3 ans d’Insubordination
(depuis janvier 2020 -
Très chères amies, partenaires, collaboratrices, clientes et curieuses*,
(* Nous continuons d’utiliser le féminin dans cette infolettre parce que nous nous adressons aux belles âmes (nom féminin) qui nous liront et que nous nous efforçons d’en être nous aussi.)
Dans le développement d’un enfant, c’est à trois ans qu’il fait un bond en matière d’autonomie. Il est capable de monter les escaliers, manger seul, et oh joie, est généralement propre. Ce dernier point nous a un peu inspiré l’image de couverture de ce message. C’est exactement comme ça qu’on se sent, après trois ans d'insubordination. Parce que si 2020 était le lancement d’IN et 2021, sa propulsion, 2022 aura été notre année organique, celle où nos efforts créatifs ont nourri le vivant, l’art comme l’humain, qui eux, nous ont nourris à leur tour.
À force de durs labeurs à tenter d'extirper uniquement le merveilleux de toutes les idées, mais aussi à force d’erreurs et d’apprentissages, nous récoltons quelque chose de pas pire pantoute. Du haut de nos trois marches, nous avons une meilleure vue sur le chemin parcouru, mais aussi sur notre horizon.
@ Photo François Maisonneuve / Trois-Pistoles
En tout, nous avons joué avec 56 partenaires de création, de production et de stratégie, collaboré avec 15 partenaires-clients et 5 agences et studios. Nous avons réalisé au total 25 projets hautement variés : contenu, identités visuelles et nominales, expériences numériques, design, documentaires, publicités, réflexions stratégiques et projets en art visuel.
@ Photos Yako / Siège social d’Hochelaga-Maisonneuve à Montréal
En 2021, nous vous parlions de deux projets que nous avions longuement couvés jusqu’à ce qu’ils déploient tous deux leurs ailes au début de 2022. La campagne «Là, je me reconnais» de Qualifications Québec, visait à ce que l’organisme sans but lucratif apparaisse sur le radar des personnes immigrantes du Québec pour faire reconnaître leurs compétences acquises dans leur pays d’origine.
Nous avons également aidé Attitude Living à poursuivre son virage sans plastique en imaginant la campagne «Raise the bar - Élevez la barre avec ATTITUDE» pour sa nouvelle gamme de produits entièrement en barres, Leaves Bar, destinée en priorité au marché américain.
En 2021, on terminait le projet de longue haleine Réflexions en profondeur, grâce auquel nous nous sommes aventurées à 3,2 km sous la terre afin de récolter des propos en profondeur sur notre avenir. Un projet en or à explorer ici!
L’adolescence tatouée sur le coeur
Notre soif de nostalgie a été assouvie quand l’équipe de la corporation Secondaire en spectacle, qui illumine le regard des jeunes du secondaire depuis plus de 20 ans, nous a approchées pour réfléchir avec elle à son changement de nom visant à mieux refléter la diversité de son offre. La corporation est donc devenue Aclam, l’organisme qui chapeaute des programmes faisant vivre l’expression sans la pression, et qui forme une communauté de passionné.es dans les écoles secondaires du Québec.
Au passage, nous avons également revampé l’image de marque de son programme phare, Secondaire en spectacle, qui lui, garde son nom, et avons proposé une identité flambant neuve pour son programme tout aussi nouveau, Improvincial. La nouvelle architecture de marque vous sera dévoilée sous peu, mais en attendant, vous en voyez un aperçu.
L’éléphant rose dans la pièce
Nous n'aurons jamais autant visité le théâtre qu’en 2022. Pas n’importe lequel en plus, celui de notre quartier Hochelaga-Maisonneuve : le Théâtre Denise-Pelletier. On l’a parcouru de long en large, de haut en bas. On l’a même survolé à dos de drones de course. On en a eu plein la vue et on a voulu transmettre notre vision de ce joyau patrimonial et culturel. C’est ainsi qu’est né Pièces, une visite pièce par pièce du Théâtre Denise-Pelletier, qui se veut un outil de médiation culturelle et une façon de valoriser les métiers du théâtre, souvent méconnus du public.
À travers le point de vue unique de la sentinelle, l’âme du théâtre, le court métrage documentaire et expérimental offre une rare incursion dans les coulisses et les entrailles des lieux qui échappent au regard du public lors d’une représentation théâtrale. Le film est entrecoupé d’images d’archives qui retracent également la riche histoire du théâtre et son passé de cinéma de quartier dans les années 1930.
Vous dire la chance qu’on a eu de compter sur une équipe dévouée et talentueuse dans cette aventure épique!
Jouer sur tous les tableaux
Après avoir remporté un appel à projets de Desjardins, le studio de jeux Borealys s’est tourné vers nous, joueuses dans la vie, mais pas du tout «gamers», pour la direction artistique et le storytelling de la marque d’un jeu vidéo d’éducation financière pas plate. On ne peut pas en dire plus pour le moment, mais une chose est sûre, cette première incursion dans l’univers du jeu vidéo nous a donné envie de récidiver.
(ceci est une grossière maquette qui date, pour ne rien trop révéler...)
Dans un futur simple, tous et toutes comprendraient l’impact des changements climatiques sur nos habitudes de vie. Mais le futur est plus complexe que ça, c’est pourquoi la coopérative de solidarité Futur simple doit continuer à informer la population sur les changements climatiques et l'inciter à passer à l’action.
Nous avons épaulé l’organisme pour son offensive de sensibilisation destinée aux jeunes sur TikTok pour ouvrir ce dialogue par la conception et la direction de création d’une offensive. Ainsi est née la Climatoréplique. L’idée consiste à reprendre, par le moyen de la mécanique TikTok «Stitch», le matériel des climatosceptiques et d’offrir la possibilité aux influenceur.ceuses de répliquer à la suite de leurs propos. En collaboration avec toute une équipe, nous avons également créé l’identité visuelle de la campagne.
Après avoir eu l’aval d’un diffuseur et l’immense participation de Roméo & Fils pour le développement d’un pilote d’une courte série Web historique, le diffuseur a viré son capot de bord, ce qui fait que nous nous sommes retrouvées par terre, mais avec le volant entre les mains (la démo). Nous la regardons à l’occasion et imaginons une nouvelle fin. Parfois, l’imaginaire devient réalité. C’est ce que nous verrons.
Vous vous souvenez qu’en 2020, nous avions été prêter main-forte à un agriculteur et qu’un documentaire se profilait à l’horizon? Eh bien, on n’a pas réussi à obtenir le financement, comme la majorité des projets créatifs qui sont soumis aux grandes instances. Baisserons-nous nos bras d’insubordonnées? Non. Nous le monterons nous-mêmes ce documentaire, financé par nous, à coup d’heures volées à notre présent pour les redistribuer à notre avenir. Robin des Bois peut aller se rhabiller. L’or de nos jours, c’est le temps.
En attendant d’accoucher de notre film, on a aidé le réalisateur Gabriel Allard-Gagnon avec le design de l’affiche de son court métrage de fiction Sikiitu, qui a notamment remporté le Grand Prix canadien au festival international du court métrage REGARD. Le film, et non pas l’affiche, pour celles qui ne suivaient pas.
Quant à être dans la conception d’affiches, on a aussi imaginé celle de la pièce de théâtre 2h14, écrite par David Paquet et mise en scène par Robert Cadieux, pour la troupe de théâtre La Réplik.
L’automne commençait à s’éparpiller partout autour de nous, mais les intervenants sociaux ne se laissaient pas berner par cette chaleur temporaire et se préparaient déjà à voir arriver les temps froids qui mordent ceux qui n’ont pas le confort d’un chez-soi.
Mission Old Brewery nous a appelées en renfort créatif pour essayer d’aller chercher des dons durant cette période difficile. L’idée nous est venue alors que nous étions bien calées dans notre divan à voir passer les annonces d’hôtes Airbnb et à s’imaginer dans un ailleurs plus confortable.
La campagne créée s’inspire des annonces d’entreprises proposant des séjours de courte durée, comme celles d’Airbnb. Nous avons ainsi emprunté de façon subversive les codes et le langage publicitaire de ces entreprises et les avons appliqués au monde de l’itinérance.
La page reloger.ca a été créée pour récolter les dons et les aider à soutenir toutes les opérations nécessaires pour reloger les personnes en situation d’itinérance. Pour donner, c’est par ici.
D’autres mandats ont occupé notre temps d’humaines. On est tombées dans le terrier du lapin blanc pour créer l’univers visuel de l’importateur de vin Alice (à venir «avenir»).
On a joué avec Lg2, pour Fromages d’ici et les Rôtisseries St-Hubert et avec Réservoir, pour l’Ordre des experts-comptables de France. On a aussi épaulé l’équipe de production de l’ONF avec le contenu de leur site Web.
Nous terminons cette infolettre avec nos projets artistiques personnels que nous menons en parallèle, de façon insubordonnée, l’entreprise étant fondée pour nous permettre de le faire. Notre projet Acte de présence, dont les deux premières moutures n’avaient malheureusement pas reçu l’aval du centre d’art daredare, du Centre PHI et du Conseil des arts de Montréal, a réussi à se tailler une place à la Biennale en art visuel de Longueuil, avec une performance et une série de photos lors de l’événement Manifestation JEUS. Le projet abordait la commémoration, l’identité, l’occupation du territoire et la pertinence de commémorer les personnages du passé et de les ériger en statues pour tenter de fixer leur mémoire.
Simon continue son parcours d’artiste visuel et présentera prochainement son projet Résurrection, qui traite d’identité, de spiritualité et de nationalisme réinventé. Le projet sera exposé en mars à la galerie Les Trois C du Centre Henri-Lemieux, à Ville Lasalle, puis en mai sous forme de performance à la Place des Spectacles au cœur du centre-ville de Montréal, durant l’événement Cuisine ta ville, dirigé par l’ATSA.
Catherine rédige actuellement son premier roman sur le thème de la disparition et prévoit de le terminer d’ici la fin de l’année.
Le projet Maison Magloire (projet fantôme), qui explore les traces réelles d’un fantôme inspiré de la légende de la maison hantée de Trois-Pistoles, sortira à l’été 2023. Il a reçu le financement de la MRC des Basques et de la municipalité de Notre-Dame-des-Neiges.
Le mot de la fin appartient à Martin Ouellet qui nous a quittées depuis un an déjà et qui nous manque au quotidien. La mort fait chier bien plus que la vie (parfois).
Nous vous souhaitons un bon début d’année.
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Simon Beaudry et Catherine Martellini, associées insubordonnées
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