App Marketing bezeichnet die Vermarktung einer Application, kurz App, die auf verschiedenen mobilen Endgeräten verwendet werden kann. App Marketing zielt darauf ab, eine möglichst grosse Anzahl von Nutzern für eine App oder ein Widget zu gewinnen und dadurch Umsätze zu generieren. App Marketing kann als Teil des mobilen Marketings beschrieben werden, unterscheidet sich jedoch durch den Fokus auf Apps vom mobilen Marketing, bei dem mobile Endgeräte als Distributionskanal für Werbung betrachtet werden.
App Marketing soll eine möglichst große Reichweite bei Nutzern erzeugen. Gleichzeitig ist eine Segmentierung der verschiedenen Zielgruppen enorm wichtig, denn ansonsten wären die Streuverluste zu groß. Nutzer können technikaffin, Early Adopters oder an einem speziellen Themenbereich interessiert sein. Demzufolge ist die Ausrichtung auf jeweilige Zielgruppe, das Targeting, unbedingt zu beachten. Anhand der Zielgruppe können verschiedene Kanäle identifiziert werden, über die die App vermarktet werden soll. Eine Multichannel-Strategie kombiniert die Vorteile der Segmentierung mit einer möglichst breiten Zielgruppe. Social Media, Blogs, die verschiedenen App Stores wie Itunes oder Google Play Store, Pressemeldungen oder Reviews von realen Nutzern, die die App vor dem Launch testen können, sind mögliche Kanäle, um eine App zu vermarkten.
Vor der Vermarktung steht eine gute Idee. Nutzer wollen eine besondere Funktionalität bei der Verwendung von Apps oder Widgets. Etwas Neues, Innovatives oder Originelles wird die Nutzer schneller überzeugen als eine Kopie einer bekannten App. Mit der Idee geht ein gutes Konzept einher. Hierzu sollten folgende Fragen beantwortet werden:
Wie können die USPs der App herausgestellt werden?
Wie soll das Design gestaltet sein?
Welche Art von User Experience soll die App bieten?
All diese Faktoren spielen bei der Entwicklung, aber auch bei der Vermarktung wichtige Rollen. Denn anhand dieser Inhalte kann die Vermarktung in einem Rahmen geschehen, der Storytelling oder verschiedene Dokumentationsformate verwendet, um die App zu den Nutzern zu bringen. Als verstärkende Faktoren können womöglich Influencer, Blogger oder Fachleute gewonnen werden, die die App testen, bewerten und ggf. bekannter machen – wenn sie das bietet, was sie verspricht.
Nicht zuletzt sollte die App und das Marketing-Konzept auf die jeweilige Plattform optimiert werden, über die sie vertrieben werden soll. Eine App Store Optimierung ist in jedem Fall empfehlenswert. AuchFreemium und Premium-Modelle sind zu überlegen, um zunächst einen Anreiz für den Download der App zu bieten, um dann im nächsten Schritt Umsätze über ein Premium Modell generieren zu können.
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