Les éditions du Cerf

Maison d'édition fondée en 1929, spécialisée dans les textes religieux.

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En cette Saint Antoine de Padoue, voici une nouvelle publicité pour la RATP (France, 1983) issue de « Dieu dans la pub » de Gautier Mornas !

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Nous souhaitons une très belle fête à toutes les Jeanne avec cette publicité pour le Coulommiers de la Grande Jehanne (France, années 1930) citée dans « Dieu dans la Pub » de Gautier Mornas !

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Très bonne fête à tous les Marc avec cette publicité (Saint-Marc, France, 1969) relayée dans "Dieu dans la pub" de Gautier Mornas !

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En ce jour où nous célébrons l’Annonciation du Seigneur, voici une nouvelle publicité pour Supraplus (Espagne, 1999) extraite de « Dieu dans la Pub » de Gautier Mornas ! Celle-ci parodie la célébrissime fresque de Fra Angelico.  

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En ce 17 mars, nous vous souhaitons une très bonne Saint Patrick avec cette publicité pour Guinness (Roumanie, 2006) reprise dans « Dieu dans la Pub » de Gautier Mornas !

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Pour illustrer le premier dimanche de Carême, Gautier Mornas a choisi de reprendre cette très drôle publicité Axe (Pologne, 1999) dans son ouvrage "Dieu dans la pub" !

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“Le Souterrain” de Layla Raïd en vitrine de la Librairie Compagnie, à Paris !

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Dernier jour pour vous régaler de Granola avant de « manger maigre » demain, Mercredi des Cendres, jour qui signe le début du Carême. C’est en tout cas ce que semble nous dire cette publicité Lu (France, 2014) extraite de « Dieu dans la Pub » de Gautier Mornas ! Nous vous souhaitons un très bon Mardi Gras 😉

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Très belle Saint Valentin avec cette nouvelle publicité issue de "Dieu dans la pub" de Gautier Mornas ! (Dove, Angleterre, 2011)

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En ce 11 février, nous célébrons Notre-Dame de Lourdes avec cette publicité pour Air France (France, 1950) extraite de « Dieu dans la pub » de Gautier Mornas ! Comme vous pouvez le voir, la compagnie avait redoublé de créativité pour promouvoir sa ligne vers Lourdes !

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Interview de Gautier Mornas, auteur de “Dieu dans la Pub”

* Pouvez-vous nous parler de la genèse de votre projet ? Pourquoi avez-vous choisi de vous pencher sur le thème de Dieu dans la publicité ?

“Dieu dans la Pub” est une aventure à laquelle je ne m'attendais absolument pas. C’est tout d’abord l’aventure d’une exposition avant d’être celle d’un livre ! Une expo qui a vu le jour à l'été 2013 dans le cloître de la cathédrale de Périgueux, mais dont la véritable genèse remonte à bien plus longtemps : à l'époque où j'étais étudiant à l'Institut Catholique de Paris. Je suivais alors un cours d'iconographie chrétienne. Pour valider mon semestre, j'ai proposé au professeur une dissertation non sur un énième tableau de la Renaissance que tout le monde avait déjà commenté vingt fois, mais sur une publicité pour Europe 1, affichée à l'époque dans le métro. C'était une pub mettant en scène la Vierge Marie dans un cadre totalement insolite. Ça a été le point de départ de mon intérêt pour l'utilisation de l'image de Dieu dans la publicité. Ce professeur m'a invité à approfondir le sujet. Cette histoire est restée un peu dans mon esprit comme une question à soulever un jour et c'est en arrivant à Périgueux, en rencontrant des paroissiens motivés, que nous est venue l’idée de retravailler ce thème, au travers d’une expo d'une quarantaine de panneaux reprenant cette thématique de l'utilisation de l'image religieuse dans la publicité contemporaine. À notre grand étonnement, l'exposition a bien marché : plus de 20 000 visiteurs sur quatre mois.

Parmi les touristes, pèlerins sur la route de St-Jacques ou curieux, certains ont demandé à recevoir cette exposition chez eux. Elle est donc partie à Nancy, à Metz puis Paris, ensuite Rouen, Agen, Nice et St-Nazaire ! Plus de 150.000 visiteurs cumulés ! Quand je vous disais que c’était une aventure incroyable !

Concomitamment à l’expo, une émission sur le même sujet est diffusée sur KTO, chaîne du câble depuis septembre dernier, tous les dimanches soirs, et enfin le livre qui parachève le projet !

* Votre livre passe en revue, sous forme de calendrier liturgique, les publicités qui font allusion à Dieu, aux différentes fêtes religieuses, mais aussi aux Saints. Et elles sont nombreuses. À votre avis pourquoi les publicitaires affectionnent-ils tant ce genre de références ?

Parce que, pour aussi étonnant que cela puisse paraître, le religieux fait vendre !

Par son souci d’efficacité – la pub doit vendre un produit ou un service –, elle se présente comme un langage quasi-universel. Elle doit être comprise par le plus grand nombre, un langage dans lequel chacun doit pouvoir se reconnaitre, en puisant dans le large répertoire qu’offrent l’Histoire, les arts, les grands mythes mais aussi le religieux. Ce dernier, pour les publicitaires, est un élément comme un autre de la culture ambiante, que tout le monde saisit instinctivement.

* Les exemples que vous citez prêtent à sourire. Y a-t-il une publicité qui vous a particulièrement amusé ? Pouvez-vous nous citer la (les) plus créative(s), selon vous ?  

Il y en a plusieurs ! Mais celle que je préfère sans doute est une publicité pour McCann Erickson, une agence de publicité américaine, qui présente Jésus en réunion avec des créatifs qui lui proposent un logo pour sa communauté. Alors que le Christ choisit spontanément des cercles, les publicistes lui conseillent la Croix. Ce visuel appuie le slogan : « vous ne regretterez pas de nous avoir écouté » !

Une autre : parodiant une gravure du XIXe siècle, à la façon de Gustave Doré, la Surf Rider Foundation appelle à la sauvegarde des océans menacés par la pollution. Reprenant la scène mythique de la traversée de la Mer rouge par Moïse et les hébreux, l’affiche représente le bras de mer s’ouvrant et laissant apparaître carcasses de voiture, pneus et caddys. De quoi faire demi-tour et préférer encore l’esclavage en Égypte !

* À l’inverse, y’a t-il une publicité qui vous a dérangé et dont vous avez préféré ne pas parler dans votre ouvrage ? À votre avis, la frontière entre détournement et provocation est-elle ténue ?

Certains publicitaires osent beaucoup. Et il paraît d’ailleurs que c’est à cela qu’on les reconnaît… On ne trouvera pas dans l’ouvrage d’illustrations « pouvant choquer un certain public », pour reprendre un slogan bien connu ! Les publicités qui ont été, en leur temps, interdites par une décision de justice ou retirées par des marques qui ont considéré avoir « dépassé les bornes des limites » - comme le rappelait le jeune personnage d’une publicité des années 2000, s’adressant à son poisson rouge – n’ont pas été reproduites. C’est le cas de la parodie de la Cène pour Girbaud ou des pubs de Benetton. La provocation ne sert aucun projet artistique mais uniquement mercantile.

* Votre livre donne également l’occasion d’apprendre beaucoup de choses sur l’origine d’une fête religieuse ou sur la vie d’un Saint. Était-ce également un de vos objectifs lorsque vous avez écrit ce livre ? Faire connaître, via des publicités connues de nous tous, le christianisme ?

C’est sans doute le but premier ! Saisir l’opportunité qu’offre la publicité que nous n’avons pas le choix de ne pas regarder, pour faire découvrir la culture chrétienne, et, ce faisant, permettre d’en découvrir plus sur le Dieu des chrétiens. Sans être un outil d’évangélisation au sens propre, ni une somme de théologie, j’aimerais bien que l’on lise cet ouvrage comme une sorte d’Histoire Sainte illustrée d’une manière contemporaine !

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#VuEnLibrairie « Initiation à l’Islam » de Jacques Huntzinger dans la vitrine de la très belle librairie Compagnie, à Paris !

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Nous vous souhaitons une délicieuse fête de la Chandeleur avec cette nouvelle publicité citée dans « Dieu dans la Pub » de Gautier Mornas ! Il s’agit ici, vous l’aurez reconnu, d’une publicité de Nutella (France, 2016). Régalez-vous bien ! 😉

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Dans son livre « Dieu dans la pub », Gautier Mornas nous invite à découvrir des publicités de marques qui se sont inspirées d’épisodes religieux, de la vie des Saints ou de symboles chrétiens. Tout au long de l’année, nous vous en proposerons quelques exemples, en fonction du calendrier liturgique. En ce 31 janvier, nous célébrons la Saint Jean Bosco, prêtre canonisé par le Pape Pie XI en 1934, saint patron des éducateurs chrétiens, mais aussi des apprentis et des sportifs. Une fête que l’auteur a choisi d’illustrer avec la publicité réalisée par Sky TV (Italie, 2011), chaîne spécialisée dans la diffusion sportive.

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Le Parchemin Maudit : 5 questions à Sonia Pelletier-Gautier

L’auteur : 

Sonia Pelletier-Gautier est une romancière et historienne française. Professeur d’histoire et de géographie, elle est l’auteur de plusieurs romans historiques dont Rome 1215 et Le Parchemin Maudit, premier volume d’une série d’enquêtes menées par Gérard Machet, conseiller du roi Charles VII.

Plus d’informations : http://goo.gl/Y7JyMd

1) Le Parchemin Maudit plonge le lecteur dans les années 1440. Pourquoi avoir choisi d’ancrer votre intrigue dans cette époque ? Avez-vous une affection particulière pour cette période de l’Histoire ? 

D’abord, il me tenait à cœur de développer les relations du binôme Machet-Charles VII, déjà en place dans ma seconde trilogie (”Pierre ou le souffle d’une vie”, 2010).

Ensuite, mes travaux de recherches à l’Université de Strasbourg sous la férule du professeur Francis Rapp portaient principalement sur cette période, dont j’apprécie la richesse et la diversité ; en outre, elle offre l’intérêt de se situer à la charnière de deux époques, au lieu d’émergence de l’Humanisme.

2) Quelles sont vos sources d’inspiration ? S’agit-il d’une pure fiction ou vous êtes-vous inspirée de certaines recherches ou de certains faits historiques, pour construire votre intrigue et vos personnages ?

Quand j’écris un roman, je m’impose deux exigences : d’une part, la rigueur historique, c’est-à-dire le respect strict du corpus de connaissance disponible ; d’autre part, la cohérence de la fiction, c’est à dire la vraisemblance entre données historiques et situations imaginées. Longtemps, l’historienne a voulu imposer son éthique de spécialiste à la romancière, quitte à brider son imagination, mais ce conflit s'apaise. Je cherche à proposer une narration à la fois fluide et bien documentée, pour permettre au lecteur de plonger dans un monde passé dont il ignore souvent les subtilités : redonner vie à Gérard Machet, Charles VII et Jean Fouquet, pour ne citer qu'eux, donne une âme à une époque révolue qu'on a trop tendance à juger trop lointaine, inabordable, voire définitivement morte. L'histoire est ellipse : les complots d'hier ressemblent à ceux d'aujourd'hui ; les désirs, les préoccupations, les plaisirs, les peurs et les souffrances des victimes, des bourreaux, des politiques du XVème siècle ressemblent terriblement aux nôtres par leurs causes et leurs conséquences ! Le cadre et les méthodes changent, les mentalités diffèrent, mais le fond reste semblable. Mon inspiration trouve sa source tant dans les préoccupations contemporaines que dans les faits du passé. Retracer l'ambiance d'une cour royale ou les disputes doctrinales des professeurs d'université trouve nécessairement écho dans la vie d'aujourd'hui. Dans Le parchemin maudit, le fond historique est avéré : l'enquête se déroule en 1441 et débute avec l'entrée triomphale du roi à Paris, accompagné notamment de son confesseur Machet. Celui-ci est également évêque de Castres et professeur de théologie à l'université de Paris, bien que son activité pédagogique souffre de ses fonctions prenantes auprès de Charles VII. Le contexte politique est décrit dans sa réalité, de même que la dispute des enseignants à propos de pédagogie. Mes personnages peuvent alors trouver leur place sur cet échiquier et la fiction peut commencer. Comme dans tout roman, c'est elle qui mène le jeu, tout en respectant les contraintes historiques.

3) Des figures historiques comme Gérard Machet et Charles VII semblent prendre sous votre plume des traits de caractère propre à des personnages de fiction : quelles libertés avez-vous pris dans la description et la caractérisation de ceux-ci ? Quelle est la part de véracité historique, en ce qui les concerne ? 

Le chartiste Pierre Santoni est le grand spécialiste de Machet et il lui a consacré une thèse en 1969. Ses travaux méticuleux (comme le sont généralement les productions de l'école des Chartes) révèlent aux curieux la vérité historique de ce personnage trop peu connu. Mon roman s'inspire de ces recherches mais, s'adressant à un public non forcément averti, se veut plus ludique. J'ai procédé en deux étapes. En premier lieu, c'est l'historienne qui dresse le portrait  du personnage en se référant aux archives disponibles et c'est ainsi que Machet apparaît consciencieux, plutôt exigeant moralement (même s'il pratique le népotisme, répandu et admis à son époque) et soucieux de bien vivre ; parallèlement, il faut dresser consciencieusement la toile de fond, le contexte, la description des lieux, la façon de penser des acteurs et il faut, pour ce faire, une longue expérience et des méthodes de travail rigoureuses. En second lieu, c'est la romancière qui prend le relais : à partir de ces données objectives, elle approfondit les caractères à peine esquissés jusqu'alors, puis elle leur donne chair en lui conférant des traits physiques, des affinités et des réflexions que l'histoire ne peut donner. C'est dans cet espace que la fiction s’enrichit.

4) Il s’agit là de la première investigation de Gérard Machet. Pour vous, est-il comme le Hercule Poirot d’Agatha Christie ou le Jean-Baptiste Adamsberg de Fred Vargas, un personnage appelé à  mener l’enquête de façon récurrente ? 

Dès le départ, l’idée d’une série s’est imposée. Le personnage de Machet s’y prête remarquablement bien. Sa triple fonction de confesseur du roi, d’évêque de Castres et de docteur en théologie lui ouvre toutes les portes de la capitale : celle de la cour, celle de l’évêché et de son collège revêche, celle de l’université et de ses étudiants sur la rive gauche.

5) Si oui, avez-vous déjà en tête des idées de nouvelles enquêtes qu’il pourrait mener de front ? 

J’ai déjà en tête la trame de cinq ou six romans potentiels. Je ne puis bien sûr en dire plus, mains certains personnages comme le peintre Fouquet et les étudiants Chap et Hugues devraient voir leur rôle se développer. Je pense aussi réserver une position plus étoffée aux conseillers de Charles VII tels que Pierre de Vaudetar, Étienne Chevalier et le célèbre Jacques Cœur... 

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Morceau choisi #16 : L'Adieu aux frères, Christophe Flipo

Extrait p. 82

Depuis son origine, nous assistons à une évolution progressive de l’enseignement maçonnique, une dérive inconsciente comme celle d’un bateau, qui dirige les rites vers des traditions païennes ou antiques. Tandis que le chrétien vit les écritures, les sacrements et la présence du Christ, le maçon met en scène des textes de traditions libres, des cérémonies sacrées (au sens païen, précité) et un grand architecte de l’univers générique et impersonnel. La maçonnerie a rejeté ce qui vient d’en haut pour l’échanger par ce qui vient d’en bas avec sont lot d’ambiguïtés.

Plus d’informations : http://goo.gl/kjVNFk

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Les coups de coeur des Éditions du Cerf (25)

Livre du jour #25

Adieu mademoiselle d’Eugénie Bastié

“Abolir la prostitution, mais autoriser la GPA. Supprimer la différence des genres, mais exiger l’égalité des fonctions. Réclamer l’abolition de la maternité, mais accepter l’imposition du voile. Se proclamer progressiste, mais enchaîner la condition féminine au Marché… Soixante-dix ans après Simone de Beauvoir, Eugénie Bastié dévoile ici, d’une plume enlevée et implacable, la misère du néoféminisme contemporain. L’égalité des droits est actée, le contrôle de la fécondité acquis, le système de la parité rendu obligatoire. Mais les nouvelles ayatollettes entendent poursuivre sans fin le combat, et lutter sans relâche pour un monde déjà advenu. Quitte, pour exister, à promouvoir les pires cauchemars d’Orwell, jusqu’à en oublier les véritables menaces qui pèsent sur le corps féminin. Des laboratoires de la Silicon Valley aux plateaux de l’Euro-vision, du tapage des Femen au déni de Cologne, des colloques queer et trans aux réseaux sociaux de la délation, de l’invasion des ministères à la désertion des banlieues, cette enquête intellectuelle sans précédent montre comment, sous prétexte de militantisme, l’idéologie postmoderne travaille à la défaite des femmes. Et, plus largement, à la disparition d’une humanité partagée. Un livre décisif.”

Découvrez le livre sur le site des Éditions du Cerf : http://bit.ly/1q1coS8

L’auteur : 

Journaliste au Figaro après avoir collaboré au magazine Causeur, Eugénie Bastié, 24 ans, est également rédactrice en chef politique de la revue d’écologie intégrale Limite.

Ce que la presse en dit :

- Adieu mademoiselle : on n'abdique pas l'honneur d'être une femme 

http://bit.ly/1NklUJW

- Fabuleuses au foyer : toutes les mères sont-elles "au foyer" ? 

http://bit.ly/276JJM6

Les interviews de l’auteur :

- Qui est Eugénie Bastié, le nouveau visage de la droite réac ? Le Supplément du 17/04

http://bit.ly/24ZddJY

- Eugénie Bastié : "Jamais les filles n'ont autant été traitées de putes et de salopes..." 

http://bit.ly/1sxDS2Z

- Eugénie Bastié et Isabelle Chazot: Misère du néoféminisme http://bit.ly/1qFpRyM

- Europe 1 social club – 09/05/16 

http://bit.ly/1TXYhUo