Denne uken har vi jobbet med å binde alle de løse trådene våre sammen for å skape en helhet. Vi jobbet mye med å iterere plattformen vår, og finne illustrerende elementer som sier noe om hvem vi er. Hvordan skal vi fremstå? I går (onsdag) presenterte vi resultatet.
Individuelle refleksjoner
Etter min mening syns jeg vår gruppe fikk veldig mye ut av å jobbe med merkevare på dette tidspunktet i prosessen, selv om det de første dagene føltes litt rart. Vi har endt opp med en mye tydeligere følelse innad i gruppen på hvem vi ønsker å være. Mary Poppins som personlighet var særlig vellykket. Vi klarte virkelig å jobbe oss dypt inn i hva prosjektet vårt handler om og hvilken posisjon det har. Det ga meg nye tro på at prosjektet er både viktig, men også gøy.
Gøy er noe jeg håper på å kunne fokusere mer på videre. Når vi jobber for et etablert selskap er det fort gjort å miste gøy av syne. Jeg tror det er et viktig fokuspunkt da prosjektet handler om å skape inspirasjon, noe positivt, tro.
Merkevaren må nok itereres videre. Fra tilbakemeldingene i går var det viktigste jeg sitter igjen med at vi må bli tydeligere, på hva problemet er, og generelt i formidlingen av oss, Vippa. Dessuten ville Eirik gjerne se mer av Mary Poppins, a spoonfull of sugar, i plattformen. Han syns myten og Mary Poppins forklarte oss aller best, så jobben blir å få det inn i plattformen. Jeg tror dette også kan bidra til å gniste oss som gruppe også.
Vi har kommet langt, og det er deilig.
De siste to ukene har vært en liten berg og dalbane for min del. Jeg har vekslet mellom å føle at dette er kjempenyttig og lærerikt, til å tenke at merkevarebygging bare består av tomme ord. Likevel føler jeg at vi har tatt viktige steg.
Arbeidet med merkevaremodell har ført med seg mye god refleksjon, og jeg tror at vi som gruppe har fått en enda tydeligere retning for prosjektet vårt. Vi har hele veien vært nogenlunde på bølgelengde, men nå kjennes det som at vi virkelig snakker samme språk. Mary Poppins har på mange måter æren for det. Ved at vi tirsdag ettermiddag valgte oss henne som merkevarepersonlighet, fant vi stemmen prosjektet snakker med. Hun må bare få en litt større plass i merkevaremodellen.
Når jeg ser tilbake på denne modulen, tenker jeg at den har vært lærerik, men også en smule krevende. Jeg har satt pris på holdningen Eirik har hatt angående ordenes betydning og viktigheten ved å bruke presist språk. Det har hjulpet oss med å virkelig grunne over hvorfor vi gjør det vi gjør. Dette ble også hjulpet av at vi ble tvunget til å bruke få ord, for å beskrive prosjektet til andre grupper. Krevende har det på sin side vært å beholde en letthet i det hele, vi har kanskje mistet litt synet av å ha det gøy. Det skal vi bli bedre på.
Til slutt må jeg komme med et lite hjertesukk. De eksemplene vi har fått se av arbeid Æra har gjort, har for min del vært veldig skuffende. Først merkevarehistorien de gjorde for Dressmann, som utviste et utrolig snevert syn på mannsrollen. ''Vi er jegere uten sidesyn'' er et vanvittig utdatert utsagn, rett og slett tankeløst. Jeg forstår at det handler om markedsføring og at det til en viss grad fortsatt ikke er mulig å komme utenom den slags retorikk. Likevel er det skuffende å se at et firma som omtaler seg som ''bærekraftig'' og ''one of the good guys'' mangler rolleforståelse. Disse tankene ble videre underbygget da vi fikk se brandingen av NFF og landslaget. Det hele var en parade av hvite menn og dyrking av en ekskluderende tone hva angår eventuelle tilhengere av fotball. Det gir meg lite håp for hva slags landskap jeg kommer til å arbeide i etter endt studie.
Det har vært nyttig å utarbeide en merkevaremodell og konkretisere hva vi ser for oss at prosjektet handler om. Det har vært utfordrende å beskrive prosjektet slik at andre lett oppfatter hva vi vil. Mange runder med tilbakemelding og iterasjon har ført til en presis oppsummering av hva vi ønsker at prosjektet skal inneholde. Spesielt nyttig var det å gå igjennom merkevaremodellen vår med en annen gruppe og diskutere og finne ut hva som er uklart og kan forbedres. Vi har funnet en merkevarepersonlighet i Mary Poppins. Hun er streng, men også sympatisk og omsorgsfull. Tilbakemelding fra den siste presentasjonen belyste at det fremdeles gjenstår noe uklarhet i merkevaremodellen vår. Vi skriver om “meningsfull handling” og å “vise at det går an” uten å forklare hva det betyr. Hva er problemet vi vil løse?
A spoon full of sugar helps the medicine go down
In a most delightful way.
Fra Eirik fikk vi tilbakemelding på at Mary Poppins ikke kommer frem i merkevaremodellen vår, den mangler både sukker og delight. Dette er vi enige i. Vi tror på at å ha det gøy underveis virkelig styrker prosjektet. Det har til tider vært tung og kjedelig å jobbe så mye med tekst. Noen dager har vi rett og slett mistet moroa.
