In conversatie met Lene Kemps - verslag door Tini Callebaut
Gesprek met Lene Kemps (21 februari 2014)
Lene Kemps, hoofdredacteur van Knack Weekend werkte reeds bij…
- Joepie & Dag Allemaal - hartsrubrieken - Reclamebureau - copyrighter
- Libelle - eindredacteur - Marie Claire & Knack Weekend - modejournaliste - Feeling & Weekend Knack - hoofdredacteur Leest graag… De New Yorker & de Herald Tribune, omdat ze het “een fantastische krant” vindt. Vindt blogs… Virtuele poëziealbums “De schrijvers zijn niet objectief en maken te veel schrijffouten, irritant!” Organisatie ‘Weekend Blog Awards’, zodat Knack ze de blogs kan monitoren. Leens lievelingsblog is… Messynessychic (www.messynessychic.com) à fotografie van oude gebouwen in Parijs, New York,… Doet 3 jobs tegelijk… 1. Secretaresse/coördinator 2. Lay out 3. Eindredactie Leens specifieke functie is… De grote lijnen uittrekken en belangrijke beslissingen maken. Bv. “Gedaan met culinair food, vanaf nu enkel witte borden met patattenstoemp.” Als hoofdredacteur moet je de tijdsgeest aanvoelen. "Ik ben kapitein op het schip." Het verschil tussen Knack, Knack Weekend en Knack Focus is… Knack is een politiek maandblad. Na 10 jaar kwam Knack Weekend (modegericht) en Focus (media bijlage). "We bedienen een familie": - papa leest Knack - mama leest Weekend - kinderen lezen Focus
De evolutie van de printmedia… Mensen lezen minder analoog, meer digitaal. Mensen lezen minder tout court (concurreren met andere tijdsbestedingen)
Je moet aanwezig zijn met ipadversies, maar je verdient er niets aan.
Grote fout in het begin: internetnieuws gratis aanbieden à enkel “de groten” kunnen geld vragen voor online abonnementen (Financial Times) à de eeuwige zoektocht naar een goed alternatief "Je voelt dat er ooit een kantelmoment zal zijn, moet zijn" à maar wanneer? Iedereen wacht. De werking van de redactie… Algemene trend: redacties w kleiner + rompredacties = geen journalisten op redacties, maar enkel coördinators. Design, food, mode en beauty, ... coördinators besturen gebieden en verdelen werk over freelancers.
Samenwerking Delphine (Le Vif) & Lene (Weekend Knack)… Keyword = synergie Twee dezelfde bladen à absurt om twee verschillende badpakkenspecials te maken. Heel cultuursgeboden zaken worden niet dubbel gepubliceerd. Public Relations in een blad… = wederzijde conversatie. Lene heeft veel vertrouwen in PR. Persberichten letterlijk overnemen is not done! Slecht persbericht: - lelijke foto's - slechte perstekst/niet actueel genoeg - invalshoeken niet aanreiken Goed persbericht: - to the point - goede illustraties - goed verhaal - "Alsjeblieft tumbnails" Volgorde van inkomende persberichten: 1. 100 algemene persberichten/dag 2. 400 modedossiers/seizoen 3. Beauty (Testproducten zijn noodzakelijk) 4. Design 5. Food & beverage Persdossiers: Volledig = prijs, merknaam & duidelijk "Please, gewoon een persdossier. Da’s het meest werkbare". Best practices & worst practices… Worst: Telefoontjes: "Heeft u ons persdossier ontvangen?" "Wat gaat u er mee doen?" à gebeurt minder. "’t Zal doorgedrongen zijn" à creërt geen goodwill Best: - Op de hoogte zijn van de thema's. “Helpt en is makkelijk.” Bv Valentijn, marine, ... - Mooie beelden (soms beeld belangrijk dan nieuws) - Exclusieve beelden (geen campagnebeelden!)
"Het is leuk dat PR met je meedenkt"