Adobe Mua Lại Semrush Với Giá 1,9 Tỷ USD: Bước Đi Chiến Lược Trong Kỷ Nguyên AI Marketing
Ngày 20/11/2025 – Một trong những thương vụ M&A lớn nhất cuối năm 2025 vừa được công bố: Adobe chính thức mua lại Semrush – nền tảng SaaS hàng đầu thế giới về SEO, nghiên cứu từ khóa và quản lý độ nhận diện thương hiệu – với mức giá khoảng 1,9 tỷ USD bằng tiền mặt.
Chi Tiết Thương Vụ Adobe Mua Semrush
Ngày 19/11/2025, Adobe (NASDAQ: ADBE) và Semrush Holdings, Inc. (NYSE: SEMR) đã ký thỏa thuận chính thức. Adobe sẽ trả 12 USD/cổ phiếu – cao hơn khoảng 77% so với giá đóng cửa ngày 18/11/2025 (khoảng 6,76-6,89 USD/cổ phiếu).
Hình thức thanh toán: 100% tiền mặt.
Thời gian hoàn tất dự kiến: Nửa đầu năm 2026, sau khi được cơ quan quản lý chống độc quyền và cổ đông Semrush phê duyệt.
Tình trạng hiện tại: Hai công ty vẫn hoạt động độc lập cho đến khi thương vụ chính thức khép lại.
Ngay sau thông báo, cổ phiếu Semrush tăng vọt hơn 74% trong phiên giao dịch, phản ánh sự lạc quan của nhà đầu tư về giá trị thương vụ.
Tại Sao Adobe Muốn Sở Hữu Semrush?
Adobe đang dồn lực mở rộng mảng Digital Experience Cloud (trước đây gọi là Experience Cloud), và Semrush chính là mảnh ghép hoàn hảo để:
Bổ sung ngay lập tức các công cụ SEO truyền thống, Generative Engine Optimization (GEO) và AI Marketing.
Giúp thương hiệu theo dõi và tối ưu độ hiển thị không chỉ trên Google mà còn trên các mô hình AI lớn như ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok.
Tích hợp sâu với các sản phẩm hiện tại của Adobe: Adobe Experience Manager, Adobe Analytics, Brand Concierge → tạo ra bộ giải pháp toàn diện giúp marketer hiểu rõ thương hiệu đang “xuất hiện” như thế nào trên mọi kênh tìm kiếm và trả lời AI.
Theo Anil Chakravarthy – Chủ tịch mảng Digital Experience của Adobe:
“Thương hiệu không thích ứng với AI sẽ mất đi tính liên quan và doanh thu. Với Semrush, chúng tôi mở ra kênh tăng trưởng mới GEO bên cạnh SEO truyền thống.”
Ý Nghĩa Của Thương Vụ Đối Với Thị Trường Digital Marketing
Xu hướng hợp nhất mạnh mẽ: Các công cụ SEO riêng lẻ đang dần trở thành quá khứ. Các “gã khổng lồ” như Adobe, Salesforce, Google, Microsoft đang gom lại thành những bộ giải pháp all-in-one.
Người dùng Semrush cần chuẩn bị gì? Sau khi sáp nhập, có thể xảy ra thay đổi về bảng giá, cấu trúc gói dịch vụ, tích hợp API và cách tính năng được triển khai. Tuy nhiên, trong ngắn hạn, mọi thứ vẫn giữ nguyên.
Adobe “phục thù” sau thất bại Figma: Đây là thương vụ M&A lớn đầu tiên của Adobe kể từ khi phải hủy bỏ thương vụ mua Figma 20 tỷ USD năm 2023 vì lý do chống độc quyền. Lần này, quy mô nhỏ hơn và tập trung vào mảng AI marketing nên khả năng được thông qua cao hơn.
Semrush đã sẵn sàng cho “cú nhảy vọt”: Những năm gần đây, Semrush liên tục mở rộng mảng AI và thực hiện các thương vụ mua lại nổi bật như Backlinko, Traffic Think Tank, Third Door Media (sở hữu Search Engine Land & MarTech). Việc về với Adobe sẽ mang đến nguồn lực khổng lồ để phát triển nhanh hơn.
Thương Vụ Sẽ Bị Giám Sát Chặt Chẽ Như Thế Nào?
Với giá trị gần 2 tỷ USD và ảnh hưởng lớn đến thị trường phần mềm tiếp thị số, thương vụ chắc chắn sẽ được các cơ quan chống độc quyền tại Mỹ và châu Âu xem xét kỹ lưỡng. Tuy nhiên, do Semrush không phải “ông lớn” thống trị tuyệt đối như Figma trong lĩnh vực thiết kế, khả năng thông qua vẫn rất khả quan.
Kết Luận: Bước Ngoặt Của Ngành SEO & AI Marketing
Thương vụ Adobe mua lại Semrush không chỉ là một cuộc M&A thông thường mà là tín hiệu rõ ràng: SEO truyền thống đang chết dần, GEO (tối ưu cho AI) mới là tương lai. Các marketer và doanh nghiệp Việt Nam đang dùng Semrush cần theo dõi sát sao để điều chỉnh chiến lược kịp thời.
Bạn đang dùng Semrush hay các công cụ SEO nào khác? Thương vụ này sẽ ảnh hưởng thế nào đến kế hoạch digital marketing 2026 của bạn? Hãy comment bên dưới để cùng thảo luận!
Nguồn: Thông cáo chính thức Adobe & Semrush (19/11/2025), Reuters, Bloomberg, TechCrunch.