I am Supree

Just|My|Opinion

[iamsupree]

Digital Advertising : งานโฆษณาที่ไม่ควรถูกมองเป็นแค่การประชาสัมพันธ์

เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น

เป็นที่น่าสังเกตจากพรีเซนเตชั่นในงาน Adobe Digital Marketing Summit ที่ว่า มีนักการตลาดแบบดิจิทัลเพียง 6% เท่านันที่ Execute สิ่งที่เป็น Digital marketing จริงๆ นั่นหมายความว่า น่าจะยังมีองค์ประกอบบางประการที่ทำให้เกิด "ภาพลวงตา" กับสื่อโฆษณาบน Tablet และผมคิดว่าภาพลวงตาที่ว่านั้นก็คือ ความยึดติดอยู่กับประเพณีนิยมด้านแนวความคิดในการสื่อสารการโฆษณานั่นเอง เราต้องเริ่มยอมรับว่าแนวคิดด้านการโฆษณาในอดีตนั้นยังใช้ตัวชี้วัด (Measuring system) ที่มีฐานอยู่บน "การคาดเดา" และการเข้าถึงเพียงระดับทางความคิด (Mental State) มากกว่าจะเข้าไปถึงปฏิกิริยาของผู้มองเห็นงานโฆษณานั้นๆ (Action State)

นั่นทำให้ เราถูกทำให้เชื่อว่า การที่มีคนมองเห็นโฆษณาชิ้นนั้นและคน "เชื่อ" ในสิ่งที่มองเห็นมากๆ แล้ว โฆษณาชิ้นนั้นๆ จะถูกชี้วัดว่า "ประสบความสำเร็จ" เรื่องของเรื่องคือ "ความเชื่อ" ไม่มีตัวชี้วัดครับ ดังนั้นเราจึงหันมาใช้ตัวชี้วัดที่เป็น "การมองเห็น" แทน

ผมพบว่าวิธีการข้างต้นถูกสร้างขึ้นในสมัยที่เทคโนโลยียังมีเพียงสื่อสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ครับ แต่หากเรามองไปรอบๆ ตัวในปัจจุบัน เราจะพบว่า "สื่อ" ถูกเปลี่ยนสภาพไปมาก ทั้งยังมีความเป็น "ดิจิทัล" มากขึ้นด้วย นอกจากความเป็นดิจิทัลอะไรที่ว่าแล้วยังเชื่อมต่อเข้ากับระบบเครือข่ายแบบ "Always On" ด้วย เมื่อเราใช้ประโยชน์จาก "ดิจิทัล" และ "Always On" แล้ว เราจะพบว่า เราได้เครื่องมือชิ้นใหม่ที่มีความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคได้ในแบบทันท่วงทีและตลอดเวลาด้วย

และถ้าเรามองลงไปในระดับที่ซับซ้อนมากกว่านั้น เราจะพบว่า อุปกรณ์แบบพกพาไม่ว่าจะเป็น Smartphone หรือ Tablet มีวิธีการสื่อสารกับผู้ใช้แบบไม่มีตัวกลางครับ คือ ผู้ใช้ React ต่อสิ่งที่มองเห็นที่หน้าจอโดยตรง ไม่ต้องอาศัย Pointer เช่น Mouse หรือ Keyboard อีกต่อไป ทั้งหมดนั้นคือ ความสามารถที่เราได้รับจากจอภาพแบบ Touch Screen หากเรารวมเอาจอภาพที่เป็น Touch Screen เข้ากับ Device ที่เป็น Always On ข้างต้น เราจะพบว่านี่คือ เครื่องมือที่เปิดโอกาสให้เราติดต่อกับผู้ใช้ได้ในระบบ Action State คือ เราจะรู้ได้ว่าผู้มองเห็นงานโฆษณาชิ้นนี้เกิด "ปฏิกิริยา" อย่างไรต่องานชิ้นนี้ เช่น สนใจหรือไม่สนใจ บอกต่อหรือเงียบ ถามข้อมูลเพิ่มหรือดูเฉยๆ เราทราบปฏิกิริยาผ่านการโต้ตอบกับเนื้อหาผ่านจอภาพ และทุกๆ การโต้ตอบ เราเก็บข้อมูลผ่าน Device ที่ Always On ไงครับ

หมายความว่า....

สื่อโฆษณาบน Tablet "เปลี่ยนแปลง" จากสิ่งที่เราเคยรับรู้มาแบบ "สิ้นเชิง" 

สื่อโฆษณาบน Tablet มีความสามารถบางอย่างที่ควรถูก "นำมาใช้" เพื่อประโยชน์ในการเข้าถึง "ความสำเร็จของงานโฆษณา" ในรูปแบบที่เป็น Action State มากกว่าที่จะเป็นแค่โฆษณาแบบ Mental State อย่างที่ Traditional Media เป็น เพราะสิ่งที่ "เคยเป็น" ไม่ได้หมายความว่า มันจะ "ต้องเป็น" แบบนี้ไปตลอด

ความสามารถในการเข้าถึง Action State บวกกับระบบการจัดเก็บข้อมูลนี้เองที่ทำให้ "งานโฆษณาไม่ควรถูกมองว่าเป็นการประชาสัมพันธ์" อีกต่อไป จริงๆ แล้วมันคือ การลงทุนเพื่อให้ได้บางสิ่งกลับมา บางสิ่งที่ว่า คือ "ข้อมูล" ที่เราอาจไม่มีทางหาได้เลยบน Traditional Media และเป็นข้อมูลที่อยู่บนพื้นฐานของ "ปฏิกิริยา" ของผู้ใช้ ต่อสิ่งที่นำเสนอ ไม่ว่าผู้ใช้คนนั้นจะอยู่ที่ไหนของโลกใบนี้

สิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลง

เมื่อวิธีการเข้าถึงผู้มองเห็นเปลี่ยนแปลงไปจาก Mental State เป็น Action State ทำให้วิธีการชี้วัดความสำเร็จของชิ้นงานโฆษณาควรถูกเปลี่ยนแปลงไปด้วย และเมื่อเราคำนึงถึง Action ของผู้ใช้ในชิ้นงาน ทุกๆ พฤติกรรมไม่ว่าจะเป็น การมองเห็นหน้าๆ นั้น การกดปุ่มต่างๆ ในหน้านั้น การฟังเพลง การเล่นวิดีโอจนกระทั่งการเล่นเกมส์ (ถ้ามี) ก็น่าจะถูกนำมาคำนวณในการชี้วัดด้วย และสิ่งที่น่าสนใจคือ ระยะเวลาที่ผู้ใช้มองเห็นหรือใช้งานหน้าๆ นั้น กำลังจะเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญอย่างยิ่ง เพราะมันบอกถึงความสนใจหรือไม่สนใจที่มีต่อผลิตภัณฑ์บนชิ้นงานนั้นๆ

จะเกิดอะไรขึ้นหากเราไม่เปลี่ยนแปลง

เรากำลังจะสูญเสียโอกาสที่ดีที่สุดในการ "รับรู้" ปฏิกิริยาของผู้ใช้ต่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์นั้นๆ  และข้อมูลดังกล่าวมีความสามารถเพียงพอที่จะนำไปวิเคราะห์ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาด ซึ่งจะเป็นประโยชน์สูงสุดต่อผู้เป็นเจ้าของโฆษณาเอง

ในความเห็นของผม Digital Advertising ไม่ได้ให้เราแค่ความเป็น "สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์" อีกต่อไป แต่ Digital Advertising นี้เป็นการ "ลงทุน" ของผู้โฆษณา เพื่อให้ได้มาซึ่ง "ข้อมูล" ที่มีส่วนสำคัญต่อพัฒนากลยุทธ์ด้านการตลาดใดๆ ในอนาคต

….ยังมองเห็นมันเป็นแค่ "การประชาสัมพันธ์" อยู่ไหมครับ

สุปรีย์ ทองเพชร

Agent Of Change 

[iamsupree]

Digital Publishing : More Than Your Expectation

Presentation in Bangkok Indesign User Group At Bangkok Center Hotel, Thailand on August 17,2013. Talking about the Design, UX/UI and Analytic system.

[iamsupree]

Enjoy after hard working...

[iamsupree]

To be success in Digital media is not about how much technology do you have but it is about how many channel are you integrated.

[iamsupree]

Are we ready for the Standardization for "Digital Publishing"? - Part II

Enhance the PDF by top up an interactive functionality

After Publishers try to replicate the reading purpose in to the Tablet. A lot of them facing a problem with number of download can't compare to number of reader in Print and of course their Application is not much interesting. Means they have to do something new and something more interesting for their readers by concerning of the production workflow also.

Once we look in to a PDF file format. PDF file have a lot of functionality which support the interactivity. Means we have a possibility to make the PDF to become a new approach of Interactive Publication.

It's very easy to produce. Just extend a Print production workflow to get it. What we need from now is about how can we link the interactive functionality with the Application.

XML can be a right approach if we want to communicate between Applications. Before XML can works, We need to define or synchronize or match the syntax in PDF and XML. Then the system may work. And we have no solution yet.

PDF+Interactive functionality can be a good solution compare to normal PDF - easy to produce, not much problem on the workflow. But we need to accept that To develop the content which made for read will become a limit of interactivity and creativity. Then of course, We have another way to choose…. 

[iamsupree]

Yellow With Shadow #Flower #Shadow

[iamsupree]

คู่แข่งดิจิทัลฟ้าประทานของ Publisher ที่ยังคิดว่า Content is King

ผมเขียนบทความนี้เป็นภาษาอังกฤษไปแล้วครั้งหนึ่ง แต่คิดว่ามันยังไม่แซ่บเท่าไหร่เนื่องจากไม่ใช่ภาษาพ่อแม่ เลยยังมีอาการค้างๆ คาๆ ในอารมณ์ต่อเนื่องมา ถ้าทุกคนยังจำบรรยากาศแห่งความเปลี่ยนแปลงในยุค iPad เปิดตัวออกมาใหม่ๆ ได้ ก็น่าจะยังจำความตื่นเต้นตระหนกตกใจของอุตสาหกรรมการพิมพ์ต่อภัยคุกคามระดับดิจิทัลนี้ได้ดี และต่อมาคำว่า “Content is King" ได้ถือกำเนิดขึ้น

แน่นอนว่าไม่มีใครเถียงความเป็นจริงของชีวิตข้อนี้ครับ สิ่งพิมพ์ก็เป็นเพียงแค่ตัวกลาง โรงพิมพ์ก็เป็นแค่คนสร้างตัวกลางระหว่างผู้มี Content ส่งผ่านกระดาษไปยังผู้รับ Content นั้น คนที่เป็นผู้ยิ่งใหญ่ตัวจริงคือ คนที่สามารถสร้าง Content ได้เองต่างหาก และนี่เป็นสาเหตุให้มีการเทียบผู้มี Content ดีๆ นั้นเป็นได้ถึงราชาเลยทีเดียว

เมื่อเดือนที่ผ่านมาผมสะกิดใจกับข่าวเล็กๆ ข่าวหนึ่ง ข่าวนี้มีใจความว่า "บริษัทๆ เล็กอายุเพียง 10 ปีบริษัทหนึ่งเกิดขึ้นจากบรรณาธิการของหนังสือเล่มหนึ่ง มีการขายสินค้าที่เป็น Luxury ได้มากกว่า 500 ล้านดอลล่า มีการจ้างบุคคลากรมากกว่า 900 คน (อันนี้มากกว่า Newsroom หรือนิตยสารดังๆ ของโลกใบนี้เสียอีก) ในหน้าที่เป็นสินค้ามีสินค้ามากกว่า 3,000 ชิ้นจากนักออกแบบทั่วโลก และมีผู้เข้าชม Web site มากกว่า 4 ล้านคนต่อเดือน (อันนี้มากกว่า Instyle.com หรือ Style.com หรือ Happer’s Bazaar Web site) และใครคนนั้นเพิ่งจะถูกซื้อหุ้น 33% ด้วยราคา 341 ล้านดอลล่า

แล้วมันเกี่ยวอะไรกับธุรกิจของ Publisher

ธุรกิจนี้เป็นธุรกิจที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันครับ เป็นกลุ่มคนที่บริโภคสินค้าที่เป็น Luxury ที่ต้องการสินค้าแบรนด์เนม คนหนึ่งบอกว่าต้องทำเนื้อหาและ Publish เนื้อหาให้กลุ่มเป้าหมายอ่านเพื่อให้เกิดการโฆษณาในตัวหนังสือนั้น ส่วนอีกคนบอกว่า จะทำการซื้อขายสินค้าแบรนด์เนมทั้งหมดผ่าน Website โดยยังไม่มีการสร้างบทความใดๆ ออกมา เพราะถือว่าภาพสินค้า+ราคาคือ Content ที่ดึงดูดคนเข้ามาเพียงพอแล้ว

นั่นหมายความว่า การสื่อสารประชาสัมพันธ์ด้วยการลงโฆษณาสร้างภาพลักษณ์อย่างเดียวไม่เพียงพอต่อการอยู่รอดได้ของ Luxury Brand อีกต่อไป การเพิ่มความสามารถในหน้าโฆษณาให้สามารถซื้อ-ขายได้อาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า และต้องเข้าใจว่า E-Commerce ไม่ได้เป็นสิ่งที่แปลกใหม่ในกระบวนการดิจิทัลแต่อย่างใด มันเป็นระบบพื้นฐานที่มีอยู่แล้ว เหลือแค่ถูกนำมาใช้อย่างเหมาะสมหรือไม่ อย่างไร

คู่แข่งฟ้าประทาน

ประเด็นของเรื่องนี้อยู่ที่ว่า ใครหรือแนวทางไหนจะเป็นผู้ประสบความสำเร็จมากกว่ากันระหว่าง สร้าง Content ให้คนเข้ามาดู เพื่อให้ได้ค่าโฆษณาจากสินค้า หรือ ขายสินค้าโดยไม่ต้องมีบทความใดๆ เสริม

แน่นอนว่าเราไม่อาจสรุปได้ในเวลานี้ แต่จากข่าวล่าสุดผมทราบมาว่า คนที่ขายสินค้าคนนั้นเริ่มทำบทความเสริมเพื่อทำการตลาดแบบให้ความรู้และดึงดูดกลุ่มคนที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายของ Publisher แล้ว สิ่งที่น่าสนใจในประเด็นนี้คือ แล้ว Publisher ได้ทำอะไรที่เป็นการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของพวก E-Commerce หรือยัง หรือยังสนุกอยู่กับเค้กที่เล็กลงเรื่อยๆ ของตัวเองอยู่ หรือยังเข้าใจว่า Content is King กันอยู่ครับ ถ้าคำตอบคือ ยังไม่ได้ทำอะไรเลย ก็พึงระลึกไว้เถอะครับว่า อนาคตจะเข้ามาเปลี่ยนตัวคุณเอง

สุดท้าย…บริษัทเล็กนั้นมีชื่อว่า “Net-A-Porter" เจ้าของ www.net-a-porter.com ครับ

[iamsupree]

Weekend with friends

[iamsupree]

[iamsupree]

[iamsupree]

My interview live in Smart SME Channel, Thailand. Talking about a business opportunity in Digital Publishing.

[iamsupree]

คลิปสัมภาษณ์ของผมในรายการมองเรามองโลก คุณวีณารัตน์ทำหน้าที่ผู้ดำเนินรายการได้อย่างดี และมีประเด็นที่น่าสนใจในทุกๆ คำถาม รายการไปสัมภาษณ์บุคคลกรได้รอบด้าน นับเป็นการให้สัมภาษณ์ที่สนุกมากครั้งหนึ่งของผมเลย ทั้งหมดมี 3 ช่วง ลองติดตามชมดูนะครับ (ผมอยู่ในช่วงที่ 2 นี้ครับ)

[iamsupree]

Start building up the analytic system on Digital Publishing

หลังจากที่ผมได้พัฒนาระบบ Analytic ภายในตัว Digital Magazine หรือที่คนไทยเรียกกันอย่างติดปากว่า E-Book, E-Magazine ระบบวิเคราะห์พฤติกรรมที่ว่านี้ถูกพัฒนาภายใต้ข้อจำกัดด้านการรุกล้ำเข้าสู่พื้นที่ส่วนบุคคล (Privacy area) จึงต้องวางโครงสร้างไม่ให้ก้าวล่วงเข้าไปในประเด็นดังกล่าว ที่อาจส่งผลต่อความเชื่อมั่นในการใช้งานอีกด้วย จริงๆ แล้วระบบวิเคราะห์พฤติกรรมดังกล่าวไม่ได้เป็นเรื่องใหม่แต่อย่างใด หากเราพิจารณาวิธีการดังกล่าวใน Website ต่างมีการติดตั้งระบบ Analytic ด้วยกันทั้งสิ้น โดยอาจใช้ Engine หลักๆ 2 ตัวได้แก่ Google Analytic (ฟรี) หรือไม่ก็ Adobe SiteCatalyse หรือ Omniture (จ่าย) เป็นตัวประมวลผล แต่ทั้งสองระบบยังเป็นการเอื้ออำนวยให้กับการวิเคราะห์บน Website มากกว่าที่จะอยู่ใน Digital Magazine ทางศิริมีเดียจึงได้ทำการพัฒนาระบบวิเคราะห์พฤติกรรมขึ้นมาใช้เอง โดยมุ่งเน้นไปยังการนำข้อมูลการใช้ Digital Magazine ออกมาประมวลผลเพื่อประโยชน์ทางการตลาด โดยฟังก์ชั่นต่างๆ จะต้องสอดคล้องกับความต้องการเชิง Digital Marketing ด้วย สำหรับผลที่ได้รับหลังจากพัฒนาโครงการดังกล่าวออกมาทำให้สำนักพิมพ์และนักการตลาดทั้งหลายได้ข้อมูลจำเพาะที่จะเป็นประโยชน์ในการออกแบบแคมเปญการตลาดต่อไป

1. จำนวนการดาวน์โหลด Application

เป็นที่ถกเถียงกันมาระยะหนึ่งแล้วว่า จำนวนการดาวน์โหลด Application นั้น "สะท้อน" ข้อเท็จจริงของความสำเร็จของ Application นั้นๆ หรือไม่ (ในที่นี้คือ Digital Magazine เล่มนั้นๆ หรือไม่) สำหรับคำตอบของเราในประเด็นนี้คือ จำนวนการดาวน์โหลด Application เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ส่วนหนึ่งที่จะใช้ชี้วัดเท่านั้น ไม่ได้ถูกจัดให้เป็นส่วนที่มีความสำคัญอีกต่อไป

2. จำนวนครั้งที่เปิดในหน้าต่างๆ (Pageview)

ถ้าจะเปรียบเทียบจำนวนครั้งที่ถูกเปิดในแต่ละหน้า มันอาจมีค่าเท่ากับ Pageview ใน Website หนึ่งๆ ที่สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจในนิตยสารเล่มนั้นๆ หากมีจำนวนมากย่อมหมายความได้ว่ามีผู้สนใจนิตยสารเล่มนั้นๆ มากขึ้นตามไปด้วย

ทั้งนี้ระบบยังสามารถเก็บระยะเวลาที่ใช้ต่อหน้านั้นๆ ได้อีกด้วย

3. สถานที่ๆ ได้มีการอ่านเนื้อหา

ความสามารถในการระบุได้ถึงสถานที่มีความจำเป็นต่อการวิเคราะห์ถึงความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาในสถานที่ต่างๆ ว่าได้ตอบสนองต่อความต้องการของท้องถิ่นนั้นๆ หรือไม่อย่างไร

จะเห็นได้ว่าความสามารถในการแสดงผลข้อมูลทั้ง 3 ข้อข้างต้นถูกจัดเป็นความสามารถขั้นพื้นฐานที่ตอบสนองความต้องการของนักการตลาดในยุคดิจิทัล แต่ยังไม่เพียงพอต่อการตอบสนองความต้องการในระดับสูงและข้อมูลเชิงลึก ทางศิริมีเดียจึงได้ทำการพัฒนาระบบวิเคราะห์การตอบสนองในเชิงลึกขึ้นมาอีก 2 ชุดข้อมูลดังนี้

1. จำนวน iPad ที่เข้ามาใช้งานทั้ง New user, Return user และ All user จากชุดข้อมูลนี้จะช่วยให้เราทราบถึงความสำเร็จในการทำการตลาดแบบทันท่วงที เราจะทราบว่า ผู้ใช้เข้ามาดูโฆษณาดังกล่าวซ้ำหรือไม่อย่างไร และที่สุดแล้วเราจะทราบจำนวนผู้ใช้ที่แท้จริงของระบบ

2. ช่วงเวลาที่ใช้งาน Application เราอาจกล่าวได้ว่า ช่วงเวลาการใช้งาน Application มักถูกตั้งคำถามขึ้นเสมอๆ เพราะช่วงเวลาในการใช้งานมีความสัมพันธ์โดยตรงกับความสำเร็จของการปล่อยแคมเปญโฆษณาใดโฆษณาหนึ่ง ทางศิริมีเดียจึงได้นำเอาตัวชี้วัดนี้เข้ามาประกอบในการวิเคราะห์ข้อมูลด้วย

จากกราฟข้างต้น ข้อเท็จจริงก็คือ ผู้ใช้ทั้งหมดใช้งาน iPad และ Application ในช่วงเวลา 21:00 ถึง 24:00 ถึง 23.1% 

ผมมีความเชื่อว่า ชุดข้อมูลทั้งหมดที่มีในปัจจุบันเพียงพอที่จะทำให้นักการตลาดวิเคราะห์ความสำเร็จของกิจกรรมทางการตลาดที่สร้างสรรค์ขึ้นแล้วครับ เคยมีการร้องขอลงไปจนถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งถึงแม้เราอยู่ในวิสัยที่สามารถทำได้ แต่การนำตัวเองก้าวข้ามไปสู่การละเมิดข้อมูลส่วนบุคคลนั้น ผมอยากให้นักการตลาดหลายๆ ท่านพิจารณาถึงความเหมาะสมนี้อีกครั้งครับ

ยังมีความสามารถในการวิเคราะห์อีกมากมายที่เริ่มเข้าสู่กระบวนการพัฒนา ผมคงมีโอกาสเรียนให้ทุกท่านทราบในอันดับต่อๆ ไปนะครับ

[iamsupree]

Changing to Survive in Publishing industry

Last two years, In printing industry. I got a lot of question about the impact of "Digital Era". Print circulation is decline by any threats such as an internet, tablet or television. A lot of them try to find the solution to moving themselves in to another business. Once iPad launching, All publishers still concern more in print circulation and start to worrying about how can they survive in printing business.

And most of them don't want to touch or changing the workflow to support multi-channel or I can say that they don't want to changing their life.

Content can be a King, I totally agree with this idea. We can't make ourselves attractive without a beautiful information. Publishers are the one who provide a hi-quality content, they have a very strong connection with content owner such as a reporter or author. But King without a multifunction mean he can't do anything at all. To improve a power of content, we need to add some more function and it need to be a comfortable function not a complex functionality which can easy to find in "Digital area"

When I mention about the function in digital, you may think about internet or social engagement. Of course, to engage the social network functionality is a very interesting idea to gain more follow in Twitter or Facebook.

What about integration of "E-Commerce"?

One missing function and most wanted function in DIgital publishing is an E-Commerce. That's a lot of company try to make it happen, Not only some of a publisher but E-commerce website try to make it also. I found out that "http://www.net-a-porter.com" try to change themselves to provide more useful content than just a shopping website. The most interesting is they change from Web reseller to Content provider who make a business from a content and E-commerce system. For my opinion, It's very strong approach.

Changing is permanent.

Right now, We are in the situation to make change or no change anything. New user means new generation will find to way to make their life easy. They will find the comfort way instead of all traditional way which too complex for them (Even we feel the complex one is in their way ^^) All publishers are in a very good chance to win in this changing field. The one who move fast can be the one who win because one of the measuring system of digital area is a member or subscriber. If you are the first starter means you can have a chance to get more member automatically.

The changing of Publisher in this time is means the business diversify, all resources are in your hands now. Just make use, re-use, re-purpose all existing material, try to define your direction and become a fast mover.

You can make decision to "No change" but the future will force you to change. As I told you that some company like Net-A-Potter also try to change themselves and moving in to your area now. Are you ready for them?

[iamsupree]

Are we ready for the standardization of "Digital Publishing"? - Part I

After iPad launching (Almost 3 years) we have a lot of system try to make themselves as a “Digital Publishing Platform”. Until today, We may categorize the way we made in to 3 different approaches.

- Using PDF, Reading purpose.

- Enhance the PDF by top up an interactive functionality.

- Make it as an interactive application.

Using PDF, Reading purpose

At the first step, Most of a publishers moving themselves in to the approach number 1. They try to re-use the PDF in print but changing the media from paper to tablet. It’s easy to make it, no problem in the production team. Just put some more conversion software at the end of the printing workflow in order to changing that PDF files to be any file which compatible for tablet.

This is the most easiest way to make an application for tablet by ignore what reader can get. I have to said that we are starting to don’t care anything about “User Experience”. We bring reading experience on paper and try to use exactly the same again on tablet.

Once we are taking about tablet, We talking about a mobile computing devices which have a multifunctions such as touch screen, music player, movie player, internet access, social media access and more. My question is Why? or What is a reason that we are limit all functions of user’s tablet? Just because of we can’t make our content to take that advantage on it? It is not a world of reading any more. It is a world that user own a tablet and try to find a good content which match with their requirement. How can we live in this world?

When all publishers using a PDF approach, we can see that it’s easy to produce but very difficult to match with a new generation requirement which become a new market for publisher also.

But we have to say that We have a lot of publisher over the world using the PDF approach for today.

[iamsupree]

Use of digital technique can give us a chance to get more data from the market. But it can’t let us steal that data by over rule a user privacy.