Uma proposta inovadora: priorizar a geração de riquezas feita a partir de recursos intangíveis, isto é, diferentemente do que ocorre na economia tradicional, em que a produção vem de recursos tangíveis e esgotáveis, como terra, ouro e petróleo, o melhor caminho para a sociedade atual seria apostar na geração de riqueza a partir de cultura, criatividade, relações e experiências. Não só essa é uma alternativa sustentável, como tem dado resultados positivos em vários casos pelo mundo. No início de outubro, a especialista mundial em Economia Criativa, Lala Deheinzelin, estará em Florianópolis para defender essa ideia, durante o workshop “Economia Criativa e Colaborativa”.
As principais ideias da Economia Criativa serão apresentadas em três encontros. No cronograma, conceitos que a princípio podem parecer distantes, como “O ciclo exponencial da abundância” ou “Matriz 4D”, aos poucos vão se tornando mais claros. Lala demonstra como é importante conhecer os recursos intangíveis de uma empresa ou comunidade para, através da incorporação de elementos culturais e criativos ao negócio, e sempre recorrendo à comunicação e à colaboração, fazer gerar valor e viabilizar as causas e projetos do empreendimento.
Uma das pioneiras em Economia Criativa no Brasil e uma das poucas a relacionar o tema com sustentabilidade e processos colaborativos em rede, Lala Deheinzelin é também atriz e criadora do movimento internacional Crie Futuros, do Núcleo de Estudos de Futuro e CEO da Enthusiasmo Cultural. Faz palestras na área desde a década de 1970 e já trabalhou com governos, redes e empresas como ONU, Ford, Unilever, Petrobras, Natura, Philips, entre várias outras.
A vinda de Lala para Florianópolis não é por acaso. A Exib.Me, plataforma interativa voltada para profissionais de moda, música, cinema e arte, responsável por trazer o workshop para a cidade, identificou um mercado crescente de Economia Criativa em Santa Catarina. “Temos empreendimentos pioneiros, como o Sapiens Parque e o Catarina Criativa, empresas de games e de cinema e até polos de moda e tecnologia, que tornam o Estado multidisciplinar e com muito potencial nessa área”, aponta Luis Roloff, um dos fundadores da Exib.Me.
Em todo o mundo, o mercado da Economia Criativa movimenta cerca de US$ 592 bilhões, e atinge uma taxa de crescimento de 14% ao ano. No Brasil o mercado cresce, por enquanto, apenas 6,6% ao ano, mas vem chamando cada vez mais a atenção das empresas e de gestores privados e públicos.
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