SWOT : un outil dépassé ?
 Qui n’a pas dĂ©jĂ rĂ©alisĂ© ou participĂ© Ă un SWOT. L’analyse des Forces (Strenghts), Faiblesses (Weakness), OpportunitĂ© (Opportunities), Threats (Menaces).Â
Cet outil majeur du management du 20e siècle est très présent dans les entreprises. Il permet de mettre en lumière les forces et faiblesses du produit/services et les opportunités et menaces du marché, permettant à l’entreprise de se trouver une place, une niche dans un marché saturé et disputé.
MalgrĂ© sa capacitĂ© Ă synthĂ©tiser et aider Ă mieux positionner le produit/ l’entreprise dans son marchĂ©, cet outil comporte de mon point de vue un certain nombre de faiblesses :Â
Il met en valeur les faiblessesÂ
Dixit Edgar Grospiron, champion olympique du ski acrobatique (bosse), que j’ai eu la chance d’écouter dans une confĂ©rence, on ne devient pas champion olympique en comblant ses faiblesses, mais en travaillant sans relâches ses forces ! Chercher Ă combler ses faiblesses va consommer de l’énergie qui ne sera plus disponible pour nous aider Ă devenir encore plus fort !Â
De nos jours, dans nos marchés qui change si rapidement, c’est en renforçant ses forces que l’on peut se démarquer de la concurrence.
Il nous positionne par rapport aux menaces
Comme le disait le CEO de GE, “if you cannot be the number one or two in your market, you have better to quit !”
PlutĂ´t que d’affronter une concurrence acharnĂ©e, pourquoi ne pas dĂ©finir un marchĂ©, plus petits, plus segmentĂ©s, une niche rĂ©elle, dans laquelle mon produit ou mon service peut ĂŞtre le meilleur.Â
Les menaces sont le signe que nous ne sommes pas sur le bon marché et qu’il faut creuser encore plus les opportunités !
Il n’est en général pas un outil de pilotage et d’amélioration, qui est remis à jour régulièrement afin de permettre d’adapter la stratégie de l’entreprise, mais un outil de constat qui permet une mise en mouvement et sert à se rassurer sur l’avancée du travail qui a été effectué
Il n’est pas un outil orienté vers l’action, vers la réalisation et de ce fait n’intègre pas les plans d’actions intrinsèquement.
Mais, est-ce malgrĂ© tout utile ?Â
Oh oui !Â
Identifier nos forces et les opportunitĂ©s du marchĂ© est toujours utile et riche d’enseignements.Â
Par contre je prĂ©fère troquer les faiblesses par les Aspirations (quelles opportunitĂ©s avons-nous envie d’exploiter ?), dans lesquelles  nous serons les champions olympiques et pas les randonneurs du dimanche) et les menaces par les RĂ©sultats, c’est-Ă -dire qu’elles sont les Ă©tapes qui jalonneront notre parcours vers la rĂ©alisation de nos aspirations.Â
Le SWOT devient SOAR (Strenghts, Opportunities, Aspirations, Results) et se transforme en un outil de dĂ©finition et communication d’une vision engageante au parcours jalonnĂ©, permettant d’embarquer les gens dans une nouvelle aventure. Des jalons qui permettent de se repositionner sur le chemin en fonction de l’évolution de l’environnement, de nos forces et aspirations. Un outil de pilotage permanent et motivant.Â
PrĂŞt Ă embarquer dans une nouvelle aventures ?Â











