Discover Top Posts Tagged with #native adv

Come realizzare campagne native mobile friendly

Il cellulare è oggi il canale prescelto per molti contenuti digitali e i dispositivi mobili svolgono un ruolo sempre più importante, non solo nell'influenzare il percorso di un consumatore durante l'acquisto, ma anche per perfezionare l’acquisto stesso. Si è stimato che entro il prossimo anno, più della metà degli acquisti online verranno realizzati proprio tramite smartphone (eMarketer, 2016).

Per i marketer, ridurre l’ad experience abituale da desktop a mobile non è da poco e avere una significativa presenza sui dispositivi mobili è fondamentale sia per la brand awareness che per convertire i potenziali clienti. Gli annunci nativi di Yahoo Gemini sono appositamente studiati per raggiungere sia i soli dispositivi mobili sia l’intero traffico multi-device. Ciò significa che è molto importante avere a disposizione annunci mobile friendly e landing page ben studiate. Con la collaborazione dei nostri migliori inserzionisti, abbiamo scoperto che il miglioramento della qualità delle landing page per il mobile potrebbe ridurre il blocco dell’annuncio e aumentare le impression del 44% e i clic del 20%. Ecco perché i nostri esperti ci hanno dato alcuni suggerimenti utili per rendere gli annunci nativi ancora più mobile-friendly, più customer-friendly e quindi più efficaci:

Ottimizza la tua creatività per il mobile

Su mobile viene mostrato spesso solo il titolo dell’ annuncio. Ciò significa che il messaggio deve essere comunicato in modo molto breve e che il titolo e l'immagine trasmettano chiaramente l'offerta. È fondamentale anche tenere in mente che il consumatore mobile ha caratteristiche proprie. Che cosa vuole fare mentre è in viaggio o quando utilizza un piccolo schermo? Questi sono fattori fondamentali da considerare mentre si personalizza un messaggio.

Creare una landing page mobile friendly.

Gli utenti mobile vogliono esperienze veloci e risposte immediate. Una pagina di destinazione statica sarà probabilmente abbandonata. Ecco perché è importante:

• Utilizzare il responsive design: non sottoporre i potenziali clienti a contenuti piccoli o tagliati. I siti responsive devono garantire layout e contenuti adatti alle dimensioni dello schermo su cui sono visualizzati.

• Ridurre al minimo i tempi di caricamento: le velocità di connessione mobile variano notevolmente, cercate di evitare l'uso di immagini di grandi dimensioni e di altri elementi della pagina che potrebbero risultare di lento caricamento.

• Attivare un pulsante per attivare una call to action: questo è preferibile a numeri di telefono HTML-enabled.

Considerare nuove esperienze di conversione via mobile

Non si può aspettare che un consumatore ripeta la stessa azione su un dispositivo mobile come farebbe su desktop (ad esempio compilare un lungo modulo o verificare diverse opzioni). È quindi necessario regolare di conseguenza i vostri obiettivi pubblicitari e la strategia da adottare:

• Limitare a due il numero di passaggi necessari per completare una conversione: abbiamo scoperto che andare oltre il secondo passo riduce drasticamente il tasso di conversione.

• Ridurre la quantità di digitazioni: le tastiere dei cellulari sono piccole e poco maneggevoli.

• Focus ancora maggiore sulle attività di lead-generation: gli utenti mobile possono fare ulteriori ricerche sui loro telefoni o tablet e poi concludere gli acquisti con un altro dispositivo. Una volta a generato il contatto, è necessario ri-coinvolgere gli utenti con tattiche di marketing aggiuntivi, come ad esempio e-mail o chiamate per fidelizzarli.

#yahoo #yahoo adv #native #native adv #yahoo gemini #mobile #mobile advertising #mobile friendly

Il native advertising dominerà la pubblicità digitale entro il 2020

La spesa per il native advertising è destinata a crescere del 156% nei prossimi 5 anni e raggiungere i 13.2 miliardi di euro entro il 2020, secondo una nuova ricerca di Yahoo e Enders Analysis

Il native advertising è destinato a crescere del 156% nei prossimi 5 anni, conquistando entro il 2020 il 52% della quota di mercato di tutto il display advertising in Europa, secondo uno studio ‘Native Advertising in Europe to 2020’di Yahoo e Enders Analysis.

I risultati della ricerca attribuiscono la crescita esplosiva del native advertising a un cambiamento del comportamento dei consumatori e, in particolare, al sempre più pervasivo utilizzo di smartphone e tablet per la ricerca e la fruizione di contenuto.

Come risultato, la maggior parte degli investimenti in native advertising sarà su mobile con una previsione di spesa pari a 8,8 milioni di euro in Europa entro il 2020 – quasi sei volte gli 1,5 milioni spesi nel corso del 2015.

L’aumento della fruizione di contenuto via social media sarà uno dei principali driver di questa crescita, con un incremento pari al 300% nel native social network advertising entro il 2020, passando cioè dagli attuali 2 miliardi a 6,3. Inoltre, la fruizione sempre più forte dei video vedrà raddoppiare gli investimenti in formati video in-stream, passando dai 2,4 miliardi del 2015 ai 5,1 del 2020.

Lo studio sottolinea i benefici del native advertising sia per gli editori - che vedono la creazione di formati esclusivi come un mezzo per differenziare le loro offerte – sia per i professionisti dell’advertising e delle agenzie, che lo vedono come un modo per migliorare performance ed efficienza.

La ricerca evidenzia inoltre il grande potenziale del native advertising nel diminuire l’impatto dell’ad-blocking, data la sua più bassa propensione a essere rilevato da questo tipo di software. Sebbene non sia del tutto immune, il native advertising rappresenta un’opportunità concreta per il mercato per stabilire nuovi standard per un formato basato sulle preferenze degli utenti, dando loro meno motivi per bloccare gli annunci.

“Gli utenti mobili stanno influenzando rapidamente il modo di fruizione dei contenuti e questo rappresenta una grande opportunità per chi fa adv”, dice Nick Hugh, VP EMEA di Yahoo. “Il native è un format estremamente efficace sui piccoli schermi e crea un’esperienza più capace di generare interazione e più contestuale. E’ una soluzione scalabile per gli editori e un’opportunità creativa e misurabile per i professionisti dell’adv che offre una soluzione ottimale da entrambe le parti”.

Joseph Evans, digital media analyst presso Enders Analysis, aggiunge:. “ Il Native advertising sembra essere una di quelle rare situazioni win-win per il mercato: più efficacia per i professionisti dell’adv, più valore per gli editori e maggiore gradimento da parte degli utenti. Essendo perfetto per i contesti mobile, social e video mobile, significa che la crescita nel native contribuirà a spingere gli investimenti nella pubblicità digitale display .”

La piattaforma di Yahoo per il native advertising, Gemini, è un marketplace unificato per il native advertising cross-device. Yahoo Gemini aiuta i pubblicitari a raggiungere e interagire con audience rilevanti per generare risultati misurabili.

Riassumendo le principali previsioni per lo studio Native Advertising in Europe to 2020 includono:

● Gli investimenti totali in native advertising in Europa cresceranno di 2,6 volte nei prossimi 5 anni, passando da €5.2 miliardi di euro nel 2015 a €13.2 miliardi di euro entro il 2020. Questo rappresenterà il 52% della spesa totale in display advertising nel 2020

● La spesa per il mobile native raggiungerà gli 8,8 miliardi di euro nel 2020, con una crescita significativa rispetto agli 1,5 miliardi del 2015

● Il native advertising sui social networks toccherà quota €6.3 miliardi nel 2020, dagli attuali €2 miliardi del 2015

● I video in-stream rappresenteranno una voce di spesa pari a €5.1 miliardi di dollari nel 2020, rispetto ai €2.4 miliardi del 2015

#yahoo #Native advertising #native adv #Enders Analysis #2020 #social

Native advertising: controlla l’efficacia delle campagne native prima di mettere l’out of office

di Nick Hugh, Vice President EMEA, Yahoo

Che si parli di regali, viaggi, benessere, food and beverage o abbigliamento, il periodo natalizio e di fine anno si presta particolarmente per comunicare i propri prodotti con campagne di native adv, approfittando dell’attenzione dei consumatori a questi temi. Integrando contenuto pertinente in esperienze editoriali che risultino gradite al consumatore, infatti, il native advertising può effettivamente migliorare l’engagement e l’efficacia di una campagna di marketing. Che cosa serve, però, per fare di una campagna una campagna di successo, capace di generare interazione con il target a cui è diretta?

Per rispondere a questa domanda, il team di Ricerca di Yahoo insieme al team Wharton Future of Advertising (WFoA) della University of Pennsylvania ha identificato alcuni elementi fondamentali. Assemblando e analizzando la ricerca empirica sul native adv di Yahoo e gli insight del progetto WFoA Advertising 2020, il team WFoA ha sviluppato un modello concettuale che è stato poi analizzato, raffinato e convalidato in una serie di sessioni lavorative insieme a esperti di mercato.

Da questo processo sono emersi tre punti fondamentali che vi lascio come promemoria per pianificare campagne native che siano al massimo delle loro potenzialità, per godersi senza pensieri le vacanze di fine anno: Integrazione dell’annuncio: Il modo in cui un annuncio si integra nel contenuto è molto importante. Il native advertising deve essere il più possibile omogeneo al contenuto a cui è associato, personalizzato per chi lo visualizza, ottimizzato per il dispositivo e legato al contesto della pagina o dell’articolo in cui si trova. I professionisti del marketing dovrebbero preferire gli editori che permettono di incorporare gli annunci nel flusso di contenuto, piuttosto che sulla colonna di destra o in fondo alla pagina, e dovrebbero assicurarsi che offrano targettizzazione e ottimizzazione. In alcuni studi separati condotti da Yahoo, annunci dal forte impatto visivo inseriti nel flusso di contenuto hanno performato meglio del 31% in termini di tempo speso sull’annuncio rispetto agli altri. Allineamento degli obiettivi: Il native advertising deve offrire contenuto rilevante per il consumatore nel momento in cui ne fruisce e funziona meglio quando gli obiettivi degli editori e degli inserzionisti sono allineati. Per esempio, un editore di un sito di food potrebbe voler stimolare la creatività dei suoi lettori; per questo, la miglior campagna native potrebbe essere realizzata da inserzionisti anch’essi motivati a stimolare nei propri clienti la ricerca di modi creativi di utilizzare i loro prodotti. Alcune ricerche condotte da Yahoo su campagne native hanno dimostrato che le ricerche dei brand crescono di 3,6 volte quando sono integrate nei feed editoriali. Trasparenza dell’annuncio: Di massima importanza per chi adotta il native advertising è guadagnare e mantenere la fiducia dei consumatori. Gli annunci devono essere chiaramente identificati come contenuto sponsorizzato. L’obiettivo dovrebbe essere quello di creare un’informazione che i lettori vogliono vedere, quindi non dovrebbero essere particolarmente interessati al fatto che l’annuncio sia sponsorizzato o editoriale.

Una volta che questi elementi fondamentali sono stati chiariti, è possibile occuparsi di sviluppare la creatività per fare in modo che l’offerta risulti attraente per il consumatore e si crei il necessario livello di engagement. Le nostre ricerche indicano che affinché un annuncio possa essere efficace deve avere un contenuto rilevante, di valore, immediatamente fruibile, e che sappia offrire una storia e un’esperienza eccezionale a livello di tutti touch-point, come ha spiegato il professor Jerry Wind, di Warton Con questi facili ma efficaci elementi, gli annunci di native adv possono aiutare i professionisti del marketing a entrare in contatto con il loro target, generare una risposta emotiva e creare un percorso deciso verso l’acquisto.

#native adv #campagne #marketing #digitale #pubblicità #pubblicità on line #efficacia #yahoo #WFoA

Yahoo e comScore per il Measurement & Monetizing Seminar a Roma

Un incontro per scoprire come comunicare con i propri utenti in mobilità organizzato da Yahoo in collaborazione con comScore e con la media partnership di Askanews

Dopo l'appuntamento milanese, comScore e Yahoo uniranno ancora una volta le loro expertise per condividere insight con i brand e centri media della Capitale in merito ad alcune delle tematiche più importanti nel panorama dell'advertising digitale. Viewability, mobile e video i topic che verranno trattati durante il Seminar dagli esperti delle due aziende per aiutare i player del settore ad affrontare preparati i trend del 2015.

Yahoo parlerà di Native advertising, la soluzione più efficace per coinvolgere il proprio target in modalità multi device che per la media company purple prende il nome di Yahoo Gemini, soluzione cross device, cross platform e cross country, in grado di ottimizzare la creatività di una campagna adattandola automaticamente su ogni device, comprese le app, e venduta in logica cpc per massimizzare i risultati.

Il video è un altro formato di forte impatto e grazie agli investimenti degli ultimi anni, Yahoo- oltre ad essere concessionario in esclusiva di Vevo - è il primo player in Italia per i contenuti video di qualità; ne sono un esempio i recentissimi programmi video con Saviano, il TrioMedusa e Piove - condotto da Matteo Branciamore e prodotto da Drive la casa di produzione di Nicolas Vaporidis- o la TV di Simona Ventura. Come realizzare annunci pubblicitari capaci di catturare l’attenzione degli utenti e dove pianificare? Queste le risposte che saranno date nel corso dell’evento attraverso diversi proof point.

comScore illustrerà le soluzioni per evitare l’evidente imprecisione delle metriche che oggi devono tenere conto della fruizione multicanale da parte degli utenti, e presenterà la sua nuova soluzione MMX® Multi-platform, lo strumento più avanzato per la misurazione dell'audience digitale e il media planning che fornisce la misurazione integrata e deduplicata dell’audience e dei dati socio-demografici per rappresentare al meglio l’attuale scenario di fruizione multi-piattaforma dei media digitali.

#Yahoo italia #comscore #mobile #gemini #native adv #viewability #Roma

Io faccio prodotti a base di soia nella mia vita da imprenditore. E volentieri sponsorizzerei un articolo sul non utilizzo degli ogm. E questo senza che la mia azienda venisse citata. Perché sarebbe un tema di sostenibilità legato al settore in cui lavoro, e anche se non porta necessariamente a una ricaduta sul consumo dei miei prodotti, è un tema inerente.

Lorenzo Sassoli De Bianchi – Fondatore di Valsoia e Presidente UPA a margine dell'assemblea annuale.

Fonte: La Repubblica.

#native advertising #native adv #native advertising italia #pubblicità #advertising

IAB comincia a fare chiarezza sul Native Advertising (e Sharethrough contribuisce a modo suo)

Dopo aver costituito a Giugno di quest'anno una task force dedicata all'argomento, finalmente IAB rilascia un primo documento ufficiale sul Native Advertising: si chiama Native Advertising Playbook ed è un tentativo di fare chiarezza in un mercato che sta esplodendo. Il documento di 20 pagine non solo cerca di definire il Native Advertising ma cerca soprattutto di preparare il mercato per far sì che 'gli acquirenti comprino e i venditori vendano'.

Un primo passo nella giusta direzione. Ci sarà tempo per approfondire meglio il contenuto del documento IAB, intanto mi sembra che ci sia ormai una definizione standard del Native Advertising – anche se non ancora completamente condivisa – che è più o meno la seguente:

Native advertising è una forma di advertising online che assume l'aspetto dei contenuti del sito sul quale è ospitata.

IAB a parte, mi sembra che la definizione di Sharethrough sia quella in assoluto più evoluta, perché tiene conto della funzionalità oltre che dell'aspetto grafico del contenuto 'Native':

Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed.

Molto interessante anche lo scenario di integrazioni 'native' indicato da Sharethrough, analogo per certi versi a quello IAB (che infatti lo cita):

In-feed ads

#native adv

Trending Tags

Recently Viewed Tags

#native adv