Our annual survey of the year's most influential creative figures is testament to how turbulent times can be a powerful muse. Among the honorees are entertainers who delivered catharsis, a chef who feeds hurricane victims and the creative team whose idea became a symbol of female empowerment. We hope they inspire you to create abundantly in the year to come.
Much has been made of Stephen Colbert's ratings triumph this year as viewers flock to his politically charged "Late Show," leaving former late-night ratings champ Jimmy Fallon and his "Tonight Show" in the dust. But not enough has been said about how Colbert (who previously appeared on this list in 2009), through his nightly corrective to the Bizarro World of the Trumpified news cycle, has become essential to our national sanity. With his darkly hilarious monologues, he serves as the explainer-in-chief of the daily scandals, stumbles and stupidity emanating from 1600 Pennsylvania Ave., as well as a deft channeler of the Trump psyche and affect (he's got the gooey, self-satisfied bluster and spastic hand gestures down cold). In an era in which Trump spews "alternative facts" with seeming impunity and continually erodes the dignity and moral authority of the office of the president of the United States, Colbert reminds us to never, ever get used to “the new normal.”
Najbardziej kreatywni ludzie to najbardziej wplywowi
Tym razem chciałbym skupić się na dwóch zestawieniach. Jeden z nich to 9. odsłona Creativity 50 autorstwa portalu Ad(vertising)Age. Z kolei druga kolekcja to 4. edycja 100 Most Creative People in Business autorstwa portalu FastCompany. Oba zestawienia nieco różnią się pod kątem preferencji (bardziej szerzej do tematu podchodzi FastCompany), ale oba łączą trzy sfery: projektowanie i … kultura/ sztuka.
W przypadku tegorocznej listy portalu AdAge, to osób z nazwą "design" w opisie swojego stanowisku pojawia się 7 razy. Dotyczy to przedstawicieli zarówno firm odzieżowych (Nike), spożywczych (Coca Cola), jak i technologicznych (Samsung), motoryzacyjnych (Jaguar) czy startupów internetowych (Pinterest) oraz marketingu internetowego (R/GA). Ale design nie pojawia się na liście "Creativity 50" tylko przez pryzmat marek, ale także paru oryginalnych osobowości. Loren Britcher to projektant rozwiązań software'owych, a Noma Bar to rozchwytywany to projektant graficzny. Trudno sobie wyobrazić dziedziny, sfery, w której nie były zauważalne wpływu designu.
Lista AdAge zawiera także silną reprezentację przedstawicieli kultury. Artystyczną odsłonę "Creativity 50" otwiera Jay-Z oraz duet Daft Punk. W temacie muzycznym warto także, abym wymienił Michaela Renaulda - dyrektora kreatywnego Pitchforka - największego portalu z muzyką niezależną na świecie. W zestawieniu AdAge nie zabrakło także ludzi literatury (Gillian Flynn) oraz kinematografii (Ryan Coogler). Wśród kreatywnych nazwisk tego amerykańskiego portalu branżowego można także odnaleźć prawdziwych artystów. Jedną z nich jest Candy Chang, która w 2011 roku zabłysła na świecie streetartowym projektem Before I die I want to … zrealizowanym w Nowym Orleanie. Na “Creativity 50” znalazł się również Ichwan Noor - artysta rzeźbiarz z Indonezji. Ostatnio zrobiło się o nim głośno podczas azjatyckiej odsłony Art Basel w Hong Kongu. Noor wystawił rzeźbę w postaci … sprasowanego samochodu Volkswagena w postaci … sześcianu. Powyższe zdjęcie jest tego najlepszym przykładem.
Oprócz tego kreatywna kolekcja AdAge obfitowała również w wiele nazwik i firm z branży marketingowej, reklamowej oraz mediów. W przypadku tej ostatniej kategorii warto, abym jeszcze wspomniał o docenieniu blogosfery w postaci blogerki modowej Leandry Medine oraz Allie Brosh prowadzącej popularnego bloga w klimatach komiksowych.
Ze względu na to, że lista FastCompany jest dwukrotnie większa od AdAge, występuje w niej więcej nazwisk lub nazw firm z kategorii, o których wcześniej wspomniałem. Jeżeli chodzi o design, to ponownie pojawia się marka Samsung. I to bardzo wysoko, bo na 2. miejscu. A to za sprawą Dong-Hong Changa - osobę, która w tej południowokoreańskiej firmie odpowiada za strategię w projektowaniu. To dzięki niemu Samsung może stanąć do rywalizacji z Apple’m. Zresztą Chang pojawił się także na liście AdAge. Słowo "design" na liście "100 Most Creative People in Business" pojawia się głównie w kontekście reklamy (JTW) i brandingu (Prophet), biznesu kawiarnianego (Starbucks) czy internetowego (Foursquare, Pinterest). Warto pamiętać o Romanie Marsie - radiowym producencie, który prowadzi popularny podcast o designie 99% Invisible.
Z kolei środowisko kultury w 4. odsłonie zestawienia "100 Most Creative People in Business" otwierają nazwiska dwójki aktorów Bryana Cranstona i Connie Britton oraz obecnie najbardziej niepokorny artysta z Chin - Al Weiwei. Do tego trzeba dodać sporą reprezentację ludzi zwiazanych z branżą muzyczną: Diplo, raper Kendrick Lamar, D.A. Wallach z zespołu Chester French (który jest zarówno startupowym inwestorem i ambasadorem Spotify) oraz Scott Borchetta - twórca wytwórni Big Machine Records, która wypromowała piosenkarkę Taylor Swift. Jak padło słowo "rap", to przydałoby się dodać jeszcze jedną ważną rzecz. Otóż na liście FastCompany uplasowano również Mahbod Moghadam - twórcy serwisu internetowego Rap Genius uznawanego za "Wikipedię dla hip hopu". Ekipę kultury na "100 Most Creative People in Business" zamyka Simon Rich - pisarz młodego pokolenia.
Na koniec analizy tego, co przygotował FastCompany, odniosę się do tego, na co zwróciłem uwagę w przypadku listy AdAge. A mianowicie kwestia blogosfery. Podobnie jak to było w przypadku "Creativity 50", w zestawieniu "100 Most Creative People in Business" pojawiła się blogerka modowa Leandry Medine. Chociaż największym zaskoczeniem jest fakt, iż pozycję numer 1. na liście FastCompany zajmuje Nate Silver. To autor wpływowego bloga FiveThirtyEight na temat polityki, technologii i informacji prowadzonego na łamach New York Times'a. Do tego jeszcze umieszczenie Stephanie Hobaczewski - vlogerki makeupowej, która prowadzi go pod nazwą Style Haul na YouTube. No i wymienienie Kate Lee - content director platformy Medium, która chce nadać nowego znaczenia blogosferze.
Nie są to odosobnione rankingi. W każdym większym zestawieniu pojawiają się nazwiska osób kojarzonych na co dzień ze sferą kultury lub też rozrywki. Na początku tego roku eksperci z amerykańskiego magazynu "The Times" wybrali 40 osób, którzy odcisną piętno w 2013 roku. Wśród wpływowych osób ze świata sportu, biznesu czy wielkiej polityki 25% listy należy do kreatywnych indywidualaności. Najwięcej jest ludzi ze świata muzyki. Lady Gaga sąsiaduje z piosenkarką Laurą Mvulą oraz raperką Azealią Banks. Kanadyjski kompozytor Neil Young jest obok legenarnego zespołu electro Kraftwerk oraz Davida Bowie'go. Nie zabrakło literackiego akcentu w postaci pisarza Johna Le Carre'a. Kinematografia jest reprezentowana z obu stron: zarówno z aktorskiej (Lena Dunham, Ben Whishaw), jak i reżyserskiej (Kathryn Bigelow) strony. Do tego zestawu można jeszcze dorzucić projektanta mody Alexandra Wanga.
Ludzie szeroko pojętej kultury mają moc. Świadczy o tym chociażby przykład: Jay-Z czy Cirque du Soleil. Samsung wykorzystuje nadejście nowego albumu jednego z najbardziej popularnych raperów na świecie oferując klientom swoich smartfonów (Galaxy S3 i Galaxy S4) możliwość posłuchania tego materiału zanim będzie miał swoją premierę. Po prostu ten południowokoreański producent elektroniki konsumenckiej zapłacił 5 miliony dolarów za milion cyfrowych egzemplarzy Magna Carta Holy Grail - nadchodzącego albumu Jay-Z - budując tym samym przewagę biznesową. Po za tym jest to bodajże pierwszy przykład, kiedy to album, który jeszcze nie pojawił się na rynku, uzyskał status złotej płyty. Ale Jay-Z nie jest jedyną kreatywną personą, którą Samsung wykorzystał do swoich celów. Paradoksalnie o wiele głośniej było o Looking 4 Myself - 2-minutowym wideo, które rozszedło się po internecie niczym wirus. Powstało ono z udziałem gwiazdy r'n'b - Usherem. 27 milionów otworzeń tego filmu robi wrażenie. Na koniec podam taką ciekawostkę, iż w zeszłym roku Samsung wydał na działania marketingowe ponad 4 miliardów dolarów, tym samym dystansując Coca Colę, Microsoft, a nie wspominając już o Dellu, HP czy Apple'u.
Było o przedstawicielach hip hopu/ rapu i r’n’b, ale nie tylko oni cieszą się coraz większym zainteresowaniem biznesu. Wielką furorę na świecie robi Cirque du Soleil - międzynarodowego kolektywu cyrkowo-sceniczno-teatralnego z siedzibą w kanadyjskim Montrealu. Ich zdolności artystyczne zostały docenione przez wiele firm z branży IT (Intel, Microsoft, Google), które chętnie z nimi współpracują przy różnych przedsięwzięciach. Dzięki Cirque du Soleil przeciętny odbiorca, potencjalny klient może lepiej zrozumieć magię świata komputerów czy rozwiązań internetowych.
Można także znaleźć przykłady na rodzimym poletku, kiedy to biznes "przekonuje się" do kultury tworząc z jej przedstawicielami coś więcej aniżeli współprace na zasadzie bycia sponsorem. Organizatorzy tegorocznej odsłony “Męskiego Grania” (cyklu koncertów muzycznych sponsorowanych przez markę Żywiec) postanowili, iż temu projektowi przydaliby się odpowiedzi patroni - dyrektorzy. I tak zdecydowano się o tym, iż Katarzyna Nosowska i O.S.T.R. zostali dyrektorami artystycznymi tegorocznych koncertów. Bez względu na to, czy pełnią swoje role, czy też są "malowanymi" dyrektorami, to muszę przyznać, iż jest to sprytny ruch wykonany przez markę Żywiec.
Źródło zdjęcia: Ichwan Noor
