Nike – Why Do It?
Nike relance son slogan culte « Just Do It » sous une nouvelle forme : « Why Do It? ». L’idée : adapter un symbole fort à une génération plus vulnérable, qui doute, qui a peur de l’échec, et pour qui commencer est déjà une victoire.
La promesse évolue : ce n’est plus “réussir” qui compte, mais “oser essayer”. Un message plus doux, plus humain, qui montre que Nike comprend les jeunes… quitte à perdre un peu de cette injonction ultra-puissante du “Just Do It”.
Mais ce n’est pas qu’un changement de ton, c’est un vrai mouvement stratégique. Aujourd’hui, le sport n’est plus réservé à la performance : Adidas, avec “You Got This”, valorise les débuts imparfaits et la confiance en soi, pendant que Decathlon monte en puissance sur le lifestyle et l’inclusivité.
Face à ça, Nike choisit un ton moins héros, plus humain, plus introspectif, pour reconnecter avec une génération qui se reconnaît plus dans l’effort que dans la victoire.
En adaptant “Just Do It” à une époque post-performance, plus consciente et parfois plus fragile, Nike continue d’incarner l’audace, même quand la motivation vacille.
