L'édito de la semaine

Quatre ou cinq lignes pour résumer la semaine.

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Slim Cannes

Perrier c’est fou ce qu’on en parle cette semaine et notamment de la nouvelle campagne Slim Can. On parle de sexisme, de facilité publicitaire, de buzz assumé, de continuité dans la marque. Bref, beaucoup de bruit pour une marque qui a de la bouteille, mais pas de quoi mettre de l’eau dans le gaz entre l'agence et l'annonceur qui se rejoignent pour défendre leur publicité. Souvenons-nous juste qu’à vaincre sans Perrier, on triomphe sans gloire. En parlant d’agence, la France mange du lion à Cannes, c’est même un festival trophées. Pour une fois que ce sont les prix qui annoncent les publicités et non l’inverse. Pendant ce temps là, on se dit YO à tire-larigot.   

Ce dont on parle :

Perrier

Les Lions de Cannes

YO

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On s'coupe du monde

Même ceux qui s’en foot le savent, la Coupe du Monde a démarré. Le coup d’envoi de la compétition a été sifflé cette semaine et avec lui, c’est une des plus grosses compétitions de communication qui débute aussi. Le but des marques ? Marquer des points en visibilité, ne pas rester sur la touche des échanges, saisir la balle au (re)bond, faire un sans faute quoi. Vous aurez beau mettre le ola pour ne pas en entendre parler, à ce stade, c’est mission impossible. Cette Coupe du Monde est déjà en train de marquer l’histoire de la communication et c’est sur le terrain des réseaux sociaux que tout se joue.   

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Moustache dorée et gâteau apéritif soufflé.

Non ce n’est pas le dernier Haïku de Nelson Montfort en direct de Roland Garros, c’est l’info de la semaine et je le dis avec assurance, cet édito ne sera pas objectif. La marque Curly a lancé sa nouvelle plateforme en toute amitié bien sûr. Si vous n’avez pas vu ce lancement, merci de passer directement à la rubrique « Ce dont on parle ». Les autres vous pouvez continuer à lire ceci et apprendre que la CIA débarque sur Twitter, que ça gronde contre les lois pour les stagiaires et qu’un meurtre a été commis pour prouver l’existence d’une chimère du web. Vraiment, mieux vaut regarder l'actu Curly...  

Ce dont on parle : 

Curly

La CIA

Les stagiaires

Meurtre pour du web

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Copé Collé

C'est un Copé décalé qu'on a vu toute cette semaine à cause de l'affaire Bygmalion. Comme Pygmalion, sculpteur de bonne facture avant lui, Copé fait l'Ovide dans sa tête. Il reste dans sa tour d'ivoire à clamer son statut d'innocent, à s'ausculter comme un enfant pourri Galatée. Les Métamorphoses de l'affaire n'en finissant plus, c'est le parti de Jean-François, éclopé et fragile qui fait les frais de ces factures. Pendant ce temps-là, le FN se fait des bisous. C'est pas la peine Marine...

Ce dont on parle :

Jean-François Copé

Marine Le Pen

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Railleries

Semaine difficile pour la SNCF. L’annonce de TER trop larges pour les quais a inspiré les twittos qui  s’en sont donné à coeur joie pour railler la société des chemins de fer français. Il faut dire que des boutes-en-train, Twitter n’en manque pas. Les railleries y sont donc allées bon train, devenant même le train train quotidien pendant deux jours. Ça pour rire, tout le monde est aux quais. Sans vraiment chercher à voir plus loin qu’un gros titre de presse, chacun a pris le train en marche pour y aller de sa petite blague sur la voie publique. Semaine difficile pour la SNCF donc, mais on sait qu’elle gardera le cap ferré.

Ce dont on parle :

La SNCF

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Nœud de fusion.

Omnicom et Publicis ne se marieront pas comme l'avaient annoncé Maurice Levy et John Wren. Primo, Levy, si c'est un homme de parole, est aussi et avant tout un homme d'argent. Deuxio, en tant que tel, Maurice a poussé le bouchon un peu trop loin. Le père fusion qui annonçait il y a quelque temps de légères effusions a fini par admettre que la fusion était sous perfusion. Même avec de l'eau dans son vin, l'affusion n'a pas fonctionné. La diffusion d'un communiqué nous enlève toute confusion.  Il n'y aura pas de fusion, même pour les pro fusion. Pendant ce temps-là,  une publicité de Desigual capote.

Ce dont on parle :

La fusion

Desigual

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Un pont dit chéri

Peu de choses à raconter cette semaine et pour cause. De l'eau a coulé sous le pont de mai, emportant dans sa fête du travail une partie de l'activité de la semaine. Néanmoins, si l'actualité n'est pas fleuve, il y a quand même quelques remous à signaler. Une banane en a lancé une autre pendant un match de football, entrainant une rivière de réactions, une mamie de 86 ans inonde Instagram de sa bonne humeur et le Figaro a brainstormé sur les anglicismes les plus mainstreams et agaçants utilisés en entreprise. Une étude à forwarder asap. Isn't it ?

Ce dont on parle : 

La banane

La mamie

Le Figaro

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Le grand blanc.

Cette semaine, l’agence Buzzman a sorti Pharrell de son chapeau pour sa dernière campagne. À moins que ce ne soit Pharrel qui ait sorti Buzzman de son chapeau. Enfin bref, tout ça c’est du Pharell au même. C’est LE Tippexemplaire qui fait que tout le monde est happy. Dans un autre registre, l'agence CLM BBDO simule votre mort par noyade. On admire l’agence qui se mouille sur un sujet aussi glissant avec lequel elle aurait pu boire la tasse. L’expérience est aussi haletante que réussie, on s’y noierait presque. 

Ce dont on parle :

1 ère campagne marquante de la semaine : survivrez-vous à votre noyade ? La 2ème campagne c'est Tippex qui se paye Pharrell et son social book.

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En bouche marketing.

Vous allez rire, mais l'édito de cette semaine est garanti 100 pour sans jeux de mots. Rah zut ! Juste pour vous dire que Marc Dorcel s’est payé un tweet mi-méchant mi-cadeau en réponse à un visuel de Mikado. Et oui, il n’y a Pâques le chocolat qui peut faire de l’esprit (graveleux). Dans le même temps, le roi du Burger affichait le footballeur Gignac dans La Provence en prenant à contre-pied un chant de supporter bien connu. Un franc coup publicitaire, droit au but. L’attaquant de l’OM n’a que peu apprécié cette surface publicitaire et a déjà demandé réparation. En tout cas, la pub a fait un carton, sans faute.  

Ce dont on parle :

Burger King VS Gignac

Dorcel VS Mikado

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Oasis grappe un grand coup.

Les fruits survitaminés de la marque reviennent tout fracassis sur nos écrans. L'effet Papayon, c'est le nom de cette mini-série à mûrir de rire. Entre jeux de mots fruités, blagues et références pom' culture, le film ne mangue pas de pèche c'est certain. La série est compotée de 4 épisodes de 2 minutes 30 et sera à boire au cinémangue et sur Youtube à raisin d'un épisode par mois. Après CitronMan, Captain Ananamerica et Moi moche et méchant 2, Oasis confruirme la direction cinémangue que prend son brand content. Une production de contenu cocostaud que tout le monde kiwiffe. C'est sûr, cette opération fera datte.

Ce dont on parle

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Mal de maire

Quelle semaine ! On avait annoncé une vague bleue marine pour les élections législatives, finalement on ne sait pas trop ce qu’on a obtenu. Les vieux loups de maires se sont fait débarquer, les électeurs ont comme d’habitude « envoyé un message » au gouvernement, une sorte de bouteille à la maire. De quoi donner le mal de mer au gouvernement qui s’est empressé d’annoncer le remaniement pour noyer le poisson d’avril. Ayrault valse, Fleur a failli reprendre son bâton de pèlerin, ça sent toujours le Sapin pour Michel et Ségolène débarque comme ça, royale ! Pendant ce temps-là, Pénélope Cruz devient égérie de Schweppes... 

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L’ère France

Cette semaine nous sommes en compagnie d’Air France et de sa toute nouvelle campagne : « Air France, France is in the air ». Juste ciel, voilà un slogan à réactions ! On savait que le made in France avait le vent en poupe, mais quand on atterrit sur cette accroche, effectivement, tout concorde ! Un petit tour de contrôle sur les créas nous fait littéralement décoller dans l’univers déployé. On imagine aisément le travail des plannners qui pilotent cette campagne. L’embarquement est immédiat, les couleurs, les accroches... C’est sûr cette communication ne manque pas d’air, ni de France !

Ce dont on parle

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Happy Birday

Cette semaine Twitter a 8 ans ! Voici donc trois éditos, rédigés en 140 caractères (y compris ce paragraphe) pour rendre hommage à ce réseau. Twitter fête ses 8 ans, cet édito est donc écrit avec 140 caractères, espace compris. Vous l’aurez compris, c’est l’événement de la semaine. Ça fait 8 ans que Twitter existe, cet édito lui est donc consacré avec 140 caractères exactement, pas un de plus ni de moins. Comptez-donc ! L’oiseau bleu des réseaux fête ses 8 ans d’existence ! Autant d’années qui nous ont appris à écrire intelligemment, à avoir les mots justes.

Ce dont on parle

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Stabilo Buzz

Cette semaine, le boss des surligneurs s'est offert malgré lui un petit bad buzz en surligne. En effet, Stabilo a tenu à souligner la sortie de "Néon", une version féminine de son célèbre Stabilo Boss. Malheureusement, Néon n'est pas l'élu et n'a pas trouvé l'amatrice souhaitée car la pilule a du mal à passer. Il y a de l'eau dans le gaz pour ce Néon qui apporte un drôle d'éclairage sur les théories du genre actuelles. Le feutre a donc fait couler beaucoup d'encre pour sa sortie tout en maintenant une sorte de fluo artistique sur la nécessité d'un tel produit. Loin de se faire un sang d'encre pour son feutre, l'entreprise s'est simplement excusée et aujourd'hui Stabilo bosse sur d'autres projets, pour sans doute, aller fluo. 

Ce dont on parle

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Veni, Vidi, Selfie.

Cette semaine, impossible de passer à côté de ce fameux cliché d'Ellen Degeneres. Un brin dégénérée, Ellen s'est prise en photo, en pleine cérémonie des Oscars. Son petit grain de sel-fit merveille sur les réseaux avec plus de 3 millions de retweets. Difficile de ne pas tomber dans le cliché en comparant celui pris par Kev Adams quelques jours plus tôt, aux César. "Il s'est cru en famille Adams ou quoi ? " a semblé penser l'assemblée horrifiée devant la chose. Une photo qui en dépit de la présence de Cécile n'a donc pas fait le tour de France, ni dopé les audiences.  Ce message est donc pour Ellen : "merci de rendre aux César..."

Ce dont on parle

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Enorate son interview

Cette semaine c’est Enora Malagré qui a badbuzzé malgré elle. Bon gré mal gré, Enora a complètement raté son interview de Pharell Williams. Position lascive, langage plus que familier, la chroniqueuse de l’émission Touche Pas à Mon Poste s’est pris une déferlante de touche pas à mon pote sur Twitter : on ne plaisante pas avec Pharell ; même Cyril ânonna une critique acerbe. Espérons que Pharell reviendra donner des interviews  avec ou sans Enora Malagré et n’aura malgré tout, pas de grief contre elle. Après tout, il a presque cru qu’on se moquait de sa poire Williams... 

Ce dont on parle

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Docteur Renaud, Mister Martin.

Cette semaine le perchiste Renaud a encore battu un record : sans vilenie aucune, Renaud passe en effet le tweet le plus retweeté de France. Il a ainsi tendu la perche à Martin Fourcade qui au terme d'une remontée fantastique et non mécanique pour une fois, n'est passé qu'à 3 cm d'une médaille d'or en biathlon. Le biathlète qui n'est pas la moitié d'un sportif pour autant a fait l'objet d'un tweet de consolation de la part de la marque Curly. Un tweet sur le ski qui a bénéficié d'un bel effet boule de neige et d'une avalanche de réactions positives. Comme quoi, marques et réseaux sociaux, il n'y a pas de quoi s'en faire une montagne. 

Ce dont on parle :

Il bat le record du monde de saut à la perche, mais aussi celui du RT en France.

La marque Curly s'est offert un joli coup de pub avec un seul tweet.