Die weltgrößte Konferenz zum Programmatic Advertising, die d3con, hat Hamburg auch 2018 zum Zentrum themenspezifischer Expertise gemacht. Unser Recap.
Am 10. und 11. April 2018 fand in Hamburg die d3con statt, die weltweit größte Konferenz zum Thema Programmatic Advertising. Dabei ging es aufgrund der am 25. Mai 2018 in Kraft tretenden Datenschutzgrundverordnung der Europäischen Union (EU-DSGVO) unter anderem auch um das große Thema Datenschutz. Auch unter der Berücksichtigung des jüngsten Facebook-Skandals rund um „Cambridge Analytica“ wurde darüber gesprochen und diskutiert. Insgesamt kamen über 100 Redner zu Wort.
Opt-In, Adblocker und mehr
Zum Datenschutz, zu Cookies und den kommenden Verordnungen wurde beispielsweise gesagt, dass der Opt-In, also die ausdrückliche Zustimmung zu Datenspeicherung und Werbemaßnahmen, kommen werde. Opt-Out, also die Nutzung von Daten aufgrund des fehlenden Widerspruchs, werde nämlich unzulässig (bzw. ist es bereits). Weiterhin ging es um etliche andere digitale Themen, wie Adblocker, deren von Werbung genervten Nutzer, bestimmte Programmatic Trends und die Zukunft der Branche im Allgemeinen.
Willkommen zur #4 meiner Blog-Post-Serie. Mein Name ist Anna Petrushkina. Ich leite den Bereich Programmatic Advertising von Yahoo in Deutschland und Österreich und ich berichte an dieser Stelle regelmäßig über Neuigkeiten, Fragen und Trends zu programmatischen Themen. Mein Thema heute:
Eindrücke der d3con Konferenz 2017
Was mich an der diesjährigen d3con überrascht hat, war die Größe der Veranstaltung – über 1800 Besucher! Ich hatte auch das Gefühl, dass mehr Werbetreibende dieses Jahr anwesend waren, um sich mit dem Thema Programmatic Advertising zu beschäftigen, was die Wichtigkeit des Bereiches zeigt. Die derzeit meist diskutierten Themen am Markt: Trends und Herausforderungen, Innovationen und Kreativität, Qualität und Reichweite.
Ich hatte das Vergnügen beim ersten Panel des Tages um 09.45 Uhr zusammen mit Viktor Zawadski (Media Math), Benjamin Bunte (Peformance Media), Siamac Rahnavard (Echte Liebe) und Tom Laband (Adsquare), moderiert von Sarah Kurzrock (Orbyd), dabei zu sein. Die Idee des Panels war eine offene Diskussion zu schaffen, vor allem für Werbetreibende, mit der Möglichkeit, Fragen direkt an die Teilnehmer zu stellen.
Wir haben die Chance genutzt, um einige grundlegende Themen kritisch zu hinterfragen:
- Habe ich denn überhaupt einen Mehrwert, wenn ich programmatisch Werbeflächen einkaufe? Reicht für mich nicht auch ein Faxauftrag wie vor 10 Jahren?
- Warum rechnen wir auf Impressions-Basis ab, wenn wir nutzer-basiert einkaufen?
- Wie definieren wir Premium Werbeumfeld? Muss meine Kampagne überhaupt in einem Premium Umfeld laufen?
- Muss ich als Werbetreibende wissen, wie meine Kampagnen ausgeliefert werden? Oder reicht es für mich zu wissen, dass meine Werbekampagne erfolgreich war?
- Ist die Sichtbarkeit der Werbung tatsächlich so wichtig?
Trotz vieler unterschiedlicher Herangehensweisen, waren wir uns in vielen Punkten auch einig, wie, dass wir alle sehr begrüßen würden, wenn sich die Werbetreibenden mehr mit dem Thema Programmatic Advertising auseinander setzen und einiges kritisch hinterfragen zu können.
Gleichzeitig muss sich auch der Markt sortieren und insbesondere transparenter werden, damit jeder Außenstehende die Marktdynamik und Marktakteure verstehen kann. Wir als Dienstleister, die zwischen Werbetreibenden und dem Konsumenten vermitteln, müssen umdenken und flexibler werden. Wir müssen für uns neue Wege finden, um die langfristigen Ziele unserer Kunden nicht aus den Augen zu verlieren. Wir werden uns außerdem auf allgemeine Marktregeln einigen müssen. Es ist wie im Teamsport – wenn man die Regeln nicht beachtet, kommt auch kein Zusammenspiel zu Stande. Wir haben es am ersten Tag der d3con beim Beach Volleyball gesehen - da spielt man auch über das Netz und nicht unter dem Netz.
Programmatic Ad Expertise
Yahoo gehört zu den Pionieren im programmatischen Bereich weltweit. Wir wickeln bereits mehr als 30% der Umsätze automatisiert ab - wir sind nicht nur Publisher, sondern auch Technologieanbieter, mit eigenen Exchanges und DSP. Gerne können Sie hierzu Anna Petrushkina, Head of Audience and Programmatic DE & AT, bereits um 9:45 Uhr beim Experten Roundtable “Online Marketing Klinik für Werbetreibende” Löcher in den Bauch fragen.
#1 März ist der Monatder Yahoo Event Sponsorings: letzte Woche hatte Yahoo einen großen Auftritt beiden OnlineMarketingRockstars, nächste Woche Dienstag, am 14. März, geht es zurd3con und am 30. März ins Native Ads Camp.
#2 Yahoo Deutschland unterschreibt den Code of Conduct für Programmatic.
#3 Hier geht es zum aktuellen FlurryAnalytic’s Report der zeigt, dass Deutsche App-User vor allem Anwendungen aus demBereich Social und Messaging nutzen.
#4 Tumblr &Paramount Pictures zum Launch der Paris Fashion Week am 7ten März eine Sonderausstellung ins Leben gerufen.
#5 Die neue Yahoo Finance Seite wurde inDeutschland gelauncht.
Online Marketing Rockstars am 2. + 3. März
in Hamburg, Stand P8A+P8B
2. März 12.00 – 12.20 Uhr Tom Kattermann, Head of Solutions Yahoo Germany, ist mit dem Thema „Content Marketing Evolution - Storytelling mit ROI” auf der Expo Bühne
2. März 14.30 – 16:00 Uhr Tom Kattermann ist zu Gast bei der esome Masterclass “THE EVOLUTION OF ADVERTISING”
3. März 10.30 – 12:00 Uhr Mike Bevans, Yahoo Senior Director Field Marketing International und Mick Loizou, Yahoo Director Native Ads Solutions EMEA , bei der Masterclass “Is Native killing Display?”
d3con am 13. + 14. März in Hamburg
14. März 9:45 - 12:30 Anna Petrushkina, Head of Audience and Programmatic DE & AT, beim Experten Roundtable “Online Marketing Klinik für Werbetreibende”
Native Ads Camp am 30. März in Köln
30. März Richard Firminger, VP, Sales & Business Development, Yahoo for Publishers zum Thema “Yahoo’s 2nd State of Native Report 2017″
