Futvertising

Pra quem gosta de futebol e também pra quem gosta de propaganda. Acompanhe aqui os lances e as jogadas de marketing dos grandes nomes deste esporte. E no replay, relembre peças e ações publicitárias que tiveram destaque no mundo futebolístico. Tudo isso além de opiniões imparciais, mas nem tanto, sobre o mundo do marketing esportivo.

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Chevrolet lança novo filme para o Manchester United: What do you play for?

A Chevrolet tomou conta da camiseta do Manchester United a partir desta temporada e ativou o seu patrocínio com um filme espetacular. Agora a marca dá sequência ao seu trabalho com uma nova campanha perguntando: Pelo que você joga?

Com depoimentos de jovens do mundo todo, o filme exalta a admiração de seus fãs através do sentimento de fazer parte de um dos maiores clubes do planeta. E ainda convida os torcedores, através de um hotsite, a participar nas redes sociais.

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FC Porto lança nova identidade gráfica com temática militar

Não é de hoje que o FC Porto se inspira na arte contemporânea para suas ações de branding. E dando sequência a este trabalho, o clube apresentou sua nova linha gráfica para os próximos dois anos.

Baseadas na estética militar, a nova identidade estará presente desde materiais de papelaria, cartões de acesso e até na sinalização do estádio. A ideia é contagiar seus torcedores com uma imagem forte e positiva.

O clube português, que a partir desta temporada vestirá fardas da Warrior, agora pode dizer que está pronto para a guerra, dentro e fora de campo.

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Adidas lança filme para a final da Copa entre Alemanha e Argentina

Chegou o momento de saber quem levará a Copa do Mundo para casa, e a Adidas estará dos dois lados nesta decisão. E para aquecer, a marca divulgou um filme promocional para a partida entre Alemanha e Argentina.

Embalada pelo conceito "All in or nothing", a ação é mais um desdobramento da campanha das três listras para a Copa, exibindo seus principais patrocinados e exaltando as dualidades deste momento decisivo em suas vidas.

A partida será disputada no Maracanã, neste 13 de julho, enquanto a sua principal concorrente teve de se contentar com a disputa do terceiro lugar entre Brasil e Holanda.

Via Futebol Marketing

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Seleção Chilena apavora seus rivais, em filme da Cerveja Cristal

A Cerveja Cristal, patrocinadora do selecionado chileno, lançou sua campanha para a Copa do Mundo 2014. Com o mote #ChileMeteMiedo, os filmes mostram os jogadores causando arrepios nos torcedores rivais. 

Destaque para as inúmeras referências ao cinema de horror e suspense, passando por 'O Sexto Sentido' e 'O Iluminado'. Também foram feitas versões especiais para cada adversário da primeira fase. 

Os chilenos estão no Grupo B ao lado de Espanha, Holanda e Austrália, e vão precisar assustar muita gente para chegar às oitavas. 

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Toronto FC lança campanha para a chegada de Jermain Defoe

O artilheiro ingês Jermain Defoe deixou o Tottenham para ir jogar no Canadá. O impacto desta notícia é o mote principal da campanha lançada pelo Toronto FC para anunciar sua grande contratação nesta temporada.  O vídeo brinca com o espanto dos ingleses ao saberem da transferência. Um tanto pastelão, é verdade, mas seu tom inusitado merece ser destacado. E pelo que estão dizendo, foi "um p*ta negócio".  Defoe certamente será o maior atrativo de marketing do clube nesta temporada, sem contar o quão importante é para a equipe a presença de um jogador deste calibre em seu elenco. O Toronto FC, apesar de canadense, é integrante da MLS, liga de futebol americana.

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Barcelona e Intel inovam com patrocínio dentro da camisa

O que faz do Barcelona um gigante do futebol é o que está dentro dele. Apelo perfeito para a Intel entrar em cena e se tornar o patrocinador tecnológico do clube catalão.

E para ativar esta parceria, a camisa do Barcelona receberá seu novo patrocinador em um lugar não muito costumeiro: o lado de dentro do uniforme. Perfeitamente adequado ao conceito da empresa de tecnologia.

Pela hashtag #LookInsideFCB será possível acompanhar os frutos desta união. O acordo está estimado em US$ 5 milhões anuais para prover recursos de inovação ao clube e torná-lo ainda mais poderoso. Via The Verge e FC Barcelona 

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Puma traz o Fantasma del 50 de volta para o Maracanã

Após o Uruguai confirmar a vaga na Copa do Mundo de 2014, a Puma lançou um vídeo homenageando a Celeste. Nele vemos o Fantasma del 50 passeando pelo Rio de Janeiro e assustando os brasileiros. Uma clara alusão à final do Mundial de 1950, quando os uruguaios levantaram o caneco em pleno Maracanã, diante da seleção brasileira. 

O personagem também marca presença no Facebook e no Twitter (@Fantasmadel50). Onde certamente será centralizada toda uma série de ações referentes à campanha. Um mote perfeito para embalar a vinda da Celeste ao Mundial do Brasil.

Via Impedimento

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Elenco do Barcelona estrela novo comercial da Qatar Airways

Não é só durante as transmissões dos jogos que o elenco do Barcelona faz bonito na frente das câmeras. Os astros do time do catalão estrelam o novo comercial da Qatar Airways, seu atual patrocinador master.

O filme transforma o clube em um país, e mostra a chegada de uma comissária de bordo à terra do FC Barcelona. O pulo do gato está no conceito "um time que reúne o mundo", celebrando a parceria de duas marcas de influência global.

Destaque para os personagens interpretados por cada jogador, como o recém-chegado Neymar, o fiscal de fronteiras Piquet, os artistas Busquets e Iniesta, o selvagem Puyol e o professor de dança Messi. Genial.

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Canal americano inicia transmissão da Premier League com muito bom humor

É mais do que notável a admiração dos americanos pelo futebol europeu. Com o crescimento da popularidade da Major League Soccer na última década, a audiência desse esporte no país só vem aumentando.

Pensando nesse público, o canal NBC inicia nesta temporada a transmissão da Premier League para os Estados Unidos. E para divulgar a novidade, abusou do bom humor em um vídeo promocional com o ator Jason Sudeikis.

Nele, o comediante encarna um técnico americano que chega a Londres para treinar o Tottenham, e precisa se adaptar à cultura futebolística do país. Uma clara brincadeira com o espectador que prefere 'football' ao invés de 'soccer'.

Dica do Diego Haag

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Clubes europeus atualizam suas marcas e apresentam novos escudos para a temporada 2013/14

Contratações, reforços, novos uniformes e patrocínios. É comum que um clube apresente uma série de novidades a cada início de temporada. Porém, na Europa, cada vez mais temos casos que vão mais além: a tendência por lá é atualizar a identidade visual e apresentar novos escudos para os times. Tanto em grandes como nos pequenos, o branding está entrando em campo.

Na maioria dos casos, a mudança é impulsionada por acordos com novos investidores, fazendo parte de um reposicionamento de marketing. Além disso, é clara a intenção de aumentar a visibilidade das marcas em novos mercados, com o destaque cada vez maior para o nome da equipe dentro do escudo, por exemplo. Projeta-se também o melhor aproveitamento da imagem do clube em produtos licenciados, tornando-os mais atrativos para o consumidor e gerando novas receitas para o clube.

Para a temporada 2013/14, pelo menos 9 grandes clubes europeus terão novas marcas estampadas no lado esquerdo do peito. O Futvertising realizou um levantamento e apresenta, através de um infográfico, as novas identidades visuais do Paris Saint-Germain, Nice, Nancy, Mônaco, Roma, Zenit, Everton, Crystal Palace e Bolton. Clique na imagem abaixo e confira:

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Boca Juniors ativa nova campanha de sócios para temporada 2013

Dando sequência ao trabalho iniciado no ano passado, com o programa de Socio Adherente, o Boca Juniors lançou os novos filmes da sua campanha para captação de novas associações.

A ideia dessa vez é mostrar que o torcedor associado tem participação direta nas conquistas do time, relembrando momentos históricos dos xeneizes em campo. O filme ainda frisa que os benefícios oferecidos pelo clube são uma forma de retribuir todo esse apoio.

Desde o lançamento da campanha, em 2012, estima-se que o clube de La Boca tenha conquistado mais de 46 mil novos sócios. Os vídeos da campanha você confere a seguir e também na página do Boca Juniors no Youtube.

Via Futebol Marketing / Fonte: Hinchada Xeneize

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Iniciativa exalta o respeito e amizade entre torcedores da dupla Gre-Nal

As torcidas do Rio Grande do Sul sempre se polarizaram entre os lados vermelho e azul. E devido a uma infeliz série de eventos nos últimos embates entre Grêmio e Internacional, os órgãos públicos de segurança definiram que o clássico deste 4 de agosto deverá ser realizado com torcida única. Ou seja, sem a presença da torcida do time visitante.

Em resposta a esta decisão, um grupo de torcedores se mobilizou nas redes sociais para mostrar que lugar de rivalidade é dentro das quatro linhas. Foi criado o movimento #grenal2torcidas, uma hashtag para agregar demonstrações de amizade e respeito entre amigos, familiares, casais e colegas que torcem para lados opostos quando rola a bola.

A iniciativa conta com um Tumblr, onde são publicadas as fotos enviadas pelo público, além de um evento no Facebook para reunir mensagens. O grupo convida colorados e gremistas a assistirem juntos ao clássico de domingo, com respeito mútuo, seja onde for. Mais um exemplo de iniciativa vinda do torcedor que agrega valor à imagem dos clubes envolvidos.

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Olímpia aquece para a final da Libertadores com vídeo para a torcida

Na briga pela conquista da quarta Libertadores de sua história, o Olímpia, do Paraguai, lançou um vídeo para inflamar os ânimos da torcida. O filme brinca fazendo uma analogia entre as datas dos títulos do clube na competição sul-americana e os aniversários dos membros de uma família de torcedores.

O 'Rey de Copas' paraguaio já ergueu a América nos anos de 1979, 1990 e 2002, e está disputando com o Atlético-MG a taça mais cobiçada deste continente. É o único clube do seu país a exibir esta estrela em sua camisa.

Via Impedimento

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FC Porto vai à Bienal de Veneza para lançar seus novos uniformes

Tal como já havia feito em sua identidade corporativa, o Futebol Clube do Porto novamente associou sua marca à arte moderna. Ao lado da obra da artista plástica portuguesa Joana Vasconcelos, o clube se fez presente na 55º Bienal de Veneza para apresentar suas novas camisas de jogo.

Entitulado de "Trafaria Praia", o projeto teve o apoio do clube, e reproduz um ambiente marinho em uma plataforma flutuante, com elementos têxteis e luminosos onde o branco e o azul predominam. Cenário perfeito para o atual tricampeão português divulgar suas novas vestes.

As fotos da campanha de lançamento dos uniformes foram todas clicadas na própria instalação, que inclusive tem a marca do FC Porto em suas ações de divulgação. E se me permitem dizer, a própria farda já é uma obra de arte.

Via Football Fashion e Site Oficial do FC Porto

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Bola fora: Mario Götze é apresentado pelo Bayern vestindo camisa do concorrente de seu patrocinador

O atual time a ser batido no futebol europeu não repetiu sua excelência no evento de apresentação de Mario Götze. O novo reforço do clube compareceu à coletiva de imprensa e foi fotografado pelos jornalistas, como de prache, porém estava vestindo uma camiseta da Nike.

Tradicionalmente patrocinados pela Adidas há décadas, os bávaros inclusive têm entre seus conselheiros o CEO da marca alemã, Herbert Hainer. Dado este cenário, apresentar um jogador com uma nada discreta camiseta do concorrente de seu principal parceiro comercial é no mínimo uma falta grave.

A transferência do jogador, que trocou o Borussia Dortmund pelo Bayern de Munique já foi polêmica por si só. A menos que a ideia seja mesmo botar lenha na fogueira para gerar visibilidade. No site oficial do clube, foram postadas apenas fotos que a marca da Nike não estava visível.

Via Marca de Gol e UOL Esporte

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Campanha de sócios do Valência tenta provar cientificamente a emoção de ser um torcedor

A cada início de temporada, na Europa, os clubes convocam seus torcedores para as campanhas de sócios e para a compra dos chamados 'passaportes' para os jogos do ano todo. E o Valência foi buscar na ciência os argumentos para ser persuasivo nesta nova campanha.

Um estudo conduzido pela Universidade Politécnica de Valencia, no núcleo de neurociência, submeteu torcedores a uma série de estímulos visuais, para que suas reações fossem analisadas. Durante o teste, eram exibidas cenas históricas do passado e presente do clube espanhol, o que desencadeava oscilações bipolares entre a euforia e a ruína.

O objetivo do experimento era provar que as emoções de um torcedor estão muito além do que se pode compreender, e que talvez nem ele mesmo seja capaz de explicar. A ação rendeu um vídeo promocional, que você assiste aqui, além de um breve documentário, que pode ser conferido abaixo.

Via Futebol Marketing

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Adidas destaca redenção do Bayern de Munique na conquista da Champions League

Doze meses após ter sido derrotado nos pênaltis pelo Chelsea, o Bayern de Munique voltou a disputar uma final de UEFA Champions League. Mas dessa vez tudo foi diferente. 

É o que destaca a homenagem da Adidas ao time alemão, que botou a Europa debaixo do braço pela quinta vez. A peça exibe a superação da equipe, fazendo uma colagem com fotos de Schweinsteiger nas últimas duas decisões.

O jogador havia errado um pênalti na final do ano passado, mas isso não o impediu de ser um dos grandes heróis desta conquista. O Bayern, que foi vice em 2010 e 2012, agora se consolida como o time a ser batido no cenário europeu.

Via Marca de Gol