As a UX researcher working on advertising products, a decent portion of my day is spent observing how advertisers use advertising solutions. During various studies I have conducted, it came to my attention that their frustration often rooted in time and efforts required to complete a task. Additionally, we heard search advertisers’ needs in achieving even better results with their search campaigns on Yahoo Gemini while spending less time and effort managing multiple platforms. We came to realize that “time is money” to our advertisers.
Informed by these insights, Yahoo Gemini recently introduced an account sync feature that addresses advertisers’ needs. Account sync is a powerful tool to help search advertisers manage large-scale search campaigns across multiple search engines. The ability to sync accounts can make it simple for advertisers to import their entire eligible portfolio of campaigns from other platforms into Yahoo Gemini, with just a few clicks. By seeking a deep understanding of users’ values and beliefs, UX Research helped to inform product opportunities and we hope to continue improve the Yahoo Gemini experience.
Yahoo Search Marketing Seo Tool | Overture Search Engine Watch History
Yahoo Search Marketing Seo Tool | Overture Search Engine Watch History
Yahoo Search Marketing tool is an online tool used for creating awareness on the web. In recent years, we have come to term with the fact that marking has gone digital, and as such every business concern must catch up or suffer the risk of being left behind. (more…)
Vertbaudet au plus près de ses audiences avec Yahoo Gemini (case study)
A l’occasion des soldes d’été 2017, Vertbaudet, site e-commerce spécialisé dans la mode pour enfants, était à la recherche d’une solution de native advertising pour diffuser du contenu vidéo auprès d’une audience captive.
ENGIE pilote sa performance avec Yahoo Gemini (case study)
ENGIE, acteur majeur dans le secteur de l’énergie, renouvelle sa confiance à Yahoo Gemini avec une campagne de recrutement en fil rouge sur l’année 2017. L’occasion d’optimiser ses principaux KPIs.
Webinar-Video: Kampagnen und Best Practices für Gemini Native Advertising
Im Dezember zu beschäftigt gewesen, um am Webinar über Yahoo Gemini Native Advertising teilzunehmen?
Kein Problem: wir haben die komplette Aufzeichnung (englisch) für Sie ins Video-Archiv aufgenommen. Ideal für Einsteiger ins Native Advertising mit Yahoo Gemini oder um sich einige Best Practices für Ihre Native Ad-Kampagnen abzuholen. Viel Spaß!
Nous sommes le 5 juin. C’est le moment de découvrir la nouvelle édition du 5/5, les 5 infos à retenir sur Yahoo ce mois-ci.
1) Comme pour chaque évènement majeur, les équipes éditoriales de Yahoo ont fait vivre aux internautes le Festival de Cannes de l’intérieur. Pour cette 70ème édition, les équipes Yahoo Style ont créé des vidéos exclusives dont un programme court « Speed dating » où de nombreux talents du cinéma et personnalités se sont succédés (Cécile de France, Marina Fois, Niels Schneider…) parmi lesquelles la lauréate du prix d’interprétation féminine, Diane Kruger. En marge du Festival, les internautes ont également pu vivre en live le concert de Matthieu Chedid à l’occasion de sa contribution au documentaire Visages Villages. Et dans le cadre des « Chefs font leur cinéma », Pierre Gagnaire a partagé en direct sa recette cannoise pour sublimer les mousserons.
2) A l’heure où sont écrites ces lignes la page Facebook de Yahoo Actualités comptabilise précisément 991 982 fans. La question qui se pose est la suivante : qui sera le millionième fan ? Vous ? Likez et partagez la page avec vos amis et soyez peut-être l’heureux élu qui fera passer le compteur de 6 à 7 chiffres.
3) Le 17 mai dernier, Edouard Philippe, fraichement désigné premier ministre par Emmanuel Macron, lui-même fraichement élu, annonçait la composition de son gouvernement. Parmi les secrétaires d’état, un nom sonne plus familier que d’autres aux internautes Yahoo : celui de Marlène Schiappa. En effet, Marlène a été l’une des premières contributrices à Yahoo Style avec le blog et l’association qu’elle a fondés Maman travaille. Celle qui est désormais secrétaire d’état chargée de l’égalité entre les femmes et les hommes dispense ses conseils pour mener de front une vie de maman, de citoyenne et de femme active. Des conseils qui devraient l’accompagner dans ce nouveau challenge.
4) A l’approche des épreuves du Bac, partiels et autres concours Yahoo vous aide à être incollable sur son offre native Yahoo Gemini grâce à son antisèche téléchargeable et partageable pour passer haut la main toute éventuelle interro. A partager discrètement (antisèche oblige) à vos collègues.
5) C’est en juin que se donnent rendez-vous les fans de tennis et/ou de musique. Les 10 et 11 juin se dérouleront les finales de notre tournoi préféré, Roland Garros, suivies de près par Wimbledon. Le début de l’été sera aussi la période idéale pour les aficionados de musique en tout genre avec les festivals : Solidays, We love Green, Hellfest, Download, Main Square... Quel que soit le temps prévu, il y aura toujours l’audience que vous cherchez sur BrightRoll Exchange. Accédez à toutes nos PMP EMEA.
Partenariat Yahoo Gemini et Integral Ad Science pour une mesure de visibilité ouverte
Par Jose Otavio Singer, Vice President, Product Management
Nous entendons le message clair des marketers qui souhaitent une mesure third-party indépendante pour leurs campagnes. Dès aujourd’hui Yahoo ajoute une nouvelle fonctionnalité à sa suite de mesures ouvertes : la mesure de la visibilité pour les annonces natives statiques Yahoo Gemini. Nous élargissons également notre partenariat avec Integral Ad Science pour mesurer la visibilité des annonces natives statiques en plus de celles vidéo.
Nos équipes produit et d'ingénieurs travaillent à offrir au marché les meilleures solutions publicitaires, native et programmatique, via nos plateformes Brightroll et Yahoo Gemini.Les professionnels du marketing comprennent à quel point il est essentiel de travailler avec un partenaire publicitaire qui est capable de délivrer une combinaison de contenu, de technologie et de data unique. Et nous concentrons nos efforts pour apporter à nos clients les outils nécessaires au succès.
Un engagement pour une mesure ouverte
Yahoo est favorable à la mesure ouverte sur ses plateformes. Aussi nous sommes déterminés à délivrer de la valeur, des résultats et de la transparence pour nos clients. La plateforme Yahoo Gemini propose désormais une suite de mesures ouvertes composée de plus de 20 partenaires répartis sur six types différents de mesure third party :
La vérification d'audience
L'impact comportemental
L’impact sur la marque
Les actions in-app
La visibilité Native et Vidéo
Les ventes Online et Offline
Les spécialistes du branding et de la performance devraient être en mesure d’être persuadés de l’efficacité de leurs campagnes et ainsi de pouvoir vérifier que leurs publicités sont bien vues par leur audience cible. Depuis que Yahoo a lancé la visibilité des annonces natives vidéo l’an dernier, nous avons ainsi pu constater que nos résultats dépassent les moyennes par catégories
.
Les avantages de notre collaboration
Avec IAS, nous offrons désormais aux marketers la possibilité de mesurer leurs campagnes Yahoo Gemini statique (image ad). Les annonceurs pouvant déjà mesurer leurs campagnes vidéo natives sur Yahoo Gemini.
« Nous sommes ravis de ce partenariat avec Yahoo Gemini pour fournir à nos clients la vérification qu'ils attendent pour leurs achats média » a déclaré Harmon Lyons, SVP Business Development and Platform Sales chez IAS. “Au cours de nos premières séries de campagnes avec Yahoo Gemini, nous avons mesuré un taux de visibilité de 99% pour les annonces natives statiques. »
IAS combine une méthodologie standard de l'industrie avec une technologie unique de détection de fraude, pour offrir une solution de mesure de visibilité référente.
Nous croyons que les publishers et les ad servers ne devraient pas être ceux qui mesurent la visibilité. En 2015, Yahoo était fier d'être parmi les premiers éditeurs du digital et de l’ad tech à permettre aux annonceurs une approche ouverte de mesure tierce de la visibilité pour le display et la vidéo. C'est maintenant une autre voie que nous ouvrons en ajoutant la visibilité du native advertising à notre suite de mesure ouverte sur Yahoo Gemini.
Donnons-nous le temps de repenser la publicité en ligne
Par Sébastien Noel, Directeur Commercial chez Yahoo France
En deux ans à peine, les usages ont considérablement changé en matière de consommation de médias et de gestion de campagnes en ligne. D’une part, l’avènement du programmatique a facilité l’accès des annonceurs aux plateformes self-service. De l’autre, les consommateurs de publicité, très exigeants, ont été écoutés.
L’heure n’est plus aux pop-ups ou aux interstitiels, aux sapins de noël publicitaires avec des pubs clignotantes, des tags et des cookies à chaque branche ; elle est au Native Advertising et aux pubs vidéos courtes accessibles depuis n’importe quel écran. Repenser le temps est devenu vital pour les annonceurs.
Contenu publicitaire : des vidéos courtes disponibles sur tous les écrans
La vidéo est le format idéal du storytelling et sur mobile tout doit aller plus vite. Les consommateurs sont devenus friands de vidéos courtes sur mobile : 15 secondes environ. Il est donc important pour les annonceurs d’adapter leur contenu afin de le rendre plus percutant, plus créatif et toujours plus visuel. De plus, comme les internautes passent d’un écran à l’autre tout au long d’une journée, ils s’attendent à pouvoir profiter d’un contenu adapté au terminal de leur choix : mobile, tablette, etc. Pour les annonceurs qui jouent le jeu du cross-device, le résultat est une meilleure performance et davantage de visibilité : +250% selon une étude Yahoo & Millward Brown.
Ce contenu publicitaire doit être personnalisé et s’insérer au mieux dans un contexte. Il s’agit de l'adapter harmonieusement au média parcouru et de respecter la lecture de l'utilisateur.
Le Native Advertising : un format plus respectueux du consommateur
L’heure est au Native Ad, l’une des formes de publicité les moins dérangeantes et les plus engageantes selon la grande majorité des consommateurs, 60% d’entre eux, comme le montre une étude réalisée avec Enders Analysis. De plus en plus privilégié par les annonceurs, il ressemble à un contenu éditorial sans pour autant être assimilé comme tel. Ce format est l’avenir du marketing digital : il devrait dominer le marché de la publicité numérique d’ici 2020. Nous vivons désormais une ère de publicité responsable où le Native Ad est intégré, ciblé mais aussi signalé à l’internaute. Le consommateur perd ainsi moins de temps et visionne des publicités qui correspondent mieux à ses aspirations et ses valeurs, améliorant d’autant l’engagement pour les annonceurs.
Dans ce contexte, rien de surprenant à ce que Google ait annoncé que son moteur de recherche pénaliserait tous les sites proposant des publicités en interstitiel ou en pop-up sur mobile à partir de 2017 !
Au-delà du contenu et du format, l’achat média demande également à être repensé. D’où l’adoption du programmatique.
Le programmatique : l’accélération à tout prix, c’est fini !
L’achat d’espace en RTB est passé de mode. Les acheteurs délaissent la gestion en temps réel, qui pouvait être source d’appréhension, pour privilégier le programmatique, un mode d’achat via des plateformes self-service qui donne la part belle au contexte.
Ce changement a été rendu possible par les éditeurs. Ceux-ci ayant repris la main sur la commercialisation de l’ensemble de leur inventaire, et non plus seulement des invendus, ils ont pris conscience de sa valeur et ont mis à disposition des annonceurs et de leurs agences tous les formats possibles, y compris vidéo. Les marketeurs peuvent ainsi acheter en programmatique du display, de la vidéo et du native advertising sur tous les supports. Cette nouvelle approche de l’achat d’espace valorise la réflexion et l’adaptation des tactiques en fonction du contexte. Fini l’impératif de constamment surveiller une campagne digitale pour éviter son emballement ! L’humain garde sa place.
En conclusion, l’écosystème de la publicité digitale est désormais plus mature. En s’accordant le temps de la réflexion et de l’ajustement, l’annonceur engage mieux le consommateur, avec de meilleurs résultats à la clé. S’agissant de contenu, de format ou d’achat d’espace, repenser le temps s’avère payant.
