Somemarkkinoinnin trendit
Perehdyin Kurion Somermarkkinoinnin trendit 2018 –julkaisuun, joka käsittelee somemarkkinoinnin trendejä ja antaa ohjeita hyvään somemarkkinointiin. Asiantuntijat ovat valinneet seitsemän vallitsevaa trendiä: Vastuullisuus ja kannanottoja vaaditaan – myös somejäteiltä itseltään, Orgaaninen olemattomiin – maksettu näkyvyys on välttämättömyys, Vaikuttajamarkkinointi valtaa alaa – yhteistyömallit vaativat samalla päivittämistä, Niche-kohderyhmille suunniteltu markkinointi, Vähemmän on enemmän – sisältötulvassa laatu korvaa määrän, Empatia esiin – ihmisten ymmärtäminen ja ilahduttaminen keskiöön ja Some-strategiasta strategiseen someen – edelläkävijät viitoittavat tietä liiketoiminnan tehostamiseen. Valitsin näistä kolme trendiä, joita lähden avaamaan teille.
Vastuullisuutta ja kannanottoja vaaditaan – myös somejäteiltä itseltään.
Avoimuus, läpinäkyvyys, vastuullisuus ja omien arvojen esille tuominen ovat nousseet tärkeäksi tekijäksi kuluttajien näkökulmasta. Markkinoinnin pitää olla rehellistä ja yrityksen arvojen mukaista. Yritysten rooli kannanottajana tulee myös kasvamaan ja yritykset tulevat osallistumaan julkiseen keskusteluun yhä enemmän. Myös somejättien, kuten Facebookin ja Googlen on tarttuva kovemmin heidän sivustoillaan leviäviin valeuutisiin, terroristiseen sisältöön ja vaaleihin vaikuttavaan sisältöön. Vastuullisuutta ei voi sysätä käyttäjien niskaan, vaan yrityksen pitää itse ottaa vastuu, mitä heidän palveluissaan tapahtuu.
Vaikuttajamarkkinointi valtaa alaa – yhteistyömallit vaativat samalla päivittämistä
Blogi- ja muut somevaikuttajat tuottavat nyt jo paljon maksettua sisältöä yritykselle ja sen määrä tulee kasvamaan jatkossakin. Yritysten tulee verkostautua somevaikuttajien kanssa pärjätäkseen somemarkkinoinnissa. Somevaikuttajat vaikuttavat yhä enemmän kuluttajien ostokäyttäytymiseen ja ostopäätöksiin. Erityisesti Instagramissa, Youtubessa ja Snapchatissä menestyminen vaatii tunnettuja yhteistyökumppaneita ja näkyviä somepersoonia. Samalla somevaikuttajien hyötyä tullaan mittaamaan yhä enemmän ja paremmin. Myös vaikuttajien vastuullisuus ja prosessin läpinäkyvyys tulee jatkossa kasvamaan.
Vähemmän on enemmän – sisältötulvassa laatu korvaa määrän
Somessa on uskomaton määrä sisältöä, joten laadulla on todellakin väliä. Someen on helppo jakaa paljon sisältöä, mutta se ei ole enää tehokkainta eikä toimivaa. Vaikka sisältö olisi laadukasta, sitä ei saa olla liikaa. Sisällön määrä pitää pyrkiä pitämään pienenä, koska ylitarjonta ei toimi kuluttajiin. Olen itse huomannut tämän Instagramissa. Olen usein alkanut seurata blogaajia tai sivustoja, jotka yksinkertaisesti julkaisevat liikaa sisältöä. Kuluttajat seuraavat niin monia eri sometoimijoita, että yhdenkään rooli ei saa olla liian suuri.
Lähde: http://kurio.fi/v2/wp-content/uploads/2017/12/kurio-somemarkkinoinnin-trendit-2018-raportti.pdf













