Me podrías dar tu opinión en torno a todo la promo de Louis, se que estás ahora más metida en el kpop entonces me parece interesante ver tu opinión.
Apenas estoy recibiendo tu pregunta, pero supongo que la duda salió cuando el artículo del equipo de Louis se publicó
Me podría explayar mucho, pero creo que tomando en cuenta lo que ellos dijeron que básicamente la publicidad de Louis estaba recaída a la fans y comparándolo con mi experiencia como kpopie no lo están aplicando bien.
Tienen una buena idea y una buena fan base, pero cuando no le das una recompensa por lo que hagan no va a funcionar, solo tendrás fans cansados de hacer todo y no recibir nada. Solo es lo justo, si vas a hacer que ellos trabajen por ti deberías de pagarles también
Es por eso que ese tipo de estrategia de recaer en los fans para la publicidad funciona perfectamente en el kpop, gracias a las recompensas que se les da a las fans. Miles de videos de entretenimiento, fan service orgánico de parte de los artistas, interacciones diarias con las fans, entrevistas, teasers cuando esta a punto de salir un álbum, calendarios para que estén al pendiente de los días en que las cosas se estarán dando y puedan hacer ruido a base de ello, ya ni si quiera con el objetivo de promocionar solo de generar una conversación entre el fandom.
Un ejemplo muy simple de cómo tienen una buena idea pero no está bien ejecutada es en las versiones de los albums. Louis para faith in the future saco varias versiones para poder juntar más ventas, cosa que se hace desde hace mil años, pero ¿como motivas a las fans a comprar todas las versiones? Si lucen exactamente igual con la misma portada, mismo photobook solo llevado a escalas diferentes o con pequeños detalles poco significativos de diferencia y un costo totalmente elevado. ¿600 pesos por un álbum con la misma portada solo que en versión rectángulo? No gracias
Aunque tuvieron buenos aciertos, como agregar la firma de el en los pedidos, que la versión digital incluyera changes y la versión en cassette (aunque no todo el mundo los colecciona, pero es diferente al cd) y podríamos darles el punto por la versión de target
Otra razón por la que no deberían irse por este tipo de estrategia o mejorarla es que Louis no le interesan las redes sociales (aparte de twitter) por lo que no hay conversación de las fans sobre el, haciendo una comparación con Harry por ejemplo, que puede que no esté en redes pero la forma de anunciar sus proyectos es/fue día a día creando expectativa, aunque Louis intento recrear un poco de esto con las pantallas y contestando algunos tweets no fue tan constante y ese fuzz se pierde rápido
No estoy diciendo que debería hacer rompecabezas también o que se vuelva influencer cuando su verdadero trabajo es ser cantante y escritor, pero si van a tener esa estrategia de marketing debe haber un tipo de coherencia
Tendrían que tener una idea muy revolucionaria/original para que funcione y no se vea como una copia de la copia y no se si en este punto se pueda hacer eso, pero no les queda de otra ya que están entre la espada y la pared porque darle difusión como se le daba tradicionalmente a la música no funcionará, ya que como lo habíamos sospechado por años en sus tiempos de 1D por su personalidad se encargó de caerle mal a la mayoría de directivos de disqueras 😭
Entonces no hay forma de ayudarle. Honestamente, cuando escuché FITF por primera vez me emocioné demasiado, son canciones increíbles que aparte tenían todo el potencial de ser virales y atrapar muchísima gente nueva, pero cuando empece a ver la poca promo que le dieron tanto su equipo como él me sentí triste de que dejaran morir un buen proyecto 😭
Pensaba que con su nueva label las cosas serían diferentes, que en realidad lo fueron, la estrategia de las versiones fue buena, pero hasta ahí 🥲 no vi alguna cosa más que movieran para exponer su música, las fans pueden ser de mucho apoyo pero tienes que darles con que trabajar
En TikTok se creo o intento crear un trend pero el que subieron a su página oficial ni si quiera era el del audio viral por ejemplo, y fueron errores así que me hacen pensar que no se les ven tantas ganas de ser populares
El documental también fue un buen acierto, pero llenarlo de escenas que ya habíamos visto en otro docu fue un error también, y así podría seguir y seguir
Yo se que no es el mismo tipo de mercado o de Target pero, para poner como ejemplo esto es todo lo que se está haciendo para el nuevo álbum del grupo que staneo, y como motiva a las fans para ser los que hagan la publicidad:
Tenemos que tener algo muy claro, lo que vaya desde el equipo oficial de publicidad debe ser para las fans y después ellas harán el trabajo solas sin darse cuenta
Para empezar con la etapa de promoción se publicó un trailer del album, el trailer cuenta con ciertas características que crean incógnitas en las fans sobre a lo que se refieren, haciéndolos crear contenido constante en redes y reproducir el video varías veces para intentar descifrar el secreto, lo cual llevó a ser este su trailer con más vistas en poco tiempo, logrando en menos de un mes lo que su trailer más visto hasta la fecha logró en más de un año.
Así mismo, las fans disfrutaron tanto del concepto y producción del video que las inspiró a crear un trend en TikTok (el audio de la fan ya fue utilizado más de 6 mil veces) y edits que actualmente cuentan con millones de reproducciones y han traído ya a nuevas fans a unirse
De nuevo, le das a las fans lo que quieren y ellas te dan la publicidad.
Después del trailer se liberó la preventa del álbum, con 4 versiones regulares (1 limitada 3 normales) todas las versiones contarán con una portada diferente, photobooks diferentes e inclusiones; y 8 versiones pequeñas (cuestan menos) una para cada miembro (son aleatorias) estas también contarán con inclusiones diferentes
Sumándole a esto, se les intensiva a las fans a comprar en preventa para tener beneficios diferentes dependiendo de la tienda, estos beneficios son las famosas photocards pero que son limitadas y tienen un costo más elevado entre las coleccionistas
Todo esto mencionado, no tiene una “cara” aun, ya que las portadas ni las photocards ni nada ha sido revelado, se hará hasta que el álbum salga, siendo esto las imágenes para promocionar la venta junto con el track list:
Entonces ¿como motivas a los no-hardcore fans a comprar? Bueno, esto se hace después, en la página oficial se publicó una línea del tiempo en donde se reflejan todos los adelantos que nos darán hasta el día del estreno del álbum junto con la track list del álbum, donde se refleja la participación de los miembros en todas la canciones :
Cada símbolo de play con la cámara son videos, estos videos son un adelanto de cada una de las canciones, videos bien producidos y con la canción editada para no dar todo el spoiler, si no una probadita de lo que será el álbum.
Hasta hoy solo se han estrenado dos, ambos videos están involucrados con temas sociales que motivan el hablar sobre ellos, el primero se rumora que está inspirado en Billy Eliot por las claras referencias al box, ballet y europa, aparte de haber sido dirigido por novvkim quien es parte de la comunidad lgbtq+, el segundo está dedicado a las pérdidas que ocasionó los incendios forestales en Australia (la canción está escrita por dos miembros que son australianos) y el video está grabado en dicho país.
Como dije esto ha conmovido a las fans y no han dejado de hablar de ello desde que salieron, creando más contenido y convenciéndose de comprar el álbum o más versiones del mismo
El otro símbolo, el de cámara, son las fotos conceptuales de los photobooks, hasta ahora solo se ha revelado una y a la gente le gusto demasiado (es algo muy diferente a lo que se había mostrado antes) que gracias a ello se han impulsado las ventas de nuevo, ya que quieren tener la mercancía con ese concepto asegurada (como dije, las cosas que ofrecen con el álbum son random)
Paralelo a ello, se ha estado estrenando lo que se le conoce como shows de variedad, que son mini programas que se suben a su canal oficial en donde los vemos en situaciones “normales” dándonos contenido de ellos interactuando, haciendo cosas (juegos) divertidas, y mucho fan service lo que mantiene, de nuevo, a todos activos y creando contenido que puede llegar a poténciales nuevas fans que están justo a tiempo para pre ordenar su álbum
También queda agregar que los miembros comenzaron a aceptar convenios con marcas y revistas como gentle monster (lentes), elle, Cartier x esquire entre otros
Por último, todos los miembros siempre están activos con su audiencia, dando spoilers del comeback y motivándolos sobre el contenido que se libera y lo más importante creando vínculos, lo que hace que las fans quieran darles todo lo que se merecen
(Un plus que me llama mucho la atención es la competencia entre el mismo fandom, específicamente el chino, quienes tienen links específicos para rastrear que fan base de cada miembro hace más pre ordenes, creando una competencia entre fandoms y motivándolos a que su favorito tenga más preordenes, hasta ahora los números van así al 10 de Mayo:
Siendo una forma interesante de competir entre fans)
Como ven, todo esto no tiene nada que ver con streams o con hacer estrategias, que como quiera se hacen pero solo es para cierto número de fans, alas fans generales por así decirlo les emociona el álbum nuevo por ser eso, un álbum nuevo, no algo que se tenga que promocionar
Asi que como se pueden dar cuenta, nada de lo que ellos hacen es realmente es para el público general
Entonces si, como conclusión:
No tiene nada de malo usar o basar tu estrategia de publicidad en las fans, de hecho se viene haciendo también con 1D y se menciona en this is us, el problema es que no les das con que trabajar y la conexión que existe entre Louies y Louis no la fortalecen con el tiempo, siendo Louis mismo el único que lo hace 😩 más aparte dar tantas fechas en un mercado en el que claramente no es bienvenido como USA en vez de países que si llena como LATAM es otro movimiento que no me gusta pero entiendo al final de cuentas.
Espero haber contestado tu pregunta cómo querías 🥺 pero en si no me gusta que tienen buenas ideas pero todo lo hacen a medias y no saben conectar realmente con el público pero creo que van por buen camino, veremos cómo siguen en un futuro
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