Чтобы не объяснять каждый раз да по частям, а чтоб в одном месте было.
Итак, о PR в андерграундной музыке в России. Лично мои соображения на тему, на текущий момент.
Я немало слышу о PR от андерграундных / «независимых» музыкантов. Что, мол, нужен он им, да не хватает / побольше б / пиарщик нужен…
Что есть такое PR с моей точки зрения? Public Relations. «Отношения с публикой», типа. Ну, или «взаимоотношения». В общем, пожалуй, совокупность взаимодействий артиста с публикой. Типа того.
Через что взаимодействует с публикой артист? С моей точки зрения, конечно же, через своё искусство первым делом. Разговаривая на художественном языке. А, поскольку предполагается, что более или менее вся жизнь такого артиста посвящена искусству / служению искусству / и есть искусство, то, плюс–минус / более или менее, всё, что артист в этой жизни делает, и есть его взаимоотношения / взаимодействие с публикой.
Кроме того, за редкими исключениями наверное, только ему самому — артисту, и ведома форма, в которой он желает свои взаимоотношения (с публикой) видеть. И эта форма, к тому же, постоянно претерпевает эволюционные изменения, за которыми весьма непросто адекватно уследить кому–то «со стороны».
Перечислю, на всякий случай, по мере уменьшения масштаба исходя из моей личной статистики, формы взаимодействия артиста с публикой, которые я могу выделить. Это: непосредственно творческие работы артиста, т.е., в моём контексте это звукозаписи и видеозаписи исполнений им музыкальных произведений, публичные выступления / концерты, музыкальные видеоклипы, рисунки и фотографии, а также персональные блоги в интернете, в которых автор публикует все и / или любые из этих своих работ, публичные высказывания в любых формах / интервью, книги собственного сочинения, или чужие книги о себе, D.I.Y.–поделки, спонтанные перформансы и акции, случайные встречи, или, наоборот, затворничество…
Что действительно обычно подразумевается такими артистами — независимыми, под PR, так это увеличение масштаба своего взаимодействия с публикой, посредством применения инструментов тиражирования рекламы своего продукта / тиражирования самого продукта–контента. В данном случае построение новой, либо изменение сложившейся концепции Public Relations артиста самим артистом не подразумевается. А подразумевается просто увеличение тиражей / количества показов / количества прослушиваний / количества репостов…
При этом, независимый оригинальный артист вроде бы не прочь прочесть о себе неглупую статью, или годный новый пресс–релиз, или увидеть неплохое новое фото себя или своего творческого коллектива, или поучаствовать в какой–то действительно интересной ему публичной акции. Но это явление гораздо проще пронаблюдать случайно и неожиданно, чем попытаться создать целенаправленно. К тому же, артист обычно сам лучше всех знает, как именно он хочет, чтобы всё было, но не всегда в состоянии единолично обеспечить все свои области PR, а доверить такое дело, при условии отсутствия возможности платить зарплаты талантливому коллективу профессиональных PR–специалистов, оказывается совершенно некому. Да и, честно говоря, и, тут мы подходим к сути моего «tl–dr»—поста: талантливому коллективу профессиональных PR–специалистов, даже если на зарплаты им вдруг откуда–то возьмутся деньги, в этом случае и делать–то окажется нечего. Все лучшие идеи о своём PR всё равно будут у самого артиста, как ни крути. И, лучше него самого очень мало, кто будет способен эти идеи реализовать.
Так что, мы имеем в результате моих размышлений, что нужны независимым андерграундным артистам, которым не хватает PR, не «пиарщики» первым делом, а решительные и талантливые продюсеры, т.е. — те, кто помогает воплощать в реальность всякие творческие идеи, да поскорей. А заодно ещё и придумывает, как их продать хотя бы не в минус. :)
Не то чтобы «пиарщики» тут никому не нужны. Но работать с «пиарщиком», значит позволить этому специалисту строить твой Public Image, а не делать это самому как господь пошлёт. Что подразумевает либо круглосуточный за собой контроль и добровольное подчинение правилам «игры», о которой вы со своим «пиарщиком» договорились желательно в форме контракта, либо работать с таким специалистом, который обратит в товар вообще всё, что бы ни происходило. Такие люди, кстати, тоже есть. Только им пристало быть на месте не «пиарщиков», а самих этих артистов.
P.S.: Ах, да, ну и, люди, которые зовутся «пресс–атташе» таким артистам тоже не помешают. Просто, чтобы общаться с прессой, мониторить её плюс–минус, ну или, хотя бы, писать или даже делать «официальные» публичные заявления от имени творческих коллективов / артистов, дабы поддерживать хотя бы тот самый Public Image, который артист желает сам, но не всегда в силах. Всё же творческие люди редко бывают похожи на благоразумных, и всегда сдержанных роботов.
annaxmalina
jacobvanloon
janainaart
stormborns
germansingergirl