Minor Trendwatching Michael Lee

Hallo, mijn naam is Michael Lee en ik ben 23 jaar oud. Ik studeer Commerciële Economie aan de Fontys Hogescholen in Eindhoven. Op dit moment volg ik de minor Trendwatching, waarvoor ik gedurende het gehele semester een blog bij houd. In deze blog lees je over mijn bevindingen en visie op de wereld. Ik ga onder andere verschillende plekken door Nederland bezoeken. Dit komt goed uit, omdat nieuwe dingen verkennen vind ik het leukste om te doen. Voornamelijk is mijn passie om naar diverse landen te reizen om culturen te ontdekken en apart eten te proeven. Daarnaast speel ik graag gitaar en ben ik wekelijks in de sportschool te vinden. Tot zover mijn introductie over mezelf en mijn blog. Ik wens jullie veel leesplezier en laat me weten wat je van mijn blog vindt. Doei

[mtwmichaellee]

Decennium of protest

Waarom zijn er overal op de wereld protesten? Het nieuws wordt de laatste tijd overladen over protesten. In Egypte, Thailand, Servië en Oekraïne komen hedendaags het meeste voor. In deze landen is de bevolking niet tevreden met het huidige bestuur. Hierdoor gaan zij in opstand om de president of regering af te zetten van hun positie. In de bovenstaande foto zie je een afbeelding van de protesten in Oekraïne. Persoonlijk vindt ik het een inspirerende afbeelding, omdat iedereen voor zich op moet komen in de samenleving. Het gaat niet om de wijze hoe zij het doen, maar dat zij hun stem laten horen en een beter leefomgeving voor zichzelf willen creëren. Het Nederlandse systeem zit anders in elkaar. Een Nederlandse burger geeft haar mening door te stemmen op een parlementslid die ongeveer dezelfde standpunt heeft. Nederland heeft een sociaal systeem, waar niemand iets te kort komt. Zelfs de armen zijn niet echt arm, omdat er diverse uitkeringen en regelingen voor zijn. Desondanks gaat het niet alleen om de regeringssystemen waar wij in leven, maar om ook de wijze hoe wij leven. Laat je niet door het leven leiden, maar leid je eigen leven.

[mtwmichaellee]

You can(’t) do it

Hoe kan je een klantFrituur ’t Vol Beske is een friettent in Tongerlo (België). Het concept is om de klant uit te dagen. Zij bieden een hamburger aan van twee kilo. Wie deze hamburger op krijgt hoeft niets te betalen. Hierdoor is er een uitdagend als fun factor aangekoppeld. Mensen praten snel over dingen wat moeilijk, leuk en extreem is. Voornamelijk bij dit concept kan je ook nog eens een gratis hamburger van 2 kilo krijgen. Hiermee ontstaat snel mond-tot-mond reclame en wordt een imago gecreëerd. Op het internet wordt er zelf gesproken dat de friettent een legendarische hamburger hebben. 

[mtwmichaellee]

Vintage eating concept

De ketelhuis in Eindhoven heeft een aantal leuke concepten. Zij combineren hun restaurant met het traditionele en creatieve. Het gebouw is het oude transformatorhuis van Philips. Hierdoor krijg het van zowel buiten als binnen een vintage gevoel. Op de begane grond is niets anders dan een normale restaurant. Het bijzondere aan de ketelhuis is de open haard waar een hele varken of kippen aan spies wordt gebraden. Daarnaast steken zij de BBQ in de zomer aan voor de klanten en is er regelmatig live muziek op het buitenterrein. Hierdoor wordt er door de ketelhuis een warme sfeer en beleving gecreëerd.

[mtwmichaellee]

Feeltrip eerlijke winkels

In Tilburg heb je ook ‘fair trade’ winkels bezocht. Hiervoor zijn diverse wandelroutes voor uitgestippeld. Voornamelijk kwam ik winkels tegen die vintage kleren aanboden. Het uitgangspunt van deze winkels is duurzaamheid in verband met het aanbieden van tweedehandse kleren. De winkels zagen van binnen druk er uit, omdat overal kleren waren gepropt. Desondanks heeft het een kleurrijke zicht, omdat het traditioneel sorteren van kleren doorbroken wordt. De meeste kledingstukken hebben zij namelijk maar één exemplaar van. De beste winkel binnen het thema ‘eerlijke winkels’ is de wereldwinkel. Hier is één derde van de winkel toegewijd aan fair trade. Over het algemeen zijn de fair trade producten qua prijs duurder dan normale producten. De onderstaande afbeelding illustreert een fair trade stoommandje gemaakt van bamboo. Zij staan voor eerlijk handelen met arbeiders in Azië, Afrika en Zuid-Amerika. Hierdoor kunnen zij uitgroeien tot sterke ondernemingen. 

[mtwmichaellee]

Feeltrip De Pont

Wat is er in Tilburg cool? Voor dit onderzoek ben ik als eerst naar De Pont gegaan. Ten opzichte van het Boijmans van Beuningen museum in Rotterdam ziet De Pont  van de buitenkant een stuk minder spectaculair uit. Het is een oud lage gebouw op een afgelegen plek. Desondanks was de indeling van de bezienswaardigheden een stuk leuker. Er zijn allemaal kleine kamertjes met een aantal voorwerpen om te bezichtigen. Maar het kunstwerk wat mij het meeste aantrok was ook meteen één van de grootste voorwerpen. Het is een soort doolhof waarvan de muren volledig wit zijn. Over de gehele doolhof was op schouderhoogte kleine foto’s te bezichtigen. Gedurende tijd gaven de afbeeldingen bijna een hypnotiserend effect. De foto’s heb ik niet allemaal goed bekeken, omdat het een flink aantal waren. Het deed me denken aan de college beeld denken. In het algemeen ziet een persoon rond de 2000 beelden per minuut, waardoor we vaak dingen niet zien. Hierdoor zijn er oefeningen gegeven zoals die zijn omschreven in mijn blogpost: Sensitive to the max. Het kunstwerk gaf me het gevoel dat het een reflectie is op de realiteit.

[mtwmichaellee]

Best coolhunts

Hieronder staan mijn vier beste coolhunts per trend.

Flat world creativity

Visa en Vodafone hebben samen een nieuwe chip ontwikkeld voor op of in de smartphone. Hierbij kan er zonder enige fysieke contact digitaal worden betaald, met een maximaal betaaltarief van 25 euro. Daarnaast vervangt de chip ook de ov-chipkaart, klantenkaarten en rijbewijs. Deze chip is momenteel in de testfase in diverse Europese landen en winkels.

  The power of the social web

Door middel van de ICT opleidingen die Codecademy aanbied kunnen studenten op een leuke wijze studeren. De opleidingen zijn op verschillende leerniveaus online te volgen. Het leerstof wordt in de vorm van een spel gegeven. Hiermee kunnen de studenten een badge behalen. Vervolgens kunnen zij de resultaten via Facebook met vrienden en medestudenten delen.

Future urbanities

De Uber app is ontwikkeld om op een snelle wijze een privé chauffeur in te huren. Met één druk op de app komt binnen 5 minuten een chauffeur in een luxe auto (Audi A8 of Mercedes Viano) op locatie. De auto is voorzien van wifi en tevens wordt er ook een drankje aangeboden. Momenteel rijden de Uber chauffeurs voorlopig nog in de aantal steden: Amsterdam, Londen, New York en Parijs.

  Quality of life

Met de 3d printer van Foodini kan gerechten worden geprint. Hiervoor worden in de containers van de machine verse ingrediënten gebruikt. Vervolgens kies je een van de automatische programma’s die een gerecht uitprint: van koekjes tot pizza’s. Daarnaast is er de mogelijkheid om zelf het eten op creatieve wijze vorm te geven.

[mtwmichaellee]

Rotterdam Coolhunt

Rotterdam beweerd de meest innovatieve stad te zijn van Europa. Om dit te achterhalen of dit werkelijk is ben ik gaan Coolhunten in Rotterdam. Het eerste wat ik persoonlijk zeer indrukwekkend vind is het centraal station. Een zeer grote ruimte waarbij er aparte poortjes zijn waar je doorheen moet lopen voor het in/uitchecken van je OV-chipkaart. Vervolgens wanneer je het station uitloopt staat er een extreem groot advertentie scherm aan het station, die continue van advertentie veranderd. Tegenover het stationsplein staat een identiek scherm op iets kleiner formaat. Het geeft een beetje een ‘future’ gevoel.

Met behulp van een aantal tips ben ik naar het Schieblock gegaan. Op het eerste gezicht zag het er nogal grauw en aangeslagen uit. De gebouwen waren oud, waardoor het verf er half af was. Overigens ben ik een aantal winkels binnen gegaan om opmerkelijke producten te vinden. In de winkel Groos Rotterdam zag ik een opmerkelijke stoel en kruk van bamboe gemaakt. Een goed alternatief materiaal voor aluminium en hout dat zeer duurzaam is. Op de muur hingen allemaal foto’s van designgebouwen en een uitleg over het Schieblock. Ik vond dit raar, omdat ik geen opmerkelijk gebouw zag. Vervolgens ben ik door een steegje gelopen en zag opeens verschillende gebouwen in diverse kleuren. Ook specifieke onderdelen van gebouwen waren in een kleur geverfd. Er stonden ook zeer hoge gebouwen met volledig weerspiegelende ramen. Dit is ook zeer opmerkelijk omdat je het niet vaak voorkomt.

Vervolgens ben ik naar Gorilli gelopen. Hier vond ik een aantal aparte mode artikelen. De jassen van twee verschillende printen en stof viel nogal op. Daarnaast vond ik een doorzichtige jas van nylon. Ook een zeer duurzaam product en relatief goedkoop. De winkel was voornamelijk gericht op mensen die van de ‘baggy’/hip hop scene kleren houden. 

Als laatste heb ik nog het Boijmans van Beuningen museum bezocht. Hier waren producten te zien hoe ze in de loop van de jaren verandert zijn. De producten in de museum waren voornamelijk gericht of duurzaamheid en design. Bijvoorbeeld de fles van Hella Jongerius is een grondlegger voor vazen en flessen die tegenwoordig verkrijgbaar is bij de Ikea. Dit hoorde ik van een aantal mensen die bekend zijn in museums. Het kunstwerk heet Long Neck Bottle (jaar 2000) en is uitgevoerd door Jongeriuslab Rotterdam. Het product is van glas en kunststof (tape) gemaakt. 

[mtwmichaellee]

Sensitivity to the max.

Hoe signaleer je dingen in jou omgeving? Dit heb ik geoefend aan de hand van twee onderzoeksmethodes. De eerste onderzoeksmethode gaat om dingen die je op het eerste gezicht niet meteen hebt gespot. Hierover heb ik 11 dingen gesignaleerd. De tweede oefening heb ik 50 dingen opgeschreven die ik zag tijdens een wandeling. Hieronder zie je de uitwerking van de twee oefeningen.

Exploration Factory ruimte

Verf vlekken die niet goed zijn afgewerkt. Op de vloer en zwarte muur zijn witte verf vlekken niet verwijderd.

Op een whiteboard staan afbeeldingen van Spongebob met een zwarte stift getekend.

Achter in de factory staat een krijtbord met Engelse aantekeningen erop.

Op de muur achter de Apple pc’s is een brief geducktaped met printinstructies.

Op een boekenplank staan trofeeën.

Er hangen foto’s aan de muur met mensen die een prijs en een waarde cheque hebben gewonnen.

Er staan relatief veel nepplanten in de factory.

Bij de ingang van de factory staat een opmerking of mensen de factory ruimte schoon achter willen laten.

Er zijn brandalarmen en brandblusser verspreid in de factory.

De factory ruimte is een lichte omgeving. Vrijwel alles is wit met een aantal groene en zwarte accenten.

De muismat is van de innovators. Hier staan woorden en bedrijven op die met innovaties te maken hebben.

Exploration 2: 50 dingen (Strijp-s à C1000)

Bomen zonder bladeren aan palen vastgebonden

Bladeren op de grond

Tegels

Zand

Waterplassen

Bruine appartementencomplexen

Een school

Sigaretten

Prullenbakken met groene stroom advertenties erop

Eén richtingsverkeer autobaan

Brede fietsbaan

Struiken

Rode appartementen

Graveringen op de appartementen

Mensen die voor een restaurant roken

Werknemers van een restaurant

Planken op straat die voor auto’s als oprit dienen

Muren vol graffiti

Fabrieksleidingen

Een ronde schommel waar je in kan zitten

Lantaarn palen met stickers erop

Bosch gebouw

Essent gebouw

Een brug

Mensen die honden uitlaten

Leegstaande fabrieken

Een container met kunstwerk van binnen

Skateboard schansen

Skelethoofd van een ram boven op een barbecue

Het ketelhuis

Een terras gemaakt van picknick tafels

Een bus

Een bushalte

Hekken

Een autogarage

Elektrische fietsstalling

Bloemen

Grasveld

Fietsers

Advertenties voor zonnepanelen

Een quota ‘In het begin moest ik alles zelf doen’ : Gerard Philips

Palen in verschillende kleuren met letters erop

Dakterras

Winkels met kunstwerk

Winkel voor het ontwerpen en verkopen van 3D printers

Banken

Cafetaria

Coffeeshop

Kinderspeeltuin

Winkelwagen

[mtwmichaellee]

Increase Binge viewers

Is er nieuwe marketing benadering nodig door de toename van Binge kijkers? Netflix is een internet database voor online films en series. De consument betaald per maand een bedrag van 7,99 euro. Hierbij krijgen ze toegang tot de Nederlandse Netflix database. Overigens is er een manier om op de Amerikaanse Netflix database series en films te kijken. Door middel van een applicatie krijg je een Amerikaanse IP adres, waardoor je kan inloggen op andere Netfix databases. De Amerikaanse database is up-to-date en biedt meer kijkmateriaal aan. Dit kreeg ik te horen van een aantal vrienden die hiervan gebruik maken.

Het afgelopen jaar vindt er een aardige verschuiving plaats op de wijze hoe Nederlanders series kijken. Sinds de komst van Netflix wordt er minder gekeken naar landelijke televisiekanalen. Ongeveer 4 op de 10 Nederlanders kijkt een volledige serie achter elkaar of in een paar dagen, zij worden ook wel Binge kijkers genoemd.

Op het gebied van marketing vindt hierdoor ook een verschuiving plaats. De normale consument zal door deze ontwikkeling minder reclame te zien krijgen op landelijke televisiekanalen. Bij het benaderen van consumenten zou er een mogelijkheid kunnen zijn om hen via Netflix kanalen te bereiken. Desondanks moet er rekening worden gehouden dat niet alle Netflix gebruikers op de Nederlandse database kijkt. Hiervoor zal nader onderzoek moeten worden om in te kunnen schatten hoeveel gebruikers benadert kunnen worden.

[mtwmichaellee]

Sell it yourself

Wat is een nieuwe ontwikkeling in de marketing? Multi-level marketing, ook wel netwerkmarketing genoemd, is een nieuwe vorm van verkopen. In Amerika is het al aardig een succes, maar in Nederland is het nog in een vroege stadium. Deze methode zorgt er voor dat normale burgers producten kunnen verkopen. Binnen de verschillende levels worden de producten tegen inkoopprijs verkocht. Een productaanbieder (eerste level) verwerft personen (tweede level) die zijn producten willen verkopen. Wanneer een persoon van de tweede level een product verkoopt dan krijgt de eerste level een bepaalde winstpercentage over. Vervolgens mogen de personen van de eerste aanbieder ook een netwerk beginnen. Bij verkoop krijgen de eerste en tweede level een percentage over de verkoop enzovoorts. Naar mijn mening is het een zeer effectieve manier om te verkopen. Er wordt motivatie opgewekt, doordat normale personen zelf een leuke winst aan kunnen overhouden. Mensen hebben het sneller en enthousiaster over het product, omdat zij het zelf verkopen.

[mtwmichaellee]

Cultural shopping

Wat maakt een Chinese toko zo anders dan een ‘normale’ supermarkt? Tegenwoordig vind je door heel Nederland winkeltjes waar je buitenlandse producten kan vinden. Nederland is immers een multicultureel land, waardoor de behoefte van verschillende culturen worden vervuld. Nu ben ik zelf op onderzoek gegaan om te kijken wat een Chinese toko inhoudt. Hierbij heb ik mijn zintuigen gebruikt om hier achter te komen.

Bij aankomst ruik je een sterke geur van Aziatisch eten. Dit komt doordat er bij de ingang een ‘food to go’ afdeling staat. Het is een soort mini restaurant waar je samengestelde gerechten kan kopen en/of op eten. In de supermarkt zelf ruikt het voornamelijk naar wierrook en specerijen.

Het personeel van de supermarkt is van Aziatische afkomst. Zij spreken Chinees, Maleis of Nederlands (met een accent) met elkaar. Verder hoor je geen muziek op de achtergrond, wat bijvoorbeeld bij de Albert Heijn wel is.

Het is best moeilijk om met het personeel te communiceren. Dit komt omdat een aantal medewerkers geen Nederlands spreken. Wanneer je een vraag hebt wordt je doorverwezen naar een andere werknemer. Hierdoor heb ik drie verschillende medewerkers moeten aanspreken, voordat ik geholpen kon worden.

Binnen het thema ‘Chinees nieuwjaar’ is de winkel versierd. Overal hangen rode lampionnen en verschillende tekst met gelukkig nieuwjaar. Daarnaast ligt er een groot assortiment aan producten in de winkel. In vergelijking tot 10 jaar geleden is dit aanzienlijk gestegen. Dit weet ik omdat ik als klein kind regelmatig mee ging naar de toko. Overigens komen klanten van verschillende culturen hier winkelen. Ook dit is de afgelopen jaren zeer verandert.

Tot slot viel me op dat veel eten van sojabonen zijn gemaakt. Om deze rede heb ik een soja snack/koekje gekocht. Van binnen heeft het een plakkerige soja vulling met daar omheen een laagje luchtige deeg. Op het eerste gezicht ziet het er een beetje vreemd uit, maar wanneer je een hap neemt heeft het een machtige smaak sensatie van sojabonen.

Zoals je ziet zijn er aardig wat verschillen tussen de Chinese toko en de Nederlandse supermarkt. Het was leuk om dit onderzoek te verrichten. Vanwege mijn afkomst ging ik van kinds af aan met mijn ouders regelmatig naar een toko. Hierdoor is mij nooit opgevallen dat de verschillen zo groot zijn. Overigens heb ik wel een min puntje betreft het personeel. Het klantgerichtheid kan verbeterd worden als de medewerkers een Nederlandse cursus volgen. Hier ben ik wel bij stil gestaan, aangezien ik geen Chinees of Maleis spreek. 

[mtwmichaellee]

Abstract inspiration

Is het jou ook opgevallen dat er in steden steeds meer abstracte decoratie is? Tijdens de coolhunt in Rotterdam viel er een aantal bezienswaardigheden op. Er staan op diverse locaties een standbeeld, waarvan de vormgeving nogal apart is. Ook in Eindhoven zijn er vergelijkbare standbeelden te vinden. Op het eerste gezicht zegt het je niet veel, maar wanneer je er beter naar kijkt herken je bepaalde objecten er in. Je kunt het vergelijken met wolken op een zonnige dag waar je ook bepaalde voorwerpen, dieren of personen in ziet. Een tijdje later vervormen de wolken en zie je er iets anders in. De stadsdecoraties inspireert mij omdat het me doet denken aan de beginfase van trendwatchen. Bij trendwatchen moet je openstaan voor het opvangen van signalen. Het vak op zichzelf kan al voor enige verwarring zorgen. Hiervoor moet je jou zintuigen op neutrale manier gebruiken. De signalen kunnen op het begin vreemd zijn. Door out-of-the-box te denken kom je tot de conclusie of het daadwerkelijk toekomstpotentie heeft. 

[mtwmichaellee]

Decennium of protest

Wat maakt protesten zo inspirerend? Het nieuws wordt de laatste tijd overladen met protesten over de hele wereld. Egypte, Thailand, Servië en Oekraïne hoor je hedendaags het meeste van. In deze landen is de bevolking niet tevreden met het huidige bestuur. Hierdoor gaan zij in opstand om de president of regering af te zetten van hun positie. In de afbeelding zie je een afbeelding van de protesten in Oekraïne. Persoonlijk vindt ik het een inspirerende afbeelding, omdat iedereen voor zich op moet komen in de samenleving. Het gaat niet om de wijze hoe zij het doen, maar dat zij hun stem laten horen en een beter leefomgeving voor zichzelf willen creëren. Het Nederlandse systeem zit anders in elkaar. Een Nederlandse burger geeft haar mening door te stemmen op een parlementslid die ongeveer dezelfde standpunt heeft. Nederland heeft een sociaal systeem, waar niemand iets te kort komt. Zelfs de armen zijn niet echt arm, omdat er diverse uitkeringen en regelingen voor zijn. Desondanks gaat het niet alleen om de regeringssystemen waar wij in leven, maar om ook de wijze hoe wij leven. Laat je niet door het leven leiden, maar leid je eigen leven.