SMBP 2013 - Ahogy én láttam
Ebben a bejegyzésben nem a rendezvényről írok, és nem is a végeredményről, ha arra vagy kíváncsi, olvasd el a Kreatív oldalán.
Számomra, mint marketinges sokkal érdekesebbek voltak a prezentációk. Nem kifejezetten a prezik - mert azok hagytak némi kívánni valót maguk gögött (ami szerintem szomorú, hiszen reklámügynökségek adtak elő...) - , hanem a prezentációk közben ill. után elcsípett fél mondatok, amikből az ügyfél - ügynökség kapcsolatára és az elvárásokra, az átadott munkára lehetett következtetni.
Igen, ezek a "komoly" díjak!
(kép forrása: kreativ.hu)
Pár meglepő dolog
Kicsik és nagyok együtt versenyeztek, de sokszor a kis cégeknek készített oldalak és beadott anyagok profibbnak tűntek, mint a nagy ügyfeleknek készített dolgok.
ROI teljes hiánya; megdöbbentő volt hallani, de a social kampányokat szinte kivétel nélkül csak image építésre, brand népszerűsítésre használták a cégek, közvetlen értékesítés alig jelent meg, ROI számokat a prezentációkban sehol nem hallhatott a közönség...
Megdöbbentő, hogy a kimondottan is nem olcsó (Hangzott el "k**va drága volt, de baromi jól néz ki" kifejezés is...) social kampányoknál mennyire nem mérték - vagy ha mérték is, nem publikálták - a hasznosulásokat.
Volt olyan különdíjazott is, aki - ha csúnyán akarok fogalmazni - "feltalálta a spanyol viaszt", csak azt egy új, látványos köntösbe csomagolta. (Itt megfordult a fejemben - mivel ez a pályázó saját "terméke" volt, hogy vajon azért vágtak e bele, mert annyira nem volt megrendelésük, hogy valamivel lekössék a szabad kapacitást, és esetleg később pénzt keressenek vele, vagy tényleg valós igényt láttak a fejlesztésre?)
Volt olyan kategória díjazott reklámügynökség, akinek a projektgazdája, aki a prezentációt tartotta egyszerűen nem tudott előadni. Láthatóan zavarban volt, ráadásul a kampányról is keveset tudtunk meg.
Mindehhez párosult, hogy az ügyfélnek egy csúcs modern technológiával készült felületet adtak át - amit később a Google 1:1 szinte le is másolt... - , mi pedig olyan prezentációt kaptunk, ahol 1 dián 20 tömör sor volt...
A fenti, leginkább negatív - vagy csalódott?! , nézőpont kérdése - észrevételeken túl persze el lehetett lesni pár dolgot, mi hogy volt és voltak jó példák is, amiket hasznosítani tudok a munkám során; ezeket megtartom magamnak és az ügyfeleknek :) !
Az SMBP 2014-et várom majd, de addig még regeteg idő van, és a jövő kifürkészhetetlen!
Addig is: Maradjatok talpon, és mérjétek a megtérülést (is)!
