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6 astuces pour créer un bon slogan
On a tous en tête quelques slogans de publicité. Cette association de quelques mots a justement pour objectif de rentrer dans la tête du consommateur afin qu'il le retienne. Et par ce biais, lui faire retenir le nom de la marque qui l’a conçu. Atout de poids si vous faites de la publicité pour vos produits ou services, la conception d’un slogan n’est cependant pas à prendre à la légère… Créer un bon slogan demande beaucoup de réflexion, et généralement beaucoup d’essais avant de trouver le bon. 1 : Un bon slogan est un slogan court Un slogan c’est comme une blague : les plus courtes sont les meilleures. Les clients ne vont pas mémoriser un texte… Sa longueur ne doit pas excéder 10 mots, grand maximum. Et dans l’idéal, la moitié suffit. 2 : Travaillez les sonorités Pour créer un bon slogan, il faut le rendre percutant. Veillez à lui donner du rythme, des effets de style. Testez-le à l’oral. Une certaine musicalité doit être perceptible. Qu’elle soit poétique, chantante ou tonique. Repassez-vous les slogans les plus connus dans votre tête comme “Carglass répare, Carglass remplace” ou “Efficace et pas chère, c’est la MAAF que je préfère” pour vous inspirer. Vous pouvez tenter d’utiliser des rimes, des allitérations ou des assonances pour accentuer ces effets de style. 3 : Ajoutez-y une émotion et un message Votre slogan ne doit pas être qu’une simple ligne de texte. Il doit véhiculer une émotion, un message. Il doit être vivant. Selon le message que vous souhaitez transmettre, vous pouvez opter pour un slogan humoristique ou poétique par exemple. Dans le registre poétique, nous pouvons citer pour exemple l’ancien slogan de Air France : “Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre”. 4 : Faites un rappel à la marque Idéalement votre slogan doit, d’une manière ou d’une autre, renvoyer à votre marque. Cela peut être de manière directe en incluant le nom de la marque dans le slogan (cf les slogans de Carglass et de la MAAF). Ou bien de manière plus subtile, en évoquant le secteur d’activité de celle-ci, comme avec Air France. Les jeux de mots avec le nom de la marque sont aussi courants. Exemple avec le slogan de Castorama : “C’est Castoche”. La marque a contracté son appellation avec le mot “fastoche”. Le message véhiculé est ainsi clair : Castorama rend les choses faciles. 5 : Vérifiez que votre slogan ne soit pas déjà pris Ce serait un peu bête que votre marque soit attaquée en justice parce que votre slogan est déjà la propriété intellectuelle d’une autre marque dont vous n’aviez jusqu’alors jamais entendu parler. Les slogans sont soumis au droit des marques et des auteurs, nous vous conseillons donc vivement de vérifier si le vôtre n'est pas déjà pris avant de l'utiliser. Et s’il ne l’est pas, n’oubliez pas de l’enregistrer à l’INPI. 6 : Et surtout… Faites un maximum de tests A moins que la lumière ne vous éclaire ou gros coup de chance, vous ne trouverez pas le slogan parfait du premier coup. De la même manière qu’un logo, essayez-en plein, quitte à y passer beaucoup de temps. Créer un bon slogan ne se fait pas en deux temps trois mouvements. Ensuite, faites une sélection en interne de vos meilleures créations et présentez-les à des personnes externes qui vous aideront à choisir le slogan élu. En espérant que cet article ait pu vous aider… A vous de jouer ! ;) Read the full article
Les avantages et inconvénients de vendre en dropshipping
Le dropshipping, ou livraison directe en français, est une forme d’e-commerce où le vendeur ne fait que servir d’intermédiaire entre le fournisseur et le client. En d’autres termes, le vendeur propose des produits sur son site internet sans avoir de stock et transmet les commandes des clients aux fournisseurs qui leur livrent directement les produits. Cette méthode un peu atypique possède bien des avantages… Mais aussi bien des inconvénients. Nous allons peser le pour et le contre.
Les avantages du dropshipping
Les avantages du dropshipping sont importants. En effet, le vendeur n’a pas de stocks à gérer. Aucun frais de logistique, pas besoin de s’occuper des livraisons… Ce sont des avantages considérables, notamment si vous vendez des produits encombrants. Vous n’avez pas besoin de locaux pour exercer votre activité. Vous vous libérez de nombreuses tâches coûteuses en temps et en argent. Ce temps gagné vous permet de vous concentrer uniquement sur la partie e-commerce. En résumé, vous n’avez plus qu’à vous occuper du côté publicitaire, du référencement de vos produits… Cela vous permet en outre de vendre une palette bien plus large de produits que si vous les livriez vous-même. A ce stade, le dropshipping pourrait paraître comme étant une solution miracle. Vous vous débarrassez de nombre de tâches coûteuses, et s’ouvre à vous la possibilité de réaliser un chiffre d’affaires bien plus important. Mais comme le dit l’adage, si cela semble trop beau pour être vrai, c’est que ça l’est probablement…
Les inconvénients du dropshipping
Les fournisseurs Le problème majeur du dropshipping vient de son concept même. C’est votre fournisseur qui livre directement à votre client. Vous n’avez donc pas de contrôle sur la livraison du produit. Si vos fournisseurs sont des anges et que vous avez bâti une parfaite relation de confiance alors il n’y a pas de soucis mais dans les faits… Si vos fournisseurs n’accomplissent pas correctement, et parfois malhonnêtement, leur travail, c’est sur vous que ça retombe.Certains peuvent se montrer peu précautionneux vis à vis de vos produits, et il n’est pas rare que votre produit arrive endommagé chez le client. Pire encore, certains ont recours à de la contrefaçon. Et si le client se plaint pour un produit, juridiquement c’est vous qui êtes en tort… Il en va de même si votre colis est arrêté par la douane. D’une manière générale, les risques juridiques sont importants en dropshipping… Faites attention.Il arrive également régulièrement que les fournisseurs changent des pièces sans vous en avertir. De ce fait, le produit qui arrive chez le client n’est pas exactement celui renseigné sur votre site de e-commerce… Votre image de marque peut facilement se ternir à cause de ces désagréments. Vous ne pouvez pas non plus personnaliser le contenu de votre colis (rajouter un petit mot ou une petite décoration en période de fête…) Il est donc bien plus difficile de fidéliser un client via le dropshipping. D'une manière générale, offrir un service client de qualité via le dropshipping apparaît assez compliqué. La concurrence Le dropshipping permet de réaliser un chiffre d’affaires nettement plus élevé que la normale. La contrepartie, c’est que vous faites beaucoup moins de marges. La concurrence est très élevée et souvent très rôdée en référencement et e-commerce. Il faut donc que vous vous alignez sur les prix… Vous pouvez aussi choisir de passer par une marketplace comme AliExpress ou EBay pour plus de visibilité et vous éviter d’avoir à gérer un site e-commerce… Mais ceux-ci prennent des taux de commission qui vont encore réduire vos marges… Le stock Ne pas avoir de stock à gérer est un avantage… Mais aussi un inconvénient. Votre fournisseur peut très bien se retrouver en rupture de stock alors que vous êtes en pleine campagne de publicité sur votre produit phare du moment… Et là, autant vous dire que vous êtes mal.Dans les autres inconvénients à signaler, nous pouvons citer la TVA et les droits de douane qui peuvent être difficiles à gérer si vous importez de l’étranger. Aussi bien que l’insatisfaction des clients qui est particulièrement fréquente en dropshipping (à raison).
Nos conseils pour ne pas vous planter dans votre entreprise de dropshipping
Comme nous l’avons vu, le risque principal vient des fournisseurs. Il est donc primordial de les choisir avec le plus grand soin. D’établir une relation de confiance avec eux. Privilégiez les artisans et producteurs locaux si vous le pouvez. Pourquoi ne pas tester vos fournisseurs potentiels en leur passant vous-même une commande pour vérifier si la livraison est bien conforme avant de vous engager ? Cela peut être une bonne méthode pour tester leur fiabilité.Si vous vendez des produits fragiles, évitez également les fournisseurs étrangers. Vendre des vases venant de fournisseurs chinois n’est pas ce qui est de plus sûr… Sans compter les délais de livraison, qui peuvent être très, très longs.Dans la mesure du possible, évitez d’utiliser différents fournisseurs pour la même catégorie de produit. En effet, si votre client décide d’acheter plusieurs de vos articles mais que ceux-ci sont livrés par différents fournisseurs, bonjour les frais de port…Pour éviter de trop avoir à souffrir des prix agressifs de la concurrence des grandes enseignes, mieux vaut vous concentrer sur un marché de niche. Vous pourrez ainsi obtenir de meilleures marges en vous plaçant sur un secteur peu concurrentiel. Quant à savoir si l’entreprise vaut le coup d’être tentée… Cela dépend. Cela dépend de ce que vous voulez vendre. Cela dépend si vous avez le tempérament et les qualités nécessaires pour réussir à surmonter les déboires liés à cette activité. Dans tous les cas, nous vous conseillons de réfléchir longuement avant de vous lancer. A lire aussi : comment communiquer efficacement sur vos produits Read the full article
Google Job Search, SEO, omnibox : les nouveautés de Google
Google a en ce début de mois de Juin mis en place de nouvelles mesures pour améliorer les services de son moteur de recherche. En tête d'affiche, Google Job Search, une plateforme de recherche dédiée aux offres d’emploi. Mais aussi un meilleur filtrage des résultats sur le moteur de recherche et une omnibox enrichie pour le navigateur Google Chrome.
Google Job Search, le service de recherche d'emploi en ligne
Aussi appelé Google For Jobs, Google Job Search est officiellement lancé en France depuis le 7 Juin. Ce service, lancé il y a déjà deux ans aux États-Unis permet aux demandeurs d’emploi de trouver des offres par une simple recherche Google. Et pour les recruteurs de voir leurs annonces directement apparaître sur Google, sous certaines conditions. Mais concrètement comment ça marche ?Pour les demandeurs d’emploi, il leur suffit de taper sur Google le nom du poste qu’ils recherchent suivi du terme “emploi”. Par exemple, si nous recherchons un emploi dans le domaine de la rédaction web, il suffit de taper “rédacteur web emploi”. Les résultats s’affichent alors comme suit en première page Google : Il suffit alors de cliquer sur le bloc de résultats pour être redirigé vers la plateforme Google Job Search. Et de là, visualiser toutes les offres d’emploi disponibles pour le poste recherché.Du côté des recruteurs, il faut savoir que l’indexation est soumise à conditions. Google pose en effet un certain nombre de contraintes afin qu’une offre d’emploi puisse être disponible sur sa plateforme. Pour figurer dans les résultats de Google vous avez deux possibilités. Soit passer par un site spécialisé d'offres d’emploi qui respecte les contraintes de Google ce qui reste le plus simple. Soit veiller vous-même à respecter ces contraintes, en suivant le guide disponible ici.Ce nouveau service de Google est prometteur dans le sens où il permet aux offres d’emploi d’obtenir plus de visibilité et aux demandeurs d’emploi d’y avoir accès plus facilement. A voir sur la durée si la formule porte ses fruits.
Un meilleur filtrage des résultats Google
Google souhaite apporter plus de diversité dans les résultats affichés en première page Google. La firme a ainsi annoncé qu’elle allait limiter à un maximum de deux occurrences l’apparition d’un même site dans les premiers résultats de son moteur de recherche pour une requête donnée. Ceci dans le but d’éviter que la première page Google soit monopolisée par un même site. Il y aura bien sûr des exceptions. Ne vous inquiétez donc pas si vous tenez un blog WordPress ou autre, votre blog est alors considéré comme un site distinct du site sur lequel il est tenu. Autre exception, si l’internaute tape le nom d’une marque dans sa barre de recherche par exemple, le site de la marque pourra être affiché plus de deux fois dans les résultats. Cette limitation est d’ores et déjà effective même si Google n’a pas encore totalement terminé le travail sur son algorithme. Certaines requêtes renvoient en effet toujours trop de résultats apparentés par rapport à ce qu’elles devraient. Mais cela est déjà un bon premier pas amorcé par Google afin de nous apporter plus de diversité dans nos recherches.
Google Chrome enrichit son omnibox par des illustrations
L’omnibox, appellation donnée à la barre d’adresse de Google Chrome, fait peau neuve. Si vous utilisez ce navigateur, vous l’aurez sans doute remarqué : depuis quelques semaines, l’omnibox affiche des illustrations. Par exemple, si vous tapez une requête renvoyant vers une personnalité, vous aurez une photo de la personnalité en aperçu pendant que vous taperez la requête. Bien pratique pour identifier rapidement une personnalité. Pour les marques, c’est le logo qui s’affiche au début de la requête. Voici un exemple : Ici, le résultat renvoyant vers Marc Lavoine comprend une photo du chanteur directement incluse dans la barre d’adresse. Le résultat renvoyant vers la marque ITespresso comprend quant à lui le logo de la marque. Cette nouveauté, même si elle présente ses avantages, divise. En effet, tout le monde n’apprécie pas de voir des illustrations apparaître dans sa barre de recherche. Si vous êtes dans ce cas, pas de panique. Il existe en effet un moyen de supprimer cette fonctionnalité en suivant ce guide. A lire aussi : les nouvelles tendances marketing de Facebook Read the full article
Les clés pour réussir sa charte graphique
Élaborer une charte graphique n’est pas chose aisée. Vous devez pour cela réfléchir à votre identité visuelle et y inclure un logo. La première impression que les internautes se font de votre marque quand ils visitent vote site internet est étroitement liée à votre identité visuelle. L'élaboration d'une charte graphique n’est donc pas un travail anodin, et il est nécessaire d’y consacrer beaucoup de temps, de la concevoir minutieusement. Une charte graphique ratée et vos clients potentiels quitteront votre site avant même d’avoir regardé son contenu. Voici quelques conseils clés pour réussir sa charte graphique.
Réfléchissez au message que vous souhaitez transmettre
La première étape est de définir le message que vous souhaitez transmettre aux internautes via votre identité visuelle. L’image que vous voulez dégager. Voulez-vous dégager une image de luxe ? Ou une image de simplicité, de dynamisme, de sensualité, de relaxation… C’est en fonction de cela que vous choisirez les couleurs qui composeront votre charte graphique. Chaque couleur ayant différentes symboliques, il est donc nécessaire de les connaître avant de rédiger votre charte graphique. Si les internautes ne perçoivent pas le message que vous souhaitez véhiculer ou l’interprètent différemment, ça part mal… D’une manière générale il vaut mieux rester relativement simple. D’une part parce que cela vous fait faire prendre moins de risques. D’autre part parce qu’une identité visuelle un peu trop originale risque de freiner certains internautes. Même si une touche d’originalité est nécessaire à l’élaboration d’une bonne charte graphique, gare à ne pas trop en faire. Il est d’une manière générale conseillé de ne pas utiliser plus de 3 couleurs lors de l’élaboration de sa charte graphique.Gardez cependant bien à l’esprit ces 3 points essentiels :Votre charte graphique doit être cohérente dans son intégralitéL'identité visuelle qui en découle doit être facilement reconnaissable et mémorisable par vos clientsElle doit transmettre un message compréhensible et raccord vis à vis des valeurs de votre entreprise
Soignez la réalisation de votre logo
Le logo est l’élément central de votre charte graphique. Il doit être pensé pour s'y intégrer pleinement. C’est lui que les clients vont retenir, c’est lui qui permettra d’identifier votre marque. Autant dire que c’est l’étape à ne pas rater. Il n’y a pas réellement de modèle à suivre concernant les logos. Là aussi il faut que vous réfléchissiez à sa symbolique, et s’assurer qu’elle soit comprise par les clients. Veillez à ne pas laisser la place aux double sens. Un détournement du message de votre logo pourrait vous porter préjudice. Voici quelques exemples de ce qu'il ne faut surtout pas faire.Nos conseils : regardez ce qu’ont fait vos concurrents, inspirez-vous en mais surtout évitez à tout prix le plagiat. Faites différents croquis de différents logos, montrez-les à des personnes extérieures à votre boîte et gardez celui qui remporte le plus d’adhésion.
Pensez aux déclinaisons
Réussir sa charte graphique pour son site c’est bien, mais reste à pouvoir la décliner. Que ce soit sous format mobile ou sous format print, le rendu graphique ne sera pas le même que sur votre site consulté depuis un ordinateur. Il vous faut donc optimiser votre charte graphique afin qu’elle soit adaptable à différents supports, différentes résolutions. Il peut être nécessaire d’adapter son logo également, surtout si vous avez opté pour un logo assez spacieux ou complexe qui pourrait moins bien rendre sur d’autres formats que votre site internet. On en revient à l’argument de la simplicité : plus vous aurez élaboré une charte graphique simple, plus il sera également simple de la décliner. Pour le reste, nous vous conseillons encore une fois de vous inspirer de ce qu'ont pu produire vos concurrents (sans plagier !). Vous pouvez également parcourir ce site qui, comme son nom l'indique, répertorie un certain nombre de chartes graphiques qui pourraient vous donner une idée du travail à accomplir.
Assurez-vous d’avoir les compétences nécessaires
Même les chartes graphiques les plus simples demandent du travail pour obtenir un rendu efficace. Assurez-vous d’avoir un graphiste compétent pour effectuer ce travail. Si vous n’en avez pas dans votre équipe, alors nous vous conseillons de faire appel à une agence spécialisée qui pourra vous éviter de perdre bêtement des clients si vous ne réussissez pas à relever ce challenge graphique. Réussir et appliquer une charte graphique n’étant pas à la portée d'un débutant... A Webulle, nous disposons d’une expertise en élaboration de chartes graphiques. Nous proposons ainsi à nos clients un pack créatif comprenant la création de logos et de chartes graphiques pour votre site web et vos différents imprimés. N’hésitez pas à nous contacter ! ;) Read the full article
Les nouvelles tendances marketing de Facebook
Facebook ne cesse d’innover. La plateforme offre depuis longtemps de nombreuses possibilités aux marques pour qu'elles puissent se faire de la publicité. Elles l’ont compris depuis belle lurette : être présent sur Facebook est indispensable. Le réseau social a récemment mis en place de nouvelles fonctionnalités pour les entreprises, prouvant encore une fois qu'il ne compte pas se reposer sur ses lauriers. Découvrez ci-dessous les nouvelles tendances marketing de Facebook.
Des publicités en réalité augmentée sur Facebook
C’est l’un des plus gros chantiers de Facebook. L’entreprise se lance dans la réalité augmentée, avec notamment l'ouverture en Octobre 2018 de “Spark AR Studio”. Cette plateforme remplace l’ancienne “Camera Effects Platform”. Si Spark AR est intéressant pour les développeurs de jeux vidéo, il ne l’est pas moins pour les autres entreprises. En effet, certaines marques ont d’ores et déjà adopté Spark AR pour créer leurs propres publicités en réalité augmentée. C’est le cas de l’Oreal qui a entre autres permis aux internautes de tester leurs produits de maquillage via Facebook. Grâce à la réalité augmentée, les internautes peuvent faire comme s’ils se maquillaient réellement avec leurs produits… Et ainsi obtenir un avant-goût de ce que donnerait le produit "en vrai". Même si ce n'est que virtuel, le rendu est très convainquant. La réalité augmentée pourrait ainsi permettre aux marques de faire tester virtuellement leurs produits. Ou du moins, leur donner un meilleur aperçu que ce que l’on pouvait voir jusqu’à présent. Très pratique pour les vêtements et accessoires de mode, notamment. Ce développement de la réalité augmentée sur Facebook est à surveiller de très près. Facebook a en effet annoncé la commercialisation prochaine de lunettes de réalité augmentée très ambitieuses. Il se pourrait qu’elles envahissent le marché dès 2020. Au delà de Facebook, le développement de la réalité augmentée pourrait avoir un fort impact sur Instagram, les photos et vidéos y étant omniprésentes.
Les “stories”, nouvelles tendances marketing de Facebook
Inventées par Snapshat et ensuite reprises massivement par Instagram, les stories se répandent désormais sur Facebook. Ce format vidéo est utilisé pour partager des vidéos ne durant que quelques secondes. Elles permettent de créer des montages vidéos amusant, ou de courts diaporamas. Une de leurs particularités est qu'elles sont est éphémères, s'auto-détruisant en 24h. Et contrairement aux publications, elle n'apparaissent pas dans le fil d'actualité de Facebook mais dans un espace dédié à cet effet. Présentées à la une sur la version mobile de Facebook, elles permettent d'obtenir beaucoup de visibilité. Le concept a séduit les internautes et créé beaucoup d’engagement. Les stories sont perçues comme plus “intimes” que les publications, et donnent ainsi une sensation de proximité. Les marques l’ont bien compris, et beaucoup s’y sont déjà lancées avec succès. Sur Instagram, un tiers des stories les plus consultées sont produites par des entreprises. De plus, Facebook a mis en place en Septembre dernier des options publicitaires sur les stories. Les marques peuvent ainsi sponsoriser leurs stories sur Facebook et Messenger et générer des “Call to Action”, renvoyant les internautes vers leurs pages produits ou sites internets. Mark Zukerberg considérant lui-même les stories comme le canal de communication de demain, il y a fort à parier que Facebook rajoute de nouvelles fonctionnalités aux stories à l’avenir… Wait & See.
Et pour le reste…
Ce n’est pas une nouveauté mais la vidéo marketing connaît une croissance exponentielle. En 2018, 81% des publications les plus populaires sur Facebook étaient des vidéos. De plus, une étude a montré que les vidéos suscitaient 59% d’engagement de plus que n’importe quel autre type de publication sur Facebook. Les fonctionnalités de Facebook Ads continuent à s’affiner, permettant de cibler avec encore plus de précision le public touché par les contenus sponsorisés. Quelles seront donc les prochaines nouvelles tendances marketing de Facebook ? Affaire à suivre... Sur le même sujet : 3 éléments clés pour augmenter sa portée organique sur Facebook Read the full article
La vidéo marketing, votre atout pour générer plus de ventes
La vidéo est la nouvelle reine du web. Si vous n’en êtes pas convaincu, sachez qu’elle y génère plus de 70% du trafic. Et cela va en augmentant. Ainsi une étude estime que la vidéo représentera 82% du trafic en 2022. Pour cause, les habitudes des internautes changent. Ceux-ci naviguent de plus en plus sur mobile et la vidéo est de plus en plus prisée car elle génère de la curiosité et permet de capter l’attention rapidement. Les internautes mémorisent mieux les informations en regardant une vidéo qu’en lisant un long texte explicatif… Ce pourquoi la vidéo marketing apparaît comme incontournable de nos jours, et un sérieux atout pour générer plus de ventes.
La vidéo marketing pour le plus grand bonheur de vos taux d’engagement et de conversions
Certes réaliser des vidéos est coûteux en temps et en argent, mais ces dernières vous permettent d’augmenter drastiquement votre taux d’engagement sur les réseaux sociaux, et votre taux de conversion sur votre site internet. Sachez que 20% des internautes seulement liront le contenu de votre site. Mais 80% cliqueront sur votre vidéo. Sur les réseaux sociaux, les vidéos sont 12 fois plus partagées que les textes et images. Si vous vendez des produits, la vidéo marketing constitue une preuve visuelle que vos produits fonctionnent. Et dans tous les cas, Google aime les vidéos, et les prend en compte pour votre référencement SEO. Pas besoin de faire un dessin pour comprendre que la vidéo marketing est un réel atout pour générer plus de ventes. Il serait dommage de s'en priver.Nous vous conseillons donc si ce n’est déjà fait d’investir dans la vidéo marketing. Si bien réalisées avec une bonne stratégie, vous gagnerez beaucoup de clients. Et de fait, vous générerez bien plus de ventes.
Court, concise, dynamique : les mots-clés d’une vidéo marketing réussie
Beaucoup d’internautes sont aujourd’hui des mobinautes. Et les mobinautes sont des internautes pressés. Il faut donc pouvoir les convaincre avec des vidéos courtes. Une vidéo marketing qui dépasse 2 minutes, sur les réseaux sociaux, dissuadera beaucoup trop d’internautes. Prenez en compte que vous n’avez que très peu de temps pour convaincre l’internaute de regarder votre vidéo en entier. En général, ceux-ci se décident en pas plus de 7 secondes. Soignez donc votre accroche… Et soyez très dynamique ! Dans l’idéal, produisez des vidéos les plus courtes possible, un peu comme une publicité qui passerait à la télé, en fait. Présentez votre produit ou votre service tout en étant dynamique. Soyez créatifs, originaux… Soignez votre montage. Certes, réaliser un bon montage vidéo n’est pas un exercice facile, il faut avoir des compétences. S’il vous les manquent, vous pouvez toujours faire appel à un prestataire externe. Pour obtenir d'autres conseils afin de réussir votre campagne de marketing vidéo, nous vous invitons à lire notre article à ce sujet. À vous de jouer ! ;) Read the full article
Pourquoi utiliser Google Adwords ?
Avoir un bon référencement est primordial pour être visible sur le Net et ainsi obtenir des clients par ce biais. Il y a deux types de référencement principaux : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Si le référencement naturel reste une étape importante que ne doit négliger aucune entreprise, elle est rarement suffisante. Et ce, surtout quand on est une petite entreprise qui débarque sur un secteur concurrentiel… Dans bien des cas, l’utilisation du référencement payant avec Google Adwords apparaît donc nécessaire.
Comment fonctionne Google Adwords ?
Google Adwords, le service publicitaire de Google, vous propose de payer pour être référencé sur un ou plusieurs mots-clés. Quand l’internaute cherchera ce mot-clé sur Google, votre site internet lui apparaîtra alors en annonce sponsorisé. Il y a 3 méthodes de paiement possibles. Vous pouvez payer en fonction du nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce, du nombre de fois où celle-ci est diffusée (nombre d'impressions) ou bien encore par conversion que vous effectuez. Remarquez que vous ne payez qu’en cas de résultat. Si vous avez choisi de payer par clics par exemple, vous ne serez débité que si des internautes cliquent sur votre annonce. Ce qui signifie que si personne ne clique sur votre annonce, vous ne paierez rien. Attention cependant, car le prix dépend de la concurrence. En effet Google Adwords fonctionne comme une vente aux enchères. Les entreprises payant le plus cher occuperont ainsi les premières places dans les résultats Google pour un mot-clé donné. Ainsi, plus un mot-clé est demandé par les entreprises, plus le coût demandé par Google Adwords sera élevé.
Quels sont les avantages d'utiliser Google Adwords ?
Les avantages d’utiliser les services de Google Adwords sont multiples : 1 Il vous permet de gagner rapidement en visibilité sur internet tout en ciblant avec précision les internautes qui pourraient être intéressés par vos produits ou services. A plus long terme, cette visibilité si bien utilisée permettra également d’augmenter votre référencement naturel. Quand on sait le temps qu’il faut à une nouvelle entreprise pour se faire une place sur les moteurs de recherche… Adwords représente un gain de temps considérable. Et le temps, c’est de l’argent. 2 Vous êtes maître de votre campagne. Vous pouvez choisir de la diffuser sur la durée de votre choix. Par exemple, si vous êtes une agence de tourisme, vous pouvez choisir d’utiliser Google Adwords uniquement en période de vacances. Ou pour une entreprise marchande, lors du lancement d’un nouveau produit, d’une nouvelle offre. Vous pouvez en outre utiliser la méthode de paiement qui vous correspond le mieux. Que ce soit un paiement par clics, par impressions ou par conversions. Quand on sait l'utiliser, Google Adwords propose des solutions pour tous les budgets. 3 Vous pouvez localiser votre campagne publicitaire. Si vous êtes un petit restaurant au fin fond de la campagne, inutile de payer pour un référencement sur toute la France… Vous avez donc la possibilité de délimiter le périmètre ou vous serez référencé, et le prix à payer sera bien moindre. 4 Vous avez la possibilité d’afficher des publicités via le réseau Google Display. Google vous permet de diffuser des publicités sur ses nombreux sites et blogs partenaires (1 million d’emplacements disponibles !). En choisissant les sites les plus proches de votre thématique, vous pouvez ainsi toucher un grand nombre d’internautes susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. 5 Google Adwords vous donne la possibilité de faire du remarketing. En d’autres termes, de cibler spécifiquement les internautes qui sont déjà passés sur votre site internet sans pour autant finaliser leurs achats. Une petite piqûre de rappel parfois bien utile pour générer des ventes à peu de frais.
Ne pas se précipiter…
Vous l'aurez compris, Google Adwords représente une mine d'or pour qui souhaite se faire un peu de publicité. Attention toutefois. Même si Google Adwords présente de nombreux avantages, il est préconisé de l’utiliser avec prudence pour vous assurer le meilleur retour sur investissement possible. Au vu de tous les paramètres à prendre en compte pour y optimiser sa campagne, nous vous préconisons de faire appel à quelqu’un d’expérimenté. Que cela soit au niveau du choix des mots-clés à référencer, de la durée de la campagne, de sa localisation... Il faut arriver à trouver la meilleure stratégie possible pour en tirer pleinement profit au moindre coût possible. Google Adwords est certes un excellent outil, il reste cependant conseillé d'avoir un minimum d'expérience pour l'utiliser. À Webulle, nous disposons d’une expertise en référencement payant (SEA). Nous vous proposons ainsi nos services pour vous accompagner dans vos démarches pour lancer une campagne de publicité payante via Google Adwords. N’hésitez pas à nous contacter sur notre page dédiée ;) Read the full article
Comment diminuer son taux de rebond ?
Le taux de rebond, que vous pouvez observer via Google Analytics, correspond au pourcentage de personnes qui quittent votre site après avoir visité seulement une page. Avoir un taux de rebond bas prouve donc que votre site est attractif et plaît aux internautes. Attention cependant : un site peut avoir un taux de rebond élevé sans que cela soit préjudiciable. C’est le cas des sites en “one page” où par définition le visiteur ne peut visiter d’autres pages du site en question. Mais aussi des blogs et des annuaires de liens externes. Pour d’autres sites, comme notamment les sites d’e-commerce, avoir un taux de rebond bas est primordial. Mais comment faire pour diminuer son taux de rebond ? Comment faire pour que les internautes aient envie de visiter votre site plus en profondeur ?
Optimisez l’expérience utilisateur pour diminuer votre taux de rebond
Un taux de rebond bas est avant tout le résultat d'une expérience utilisateur réussie. En premier lieu, assurez-vous que votre site ne soit pas trop long à charger. Si votre site est trop lourd, les internautes risquent de trouver ça lourd aussi. Et donc, de partir. Optimisez le poids de vos images et enlevez tout élément superflu pour réduire le temps de chargement de votre site.Perfectionnez votre ergonomie. Rendez votre site intuitif afin que le visiteur puisse facilement trouver l’information qu’il cherche. Travaillez votre arborescence et respectez la règle des 3 clics : l’internaute doit pouvoir trouver l'information en 3 clics grand maximum.Travaillez votre charte graphique. Un site agréable à regarder donnera bien plus envie qu’on le visite qu’un site laid. Utilisez des illustrations à bon escient (en veillant à bien optimiser leurs poids !), et pensez à occuper l’espace de vos pages intelligemment. N'oubliez pas de rendre votre site responsive pour les mobinautes.Et dernier point, évitez les pop-up, animations flash et musiques indésirables qui font plus fuir les visiteurs qu’autre chose…
Travaillez votre contenu pour qu’il réponde simplement aux attentes de l’utilisateur
Il s’agit de s’assurer que le visiteur puisse trouver simplement ce qu’il souhaite dans vos pages. De ne pas qu'il se perde en cours de lecture. Si vous rédigez des articles, travaillez votre introduction afin que l’internaute comprenne bien dès le début ce que vous souhaitez développer. Il est également nécessaire que votre contenu corresponde bien à ce qui a été énoncé dans la méta-description de votre page. Sinon le visiteur se sentira perdu et ne voudra pas s’aventurer plus loin dans votre site.Faîtes également attention à la lisibilité. Aérez votre texte, faites des paragraphes. Personne n’a envie de lire un gros bloc de texte. Si votre texte est long, insérez des illustrations et des intertitres. Ecrivez de manière simple, avec des phrases courtes, afin que tout le monde puisse vous comprendre. Veillez à utiliser des polices d'écriture lisibles, et évitez celles qui sont trop fantaisistes. Assurez-vous de rendre votre texte visible par rapport au fond. Un texte en noir sur un fond sombre est une erreur à éviter absolument. L'équation est simple : pertinence du contenu + lisibilité = diminution du taux de rebond. À Webulle, nous disposons d’une expertise en matière d’expérience utilisateur. Nous pouvons ainsi retravailler votre site (ou en développer un nouveau) pour y optimiser l’expérience de vos visiteurs. De cette manière, vous pourrez diminuer significativement votre taux de rebond et convertir plus de visiteurs en clients. N’hésitez pas à nous contacter sur notre page dédiée ;) Read the full article
L'atrium
L'ATRIUM
Merci à Hugo Lorut, coach sportif et l'un de nos tous premiers clients qui grâce à la qualité de son travail (et on l'espère un peu au référencement de son site web ;)), nous a à nouveau mandaté pour créer le site de son tout nouveau studio coaching qui vient juste d'ouvrir au coeur de Bordeaux #webdesign #bordeaux #coaching Read the full article
6 choses à savoir avant de se lancer dans le newsjacking
Le newsjacking est, pour une entreprise, l’art de détourner l’actualité de manière originale afin de créer le buzz. Nombre d’entreprises y ont d’ores et déjà recours sur les réseaux sociaux. Bien utilisé, il permet de générer beaucoup de trafic à peu de frais, les internautes en étant très friands. Une aubaine pour des petites marques qui peuvent se faire connaître par ce biais ou du moins, augmenter considérablement leur nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux. Mais le newsjacking se réalise avec beaucoup de prudence, car mal maîtrisée, la campagne peut très vite tourner au bad buzz… Voici quelques règles de bases à connaître avant de se lancer dans cette entreprise juteuse mais périlleuse :
1 Incluez vos opérations de newsjacking dans une stratégie plus globale
Vos opérations de newsjacking ne doivent en aucun cas être pensées pour se suffire à elles-mêmes. Elles doivent s’inscrire dans une stratégie de communication plus globale. Il est inutile de chercher à gagner des followers si vous ne faites rien pour les fidéliser après… Réfléchissez donc à comment faire fructifier vos potentiels gains avant de vous lancer dans une opération de newsjacking.
2 Soignez votre veille
Pour réussir dans l’art du newsjacking, il faut être très réactif à l’actualité. Soyez donc particulièrement attentif à tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux - et tout particulièrement sur Twitter - afin de pouvoir rapidement remarquer les sujets d’actualité sur lesquels vous pourriez miser. Il est en effet important de réagir très rapidement car un newsjacking réussi s’inscrit au début du cycle de vie d’une actualité. Quand le buzz autour de cette actualité est passé, il est trop tard…
3 Pour vos newsjacking, évitez les sujets dramatiques ou polémiques
Réagir sur un drame pour faire la promotion de sa marque est rarement bien vu. Les marques qui s’y sont essayées l’ont bien souvent regretté. Il en va de même pour les actualités polémiques, très risquées à moins qu’elles rentrent dans une stratégie d’image de marque spécifique. Misez donc sur des sujets d’actualité plus légers et plus conviviaux afin d’éviter les bad buzz.
4 Soyez cohérent avec votre image de marque et votre public cible
Les sujets d’actualités que vous pouvez détourner dépendent de votre image et de votre public. Veillez à toujours rester cohérent avec l’image que vous vous êtes construite jusque-là, à moins bien sûr de vouloir en changer. Ces sujets dépendront aussi de votre public cible. Par exemple, un public jeune ne s’intéresse pas forcément aux mêmes actualités qu’un public senior. Pour les premiers, les références aux séries actuellement populaires ont déjà fait leurs preuves. Pour les derniers, privilégiez des actualités un peu plus généralistes. Mais ce ne sont que des exemples, à vous de vous informer sur ce qui serait susceptible d’intéresser votre public cible !
5 Ne confondez pas réactivité avec précipitation
C’est l’erreur à ne pas commettre. Vous risquez au mieux de faire un flop, au pire de donner une mauvaise image à votre campagne sans le vouloir ce qui pourrait vous causer des préjudices. Essayez donc d’anticiper au mieux les tendances qui pourraient émerger grâce à votre veille et si vous n’êtes pas certain de votre coup… Ne faites rien. Assurez vous de maîtriser votre campagne de newsjacking.
6 Réalisez des newsjacking originaux
C’est le point le plus important pour un newsjacking réussi ! Ne vous contentez pas de copier ce qui a déjà été fait. Innovez ! Encore une fois, utilisez votre image de marque pour réaliser quelque chose d’original qui vous corresponde. Un newsjacking bien soigné doit pouvoir se démarquer tout en reflétant votre personnalité aux internautes. À titre d’exemple, voici des campagnes de newsjacking qui ont connu le succès. Read the full article
Marketing, comment communiquer efficacement sur vos produits
Définir votre produit, votre offre, communiquer sur les atouts de votre société est souvent une démarche difficile. Pour bien décrire votre offre, l’idée est de vous poser trois questions et être sûr(e) d’y apporter des réponses claires. L’objectif est de recueillir les bons ingrédients, les éléments de réponse à toutes les questions.
À qui s’adresse votre offre ?
B2B (« Business to Business ») : entreprises – B2C (« Business to Consumenr”) : utilisateurs finaux Problème rencontré (si votre offre ne répond pas à un problème identifié, vous ne répondez pas à un besoin et n’avez, donc, pas de marché).
Qu’apporte-t-elle ?
Bénéfice de votre solution (est-ce que vous réglez le problème identifié précédemment et pouvez communiquer efficacement sur le sujet ?).
De quoi s’agit-il ?
Catégorie (qu’est-ce que c’est ?) Elément technique qui explique le bénéfice (et la raison d’acheter – et, par extension – créer un profit pour la société).
Comment communiquer clairement ?
Les règles de base pour bien rédiger la description de votre offre : Faire des phrases avec un sujet, un verbe et un complément Faire des phrases courtes et percutantes (environ 200-250 signes, espaces inclus) Placer 1-2 mots clés pour Internet Eviter les acronymes ou les expliquer () Rester factuel et éviter les superlatifs S’exprimer en 2 phrases, de préférence Utiliser votre nom d’entreprise ou nom de marque pour désigner la solution Au final, il est crucial de définir de quoi on parle, à qui on s’adresse, quel problème l’on résout, par quelle solution. Besoin d'aide pour mettre des mots sur les qualités de votre produit ? Contactez nous ! Read the full article
Comment transformer votre marque pour 2019
Internet et les réseaux sociaux ont modifié en profondeur le paysage marketing et publicitaire pour les petites entreprises qui, de nos jours, peuvent se permettre de concurrencer des entreprises établies et disposant de budgets marketing bien plus importants. Le marketing, les publicités voire l'image d'une marque, reposent sur des contenus, des créations originales et des stratégies agiles et bien pensées; toute entreprise peut se démarquer, se faire une place au soleil et toucher du doigt le sommet d'un positionnement de marque réussi. Construisez des relations de confiance La notion de personnalisation est cruciale dans le monde du marketing digital, bien aidée par les collections de données des plateformes sociales et la capacité qu’elles offrent à segmenter une audience. Cependant, je parle ici de relations humaines. Au-delà des effets de mode, une notion ne s’est toujours pas perdue, le « H2H », « Human to Human » ; la relation face à face, en personne, certes positionnée, de base, à l'opposé de l'internet et des plateformes digitales, reste un outil crucial à ne pas négliger dans votre stratégie de marque. Le réel et le virtuel peuvent travailler ensemble – et c’est d’ailleurs recommandé pour maximiser vos résultats. Utilisez les réseaux et les communautés (existantes ou bien créées dans le cadre de votre stratégie) pour organiser des rencontres en face à face. Un lancement, une conférence, etc. Autant d’options disponibles pour mettre un nom et un visage sur un avatar. A l’ère du digital, la confiance est une monnaie redevenue rare, en particulier pour les marques. L’interaction « entre vrais gens » c’est l’occasion de construire ce capital confiance pour votre marque. Ne craignez pas la technologie L’intelligence artificielle (IA), le "Machine Learning" (ML), les tendances technologiques sont là pour durer quelques temps au moins. Au lieu de craindre la technologie, utilisez-la. Le smartphone est un exemple de technologie qui a conquis le monde. Pour le meilleur et le pire mais, tout en détruisant des emplois et des opportunités, cette technologie a créé autant de nouvelles habitudes, de nouvelles tendances et de nouveaux usages marketing. L’intelligence artificielle, c'est avant tout un outil d'analyse qui peut vous aider à mieux comprendre vos clients et leurs préférences. La technologie apporte à cette démarche, une notion d’intelligence et la capacité à définir de nouveaux angles d’approche pour atteindre des clients non servis jusqu’alors. Voire améliorer les stratégies en place pour une audience existante. Soyez visible Quelles que soient nos stratégies marketing, notre but reste le même résultat que nos ancètres publicitaires et autres “marketeurs”, de la visibilité pour la marque. Il s’agit d’être vu, de faire du bruit, idéalement de manière positive pour être aussi présent que possible. C’est une affaire de stratégie multi-canaux, d’engagement, d'interactions et collaborations et, surtout de consistance dans l'effort. Comme vous le savez déjà, si vous réussissez à vous placer dans le top 3 des résultats de recherche sur un moteur de recherche comme Google ou Bing, vous allez obtenir non seulement bien plus de vues mais aussi plus de conversions. Arriver au sommet requiert 100% de vos capacités. Y rester, bien plus. Réussissez et l’on parle non seulement de ventes en croissance mais également de réputation, confiance et croissance de votre marque. Read the full article
5 tendances de marketing de contenu digital
Le marketing de contenu est la nouvelle diva du marketing digital. Il n’y a pas de doute à avoir; il est partout et les ¾ des entreprises indiquent utiliser des stratégies de marketing de contenu. Cependant, en jetant un oeil aux alentours, on se rend facilement compte du fait que la plupart ne l’utilisent pas à bon escient – ou de manière efficace.
1. Le re-marketing en croissance
Le re-marketing, de manière pratique, consiste à afficher des messages marketing sur les pages internet que visitent des internautes passes par votre site. Il s’agit de “suivre” vos visiteurs sur le web et afficher vos produits là où ils vont. De plus en plus d’entreprises pratiquent le re-marketing car les opportunités de conversion tendent à augmenter quand vos prospects voient – et re-voient – vos messages. Certes les clics vont commencer à diminuer après quelques répétitions des mêmes offres mais les internautes qui cliquent sur vos offres offrent un potentiel de conversion important.
2. Les articles “sponsorisés”
Les blogs restent un contenu prisé et payer des sites – ou blogueurs – pour que ces derniers postent des articles aidant à améliorer votre référencement et – ou – le positionnement de vos produits peut faire des merveilles. Il faut, cependant, se lancer dans la démarche avec sérieux. Le site ou blog doit avoir un certain degré d’autorité et une audience similaire – ou proche – de la vôtre, Cette méthode permet de vous positionner comme expert – ou site d’importance dans votre industrie – de manière plus rapide, par exemple, qu’en lançant un blog qui va demander un certain temps de croissance.
3. La personnalisation en forme de norme
Chaque client veut être unique de nos jours et le personnalisation est devenue le Graal du marketing. Certes l’on ne peut toujours pas personnaliser une expérience à 100% mais l’on se rapproche petit à petit de ces niveaux de marketing individualisé, d’échanges «face à face » avec les audiences. A noter que 94% des marketeurs en entreprise considèrent la personnalisation comme un élément critique de leur marketing digital et crucial pour leur succès en général.
4. La recherche vocale continue de croître
La recherche vocale constitue désormais plus de 20% des recherches et continue de sa croissance. Un chiffre important, 71% des jeunes (18 – 29 ans) utilisent déjà la recherche vocale et cette génération constitue vos audiences futures. Nous évoluons vers un monde (digital) dans lequel les écrans perdent en importance. Et comme le langage parlé est relativement différent du langage écrit, cela suppose une remise en question et adaptation des contenus. Moins de mots-clés et plus de phrases complètes (questions et réponses).
5. Des contenus réduits et visuels
La longueur moyenne d’un article a continué d’augmenter ces dernières années, pour des raisons de référencement, puisque des articles longs offrent de meilleurs résultats de recherche. Cependant, cette situation est amenée à changer, en particulier si votre audience est constituée de « millennials ». On parle d’attention réduite, de contenus consommés via les réseaux sociaux et d’attention portée aux éléments visuels. On ne parle pas de révolution immédiate mais tout marketeur ne souhaitant pas se laisser dépasser devrait prêter attention à ces tendances et s’adapter à un paysage changeant dans le monde des contenus marketing digitaux. Et ne pas hésiter à contacter Webulle pour plus de détails et une assistance stratégique personnalisée. Read the full article
Quelle stratégie adopter sur les réseaux sociaux de nos jours ?
Alors que les experts marketing sont dorénavant légion, que les réseaux se multiplient et que les clients deviennent de plus en plus volatiles, que faire ?
Arrêtez de vous préoccuper de votre présence sur les réseaux sociaux
Si une marque arrête de publier du contenu sur les réseaux mais personne ne le remarque, est-ce que cela compte ? A l’image de l’arbre qui tombe au milieu de la forêt … . Il ne s’agit pas nécessairement de détruire toute présence sur les réseaux sociaux mais revoir votre présence et assurer que celle-ci démontre des résultats.
Laissez tomber les “experts” en réseaux sociaux et embauchez des marketeurs « complets »
Aux premières heures des réseaux sociaux, alors que la plupart des marketeurs n’avaient pas d’expérience en la matière, employer des experts faisait sens. De nos jours, tout marketeur qui se respecte connait et comprend les réseaux sociaux. Il est donc bienvenu d’employer des compétences génériques et adaptées aux campagnes d’aujourd’hui. Allant du SEO à la creation d’images et autres visuels. On revient à l’ère des généralistes, dorénavant qualifiés
Intégrez les réseaux sociaux dans l’ADN de la société
Une politique – et un usage – des réseaux sociaux efficace tend à intégrer ceux-ci naturellement dans toutes les composantes de la société. Du service client à la recherche en passant par la stratégie de marque. Les réseaux ne sont que l’extension de la marque, l’un des vecteurs de communication de la stratégie qui, au final, concerne chaque employé de l’entreprise. Les réseaux utilisés de manière pertinente et intégrée avec les politiques de l’entreprise, transforment les employés, par défaut, en avocats de la marque
Traitez les réseaux sociaux comme un canal de communication payant
La capacité initiale des réseaux sociaux à toucher des populations larges s’est érodée. Si l’on la regarde en termes d’audience organique. Cependant, les réseaux sociaux offrent une infinité d’options de ciblage d’audience, souvent délaissée parce que les marques, considérant la dimension gratuite des réseaux, ne veulent pas payer pour leurs services. Alors, non, les réseaux ne sont pas gratuits (à partir du moment où vous souhaitez en tirer profit), sont parfois tout aussi chers qu’un spot publicitaire mais est-ce qu’une station télé peut vous assurer que votre contenu sera vu par une audience ciblée précisément selon vos critères ? Les réseaux sociaux, de nos jours, constituent toujours une mine d’or mais une mine qui demande un degré d’effort consequent et, bien souvent, un budget à la mesure de vos ambitions. Sinon, vous pouvez toujours fermer vos comptes … . Read the full article
Comment créer un cahier des charges, pour un site web, en 60 minutes
Créer un site web. C’est une demande récurrente et simple de la part de nombre de sociétés. Cependant, la plupart de ces clients, au-delà de leurs attentes, oublient, bien souvent de donner aux agences, des directions – et informations – précises. Du point de vue de l’agence comme du client, disposer d’un cahier des charges permet de discuter de la même chose, de ne pas perdre de temps et, surtout, de définir rapidement un prix. En tant que marketeur, l’étape initiale de tout projet consiste bien souvent à s’assurer que tout le monde parle de la même chose. La seconde, illustrer le dialogue. Certes, 60 minutes pour rédiger un cahier des charges semble un peu court. Toutefois, il s’agit ici de faire passer un message : planifier, même rapidement vaut bien mieux que de se présenter face à une agence avec votre projet « dans la tête ».
Démarrez avec quelque chose
Un peu d’information, même minime, vaut mieux que pas d’information du tout. Pour créer du contenu et des campagnes à succès (et un site web) et en ligne avec votre marque, il nous faut, créatifs et marketeurs, de l’information pour nous aider à comprendre votre marque et vos attentes. Du point de vue client, fournir ces informations permet également de définir plus facilement si l’agence est en ligne avec vos attentes et si ses prix sont, également, dans votre budget. 3 types d’informations sont importants pour progresser rapidement : Quelle est la stratégie (globale) de votre organisation et en quoi cette campagne (ou site web) y participe ? Qui sont vos concurrents et où vous positionnez-vous par rapport à eux ? Quels exemples pouvez-vous fournir de sites et/ou campagnes proches de votre domaine et que vous souhaiteriez répéter ou battre ? Ce n’est un briefing, certes, mais cela permet au moins, à un créatif, de disposer de fondations sur lesquelles travailler.
Votre organisation
Comprendre et appréhender votre société et son organisation (messages et positionnement également) est indispensable pour définir votre projet et son cadre. Il est important de comprendre s’il s’agit d’un projet stratégique ou annexe et son impact sur les opérations de l’entreprise. Un projet stratégique, au-delà de son importance, ne permet pas de faire du test (en termes de marketing) mais a, habituellement, un budget et des exigences plus important. La solution, de base, dans ce cadre est, souvent, une solution simple et sans risques. Un élément à prendre en compte dans la rédaction – définition – de vos attentes.
La concurrence
Vos concurrents constituent la meilleure des sources d’information. Ils permettent de définir le degré de sophistication de votre industrie, que ce soit en termes de communications ou de présence digitale (site web et réseaux sociaux). De fait, cela nous permet de comprendre et apprehender la charge de travail – et les exigences – à venir. Le degré de sophistication de votre concurrence va définir le niveau d’exigence par rapport à votre propre démarche. Plus votre marché est compétitif et plus il va vous falloir attaquer ce marché – et votre présence digitale – à tous les niveaux et avec un degré de qualité (et des coûts) élevé. Dans cette optique, préparez : Une simple liste de vos concurrents Un commentaire sur leur position (innovants ? Suiveurs ? En retard ?) Votre positionnement par rapport à votre concurrence (maintenant et dans le future)
En résumé
Gardez à l’esprit que créer un cahier des charges pour une agence n’est pas une demarche triviale à prendre à la légère. Cependant, disposer d’informations reste la clé du succès et un peu d’informations vaut mieux que pas d’information. C’est la base, pour une agence, d’une reflexion saine, non seulement du point de vue créatif mais également en termes de budget et de délais. Cela permet également aux créatifs de vous challenger sur des éléments pertinents. Alors, quand vous approchez une agence (comme Webulle) assurez-vous de disposer d’informations structurées ce qui vous permettra de vous lancer rapidement et de manière efficace ! Read the full article
Marketing de contenu : Comment créer une différence ?
Le marketing de contenu est une technique aussi ancienne que les journaux et publications papier. Cependant, avant l’avènement d’internet, de Hubspot et du blog tout puissant, le marketing de contenu restait en retrait. Dorénavant, il bénéficie de la lumière des projecteurs. Et, par extension, d’une concurrence accrue. Certes, internet, nous permet de consommer du contenu de manière quasi-infinie. Cependant, nous avons encore nos limites et, selon Chad Pollitt de Relevance, “La population mondiale est fixe et celle-ci ne peut consommer qu’un volume limité de contenu. Selon Mashable, en une minute, 347 articles WordPress sont publiés, 48 heures de video YouTube sont mises en lignes et 571 sites web lancés. Chaque minute, chaque jour. Du point de vue d’un marketeur, cela veut dire une concurrence accrue et, surtout, une bataille pour sortir du lot. Alors, comment faire ?
“Unique”
Très souvent, trop souvent, les contenus publiés ne sont constitués que d’une mise à jour, voire un arrangement différent d’éléments publiés précédemment. En partie lié aux recherches des rédacteurs et, tout simplement, un processus de réflexion et écriture basé sur la lecture d’articles récents. Pour créer une différence, il est important de capturer de l’information – et des citations – à la source. Que ce soient des consultants ou membres de l’exécutif de la société, faites en sorte de capturer leurs discours et commentaires. Ce sont des éléments différenciants et liés directement à votre société.
Racontez une histoire
Dans le but de créer un contenu unique, les situations dans lesquelles la compagnie – ou vous-mêmes – vous êtes trouvé(e) constitue une vraie mine d’or. Il s’agit d’une expérience individuelle ou unique, génératrice de leçons également uniques. N’hésitez pas à entrer dans les détails d’une situation et de la manière dont vous l’avez réglée. Ne limitez pas vos contenus à une liste de conseils mais créez des études de cas et creusez vos sujets. C’est exactement la tendance que l’on retrouve sur Linkedin en ce moment avec des publications détaillant des expériences « personnelles ». Au-delà des contenus, ces histoires, sans liens ou renvois vers d’autres sites génèrent des vues. Quelques 1000% en plus en comparaison d’une publication standard apparemment.
Sortez du lot
Dans un monde où plus de 35,500,000 articles ont été rédigés sur le sujet des “SEO Best Practices” (les conseils et recettes gagnantes du SEO), il est parfois bienvenu d’emprunter un chemin moins utilisé, recommandé ou recommandable. Le succès ne vient pas nécéssairement du fait d’avoir raison mais de la capacité à se différencier. Que vous ayez tort ou raison, créer une réponse émotionnelle va apporter de bien meilleurs résultats en termes de partages, de visibilité et d’engagement. Une stratégie de contenu efficace ne consiste pas tant à créer du contenu qu’à créer un contenu efficace, différent et parfois choquant pour votre audience. Il est crucial de créer de la valeur mais, dans un monde où la création de valeur fait partie de mode d’emploi du marketing de contenu, ne pas suivre le chemin tracé et endosser le costume de mouton noir peut créer cette différence gagnante. Besoin d'inspiration ? N'hésitez pas à nous contacter pour un regard extérieur et une narration de qualité. Read the full article