Gamification Summit Russia @gsummit - Tumblr Blog

Введение в Gamification и "Games for change". Игры – это серьезно?

“The last decade was the decade of social where the framework in which we connect with other people was built, this next decade will be the decade where the game framework is built, where the motivations that we use to actually influence behavior, and the framework in which that is constructed, is decided upon, and that's really important.” (Seth Priebatsch, "Game layer on top of the world")

Что мы знаем об играх сегодня? Почему люди так много тратят времени на игры? Являются ли игры и используемые в них подходы исключительно развлечением? Игры безусловно имеют особую притягательную силу, которая буквально засасывает человека полностью и погружает в виртуальный мир. Какие последствия этого будут в будущем? Можно ли использовать игры для пользы и решения реальных проблем?

В нашем блоге мы будем говорить о таких направлениях как gamification и games for changes. Об играх, цель которых не развлечение, и пойдет речь.

Немного статистики

Сегодня более 50% жителей США активно играют в различные игры (174 млн. человек): начиная от классических консольных, играх на PC, казуальных на мобильных телефонах, играх в социальных сетях и т.д. В 2010 году они потратили в играх $25 млрд. долларов. Это больше чем ВВП таких стран как Эстония, Грузия, Армения и других. Более 400 млн. человек в мире ежемесячно играют в игры в Facebook. Если суммировать все то время, что человечество потратило на игру в World of Warcraft - то получим почти 6 млн. лет!

Счастье и Теория потока

Что же представляет собой игра? В одних случаях - это соревнование, в котором определяется сильнейший. Еще во времена рыцарей - жажда и вкус победы были определяющим для мужчины. Но и цена правда была иной! В других случаях игры доставляют нам удовольствие, счастье, которого порой люди не могут добиться в реальной жизни. И в этом смысле интересна теория Потока (Flow), разработанная к 1990 году известным венгерским профессором психологии Mihaly Csikszentmihalyi. Он говорит о том, что если задача (challenge), которую должен решить человек намного превышает его способности (skills), то у него возникает страх. Он не способен ее решить. Если задача для человека слишком проста - то это вызывает лень и апатию, однако, чем выше у человека способности и чем более сложную задачу он решает, тем более счастлив он становится, решив ее. Он находится в потоке, в котором всегда есть баланс между умениями и задачами. Игры в каком-то смысле понижают потолок возможностей - сидя у себя дома, конечно, просто побеждать виртуальных противников орудуя виртуальным оружием. Веди и смерть в данном случае виртуальна. Всегда можно остановиться или начать с начала. Но радость победы остается. Понимание теории Потока мне кажется очень важным для понимания того, что такое gamification и как это может быть использовано.

Другой, немаловажный момент в игре, это вовлеченность. Пожалуй это испытывали все, кто когда-либо играл в игры. В одном случае, вы становитесь участником огромной Вселенной, живете в ней, выполняете какие-то задачи, достигаете каких-то целей. Однако вы можете играть и вместе с друзьями, и тогда игры становятся коллективными (социальными). Не менее затягивающими порой оказываются и простейшие казуальные игры, такие как Angry Birds. Почему так происходит? Какая то магия? Да, гейм-дизайнеры знают как заставить вас не отрываться от игры и тратить в ней не только время, но и деньги.

Однако давайте вернемся к реальности и посмотрим вокруг. Так ли интересно мы живем? В школе нас заставляют учиться, выполнять однотипные задания, заучивать материал - немногие школьники в результате получают удовольствие от такого процесса обучения. Однако добавление игровых механик и элементов соревнований порой значительно повышают результативность обучения.

В бизнесе одной из важных составляющих является наличие постоянных клиентов, которые привязаны к вашему бренду и компании начинают вводить программы лояльности, которые реализуют различные аспекты игровых механик. И чем сильнее "вовлеченность" - тем больше он готов тратить на свой любимый бренд.

Однако игры используются не только в бизнесе и обучении. Например в экономике используется математическая Теория игр, созданная известным ученым фон Нейманом еще в 1944 году. Эта теория включает в себя такие элементы игровых механик, такие как соревнования, игровые комбинации, поведение игроков, от которых зависит выигрыш. Но в целом это теории о реализации своих интересов каждой из сторон, задействованной в "игре". Эта теория получила развитие не только в экономике, но и в других направлениях: биологии, кибернетике, антропологии.

Еще можно вспомнить Йохана Хёйзинга (Нидерданды) и его труд "Homo Ludens" ("Человек играющий"), в котором рассматривается игра как часть явление культуры и насколько сама культура носит игровой характер. Теория психологических игр была описана Эриком Берном (Канада) в книге «Игры, в которые играют люди». Анализ игр — это один из методов, используемых трансакционными аналитиками в психологии. И на последок хотелось бы вспомнить советского ученого Г.П.Щедровицкого, который является автором учебно-деловые игры, которые использовались во времена перестройки для воспитания нового поколения управленцев.

Итак я достаточно долго пишу об истории. Но добавим к этому еще несколько последних штрихов. В 1970 году было предложено общее название игр, которые решают реальные задачи Seriuos Games. Однако это все еще были игры. Если вы пройдете по ссылке, то сможете в этом убедиться. Это были классические игры (video games, преимущественно, и для PC), ориентированные на иные задачи: получение новых знаний, медицина, научные исследования, менеджмент, урбанизм и другое. Дальнейшее развитие эти идеи получили в направлении Games for change (и одноименном фестивале).

Итак. Что же такое gamification? Это не просто игра, и порой даже не похоже внешне на игру, это приложение/сервис/бизнес, который использует игровые механики. Сам термин "gamification" появился в марте 2004 года. В русской интерпретации иногда используют понятие "игрофикация", однако мы предпочтем не переводить этот термин, так как устоявшегося определения нет до сих пор.

Подводя итог, я бы предложил следующее определение gamification: использование подходов, характерных для игр (т.н. игровых механик), игрового мышления в неигровом программном обеспечении для привлечения пользователей и повышения их вовлечённости в использовании программы, сайта, сервиса, сообщества, в рекламных кампаниях или решении прикладных задач.

Trending Blogs

Recently Viewed Blogs

Gamification Summit Russia