Le titre de ce projet fait référence et rend hommage aux spots publicitaires de Spike Lee pour les Air Jordan de Nike. Michael Jordan, icône absolue, y joue son propre rôle.
C'est aussi un hommage au titre Chief Rocka des Lords of the Underground.
Mon rapport particulier aux baskets remonte à la pré-adolescence. J’étais un enfant plutôt timide, dans sa bulle. J’avais très peu de contact avec les autres. Je fais partie de cette génération qui a vu les baskets quitter les terrains de sport et arriver dans la rue. La mode nous a incité à porter ces chaussures en toutes circonstances et c’est devenu une condition sine qua non si un adolescent voulait être cool. Au final, grâce à elles, j’ai pu avoir le sentiment d’être être accepté.
Depuis, les sneakers ont envahi notre quotidien. Tous les styles de gens se les sont appropriées, qu’ils soient fans ou non. Pour certains, néanmoins, elles sont devenues un véritable style de vie, leur vouant presque un culte.
Pour ce projet photographique, j’ai demandé à des passionnés de sneakers de poser avec leur paire de sneakers préférée. Les prises de vue étaient accompagnée d’une conversation dans le but de les mettre à l’aise et de me permettre d’en apprendre plus sur leur amour pour ces chaussures. A la fin de l’entretien, j’abordais enfin le thème du fétichisme. Si la majorité n’y a jamais pensé, ils admettent pourtant que leur passion peut parfois paraître hors norme. Et si l'on définit ce terme comme un culte envers quelque chose, tous s’y reconnaissent au moins un peu.
C'est cette frontière infime qui selon moi existe entre le collectionneur et le fétichiste que j’ai décidé d'explorer.