il marketing attraverso lo sviluppo tecnologico: l'approdo in internet.
Con pubblicità si intende quella forma di comunicazione di massa adottata da imprese e privati al fine di diffondere un servizio, un prodotto o un’idea che aiutino a far crescere la considerazione di se stessi all'interno della società per concretizzare i personali obiettivi di marketing.
Fin da subito appare evidente come lo sviluppo tecnologico dei sistemi di comunicazione abbia avuto un ruolo determinante in questo ambito e, nello specifico, ci risulta facile immaginare come internet abbia rivoluzionato anche questo settore.
La pubblicità, così come è stata descritta, ha radici nella storia dell'uomo molto pù profonde di quanto si possa immaginare: basti pensare che recenti scavi archeologici effettuati a Pompei, hanno riportato alla luce incisioni di stampo politico che, rapportate alla situazione sociale e tecnologica dell'epoca, ci danno la possibilità di considerarle pubblicità a tutti gli effetti.
Le successive rivoluzioni tecnologiche che hanno dato un grande apporto, in maniera crescente, in questo ambito, sono sicuramente l'invenzione della stampa, della radio e della televisione, ma, come in ogni rivoluzione, la loro applicazione reale nel mondo del marketing non è stata immediata.
Per ognuna di queste rivoluzioni il mondo pubblicitario ha assunto un ruolo sempre più centrale all'interno della società, portando dunque alla realizzazione di sempre maggiori ricerche volte a studiarne l'efficacia sulla massa di diversi metodi.
Già nel 1898 si sviluppò il modello AIDA, dagli studi di Elias St. Elmo Lewis, che aveva l'obbiettivo di trovare uno schema generale su cui poter basare ogni pubblicità.
modello Aida di Lewis, fonte: f-team.
Se negli anni '90 del 1900 tale modello iniziava ad affrontare le prime critiche nel mondo accademico relativo, con l'arrivo di internet esso viene ormai considerato troppo esemplificativo per descrivere una realtà così complessa.
L’approdo su internet della pubblicità non fu immediato e se già dai primi anni si iniziava ad intravederne un applicazione reale anche in questo nuovo mondo, secondo gli studi di Iab Italia, solo nel primo semestre del 2006, con aumento del 54% di capitale investito nel web-advertising, si può parlare di pubblicità tramite internet.
Secondo gli esperti la vera rivoluzione che è stata applicata con questa nuova tecnologia è la possibilità di creare annunci mirati, tramite ad esempio i cookies, al fine di far crescere nel singolo utente una partecipazione attiva tra lui e l'inserzionista per creare un vero e proprio rapporto di fiducia che talvolta sfocia in venerazione del brand, un esempio pratico è il lavoro di alcune multinazionali quali Apple, per citarne una, che ha intrapreso questa strada già da tempo per stabilire una propria identità sul mercato.
Nascono dunque le teorie del Marketing non-convenzionale e del Marketing d'influenza, quest'ultimo in particolar modo sfrutta l'enorme apporto che i social network hanno dato alla comunicazione di massa, permettendo ancora di più di ampliare quel meccanismo di fiducia incondizionata tra consumatore e azienda.
In tal senso, per aiutarci a comprendere la grandezza di questo settore e l’enorme crescita annuale, ci basiamo, ad esempio, sui dati forniti dal “ solo” Facebook ads, riguardanti al 2019, dove viene attestato che gli ingressi derivati dalle pubblicità si attestano sui $69 mld. con un aumento del 27% rispetto al 2018.
grafico di crescita Alphabet (holding Google) azienda impegnata nel mondo del digital marketing, riguardante al 2019, Google analytics inc.
-Wikipedia, Creative Commons
-studio: “tecniche di marketing non convenzionale dalla guerriglia alla werilla” a cura di Andrea sbardella, anno 2015
-Corriere della sera, storia della pubblicità.
Per la consultazione dei dati:
-Wikipedia, Creative Commons
-IAB Italia, Associazione per il web digital marketing
-Facebook ads pubblic result.
Post a cura di: Oliver Howard Glanville
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