werk.camp

[werkprague]

Péče od hlavy až k patě.

Už je to pár let, co jsme pro Canadian Medical Care navrhli a také realizovali novou podobu značky. Zkrátili jsme název na Canadian Medical a jejich logo jsme zjednodušili a upravili - to původní vzniklo trochu živelně v 90. letech a i když několik dekád dobře sloužilo, jejich prémiová péče se měla dočkat také prémiovějšího corporate identity designu.

Letos pro Canadian Medical spouštíme i image outdoor a print kampaň. Nazvali jsme ji “Od hlavy až k patě” a první vizuály spatří světlo světa za několik málo dnů. Vzhledem ke smíšené klientele se objeví většina vizuálů dvoujazyčně - v češtině a v angličtině.

Klient: Canadian Medical Creative Director: Martin Přikryl Copywriting: Lukáš Franz, Martin Přikryl Art direction / Graphic design: Lukáš Franz Fotograf: Alžběta Jungrová Produkce: Parlay Shop Producent: Kristina Přikrylová Production manager: Markéta Ben Simhon Post-production: Petra Vokjan, Lukáš Franz Client service director: Andrej Sobotka

[werkprague]

C.S.HRDINOVÉ

10 kamionů C.S.CARGO pojmenovaných po 10 (ne)známých hrdinech k výročí 100 let republiky vyrazilo na cestu v říjnu 2018. Koncept jsme vymysleli pro klienta my, protože víme, že mu záleží na kultuře společnosti v naší zemi. Ostatně, spřátelili jsme se před lety právě díky těmto tématům. Navrhli jsme využít kamiony pro oslavu výročí a hledali jsme ten nejlepší způsob. Nakonec jsme se společně rozhodli po vzoru lodí pojmenovat kamiony po těch, kteří se o udržení naší kultury, cti a úrovně zasadili v nejtěžších časech v odboji. Jména vybrala Paměť národa. #cscargo #pametnaroda #cs100 #100let #ceskoslovensko #ceskarepublika #odboj #hrdinove  @Pametnaroda

Klient: C.S.CARGO Creative Director: Martin Přikryl Copywriting: Lukáš Franz, Martin Přikryl Art direction / Graphic design: Lukáš Franz, Petr Beránek Director: Jan Táborský D.O.P.: Jan Táborský Production company: Parlay Shop Producer: Kristina Přikrylová Production manager: Markéta Ben Simhon Post-production: Parlay Shop Sound postproduction: Parlay Sound Hudba: Šimon Přikryl Client service director: Andrej Sobotka PR agentura: AMI Communications

[werkprague]

ČEZ Vánoce 2018

Exekučně v návaznosti na celoroční image kampaň vznikl i vánoční spot. Skupina ČEZ si připravila dárek pro svoje zákazníky v podobě zdarma rozsvícených vánočních stromů po celé republice.

Klient: Skupina ČEZ Creative Director: Martin Přikryl Copywriting: Martin Přikryl Art direction / Graphic design: Petr Beránek Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Production company: Film Service Producer: Daniel Sirotek Production manager: Lukáš Heinitz Post-production: R.U.R. Prague Sound postproduction: Parlay Sound Client service director: Andrej Sobotka Agency producer: Kristina Přikrylová

A vznikla také online videa ze samotných rozsvěcení vánočních stromů:

[werkprague]

ČEZ Kde jinde

Společně s režiséry Mods a produkcí Filmservice jsme natočili image spot pro Skupinu ČEZ. Skupina ČEZ patři dlouhodobě k nejlépe hodnoceným zaměstnavatelům v ČR, tak kde jinde by člověk měl chtít pracovat?

Klient: Skupina ČEZ Creative Director: Martin Přikryl Copywriting: Martin Přikryl Art direction / Graphic design: Petr Beránek Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Production company: Film Service Producer: Daniel Sirotek Production manager: Lukáš Heinitz Post-production: R.U.R. Prague Sound postproduction: Parlay Sound Client service director: Andrej Sobotka Agency producer: Kristina Přikrylová

[werkprague]

Pro našeho klienta, Skupinu ČEZ, jsme připravili kampaň v tisku, TV i on-line médiích, která představuje jejich perfektní služby na poli obnovitelných zdrojů - od projektu, přes fotovoltaiku až po baterky - to může být vaše soběstačnost na klíč od ČEZ. A navíc si můžete pustit kolotoč.

Klient: Skupina ČEZ Creative Director: Martin Přikryl Copywriting: Martin Přikryl Art direction / Graphic design: Petr Beránek Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Production company: Film Service Producer: Daniel Sirotek Production manager: Lukáš Heinitz Post-production: R.U.R. Prague Sound postproduction: Parlay Sound Client service director: Andrej Sobotka Agency producer: Kristina Přikrylová

[werkprague]

Pro Air Bank jsme natočili i dvě HR videa. Chcete vidět a slyšet jaké to je pracovat v bance, kterou můžete mít rádi? Je to asi dobrý. Můžeme potvrdit, že se slova shodují s činy.

[werkprague]

“Řekněte jim, že jsme pořád o dost jiná banka, než tradiční banky.” 

Je to pravda, ať dělají -ční banky všechno možné i nemožné, a často to dělají dost nemožně, málokterá si může dovolit říct, že ji klienti mají rádi. My máme Air Bank rádi nejen jako klienti, ale i jako klienta a dobře se nám pro ni pracuje. Tady je výběr z 11 reklamních TV spotů, které jsme natočili pro letošní rok.

Klient: Air Bank Creative Director: Martin Přikryl, Lukáš Franz Copywriting: Martin Přikryl, Lukáš Franz, Michal Nohejl Art direction / Graphic design: Lukáš Franz, Jan Trnka Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Production company: Film Service Producer: Jan Vrtílek Production manager: Kristýna Černá, Lukáš Heinitz Post-production: R.U.R. Prague Sound postproduction: Parlay Sound Client service director: Andrej Sobotka Agency producer: Kristina Přikrylová

[werkprague]

Advokátní kancelář Konečná & Zacha nás v průběhu roku 2017 oslovila s prosbou o redesign jejich stávajícího logotypu a spolupráci na proměně celé corporate identity. 

K redesignu vedla potřeba modernizace a snaha odlišit se tradičnímu pojetí corporate indentity v právní oblasti, které často vychazí z historizujících a tematicky se opakujících motivů (patkové písmo, symbol vah, paragrafu, meče atp.) Přišli jsme s návrhem, který klade důraz na čitelnost, jednoduchost a nadčasovost. Změna kompozice napomáhá k jeho kompaktnosti. Pro ozvláštnění celkové strohosti jsme mírně upravili kresbu písmene A na konci příjmení obou partnerů advokátní kanceláře — vzniklá tečka má dvě roviny, jednak si vypůjčuje význam od tečky na konci věty (zdůraznění), jednak navazuje na motiv tzv. flying dot z původního logotypu. Samotná upravená litera se pak stala svébytným grafickým prvkem prolínajícím se všemi materiály.

Navrhli jsme podobu logotypu (vč. jeho jednořádkové alternativy), podobu základních merkantilních tiskovin, supervizovali přenesení grafického jazyka do interiéru kanceláří a připravili rozšířený logomanuál. Rozpracování na všechny prvky corporate identity zajistilo pod supervizí klienta studio Beneš & Michl.

Klient Konečná & Zacha Art Direction Lukáš Franz Písmo Nuckle (Heavyweight) 

[werkprague]

Dnes spouští Air Bank novou sérii spotů, kterou jsme tentokrát tvořili celou ve WERK.CAMP. I po šesti letech se v režii dua Mods objeví populární dvojice Tomáše Jeřábka a Tomáše Měcháčka. Chystá se však velká rošáda, kterou budete moci po dobu několika týdnů sledovat jak v televizi, tak v on-line médiích. Speciální bonusy najdete na facebook profilu Air Bank. Držte nám palce, ať se kampaň líbí! Děkujeme klientovi i všem, kdo se s námi na kampani podíleli.

Klient: Air Bank Creative Director: Martin Přikryl, Lukáš Franz Copywriting: Martin Přikryl, Lukáš Franz, Michal Nohejl Art direction / Graphic design: Lukáš Franz, Jan Trnka Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Production company: Film Service  Producer: Jan Vrtílek Production manager: Kristýna Černá, Lukáš Heinitz Post-production: R.U.R. Prague Sound postproduction: Parlay Sound Client service director: Andrej Sobotka Agency producer: Kristina Přikrylová

[werkprague]

Canadian Medical

Rok 2017 byl pro značku Canadian Medical Care časem změn. V první polovině roku dochází k aktualizaci názvu i vizuální podoby komunikace. Název se na základě naší analýzy zkracuje na moderní Canadian Medical, což vychází z hovorového označení kliniky, a změna se promítá i do brandingu — odlehčuje se i podoba původního logotypu. Použité neoklasicistní pismo Didot odkazuje k více než dvacetileté tradici značky na českém trhu, vyjmutí typografie a kresby javorového listu z obdélníku, který byl dominantou původního brandingu, dává novému logotypu potřebný prostor. Výsledkem je svěží „lifting“, jasně provázaný se svým předchůdcem. Součástí zakázky byl i následný redesign celé CI, od vizitek po reklamní materiály.

Tým: Martin Přikryl, Lukáš Franz, Petr Beránek

[werkprague]

Máme za sebou náročný měsíc. Natočili jsme tři televizní reklamy pro ČEZ k zimní olympiádě v Korei - v mlze, sněžení, dešti a mraze, ale na horách, takže jsme si to užili. Poprvé jako agentura jsme také napsali i natočili celou novou sérii reklam pro Air Bank. TV spoty pro ČEZ uvidíte už od pondělí, Air Banka ještě chvíli potrvá. Máme z výsledku velkou radost. A ještě větší radost nám udělalo, že jsme ve výběrovém řízení na Air Banku postoupili mezi 4 nejlepší do druhého kola.

[werkprague]

Klient: Nadace ČEZ Creative Director: Martin Přikryl, Lukáš Franz Copywriting: Lukáš Franz Art direction / Graphic design: Tomski & Polanski Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Production company: Film Service  Animation, post-production: R.U.R. Prague Music & sound postproduction: Martin Přikryl, Parlay Sound

[werkprague]

Nebojím se volit

K vytvoření kampaně Nebojím se volit nás vedla informace sociologa Martina Převrátila, že existuje významná část voličů, především ve věku 18-35 let, která se nechystá k parlamentním volbám, protože “neví, koho volit”, politika je nezajímá a nebo se obává špatné volby. Prostě se bojí přijmout zodpovědnost za svou volbu.

Zároveň nás udivila nízká obecná znalost poměrného volebního systému do PS PČR, který nahrává velkým stranám a nevoliči tak výrazně podporují zisk stran, které by třeba nechtěli volit.

Rozhodli jsme se, že se o tato zjištění podělíme a v ideálním případě motivujeme ty, kteří doposud jít volit odmítali, aby svůj postoj přehodnotili. 

V první části kampaně jsme oslovili občany, kteří byli pevně rozhodnuti k volbám jít, aby nám přišli říct na kameru, jaké názory a hodnoty je k volbám ženou. Lovili jsme ve vodách různých názorových proudů a tak se často jednalo o extrémistické či populistické postoje. Náš komentář k nim byl jasný: Tihle lidé budou volit za vás.

Kampaň upoutala rychle pozornost a podařilo se nám získat mediální podporu ve vydavatelstvích Economia, Czech News Center, Vltava Labe Media, Borgis a Lagardere - v printu, on-line reklamě, vysílání i redakčním obsahu.

V druhé části jsme oslovili občany, mezi nimi i známé osobnosti, aby na videa z první části reagovali. Za týden jsme posbírali přes 60 videí. Níže je pak sestřih, který jsme zveřejnili den před volbami.

Kampaní na Facebooku se nám podařilo aktivně zapojit přes 1.100.000 uživatelů. Dosah příspěvků byl v průměru ze dvou třetin organický, což je u kampaní na sociálních sítích většinou nedosažitelné. Nejsledovanější videa měla organický dosah až 380.000 shlédnutí. Celkově viděli uživatelé Facebooku naše videa miliónkrát. Ačkoliv naše webová stránka nebojimsevolit.cz byla zřízena pouze jako sekundární landing page, i díky inzerci v médiích ji vidělo přes 33.000 uživatelů (38% Facebook, 62% ostatní).

www.nebojimsevolit.cz

www.facebook.com/nebojimsevolit/

Client: werk.camp Creative Director: Martin Přikryl  Copywriting: Martin Přikryl Graphic design: Lukáš Franz Director:  Štěpán FOK Vodrážka D.O.P.:  Šimon Dvořáček Photographer: Matěj Třešňák  Production company: Parlay shop, s.r.o. Producers: Kristina Přikrylová, Markéta Ben Simhon, Andrej Sobotka Postproduction: Štěpán Vodrážka, Tomáš Klimek, Martin Přikryl a Jan Táborský

[werkprague]

Naše letošní práce pro ČEZ v rámci festivalu v Karlových Varech obnášela nejen celou řadu motivů pro outdoorová média, především zaměřených na využívání aplikace EPP k pohybu po městě a tím i pomoci pohybem, ale také zbrusu novou kino znělku sponzora.

Klient: ČEZ Creative Director: Martin Přikryl  Copywriting: Martin Přikryl Art direction / Graphic design: Lukáš Franz Director: Mods D.O.P.: Tomáš Sysel Photographer: Lukáš Žentel Production company: Film Service Sound postproduction: Václav Flégl, Jan Čeněk, Martin Přikryl a Jan Táborský pro Parlay Sound

[werkprague]

Just kiss, don’t touch.

Již za pár dnů vám budeme moci představit rebranding značky Canadian Medical Care. Její název i logo vznikly na počátku 90. let a stejně, jako stárnul jejich brand vizuálně, upevňovala se jeho síla a pozice na trhu zdravotní péče a v myslích zákazníků, partnerů i pacientů. K rebrandingu bylo tedy potřeba přistoupit z grafického hlediska razantně, z hlediska značky však maximálně citlivě. Těšíme se, až vám ukážeme výsledek.

[werkprague]

Pro V TOWER, Prague jsme připravili kampaň, ve které jsme chtěli klientům přiblížit služby a komfort bydlení ve výškové budově podle těch nejnáročnějších požadavků. Stavba je však ještě nedokončená a slova slibů nedokáží popsat to, co obyvatelé domu skutečně prožijí. Natočili jsme proto videa, která mají českým klientům přiblížit newyorský standard služeb bydlení skze zkušenosti newyorských milionářů. Vypravili jsme se do Států a povídali jsme si s několika obyvateli těch nejluxusnějších a nejvyšších residenčních budov na Manhattanu. Přesně takový zážitek totiž již brzy nabídne poprvé v České republice exkluzivní projekt V TOWER, Prague s tím nejlepším výhledem na srdce Evropy.

Klient: V TOWER, Prague Creative Director: Martin Přikryl  Copywriting: Martin Přikryl Director: Nona Catusanu Production company Czech republic: Parlay Shop Production company U.S.A.: Next Round Productions

[werkprague]

Kdyby šlo kolaudaci vidět na horizontu, byla by vidět už i z nižších pater. Pro V TOWER, Prague připravujeme inzeráty, které deníkovým způsobem zachycují jednotlivé fáze dokončení a skrze ně komunikujeme hlavní benefity bydlení v této jedinečné stavbě - výhled, služby a naprosto špičkové materiály a jejich zpracování.