La culture hip hop - un business à comprendre
Je ne sais pas combien d’entre vous lirons ce billet mais depuis hier, je peux dire que j’ai enfin compris ce pourquoi je me devais de continuer de faire ce que je fais.
Pour ceux d’entre vous qui ne me connaissent pas, je m’appelle Marina Wilson, j’ai 26 ans , je suis chargée de marketing digital et j’ai à mon actif trois principaux projets personnels que sont le site Hype Playground que j’ai fondé en 2012 , le projet Hypefest que j’ai co-créé en 2014 et le site Black Square que j'ai co-créé avec ma petite soeur en Janvier 2015.
LE CONSTAT - TOUS LES MEDIAS HIP HOP FONT LA MÊME CHOSE
Dans tout ce que je fais, j’ai toujours essayé de mêler ma passion pour le marketing à celle pour la culture hip hop. Au début avec Hype Playground, le principe était simple : faire connaître aux gens ce que j’écoutais, les clips que je regardais, les marques et artistes qui m’intéressaient et j’avoue c’était assez facile. Mais depuis quelques mois, je dois dire que mon mode de réflexion a changé. Lorsqu’on me demande pourquoi je poste moins, ma réponse est la même : JE NE VEUX PAS FAIRE LA MÊME CHOSE QUE TOUT LE MONDE. Car oui, nous sommes désormais nombreux. A l’image de la musique ou encore du streetwear, la banalisation s’est emparé du microcosme médiatique qui entoure la culture hip hop. Seuls les grands, présents depuis le début et dans un souci d’accroissement constant parviennent à faire la différence.
Et aussi , de quelle différence parle-t-on en fait ? Le type de contenu ( vidéo , reportages) ? Non. Les interviews de têtes d’affiches ? Non plus. En fait, c’est la guerre à celui qui a la plus grosse audience, donc les annonceurs et donc les moyens de faire encore plus grand. Complex, Hypebeast, Highsnobiety et j’en passe sont autant de modèles que mes confrères et moi observons avec toute l’admiration du monde et en se rêvant en magnats des médias hip hop. Hélas, nous sommes dans un modèle qui s’essouffle. De passion, on voudrait passer à business mais à l’image de la presse papier, capter l’audience et les annonceurs demandent un investissement dont le retour est très peu garanti.
L’ANALYSE - LE HIP HOP EST PLUS QU’UNE CULTURE, C’EST UN BUSINESS
J’ai donc choisi de regarder le problème sous un autre angle. Tout individu ressent le besoin de bien gagner sa vie. Et ce serait encore mieux si c’était par le biais de sa passion. Dans mon cas il s’agit de la culture urbaine mais je me rend compte d’une chose : notre génération ne parvient pas à considérer la culture urbaine comme un business. Oui parlons business un peu. Le hip hop est passé de sous-culture à culture puis à business viable. Je ne vous parle pas que de musique, je vous parle de Dr Dre qui créé des casques dont le modèle communicationnel repose à 80% sur la culture hip hop. Je vous parle de Marc Ecko qui passe d’étudiant en sciences à graffeur de talent, puis à créateur de marque et enfin à créateur du groupe média Complex (oui encore Complex). Faut-il aussi noter 50 Cent, qui passe de magnat du rap à producteur de la série à succès Power ?
Tout ceci pour vous dire que le Hip Hop trouve une place dans beaucoup de domaines et ce de manière rentable mais encore faut-il savoir voir le potentiel économique de cette culture quand tout ce qu’on nous montre ce sont les clips, les bijoux, les fringues , les grosses maisons et les gossip. Pendant tout ce temps, je me suis aperçue que j’ai effectué une transition. Je suis passée de spectatrice du mouvement à actrice, parce que je me suis intéressée aux procédés marketing dans tout ce qui m’était présenté.
Maintenant je ne dis pas que tout le monde doit faire comme moi. Mais le commun doit comprendre que Asap Rocky qui devient ambassadeur de la marque Samsung, ce n’est pas seulement parce qu’il est charismatique. Que quand Apple Music fait appel à Taraji P. Henson et Kerri Washington pour son dernier spot publicitaire, ce n’est pas pour rien. Que quand Jimmy Fallon parodie la série Empire avec la participation de Donald Trump, ce n’est pas juste pour amuser la galerie. Tout a un potentiel capitalistique.
C’est pour cela que je compte faire changer de cap à Hype Playground. On va moins parler du superflu et s’intéresser aux concepts, aux idées et à ce qui les motive. Ce qui justifie les succès des uns et les échecs des autres. Je vous donne donc rendez-vous très bientôt pour la suite de l’aventure. D’ici là, abonnez-vous à la page, ce sera sympa :) => Facebook
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