Boring stuff and explosions

Juan Kerplunk Mateluna's Portfolio

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The website for https://intermedialatam.com/ was developed through CSS, Javascript, and several Wordpress plug ins. I changed it accordingly to the new, revisioned colors for the company.

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From 2017 to 2019 I worked writing about papers, stationery and a lot of stuff, really. It was so much fun. While the site is no longer active, I treasure the time I was heading this department. Long live blog.printonsale.com

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¿Qué es PR y por qué lo necesitas?

Publicado originalmente el 6 de enero de 2017 para blog.printonsale.com

Las Relaciones Públicas es convencer a un determinado grupo de personas de que tu marca existe, sobre tus productos o logros. Las personas relacionadas con PR (por sus siglas en inglés) cuentan historias. Saben lo suficiente de su organización para entregar un mensaje positivo o solventar los daños de uno negativo. ¿Suena difícil? Una estrategia de relaciones públicas puede ser de bajo costo. Puedes empezar con algunos correos y relacionándote con personas influyentes. También usar un buen hashtag.

¿Por qué deberías optar por esta estregia en vez de, digamos, publicidad pagada? Las relaciones públicas se dirigen a la confianza con terceros. Son más baratas, pero requieren conocer bien el mensaje de la empresa. Es más lento también y requiere de movimiento constante. PR se encarga de la imagen y que terceros te acepten para generar relaciones a largo plazo. En otras palabras, dicen lo que necesitas escuchar.

Una buena estrategia de relaciones públicas ayudará a tu marca, sin duda. Pero también necesita que dicha marca sea fuerte. El primer paso es identificar tus metas de PR para hacer un plan con un objetivo claro. Querrás también que tus métricas empiecen junto con tu estrategia.

Tus objetivos podrían incluir:

Incrementar el interés de tu marca

Incrementar el interés de tu producto

Aumentar tu ranking en herramientas de búsqueda

Por otro lado, algunas métricas a considerar:

Tráfico a tus landing pages

Volumen de conversión en Redes Sociales

Cobertura de medios

Resultados de búsqueda altos

También debes tener en cuenta que tu publicidad en redes sociales no remplaza la tradicional. Son mensajes diferentes y debes controlar lo que saldrá en cada plataforma, como te mencionamos anteriormente.

Es importante que estés conectado con tu marca y con lo que a ella respecta: futuros lanzamientos o ferias a las que podrías asistir. El proceso de relaciones públicas es constante y debes estar atento a cualquier oportunidad.

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Cómo escribir un comunicado de prensa

Publicado originalmente en diciembre 16, 2016 para blog.printonsale.com

Una de las herramientas con las que cuenta tu empresa es un comunicado de prensa. Para sacar el mejor provecho a este concepto, debes enviarlos solo en ocasiones especiales, como el lanzamiento de un nuevo producto. Sin embargo, eso no es suficiente. ¿Qué va a decir tu mensaje? Cuenta una historia. No te enfoques tanto en la marca y revisa más el desarrollo del producto. De esa forma, será más sencillo que el público al que mandes este mensaje pueda interesarse. ¿Prefieres un mensaje que diga la "empresa anuncia hoy su nuevo nueva bebida" o "Nada es más refrescante que una bebida. La empresa se enorgullece en presentar este nuevo sabor". ¿Cuál crees que es más llamativo?

A continuación te presentamos 6 puntos que puedes considerar al escribir un comunicado:

Enganche inmediato

¿Hay una noticia relevante que quieras compartir? Debes justificar tu mensaje y este debe tener una noticia importante. Con el título y el primer párrafo ya debes generar interés en tu expectador. Si no tienes una noticia importante, tal vez un comunicado no sea la mejor idea.

Citas interesantes

¿Tienes gente importante en la empresa? Un mensaje de ellos puede darle un toque más cercano a tu mensaje. No las uses en exceso y elige las mejores, ojalá una que motive y a la vez tenga significado con tu comunicado.

Es la historia detrás, no tu marca

Como ya habíamos dicho, lo que importa es el trasfondo y contar una buena historia. Cuando estés pensando en esto, pregúntate si es relevante para tu público o si la noticia es única y significativa.

Usa todos los medios

No te quedes solo con las palabras. En una encuesta de PWR News Media, 74% de los periodistas prefierieron contenido con imágenes. Puedes ir más alla y enviar algún producto especial como un disco con imágenes que puedan compartir. Usa videos, fotos o material POP para generar un valor agregado a tu comunicado.

Pocos links

Si quieres que la gente se enfoque en lo que dices, no los distraigas llevándolos a otro lado. Usa la menor cantidad posible de enlaces para asegurarte que no se vaya.

Termina con una boiler plate

El término boiler plate se refiere a un mensaje que va al final de tu comunicado. Es información que puede ser referenciada para publicaciones en otros medios, por ejemplo, lo que diga en tu "acerca de" o algo que quieras esté disponible como el tiempo que lleva tu negocio en el mercado. Inclúyelo en todos tus comunicados de prensa.

Recuerda experimentar con tu comunicado, pero estar siempre preocupado que enganche en las primeras líneas.

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Los adhesivos y tu diseño

Publicado originalmente en: febrero 21, 2018 en blog.printonsale.com

Una consulta general que nos llega por redes sociales está relacionada con el material y lo que se necesita para hacer un adhesivo. Ya anteriormente habíamos hablado de cómo los adhesivos ayudan a tu marca. Dejando eso de lado, enfoquémonos en qué es lo que requiere un adhesivo.

En primer lugar, los adhesivos disponibles en la web consideran CMYK para los colores. Si necesitas aplicar Pantone a tu diseño, mándanos un correo y lo podemos revisar. Por ahora, tomemos en cuenta eso como base. La siguiente pregunta que debes hacerte es: ¿dónde necesito pegar los adhesivos?

Los adhesivos pueden pegarse casi sobre cualquier superficie. Lo importante es que esta sea lisa y limpia. El material que tenemos en POS se divide en dos: adhesivo semi brillo y PVC. Este último es un material más resistente y plástico. De cualquier forma, ambos pueden ser cubiertos de polilaminado brillante u opaco. Nuevamente, si necesitas pegarlo en, por ejemplo, una puerta de un auto: lo mejor sería elegir PVC con polilaminado. De esa forma, el color se mantendrá adherido al papel, independiente de si tu auto se encuentra al sol.

Eso no quiere decir que el adhesivo semi-brillo no sea útil. Si deseas cerrar una caja que se abrirá con facilidad o como una forma de disminuir el precio de tu producto, ese material es la solución. Todo depende de tu presupuesto y lo que necesites desarrollar.

¿Qué hay de la forma? Una buena pregunta. Tenemos dos tipos en la web: los adhesivos económicos en corte recto sobre papel semi-brillo y en PVC, que se entregan con 1/2 corte. La diferencia fundamental es cómo los despegarás desde el papel; siendo la opción de 1/2 corte la más fácil.

Eso no quiere decir que, como siempre decimos, no haya otras opciones. Recuerda contactarnos para cualquier necesidad que tengas. Lo importante es que sepas dónde los quieres pegar, la forma y el presupuesto con el que cuentas. No todas las formas son realizables por el 1/2 corte. Lo más común es que tengan formas circulares, pero se pueden realizar otros tipos previa verificación de la complejidad del troquel.

De cualquier forma, sé creativo y, también, divertido.

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La importacia de tu packaging

Publicado originalmente en blog.printonsale.com el 11 de abril de 2018

Digamos que vas a vender un producto comestible. Para hacerlo aterrizado, consideremos un envase de mermeladas. Ya tienes tu etiqueta personalizada en PVC con polilaminado brillante y estás en el proceso de diseñar tu caja. ¿Qué harás? ¿Un cubo?

¡Sal de la norma!

En primer lugar, piensa si estás usando todo tu packaging. Cada pieza puede servir para algo. Sobre el mismo tema de las mermeladas, usa un espacio con un código QR que lleve a un video de Youtube donde entregas recetas usando tu producto. También puedes seguir el ejemplo de Coca Cola y usar la misma etiqueta como una forma de acercarte a los clientes. Poner nombres en las latas hizo que la gente se sintiera cercana con la marca. Otros casos de originalidad se extienden a otros productos. En el año 2017, Frito-Lay distribuyó una edición limitada de sus Tostitos con sesores para detectar si habías bebido alcohol. Además de eso, contenía tecnología NFC para usar con tu teléfono y solicitar un Uber.

Estos casos son de empresas grandes, pero eso no quiere decir que tu paquete tenga que limitarse a ser solo una caja. Puedes agregar productos extra para darle valor agregado a lo que necesites. Imánes o adhesivos pueden complementar, si los desarrollas pensando en la necesidad de los clientes y en la razón por la cual adquieren lo que ofreces.

Una de las palabras claves que debes buscar es la "unboxing experience".

En un estudio desarrollado por Dotcom, enfocado a 600 consumidores de compras online, se llegó a la conclusión que cerca de un 38% de los consumidores habían visto un video de unboxing (palabra en inglés que significa "abrir", pero cláramente es más que eso). Para hacer más premium tu paquete piensa en los 4 pasos en el ciclo de vida de un proceso de unboxing:

Recepción del paquete

Abrir la caja

¿Qué hay dentro?

¿Qué se hará con la caja una vez usada?

Recuerda experimentar de acuerdo a lo que tu presupuesto te indique. ¿Sigues viendo la caja de mermeladas de la misma forma?

Si necesitas ayuda con tu packaging, mándanos un correo a [email protected]. Te damos una mano con todas tus necesidades gráficas para llevarlas al siguiente nivel.

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I'm managing this platform. They are new so there's a lot of work. I enjoy the challenge of establishing new brands.

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Instagram photo by Zomato Chile • Jan 6, 2016 at 11:01pm UTC

See this Instagram photo by @zomatochile • 39 likes

Ahaha, I just remember when I took this picture. I had a great time working at Z.

For more fancy pictures go to https://www.instagram.com/zomatochile/

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Movie & Anime reviews in Spanish (for now)

Hi guys. I’m writing there. Yeah, we are working on it. Don’t be shy. Go and say hello.

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Different styles

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Entre principios de noviembre y finales de enero estuve a cargo del Twitter e Instragram de Zomato Chile. Nuestra Gerente de Marketing manejaba el Facebook.

https://twitter.com/zomatochile

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Todo el texto de acá fue hecho por mí

Book es una aplicación B2B para restaurantes. Trabajé en QA, traducción y todo el texto visible del producto. Fue divertido y estresante.

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Un trozo de la primera parte sobre Resident Evil que escribí para Glitch.cl (offline ahora)

Biohazado (como le dicen los japos) es una saga proveniente de Capcom. También es una de las más importantes y establecidas en lo que respecta a los zombies. Para bien o para mal, ha influenciado en la industria profundamente. Como estamos a unos meses del lanzamiento de RE6 (el demo me pareció un asco), vamos a echarle una mirada y aprovecharé de dar mi opinión sobre la saga. Afírmense, que he tenido la suerte de terminar o jugar la mayoría de estos títulos...Y sí que son muchos.

Cuando uno se pone a hablar de Resident, tiene que tocar un antiguo juego de Famicom, que por lo general es considerado el mentor de la saga: Sweet Home. Este juego estaba basado en una película del mismo nombre dirigida por Kiyoshi Kurosawa. Si bien es algo difícil que puedan jugarlo físico, les sugiero que usen los internets para ver algún video de youtube. La trama es bastante interesante e involucra a un artista y unas pinturas perdidas. La mecánica, desde las cargas hasta el uso de inventario, son la base de lo que fue el primer bloque de juegos RE y además Sweet Home es bastante innovador para la época. Imagínense poder asustar a alguien en ese entonces mediante un videojuego. ¡Locuras!

El legado de Sweet Home fue aprovechado por un chiquillo llamado Shinji Mikami, que en realidad estudió comercio (para que vean donde termina la gente). Participó en varios títulos donde destaco Aladdin y un par más de la mezcla Disney/Capcom que son geniales. Luego de los lanzamientos de aquellos juegos, Shinji (como le digo en buena onda aunque me recuerde a cierto personaje) empezó a trabajar en un título de zombies, notoriamente inspirado en George Romero y en Lucio Fulci. El juego ese sería Resident Evil/Biohazard, el primer "Survival Horror". Vio la luz el año 96. Los fondos prerenderizados inspirados en Solo en lo Oscuro, puzzles y ambiente hicieron que el éxito fuera rotundo, fuera de tener los diálogos más imbéciles de la historia del videojuego. Probablemente ya todos sepan que Wesker es malo, pero para esa época nosotros confiábamos en él. Maldito, ¡cómo le pudiste hacer eso a Enrico! La historia del juego se basa en unos extraños sucesos en Racoon City. El equipo Alpha va a investigar una mansión "in the outskirt of the city", sin embargo, el contacto se pierde. El equipo Bravo del supergrupo S.T.A.R.S. va a investigar el acontecimiento. El resto es historia.

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Uno de los posts más largos que hice en Gamercafe.cl

Ahora está desactualizado y varias imágenes no funcionan, pero le tengo harto cariño.

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Trozo de una revisión que hice a Spec Ops The Line para elvidyo.com (offline ahora)

El Spec Ops es de esos juegos que mienten. Engañan. Durante las primeras horas de juego, todo parece indicar que estamos frente a otro juego de guerra, a la par con bestias como Battlefield 3 o Call of Duty. Ambos de esos juegos exceden en varios aspectos, pero no en historia. Son grandes patios de juego donde podemos dispararnos y jugar a ser soldados, uno de los trabajos más arriesgados de un país en conflicto. ¿Es posible que un juego nos haga sentir realmente como humanos y no como máquinas de guerra en un juego militar? Para todos los que han estado enchufados en los juegos más contemporáneos sabrán que la guerra vende tanto como el sexo. Sin ir más lejos, Modern Warfare como saga en total es un mamut de ventas indiscutido. Sin embargo, para todos los que los han jugado, ¿han sentido algo profundo? ¿La escena no Russian dejó algún impacto sobre ustedes? Cuando fue anunciada, me pareció un poderoso medio de expresión y una forma de golpear directamente al jugador. Una persona que hace de su vida matar no puede estar siempre en su sano juicio. ¿Es posible que una máquina de guerra pueda quebrarse? El trauma de pasar por una guerra es algo real que afecta y ha afectado a miles de soldados luego de cruentos combates al igual que la población. Imaginen vivir en el frente de Gaza. Lidiar con la muerte y destrucción debe tener un efecto en los soldados. No obstante, no los hemos visto. Los protagonistas de Battlefield o COD (o cualquier otro FPS o incluso cualquier juego de acción que involucre muerte) se muestran estoicos. En el primer Black Ops hay una escena de tortura que poco y nada afecta a nuestros personajes. ¿Son héroes? Quizá algunos podrían decirme que son personajes y que no tienen porqué reflejar la realidad. Es cierto, pero eso a la vez los hace personajes inconsistentes, ligeros y, finalmente, inexistentes. Muchos de los jugadores ahora solo quieren matar. Varios juegos nos hablan de “consecuencias” si hacemos A o B. Poco se mueven nuestros personajes y rara vez existe algo que realmente demuestre una consecuencia. Hay, tal vez, para la historia. Repercusiones por nuestras acciones, por ser unos monstruos o unos ángeles.

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All the stuff I’ve written for Gamercafe. Feels like ages ago.

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An oldie. I was “running” for president in this video.