A la TV se le viene la disrupción digital, ¿cuáles serán los modelos que la suplanten?
La televisión es la próxima que sigue en la picota digital. Todavía los revenues de publicidad y por suscripción no dieron acuse de recibo como sí lo hicieron en el ámbito de los los diarios impresos, pero el final de una era se aproxima.
El esquema que parece seguir es similar al que se vio con los diarios. Primero la audiencia joven abandona el barco (como se puede ver en el gráfico a continuación), luego, más lentamente, es el turno de los anunciantes. Y cuando esto pasa, el espiral llevará a la reducción del negocio y de costos.
El futuro de la TV podrá ser muchas cosas, pero seguramente no será un “TV everywhere” al igual que el futuro de las noticias no fue el diario impreso en su réplica en el iPad.
Claramente a la TV le viene una disrupción similar y lo que quede será muy distinto del panorama actual. Esta nota de Matthew Ball es una de las mejores que leí sobre el futuro de la TV. Ahí plantea 4 modelos posibles, aquí una breve descripción y algunas ideas.
Scale Feeds. Este modelo parece ser el mayor heredoro de la TV actual pero con varios cambios. Desde el consumo (on demand) a la oferta de contenidos. En este terreno el que tiene claramente la delantera es Netflix y muy atrás están las propuestas de medios tradicionales, desde HBO GO a Hulu (este ùltimo con potencial, sobre todo porque es propiedad de cadenas con muchos contenidos, pero esta condición puede ser también su talón de Aquiles: los dueños están màs interesados en mantener un pasado que se cae que en desarrollar un futuro).
Social Feeds. Este modelo posible, tendrá a las plataformas con acceso a la audiencia a una escala nunca vista (ni aún en los tiempos de las Big TV Networs) como Facebook y Snapchat en el centro de la escena. El panorama es menos claro, sobre todo porque la monetización y la producción son una incógnita, pero también porque también habrá que esperar la consolidación o no de este modelo o si será fruto de un cambio de humor. Claramente el potencial publicitario ya está hoy mostrándose como una realidad y es aquí donde se cree que se jugarán los dólares que se vayan sacando de lo que ahora va a TV en términos de publicidad. Hoy por hoy Facebook está haciendo algo impensado para las plataformas: pagando a productores de contenidos para que produzcan contenido para Facebook Live.
Identity Feeds. De potencial menor a los Scale and Social Feeds y con menor escalabilidad, estos feeds pueden ser otra vertiente posible. El eje no está tanto en los contenidos, ni el tiempo de uso de una plataforma, sino en la relación que se establece entre una celebridad o una marca y su audiencia. Estos modelos de nicho o de segmentos son previos a lo digital y se pueden complementar con eventos. Ejemplos de este modelo en USA puede ser Glenn Beck y The Blaze.
Servicios de Video sin Feed. La producción de contenidos y su distribución seguirá siendo posible si no se es alguno de los modelos anteriores, pero claramente tener contenidos, sin escala, sin plataforma social o comunitaria para ponerlos a circular disminuirán o harán más débil a los que estén en este modelo.
A los interesados, definitivamente les recomiendo chequear la nota entera que pueden encontrar en este link: REDEF ORIGINAL: After TV: Video's Future will be Bigger, more Diverse & Precarious than its Past)
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