El problema de los relojes de mujer
“Los relojes son joyería de hombre”. Eso es lo que se dice comúnmente. Y la verdad es que la mayoría de los coleccionistas de relojes son hombres. Debe tener algo que ver esa fijación del género masculino con los objetos, su mecánica y su funcionalidad. Los relojes son herramientas, cierto. Pero también son, bueno, joyería. Hay un elemento estético obvio en ellos; los usamos tanto por su funcionalidad como por la manera en que reflejan aspectos de nuestro carácter y personalidad. Y algunos también amamos la historia detrás de ellos, el legado de su marca y su significado simbólico: los usamos para conmemorar eventos y también como regalos. Definitivamente tienen una función relacional, sin mencionar que son un memento mori, un recordario de nuestra propia temporalidad.
Entonces, ¿por qué hay tan pocas mujeres que los usan?
Bien, quizás ésa no es la pregunta más correcta, ya que hay ciertos tipos de relojes que son muy utilizados por mujeres. Los Apple Watches, por ejemplo. Volveré a esos relojes más adelante, pero, por lo pronto, reformulo la pregunta:
¿Por qué hay tan pocas mujeres a las que les interesa el mundo de los relojes?
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Los relojes típicos de mujer
Creo que la respuesta a esa pregunta, en parte, tiene que ver con los pocos incentivos que hay para entrar en el hobby del coleccionismo de relojes. Muchas de las marcas más reconocidas y con mayor tradición tienen una publicidad principalmente dirigida a hombres, y cuando uno busca en su sección para mujeres, encuentra cosas como éstas:
Omega Ladymatic 34 mm, ref. 425.65.34.20.63.001
Omega Ladymatic 34mm, ref. 425.67.34.20.55.009
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Hay un estilo demasiado restringido para los relojes de mujer, que normalmente consiste en cajas de 28-38 mm, eslabones cortos que conectan la correa o brazalete con la caja, y muchos, muchos diamantes. Incluso si uno ve un reloj cuyo estilo tiende más hacia lo unisex, como el Aqua Terra, encontrará este tipo de versiones para mujer:
Omega Seamaster Aqua Terra Ladies’ 38 mm, ref. 220.10.38.20.53.001
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Ése es un Aqua Terra regular, sólo con diamantes en lugar de índices. Sí, los diamantes lo vuelven una versión para mujer. Rolex peca de lo mismo:
Rolex Lady-Datejust 28 mm, mod. 279384MDJ
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Por supuesto, de ninguna manera son malos relojes y obviamente hay un mercado para ellos. Pero limitar una gran parte de los relojes de mujer a ese estilo es ridículo. Y chauvinista, la verdad. Es una lógica torpe y estereotipadora: “A las mujeres les gustan las cosas brillantes, así que todo lo que hagamos para ellas debe tener bling. Lo demás es para hombres.”
Personalmente, odio los relojes de lujo y alta gama con diamantes. Tienes una obra de arte, fineza y precisión, que ya es perfecta en sí misma. ¿Por qué le embarras encima un montón de piedras que brillan? Me parece de mal gusto. Pero divago.
Yendo a los relojes más asequibles, encontramos cosas muy parecidas, llenas de Swarovskis o cristales similares. Seiko, Timex, Bulova, Citizen, Orient, Tissot... Todos lo hacen. También les encanta reducir exageradamente el tamaño de los relojes para mujeres:
Seiko 5 Ladies’ 26 mm, mod. SYMG35K1
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Ciertamente, la mayoría de las mujeres tiene muñecas pequeñas, pero, ¿26 mm? Uno casi necesitaría una lupa para ver qué hora es en ese reloj, no se diga la fecha y el día. No es particularmente funcional. Queda demasiado claro que estos relojes son vendidos a las mujeres como accesorios, no como herramientas. Pero un buen reloj debe ser ambas cosas.
Entonces, a la mayoría de los relojes que realmente son tanto herramientas como accesorios se le considera “de hombre”. Esto nos lleva a la siguiente pregunta:
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¿Puede una mujer usar un reloj de hombre?
Por supuesto que sí. Veamos algunos ejemplos, empezando por el Daytona de Sandra Bullock:
El Daytona de Rolex está unido a otro hobby favorito de muchos hombres: el automovilismo. Ha sido el cronógrafo oficial de las carreras de Daytona, y Paul Newman solía usar uno cuando competía. Siempre ha sido considerado un reloj puramente masculino, y no obstante, he escuchado que muchas mujeres se enamoran de él. Muchos ven al Daytona como el reloj deportivo por excelencia, cosa que puede ser apreciada y disfrutada por cualquier género. Y por cierto que, con un diámetro de 40 mm, es apenas un poco más grande que un reloj común de vestir. Eso hace que se vea muy bien en la muñeca de casi cualquier persona.
¿Y qué hay de los relojes más grandes? En general, los relojes que tienen cajas con un diámetro de más de 42 mm se recomiendan para muñecas de al menos 17.8 cm; es decir, mayormente son relojes para hombres. Pero no es ninguna regla absoluta. Sólo miren el Panerai de Stana Katic:
Ése es un Radiomir de Panerai, ref. PAM000183, un reloj de 44 mm. Con ese tamaño, salta mucho a la vista en su muñeca, pero se ve realmente bien. Por supuesto, la distancia de asa a asa de 49 mm y la correa de piel ayudan a que no se vea exageradamente desproporcionado, e igualmente ayuda que Stana lo sepa combinar muy bien con su atuendo, compensándolo también con las pulseras de su muñeca derecha. Cabe mencionar que los Panerai son considerados relojes eminentemente masculinos, habiendo sido utilizados por la Marina Militare de Italia y también por la marina egipcia. Pero no se ve del todo masculino en esta mujer. Ella lo adaptó a su estilo de manera excelente.
Y si hablamos de romper estereotipos y convenciones, una marca que se le ha adelantado a muchos de sus competidores es IWC. Últimamente ha estado contratando a muchas modelos y actrices de nivel alto para promocionar relojes de todo tipo, incluyendo cronógrafos y su línea de piloto:
Ésa es Adriana Lima posando con un Pilot’s automático de 36 mm, ref. IW324008. En principio, uno no pensaría que un reloj de estilo flieger sería una buena opción para una dama, pero ése luce perfecto en la muñeca de Lima. 36 mm es un tamaño muy apropiado para ella, y probablemente es el punto justo para la mayoría de las mujeres.
Entonces, podemos ver que varios estilos tradicionalmente masculinos en realidad pueden lucir muy bien en una mujer, sin restarle feminidad de ninguna manera. Sin duda, el rango entre 34 y 38 mm es ideal para el género, si bien los relojes más grandes también se pueden adaptar a una muñeca femenina.
En fin, hasta ahora he usado casi puros relojes de lujo como ejemplos, pero hablemos de cosas más aterrizadas.
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¿Qué relojes usan las mujeres?
En realidad, hay un gran número de mujeres que usan relojes, los cuales son, en su mayoría, smartwatches. El Apple Watch es el rey indiscutible de ese mercado, un reloj que impuso una nueva moda, ofreciendo la funcionalidad de un dispositivo móvil y también una experiencia estética muy única. Y evidentemente es utilizado por mujeres y hombres en igual medida.
De la misma manera, podemos ver en las muñecas de mujeres muchos relojes de fitness, como los Fitbit, Garmin o Suunto. Aparte de sus funciones y características para ejercicio, varios de ellos cuentan con las funciones y apps de un smartwatch regular, por lo que también se vuelven relojes de uso diario.
Imagen promocional del Fitbit Ionic, diseñado en colaboración con Adidas.
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Ahora, los smartwatches no suelen tener mucha aceptación entre los entusiastas de los relojes, ya que, más que nada, son una extensión del smartphone, uno debe recargar sus baterías casi a diario, y tienen una obsolescencia programada, es decir, por lo general no duran más de 2 o 3 años. Tampoco cuentan con el legado ni el valor simbólico o artesanal de muchos relojes tradicionales. Sin embargo, no podemos negar lo prácticos que son para mucha gente. Y, por cierto, han introducido a muchos en el mundo de los relojes.
¿Y qué hay de los relojes más tradicionales? Ese mercado es dominado por los relojes de moda, elaborados por marcas como MVMT, Daniel Wellington, Gucci, The 5th, Fossil, etc. En su mayoría, son relojes de estilo minimalista y unisex, que han ganado mucho terreno gracias a la promoción que realizan a través de redes sociales.
Isabella, de MVMT
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Estas marcas promueven mucho sus relojes como parte de un estilo de vida suburbano, cómodo y juvenil. Sus campañas son dirigidas sobre todo a veinteañeros. Tienen líneas para hombres y mujeres, pero las diferencias son sutiles (variaciones en tamaño, correas y pequeños detalles en las esferas) y su mercadeo se dirige a ambos géneros por igual. Se dan a conocer principalmente a través de Instagram, donde tienen una interacción constante con sus seguidores.
Por cierto, un detalle que me llama mucho la atención es que una gran cantidad de sus fotografías ponen un énfasis especial en los aspectos relacionales de los relojes. Hay cientos de fotos en sus cuentas que muestran a un hombre y una mujer disfrutando sus momentos juntos, vistiendo relojes casi idénticos:
Fotografía promocional de Daniel Wellington.
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Otra marca muy popular entre mujeres es Gucci, y uno puede ver fácilmente por qué. Tiene una enorme variedad de diseños muy peculiares y divertidos:
Gucci Disney (35 mm) y G-Timeless (38 mm)
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El problema con todos estos relojes de moda es que esencialmente son baratijas con precios inflados. Suelen tener pésimos mecanismos chinos (o, en el mejor de los casos, algún movimiento japonés Miyota), malos acabados y muchos problemas de control de calidad. Y se venden entre $100 y $250 dólares.
En ese rango de precios (e incluso a precios menores), uno puede encontrar otras opciones de mucha mayor calidad, por parte de marcas sumamente confiables, con historia y legado. Por ejemplo, por el lado minimalista, están los Fairfield de Timex, los Everytime de Tissot, cualquier cosa de Braun, los Bauhaus de Junkers, o los Bambino de Orient. Y una excelente alternativa para los Gucci son los Swatch, que de hecho es la marca que inventó los relojes de moda. Pero, contrario a Gucci, mantiene una calidad elevada, con estándares suizos. Todos estos relojes pueden durar décadas, mientras que los de moda son desechables y empiezan a tener problemas muy rápidamente.
Pero estoy divagando otra vez. Volviendo al tema, otros relojes ampliamente utilizados por todo tipo de mujeres son los Casio, una de mis marcas favoritas. Particularmente, las líneas clásica, Databank y Vintage son muy populares entre ambos géneros. Tienen un estilo retro-ochentero muy nostálgico y bello, y son de lo más asequible: suelen estar entre los $10 y los $50 dólares. Lo mejor de todo: son duraderos y de buena calidad.
Casio Vintage, ref. A168WG-9EF
Casio Databank, ref. DBC-611G
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Esos son, al menos, los relojes que más comúnmente encuentro en las muñecas de mujeres. Viéndolos en conjunto, creo que pueden darle una lección importante a la mayoría de las marcas de relojes tradicionales.
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Entonces, ¿en qué quedamos?
Esa lección es simple y obvia: si se quedan atrás, los relojes de moda les van a comer casi todo el pastel. Es triste ver lo lento que avanza la industria de relojes en cuestión de mercadeo, y lo estrecha que ha permanecido su visión en relación a los relojes de mujer. Si sólo combinaran la filosofía antiestereotipos de IWC con el marketing de MVMT y Daniel Wellington, realmente pienso que podrían ganarle una buena parte del mercado a los relojes de moda, y su alcance iría más allá de eso. Compañías como MVMT, DW y The 5th se limitan a estilos minimalistas, mientras que Seiko, Timex, Citizen, Orient, Bulova, Swatch, Tissot, Victorinox, así como múltiples micromarcas, podrían ofrecer muchísimas más opciones y estilos por los mismos precios, y con una calidad exponencialmente más alta.
La fórmula ganadora debería ser evidente. En vez de seguir vendiendo los mismos estilos gastados y sin sentido para mujeres, conviertan buena parte de las categorías de hombres a unisex, saquen versiones de entre 34 y 38 mm para sus modelos más populares, y replanteen su publicidad y branding. Utilicen las redes sociales al máximo de su potencial.
Honestamente, no sé por qué se tardan tanto en reaccionar. En cualquier caso, las mejores opciones de relojes para mujer ya existen (y no suelen estar en la categoría de relojes para dama). Sólo deben darse a conocer un poco más.