A$AP Rocky appears for vignettes about a complicated new leisure class.
Estimada comunidad creativa,
Esta nueva campaña de MB me ha dejado atónito y no quise dejar pasar la oportunidad para compartirla con ustedes y darles mis comentarios.
No solamente por la ejecución, arte, foto, film-touch, talento, la alianza con Universal Music… Sino porque definitivamente le están dando la vuelta al posicionamiento de la marca a partir de entender MUY bien al consumidor, su entorno y las tendencias que afectan el comportamiento humano.
De apalancarse verdaderamente del concepto de CONSUMER-CENTRIC. (No kidding!).
De entender qué significan las nuevas familias, de crecer, de asentarse… De verdaderamente, entrar en el NUEVO LUJO a partir de insights poderosos y sin miedo a retar el pasado y mas bien enfrentar el futuro con valentía y con una propuesta honesta y de valor.
Se arriesgaron a no solo armar una campaña, un spot, un manifesto. También desarrollaron formatos cortos (short-film) con duraciones que normalmente serían discusión en salas de juntas en donde los expertos suelen decir que mas de 3 minutos la gente no consume los contenidos. No es cierto – los contenidos se consumen siempre y cuando sean relevantes, conecten con la audiencia y entreguen un mensaje que refleje una realidad.
La publicidad es como el arte, habrá a quienes le gusta esta postura y habrá a quienes no.
Lo realmente valioso aquí, es la forma tan extraordinaria de entrar en la CULTURA de muchos, que hoy muchos compartimos y que es una creciente generalidad en el planeta.
El status-quo se modificó ya!
La familia es mas que papá, mamá e hijos – en México existen hoy 11 tipologías de familia, los trabajos ‘tradicionales’ ya no son los mismos, hay estadísticas que muestran que hoy los jóvenes se preparan para estudiar no solo medicina o derecho, se están preparando para ser actores, Dj’s, diseñadores o chefs! Universidades como la Ibero o el Tec de Monterrey están abriendo facultades de Nuevos Medios, Artes Visuales, en fin – carreras que antes ni te imaginabas que iban a existir.
Un postura bastante realista sobre la sociedad y de cómo MB está encontrando no solo con el upgrade que le dieron al producto en términos de diseño y performance desde hace aproximadamente 3 años, sino hoy con una comunicación mucho mas real, incluyente y cercana.
"The impossibility creates a unique state for the unlimited minds." - The Object Experience Team. Illustration by @dazed // Gorillaz upcoming album! (at Mexico City, Mexico)
Today has died my inspiration in what I called 'a never ending creative icon'. She is/was a super-high creator in which heart explains the human vibrant philosophy across her work. RIP my truly love that inspires me to fight with passion for what we believe. #zahahadidforever (en Mexico City, Mexico)
When it comes to envision how the world will end up - then, a cool ad appears to refreshen our minds about the future, our future.Take a few moments to watch this amazing and insightful piece.Very best,Iván.
Ayer murió un grande de la música contemporánea, de las artes, del 'Pop Culture' global. Alguien que con su ingenio, con su forma de abordar la vida transformó positivamente la escena musical desde el GLAM hasta el rock. Artistas, diseñadores, cineastas, escritores, políticos y, por qué no, gente del común nos vimos influenciados por su talento y por su obra. Creo que será poco el tributo que todos podemos ofrecer a esta enorme pérdida de un icono que dejará huella en muchas generaciones. Aquí en una escena de su película "The Man Who Fell To Earth" - toda una transgresión fílmica de la interpretación de su máxima obsesión por la vida fuera de este planeta. RIP Sir David Bowie!! @davidbowie (en Mexico City, Mexico)
It is pretty much understandable why #PrettyGirls get 'almost' everything they want!
In some cases what they really need is a small piece of attention (not all of the attention) and make them feel that they are normal people - like your sister or your colleague next to you.
In fact, #PrettyGirls define beauty not just with their pretty faces and amazing bodies but also with their attitude and the way they face their challenges.
Take a look on this video and get by yourself what I am talking about!
It is so fun...
Very best,
Iván.
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