de los puntos que se abordaron durante el evento fue la importancia del video online para el mercado latinoamericano. Y es que ya desde finales de 2017 en DynAdmic hablábamos de la importancia que tendrá el video online durante 2018, ciclo en que seremos testigos de dos procesos mediáticos de alto impacto, dónde la información fluirá, en gran medida, por la vía digital.
Algunos datos del mercado de la publicidad programática en video online, dados a conocer en el evento por MagnaGlobal and RubiconProject:
" LATAM representa el 4% del total de la inversión en publicidad programática a nivel mundial.
" LATAM es la región que ha presentado un proceso de crecimiento en cuanto a publicidad programática en un menor tiempo, comparado con otros mercados como el europeo o el estadounidense.
" Brasil lidera la inversión en publicidad programática en video online en la región, pues representa el 50% del mercado. Es seguido por México y Argentina con el 20%, cada uno. Mientras que el mercado hispano en Estados Unidos representa el 15%.
Ante este panorama, se vislumbró entre los asistentes al evento que el video online es cada vez más relevante en las campañas publicitarias. Día a día surgen nuevos espacios, plataformas y formatos publicitarios que deben ser explorados con toda la creatividad por las marcas y las agencias, ello para asegurar que se explotan todos los recursos de anuncios y espacios, lo cual ayuda a que la inversión en este sector brinde los mejores frutos al sobresalir en un mar de contenidos Premium.
Dicho lo anterior, una de las principales áreas de oportunidad, comentada en las ponencias y los pasillos del evento, fue que hoy la lucha diaria para los anunciantes es por la atención de un público disperso y errante que brinca entre plataformas de un momento a otros, cuya atención es difícil de capturar y fácil de perder. Por lo que dentro de las soluciones planteadas ante este enorme reto, fue emitir el mensaje correcto, a la persona indicada, en el momento preciso, de acuerdo a los intereses de la audiencia y a través del mejor espacio en la red y además, a costos competitivos; mediante el uso de la tecnología.
El evento se llevó a cabo en la sede del Papalote Museo del Niño, en el bosque de Chapultepec, en la CDMX. Ello a manera de evocación a los valores que representan la creatividad, los sueños y el espíritu emprendedor que debe caracterizar a la industria publicitaria mexicana. Fue un honor para DynAdmic participar en el evento y esperamos vengan muchos más.













