“Um dia, a Terra vai adoecer. Os pássaros cairão do céu, os mares vão escurecer e os peixes aparecerão mortos na correnteza dos rios. Quando esse dia chegar, os índios perderão o seu espírito. Mas vão recuperá-lo para ensinar ao homem branco a reverência pela sagrada terra. Aí, então, todas as raças vão se unir sob o símbolo do arco-íris para terminar com a destruição. Será o tempo dos Guerreiros do Arco-Íris.”
Profecia feita há mais de 200 anos por “Olhos de Fogo”, uma velha índia Cree. (retirado do siteGreenpeace)
O Greenpeace é uma organização mundial e não governamental, com sede em Amsterdã, que visa propagar valores que contribuam para o bem estar físico e social da humanidade, sobretudo quando relacionados à proteção da natureza. Seus ativistas, são chamados Guerreiros do Arco Íris, graças a lenda citada no início, que inspiraram seus fundadores em 1971. Para transmitir suas mensagens, entre outras formas de propaganda, a organização utiliza-se de anúncios originais e impactantes.
Na imagem, temos um desenho que representa um homem prestes a atingir uma árvore com um machado. O desenho é sombrio, detalhista e, portanto, bem expressivo, com forte apelo visual.
É importante notarmos a forma como os elementos estão dispostos na imagem, onde a árvores é grande, frondosa, enquanto o homem que a agride é minúsculo e passa quase despercebido a um primeiro olhar, lembrando ainda que há uma frase que nos diz ‘Pare a catástrofe’. Vamos perceber desta forma, com a ajuda da semiótica, a forma como este anúncio ressignifica seus elementos para transmitir uma mensagem poderosa.
Fazendo uma análise mais literal da imagem, desconsiderando seu texto e seu emissor, os signos deste anúncio se apresentam como ícones, por representarem, ainda que mais artisticamente mas preservando uma semelhança com aquilo que representa, o momento em que um homem vai derrubar uma árvore com machadadas.
Porém, é inevitável que o nosso olhar, num primeiro momento, veja na árvore uma coluna de fumaça parecida com a que se ergue quando uma bomba atômica é lançada, imagem que já faz parte do nosso imaginário coletivo graças ao episódio de Hiroshima e Nagasaki e para complementar essa interpretação, o texto do anúncio diz ‘pare a catástrofe’ funcionando quase que como um direcionador do nosso pensamento. Desta forma, encontramos na árvore uma função de símbolo. No desenho ela é uma árvore, cumpre a função de uma árvore, porém, o texto do no anúncio, o traço do desenho, as cores, o céu com aspecto tenebroso em conjunto com esta árvore, consegue pescar na nossa memória a imagem de uma bomba que acabou de explodir, , graças à memória visual coletiva básica que todo mundo tem..
É importante ressaltar, que analisando a coluna de fumaça independentemente, descontextualizada deste anúncio, ela se torna um índice de uma catástrofe. Pois sabemos que fumaça projetada com este aspecto de flor, é resultado de uma explosão gigantesca.
Porém, voltando ao anúncio e a conjugação de todos os elementos visuais, compreendemos que é na função de índice que o anúncio, como um todo, consuma sua mensagem. Se consideramos que a imagem enquanto ícone nos fala do desmatamento, mas que essa mesma imagem enquanto símbolo nos remete a explosão de uma bomba atômica e que o anúncio nos diz, ‘pare a catástrofe’, então, percebemos que o anúncio nos transmite a ideia do desmatamento enquanto o índice, uma pista, um apontador, de uma situação que pode se tornar tão catastrófica quanto a explosão de uma bomba atômica.
Portanto, é transitando pelas funções de símbolo e índice, para ressignificar os ícones do anúncio, que o Greenpeace consegue mais uma vez transmitir sua mensagem de forma sútil e eficaz.
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