#digital fonts

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Handwritten Font 'Scribble' for Digital Planning / Note-Taking by StudioCherii

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HAL Typefaces

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El ABC de la tipografía en la era digital

Respaldo de la nota de Gerardo Martínez | Domingo 09 de diciembre de 2012.

A más de cuatro siglos del surgimiento de la imprenta, el arte del diseño de las letras vive su mayor globalización. Este es el panorama en México

A más de cuatro siglos de que Johannes Guttenberg patentara la imprenta en occidente, la elaboración de los tipos móviles que alimentan la industria editorial y el diseño, vive su periodo de mayor globalización.

Alejada de la idea tradicional que la asociaba con las orfebrerías de donde surgió a finales de la Edad Media, la tipografía en la era digital se debate entre la capacidad de oferta y producción de países de primer mundo frente a la creatividad de diseñadores emergentes que buscan un lugar en el escenario internacional y en el mercado de las letras.

Actualmente, explica Marina Garone, coordinadora de la Hemeroteca Nacional de México, el consumo de material tipográfìco no presenta una limitación en cuanto a la posibilidad de adquirir productos de distinta procedencia.

"El uso y la aplicación son muy heterogéneas. Podemos poner por caso la tipografía utilizada en la celebración del Bicentenario, que era de manufactura argentina, no mexicana", dice.

Sin embargo, refiere que a pesar de la heterogeneidad que presenta el trabajo de diseñadores en diferentes latitudes, existen requerimientos o tendencias que rigen el mercado internacional.

"El caso es un poco como el diseño de modas. Podemos hacer un diseño de modas muy mexicano, pero un diseñador de modas mexicano que quiera estar insertado a nivel internacional va a estar en la línea de las tendencias cromáticas y de texturas similares a lo que se esté planteando en otro lado".

Para Cristóbal Henestrosa, creador de la fuente Espinosa Nova, basada en el trabajo del tipógrafo novohispano Antonio de Espinosa, los desarrolladores de fuentes de texto se enfrentan actualmente a una paradoja.

Estima que si bien existe un grado de homogenización en el que participan las tendencias internacionales, "por otro lado está el germen o la oportunidad de que tú le des la vuelta" a partir de las herramientas que posee el diseño digital.

Las nuevas tecnologías aplicadas a programas impensables hace 20 años, han abaratado precios de producción y han facilitado que diseñadores de países latinoamericanos desarrollen nuevas familias de tipos móviles digitales.

"Hoy existe una gran abundancia de tipografías, pues la computadora también ha proporcionado la oportunidad de que las personas y países que antes no hacían tipografía ahora lo hagan", comenta.

Los cambios en los modos de producción, explica Marina Garone, también han acarreado modificaciones en las formas de difusión. A la fecha, en internet existen sitios a los que acuden los diseñadores en busca de

promocionar sus trabajos. Entre ellos están Fontshop, Fontwerk, TypeFacts, y el más popular de ellos, MyFonts, además de los concursos de diseño convocados por asociaciones como Type Directors Club.

Para la también autora del libro "La tipografía en México", publicado por la Escuela Nacional de Artes Pláticas (ENAP), se puede ubicar la existencia de un productor líder en el mercado de la tipografía, principalmente por su modelo de comercialización.

Estima que diseñadores procedentes de países con menor tradición, poseen la misma calidad frente a Alemania, Inglaterra o Estados Unidos, pero su problema consiste en la carencia de canales de comercialización a nivel internacional.

"Son pocos los casos de tipógrafos mexicanos, argentinos, brasileños, colombianos que viven de vender tipografía. Esta es una diferencia de los norteamericanos u otras tradiciones".

La guerra de las letras

El oficio del tipógrafo puede hacer que una lectura se convierta en experiencia lúdica o solemne, dinámica o pausada, elegante o despejada. Puede hacer que la lectura de subtítulos de una serie de televisión sea mortuoria, cómica o dramática. Los fines son distintos pero el medio siempre es el mismo con el mensaje escrito: la tipografía o las fuentes de texto.

Sin embargo, la introducción de los procesadores de texto y programas para el diseño, cambiaron el panorama en la oferta y la demanda de tipografías. Existe un consumo y una batalla económica de la que el mundo las letras no es ajeno.

"Al momento en que se comienza a utilizar la computadora, surge un nuevo negocio de las letras, tal cual", señala Hugo Espinosa, profesor de la Facultad de Filosofía y Letras de la UNAM.

Para el también profesor de talleres de edición, quien explica el origen de los tipos móviles a partir de la necesidad de los encuadernadores de finales de la Edad Media para identificar sus tomos con nombres de autores y títulos, la evolución de la letra impresa está marcada por tres momentos decisivos: la prensa de Guttenberg, la máquina de vapor -que democratiza el acceso a la lectura-, y la invención de la computadora.

"En menos de cincuenta años, el trabajo editorial se volvió más vertiginoso que en los 400 años anteriores, por el invento del procesador de texto", explica.

Este proceso, en el que se incluye el invento del papel de celulosa, que junto con la tipografía hizo los procesos de impresión más rápidos, no está separado del negocio de las letras.

"Esa es una industria de la que no se zafa nadie. Toda computadora tiene precargadas tales o cuales fuentes, ¿Quieres más? Paga por ellas", dice.

A la primera mitad del siglo XX, refiere Cristóbal Henestrosa, profesor de la Escuela Nacional de Artes Plásticas de la UNAM, existían dos grandes compañías que hacían las tipografías. Estas eran Monotype y Linotype, fundadas en la década de los 80 del siglo XIX.

"Eran las compañías rivales y hace algunos años la primera se comió a la segunda y ahora es una gran compañía. Ya se comió a MyFonts y hace lo mismo con cada compañía que empieza a crecer. Adobe también tiene rasgos monopólicos pero no en la medida de Monotype".

Ambos sitúan la oferta y la demanda de las letras en el mismo escenario de la venta de programas y aplicaciones informáticos, que como una especie de ecosistema de la tipografía es moldeado por la decisión de cada usuario.

"Si decides dejar de darle poder a la estadounidense y darle poder al mexicano, al argentino o al español, aumentas la biodiversidad de la tipografía. Permites que el chiquito comience a crecer. Estás ofreciendo el comercio justo", sostiene Henestrosa

[willzzart]

In this session we had to take the collages we did the day before and scan them onto the computer and fiddle around and try out fonts, this was an alright lesson in total I'm not really a fan of doing digital work working with photoshop as i struggle a bit using it but with steps i slowly figured it out how to use and change the fonts round and its a useful touse.

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