El Hemisferio Derecho

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Big Data, gamificación…: 10 términos “marketeros” simplificados para todos

El mundo del marketing es un universo complejo que se está convirtiendo en una auténtica ciencia con su propia terminología, que incluye palabras y conceptos que se escapan a la comprensión de muchos, incluso de algunos profesionales el sector.

Con el fin de ayudar a comprender algunos de estos escurridizos términos ofrecemos a continuación una pequeña lista para ayudar a aclarar esta compleja nomenclatura para curiosos o “marketeros” de manera simplificada:

1. Compra programática: robots que deciden el emplazamiento idóneo para la publicidad online.

2. Realidad aumentada: elementos de un entorno físico combinados con elementos virtuales para crear una realidad mixta en tiempo real.

3. Gamificación: uso de técnicas y dinámicas propias de los juegos y el ocio en actividades no recreativas.

4. Showrooming: práctica de encontrar productos en una tienda real para después buscarlos más baratos en Internet.

5. Diseño web adaptable: filosofía de diseño y desarrollo web que consigue adaptar el sitio web al entorno del usuario, ya sea tabletas, smartphone, etc.

6. Big Data: tratamiento y análisis de enormes cantidades de datos generados por webs, redes sociales, apps, etc.

7. Publicidad nativa: integrar la publicidad online en páginas web de medios utilizando los contenidos como soporte publicitario.

8. Optimización SEO: conjunto de prácticas para mejorar la posición de las webs en los resultados naturales de los buscadores.

9. Multicanalidad: distintos caminos y combinaciones para llegar a los clientes y generarles experiencias satisfactorias de compra que permitan estrategias de fidelización.

10. E-commerce: compra y venta de productos o de servicios a través de la web.

Fuente: www.marketingdirecto.com 

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PARCHES DE LA BELLEZA: DOVE

La marca Dove contrató a la psicóloga y autora de best-sellers para el New York Times, Kearney-Cooke, para adelantar su campaña llamada 'Parches: la belleza es un estado mental"; ella, ha dedicado treinta años a realizar estudios científicos acerca de la imagen corporal y la autoestima de las mujeres (...) e invitó a siete mujeres a usar por dos semanas un parche de belleza realizado específicamente para la ocasión, que las ayudaría a sentirse más lindas. Luego, se les pidió a las mujeres que, durante las dos semanas, grabaran un video diario personal de la experiencia que les cambiaría la vida. Todas coincidieron en que usar el parche las ayudó a mejorar su autoestima y a cambiar su vida personal".

El final de la campaña, sin embargo, muestra que el parche no contenía nada y que fue la simple sugestión de las mujeres al creer que llevaban algo que las haría lucir bellas, lo que las hizo sentirse más bonitas y a gusto con su piel, su peso, su pelo y en general su apariencia, como muestra el vídeo de la campaña.

Esta campaña a causado diferentes reacciones como los de la revista "Time" y "the week", quienes consideran la campaña como ficción decepcionando -como ellos mismos lo afirman- a sus consumidoras que estaban muy sintonizadas con la idea de la 'Belleza Real' que se les mostró a través de campañas anteriores.

A continuación, el vídeo de esta campaña que ha generado tanta polémica en el mercado...¿Ustedes que opinan, les gustó la campaña?

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7UP PONE SU MIRADA EN UN TARGET NUEVO: LOS MILLENNIAS

La gaseosa de lima y limón planea un esfuerzo de un año de duración apoyando a DJs y eventos musicales.

Anteriormente, los mensajes de marketing de la marca pusieron énfasis en su sabor natural y su carencia de cafeína , además, se buscaba atraer a un consumidor mayor de 35 años, a menudo, una madre.

Pero con los problemas que enfrenta la categoría de gaseosas –que ha declinado en cada uno de los últimos nueve años- es necesario sacudir el mercado. 7Up controla sólo el 1% de la plaza, y se ubica como la 15º marca de soda, comparada con el 6º lugar de Sprite, según Beverage Digest. 

“Encontramos que con 7Up estamos mejor cuando rompemos con lo convencional, cuando nos movemos hacia un nuevo espacio y hacemos algunos cambios. Realmente queríamos evolucionar en nuestra base de consumidores”, dijo Eric Blackwood, director de marketing de 7Up, que es propiedad del Dr Pepper Snapple Group. “Los millennials tienen un gran poder de compra; se están realizando económicamente. Estamos mirando a quienes son los futuros compradores”.

Después de investigar los tipos de cosas que pueden atraer a los millennials, además de los hispanos –un grupo en el que 7Up ya es popular-, la marca optó por abrazar a la danza de música electrónica, EDM, su sigla en inglés. “Hablamos con algunos expertos de la industria y de nuestra agencia, y descubrimos que es el género musical de más rápido crecimiento hoy en día. Realmente se está fusionando dentro del mainstream”, dijo Blackwood.

7Up ya se ha asociado con siete DJs y siete eventos como parte de su programa #7x7Up, de un año de duración. Un spot de TV que muestra al DJ Tiesto en una fiesta realizada en Chile está apoyando el esfuerzo. Deutsch Los Angeles lidera la creatividad para la marca, mientras Initiative maneja los medios. Code and Theory es la responsable por las tareas digitales y sociales.

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La publicidad es la habilidad de sentir, de interpretar…, de colocar todos los latidos del corazón de una empresa en símbolos, papeles y tinta”. Leo Burnett. ¡Buen fin de semana para los que aman este cuento de la publicidad !

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Nueva campaña de Nike para el mundial 2014

Nike ha lanzado su campaña para el Mundial ‘Risk Everything’, con un trepidante anuncio,protagonizado por Cristiano Ronaldo , Wayne Rooney y Neymar que muestra la presión a la que estarán sometidos los grandes jugadores durante la Copa del Mundo. Todas las miradas y todas las esperanzas de una nación recaen en ellos.

En el spot, de apenas 1 minuto de duración se puede ver cómo viven los mejores jugadores de Portugal, Inglaterra y Brasil, respectivamente, los momentos antes de un partido.Seguidores y prensa siguen al milímetro cada uno de sus movimientos, algo que no estorba ni entorpece su concentración.

A diferencia de la campaña para la Copa del Mundo de Nike en 2010, que recibió el nombre de‘Write The Future’ ( Escribe el futuro), sólo tres jugadores son los protagonistas de ‘Risk Everything’. Cristiano y Rooney repiten 4 años después, y entra Neymar, pero se caen Thiago Silva, Ronaldinho, compatriotas suyos, Ribery o Didier Drogba.

El anuncio ha sido creado por la reconocida agencia Wieden + Kennedy y ha sido dirigido por el británico Jonathan Glazer, que han sido capaces de crear un concepto interesante: la presión forja leyendas.

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McDonald’s como Creative Marketer del año en Cannes

Tras ganar su primer León en 1979 y con más de 77 estatuillas en su haber, la empresa de comidas rápidas será galardonada en el Festival Internacional de la Creatividad con el premio Creative Marketer del año.

El Creative Marketer del año es un premio que otorga el Festival Internacional de la Creatividad en Cannes a aquellas marcas que se hayan distinguido por inspirar marketing innovador de sus productos en todo el mundo, a través de múltiples plataformas. También se tiene en cuenta el grado de creatividad aplicado en sus comunicaciones de marca.

Este año, McDonald’s será la marca honrada con este reconocimiento.

Al respecto, Philip Thomas -ceo de Lions Festivals- comentó: "McDonald’s coloca consistentemente la creatividad en el corazón de sus publicidades y comunicaciones, y esto ha llevado a la marca a recibir muchos Lions en el Festival de Cannes”. Además, agregó que tanto la empresa como sus agencias han tomado riesgos creativos para producir un trabajo significativo; y espera que esta historia de éxito pueda inspirar a otras marcas.

Por su parte, Steve Easterbrook, -vicepresidente ejecutivo senior y global chief brand officer de McDonald’s- expresó: “Este premio reconoce a las relaciones duraderas e inspiradoras que tenemos con nuestras agencias de todo el mundo. Es un guiño a nuestro patrimonio creativo y al poder de la marca para conectar con los clientes de todo el mundo con un acento local. Nuestra inquieta energía nos mueve a descubrir nuevas ideas y buscar la excelencia en la visión, el posicionamiento, la idea y el oficio. El honor de ganar el Marketer Creativo del año en Cannes Lions reconoce el arduo trabajo de muchas personas en todo el sistema de McDonald’s".

Todos los premios recientes de McDonald’s se ubican bajo el lema I’m lovin’ it, que está entrando en su 11º año y continúa generando ideas creativas mientras que da a la marca una voz coherente en todo el mundo.

Fuente: www.adlatina.com 

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(...) El factor clave es la creatividad. Pienso que hay tres creatividades: la creatividad en la tecnología, en la planificación de productos y en el marketing. Cualquiera de estos sin los otros dos es contraproducente en los negocios.

Akio Morita

¡Buenos días marketeros!

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COCA-COLA: UNA LEYENDA DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD

Es casi probable que no exista en el mundo, un lugar donde la marca Coca-Cola no sea popular y reconocida. Evidentemente hablamos de una de las marcas globales más importantes del mundo. Desde su creación por John Pemberton en 1886, Coca-Cola y su famosa fórmula secreta sobre la cual tampoco faltan leyendas urbanas, se ha convertido en todo un símbolo. El de una marca que ha sabido diferenciarse creando tras de sí todo un mito y una leyenda de la mercadotecnia.

En el mundo del marketing y la publicidad, Coca-Cola es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una marca pionera que siempre ha estado abanderando las vanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing.

Desde la publicidad exterior hasta sus éxitos publicitarios en televisión o su ilimitado y extenso merchandising demuestran la gran apuesta de una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel mundial. Por supuesto no podía faltar a la cita con las redes sociales donde la marca es seguida por millones de fans.

Coca-Cola en los últimos tiempos se está caracterizando y diferenciando por su fuerte apuesta por el Brand content, y la generación de contenidos y experiencias de marca donde los consumidores son los auténticos protagonistas. Con ello la marca, se ha transformado para convertirse en un icono de nuestra cultura que adopta y recurre a grandes valores como la emoción, la felicidad o las razones para vivir, para transmitir sus mensajes.

En conclusión, Coca-Cola es una marca interesada en el consumidor y sus sensaciones, por esto busca darle estímulos y experiencias a través de la publicidad, y los distintos medios que usa la marca para acercarse a sus usuarios. Esto como ya habíamos comentado la convierte en una marca pionera una marca reconocida por sus excelentes estrategias de marketing.

Fuente: www.puromarketing.com

A continuación, veremos "el abrazo del alma", apuesta de Coca-Cola para este mundial 2014; donde podemos evidenciar claramente la estrategia de la marca: el consumidor y sus sensaciones son los protagonistas...

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EL NEUROMARKETING: NUEVAS FORMAS DE LLEGAR AL CONSUMIDOR

Por el avance tecnológico y el avance en las neurociencias se habla hoy en día del “Neuromarketing”, no cabe duda de que el conocimiento sobre el cerebro y su funcionamiento provocan un gran cambio en el enfoque y aplicación del marketing en las empresas, gracias a esto se ha podido explorar un mundo “metaconsciente” (no consciente), el cual mueve la mayor parte de las decisiones de compra en el consumidor. Con esto,  se facilita la comprensión de las verdaderas necesidades del cliente, y todas estas sensaciones que percibe son analizadas y estudiadas para utilizar mejor dichos estímulos según los gustos y preferencias de cada target, y así contribuir a la toma de decisiones del mismo. También, el neuromarketing permite saber qué está pasando en el cerebro del cliente ante los estímulos que recibe, brindando un nivel de estudios mucho más potente que los suministrados por el marketing tradicional debido a sus limitaciones para explorar los elementos metaconscientes (no conscientes) en las personas.

En el mercado un producto no solo depende de las características físicas del mismo, su publicidad o su precio; sino también de las experiencias y sensaciones de una persona al interactuar con el mismo; esto definirá si nos gusta o nos disgusta según la apreciación que nuestro cerebro haga de las sensaciones que nos provoca: su cualidad y su intensidad.

En todo caso, independiente de las diferentes estrategias adoptadas por las empresas, lo que se busca es seducir al cliente mediante experiencias que generen sensaciones y estímulos en su mente y así agregar valor no sólo al producto, sino también a todos los servicios que tienen que ver con el mismo. Por lo tanto, aprender cómo el cerebro incorpora, procesa, interpreta y almacena información proporciona un conjunto de recursos potenciales a los cuales las empresas no deben ser indiferentes si desean el éxito en el mercado.

En conclusión, las técnicas del neuromarketing están adquiriendo cada vez más protagonismo en las empresas, están cambiando las formas de comprender las necesidades del consumidor y por lo tanto las formas de convencerlo de que el producto o servicio que estamos promocionando es el mejor en el mercado.

Por: Salomé Cardona Gil