Маркетингаа хэрхэн илүү амьд болгох вэ
Өөрийн бяцхан туршлагаас хуваалцая гэж бодлоо. Учир нь олон хоног хөдөлмөр шингэсэн маркетингийн зарим нэг ажлууд төсөөлж байснаас далийх үе цөөнгүй гардаг. Гүйцэтгэгч талаас сэтгэлд хүрэхгүй, хүлээж байснаас тэсэн хөндлөн ажил ирэх үеийн тэр царай.... Бараагаад л, мушигнаад л, нэг л... Энэ ч яахав, энүүхэнд. Гүйцэтгэл дээр ажилсан тухайн уран бүтээлчийг буруутгах хэцүү байдаг, өөрөө ч зэмлүүлэх сонирхолгүй, гэх мэт асуудал мундахгүй. Баруун тархиа ажлуулж ажлуулж хийсэн төлөвлөгөө бүтэлгүйтэх шиг эмэгнэл байхгүй дээ (тухайн санаа, зураг авалт, үйл явдал, арга хэмжээ, хэвлэл, дизайн, нийтлэл юу ч байж болно)
Бидний алдаа бол яриад өнгөрөх. Өө яг, за тохирлоо за иймэрхүү ш дээ, нэг тиймэрхүү хүн тоглоно гэх мэт нийт ажлын 10 давхаргын нэгийг ярьдаг ! STOP !
Яг одооноос хослуулж эхэлсэн нь дээр гэж зөвлөх байна. Тухайн ажлыг удирдан гйүцэтгэж байгаа та яриагаа документ болгон маш цэгцтэй дараалалтай ойлгомжтой бэлдэн хамтрагчдаа илгээгээд үз. Энийг brief гэж нэрлэх нь элбэг.
Ажлын танилцуулга (тухайн маркетингийн санаа хэрхэн амьлах, эцсийн бүтээл болох) өөрийн ерөнхий мэдээлэл, зорилго, хугацаа түнээс гадна захиалагчийн хэлэхийг хүссэн бүх зүйлсийг тусгасан баримт бичиг юм. Бид юу хүсч байна? гэдгээ нэг нэгэнгүй нүдэнд харагдтал тайлбарласан материал гэж энгийнээр ойлгох хэрэгтэй. Гүй гэвэл яах бол? Бодит байдал дээр юу тохиолддог вэ?
Гүй ш дээ, тэгж яриагүй. Ийм өнгө орохгүй, энэ элемент тохирохгүй, тийм гэж хэлсэн харин чи иймийг хийчихсэн байна. Тэр хэлбэр, найруулга нь бишээг, илэрхийлж чадахгүй байна гээд л цаг алдсан дахин уулазлуут явна. Нэг логоог 20 хийж, 5 өөр вэбдизайн гаргах, нахисан зураг авалтууд бурхан минь. Маш ядардаг. Энэ бүгдээс сэргийлэх ухаалаг мэргжлийн ажиллах жижигхэн хэрэгсэл бол дахин хэлэхэд brief.
Чи гүйцэтгэгч/захиалагч аль ч тал нь бай энэхүү документийг заавал нэхэж байх нь зөв. Эсвэл өөрөө бэлдэж өгөх үүрэгтэй. Бидэнд илүүдээ гарсан цаг, мөнгө байхгүй шүү дээ. Том, өндөр төсөвтэй газар олон жил ажилласан маркетерууд зарим нэг зовлонг мэдрэхээ байчихсан байдаг.
Чадалтай олон маркетерууд brief бичиж сурахад туршлагынхаа хөөрхөн хугацааг зарцуулсан гэдэг юм блээ. Учир үүнийг бэлдхэд тухайн мэргэжилтнээс олон ур чадвар шаарддаг, хүсч буй ажлын шаардлагаа энгийн тодорхой, ойлгомжтой бичнэ гэдэг сонсоход амархан ч яг үзэг цаас бариад суухад өөр. Үүний тулд ядаж л өөрөө судалгаа, дүгнэлт гаргасан байх хэрэгтэй түүнд суурилан маркетингийн зорилго, стратегийн зохиолоо боловсруулах нь бий. Үүний эцсийн, батлагдсан хувилбарын хураангуйг brief гэж хамгийн энгийнээр тайлбарлах байна.
Зарим хүнээс танай зорилтот хэрэглэгч хэн юм? гэж асуухад л бүдрээд эхэлдэг. Less is more, ажлыг жижиг, амархан, цаг үрсэн, хийх шаардлагагүй гэх мэтээр skip хийх эрх бидэнд байхгүй, үүнийг л ухамсарлах хэрэгтэй санагддаг. Яриад суувал зөндөө зүйл хэлэхсэн....
Хураангуй Боловсруулах Загвар - http://bit.ly/1NuHbtD
areudirty
yousharknotpass
janainaart
baratheonpilled
annaxmalina
