HAY: UNA APLICACIÓN QUE HACE FRENTE AL SENTIMIENTO DE SOLEDAD (PROCESO)
La pandemia generada por el Corona virus ha generado grandes cambios desde todo punto de vista; la nueva normalidad implica hacer frente a nuevas problemáticas. La salud mental es uno de los aspectos más afectados por esta nueva situación. Desde nuestro lugar de estudiantes llevamos adelante un proyecto que busca atender esta cuestión y asumir parte de la responsabilidad que la misma supone. Comparto con ustedes parte del proceso de trabajo llevado adelante a lo largo del curso.
Como fuimos viendo a lo largo del blog, uno de los ámbitos más afectados por esta nueva normalidad es el mundo de los diseñadores. Los cambios a nivel social, económico y político influyen de forma directa en el diseño y esta no es la excepción.
En el diseño contemporáneo, una de las grandes tendencias es la preocupación por el medio ambiente. Es una tendencia que viene cobrando mucha fuerza en los últimos años y tiene que ver con ser más conscientes a la hora de llevar adelante el proceso de producción. Estamos en un momento en el cual reflejamos una mayor preocupación por los métodos de trabajo, las condiciones de trabajo y los materiales empleados. Esto va de la mano con la búsqueda de nuevas oportunidades para materiales en desuso; hoy en día damos nueva vida a todo aquello que en algún momento puede haber sido sinónimo de basura, es un momento en el cual todo se aprovecha y donde ese aprovechamiento es símbolo de valor agregado.
Podríamos agregar, que esta tendencia también implica la revalorización del trabajo manual; busca volver a los oficios “tradicionales” que han ido perdiendo fuerza como consecuencia de las grandes industrias. Es una tendencia que logramos visualizar en las distintas ramas del diseño; si bien hay ciertas vertientes que involucran lo técnológico naturalmente, existe un mayor cuidado a la hora de comunicar los distintos proyectos e incluso a la hora de elegir los materiales a utilizar. Es un compromiso que se ha ido asumiendo por todo los diseñadores y que define, en cierta medida, el cambio a nivel social e ideológico que se está desarrollando.
Proyecto Rediseña 2019. Utilización de materiales en desuso. Foto tomada de: Mondesign
Proyecto Rediseña 2019. Bandejas hechas a partir de lonas en desuso. Foto tomada de: Mondesign
Packaging biodegradable. Good Paper project
¿De qué forma influye la nueva normalidad en esta tendencia? Podríamos decir que esta nueva normalidad termina de darle el “visto bueno” a esta tendencia; hace que esta tendencia cobre todavía más fuerza y más importancia, incluso podríamos decir que, de forma totalmente inconsciente e imprevista, es una tendencia que se adelanta a este gran cambio que sacudió al mundo.
Es una nueva normalidad que implica volver a nuestros orígenes, volver a nuestras casas, lograr llevar adelante nuestros procesos creativos en nuestro hogar. Es un momento en el cual buscamos darle una nueva vida a materiales que teníamos guardados, materiales que parecían insignificantes y que asumíamos no tenían valor. Estamos frente a una crisis mundial que seguramente siga creciendo, es una nueva normalidad de escasez; escasez económica, de materiales y recursos. Tenemos la necesidad de reinventarnos, de generar cosas nuevas, cosas distintas que reflejen esta etapa de cambios en el mundo. La nueva normalidad nos está obligando a seguir esta tendencia eco con más ímpetu y fuerza de lo que lo veníamos haciendo hasta ahora.
Considero que todos aquellos diseñadores promotores de esta tendencia preocupada por el medio ambiente, ven en esta nueva normalidad la oportunidad de salir a mostrarse al mundo. Es una nueva normalidad que los encuentra “mejor” parados en lo que tiene que ver con el proceso de diseño e inspiración, son personas que, en cierta medida, se antepusieron a la pandemia y se posicionaron en un lugar de ventaja frente a lo que estaba por venir.
Dentro de todos los problemas y cambios que esta nueva normalidad implica y teniendo en cuenta todas las tendencias del diseño que se han visto afectadas, creo que el vínculo más fuerte está asociado a la tendencia presentada; es un ejemplo de como esta nueva normalidad puede implicar cuestiones positivas y puede marcar un cambio en nuestra preocupación por el planeta.
Considero que es una oportunidad para preocuparnos por un futuro mejor.
Comparto con ustedes distintos proyectos que asumen este compromiso y que promueven esta tendencia que se vio influenciada y reforzada por esta nueva normalidad. Como dato interesante, agrego que fui parte del proyecto de Rediseña 2019 y pude vivir en “carne propia” un proceso que asume total responsabilidad en relación al cuidado del planeta.
Moschino se rediseña y presenta su colección 2021 a través de un desfile con marionetas. Sin dudas, la moda no pierde el tiempo y hace eco de esta nueva ¿normalidad?.
A raíz de esta nueva normalidad y como producto de la pandemia mundial, se va a generar, inevitablemente, un cambio en el comportamiento de los consumidores. Es un consumidor que se va a volver más consciente y que va a reflejar esa consciencia en todos los ámbitos del consumo. Desde mi punto de vista, la vertiente eco friendly, compostable y sustentable va a cobrar más fuerza, va a trasladarse a nuevos espacios y va a ir acompañada de un mayor interés por lo ancestral y lo manual; en cierta medida podríamos hablar de un regreso a nuestros inicios y de un replanteo de los valores actuales.
Es en esta intención de descubrimiento del futuro consumidor, que comparto con ustedes un artículo que resume el trabajo de la WGSN (empresa líder en análisis de tendencias) en relación a esta temática. Es interesante, como diseñadores, tener este estudio muy presente para entender a qué nos vamos a enfrentar en este nuevo mundo pos pandemia y cómo debemos responder a futuras necesidades.
Imagen tomada de: WSGN
Las claves para entender al futuro (y nuevo) consumidor
Tres nuevos consumidores y tres sentimientos que generan nuevas actitudes de compra.
Un estudio de WGSN nos orienta sobre como actuará el nuevo consumidor en el próximo 2022, marcado por unos cambios que vienen generados por la pandemia mundial, la misma que ha actuado en nuestras vidas y rutinas de forma considerable; aunque estos cambios también vienen generados por la tecnología que nos rodea.
Es evidente que la tecnología, tanto literal como figurativamente, nos rodea. Este año es el del 5G y su manera de transformar la velocidad de la conectividad. El cambio de la sociedad a una década conectada se solidificará en 2020 y, para entonces, según el pronóstico de Internet, habrá alrededor de 29 mil millones de dispositivos conectados a nivel mundial, lo que será tres veces la población humana. Es decir, el 75% de la población mundial tendrá acceso a internet pero… ¿de qué sirve la velocidad si la autopista de Internet está congestionada?
Mientras la velocidad de conectividad aumenta, también seremos testigos de un contagio de emoción digital. En una era digital, estos sentimientos se transmiten rápidamente a escala global; por ejemplo: Un meme enviado a todo el mundo puede provocar risas globales; una imagen de una selva tropical en llamas puede provocar indignación; y videos de trabajadores de la salud que se regocijan mientras dan de alta a los pacientes que han golpeado el COVID-19, pueden ofrecer inspiración.
¿Cómo transformarán estos cambios tecnológicos nuestra vida cotidiana? ¿Y las emociones generadas por la pandemia? El informe técnico anual Future Consumer de WGSN analiza los factores macroeconómicos y sociales establecidos para influir en la evolución de los deseos de los consumidores y los poderes de gasto.
Esta investigación se basa en los sentimientos emocionales que tienen mayor impacto en la mentalidad del consumidor y que, por lo tanto, han generado nuevas costumbres de comportamiento. Para entender al nuevo consumidor, es necesario entender primero los tres sentimientos que le han llevado a lo que serán las futuras actitudes:
El miedo a la incertidumbre ambiental y financiera. El sentimiento por el impacto del calentamiento global está aumentando y, por lo tanto, esta ansiedad ecológica está haciendo que la sociedad se preocupe más por el futuro. Así como la incertidumbre agravada por la inmensa inseguridad económica y el desempleo generalizado provocado por la pandemia.
Una sociedad desincronizada, aquella en la que las personas continúan haciendo muchas de las mismas cosas que ya hacían, pero no al mismo tiempo; es decir, las jornadas laborales se descontrolan, las rutinas se pierden… En tiempos de incertidumbre, las personas anhelan la estabilidad y un sentido de rutina.
Capacidad de resistir. La capacidad de recuperarse y adaptarse con éxito a la adversidad se convierte rápidamente en una prioridad emocional. El coronavirus ha ofrecido tiempo para la reflexión y, aunque el medio ha sido el sentimiento reinante durante un tiempo, la sociedad se está uniendo para mirar hacia un futuro más positivo.
Tres nuevos tipos de consumidores y sus características
The Stabilisers
La simplicidad en un comercio tranquilo y una comunicación unificada definen a este nuevo perfil de consumidor que busca, entre otras cosas, la facilidad a la hora de comprar un producto, es decir, una experiencia de compra sencilla; un factor que se ha acelerado debido a la pandemia y por lo que este consumidor rechazará aquellas tiendas online en las que exista un exceso de producto o un claro desorden.
El comercio unificado y, por lo tanto, las comunicaciones unificadas, son también clave a la hora de entender al futuro consumidor. Es decir, un registro omnicanal que crea una experiencia única para el cliente en todos los canales, tienda online y tienda física.
The Settlers
Iniciativas sostenibles, como crear tiendas que ofrecen colecciones pasadas lo que, al mismo tiempo, impulsa las tiendas locales y alimenta la demanda de los consumidores de productos exclusivos de manera sostenible. Esta es la clave para entender a este consumidor y, además, supone una acción que ofrece un respiro a la industria. Por ello, en la era del COVID-19, impulsar las conversiones de los restos de tejido y deadstocks es un desafío muy importante.
Este nuevo consumidor también se centrará en apoyar a los miembros de su comunidad y en impulsar la nueva economía circular, ya que los mercados cada vez más saturados quedarán en un segundo plano. Por ejemplo, en la era de Amazon, muchos minoristas están luchando por satisfacer las demandas logísticas y de productos fuera de los centros urbanos.
The New optimist
Para estos consumidores, la transmisión en vivo continuará siendo una opción de compra dominante. ¿Por qué? Este grupo es muy social, siempre está en movimiento y el livestream les permite interactuar y comprar prácticamente desde cualquier lugar.
Esta forma de comercio conversacional ya es muy común en China (las compras en vivo generaron $ 4.4 mil millones en ventas en 2018), Japón, el sudeste de Asia y Corea del Sur. A medida que más marcas se unen a este método de comercio durante la pandemia, podremos ser testigos de un impacto duradero en los comportamientos de compra. Al igual que el repunte del SARS en 2003 se atribuye al aumento del comercio electrónico en China, el coronavirus está normalizando las ventas en vivo para Europa occidental y América del Norte, y la oportunidad se encuentra en que los minoristas inviertan en este tipo de eventos para vender en vivo e impulsar dichas ventas.
Beatriz Badás a través de Grupo Duplex
Es momento cambiar el chip y encontrarnos con este nuevo consumidor.
La propuesta de ClapClap Celebrations apunta a fiestas digitales por zoom. Todos hemos vivido personalmente la instancia de entrar en un zoom con mucha gente y hablar unos sobre otros; Carol García logró identificar esta necesidad y encontrar una solución. Su idea surge del funcionamiento de los videojuegos, del hecho de tener un guión que permita desarrollar una reunión del tipo virtual. A lo largo de la reunión, la empresa ofrece filtros de tortas para simular la soplada de velitas y juegos en línea que dan como resultado diferentes ganadores; de alguna forma podría resumirse en decir que se trata de un guión de celebraciones por zoom.
En relación a esta propuesta, Carol hace referencia al hecho de que no existen límites reales, de que somos nosotros mismos quienes nos ponemos nuestros propios límites, todo es posible gracias al internet.
ClapClap ha ido creciendo a lo largo de estos meses y ya se encuentra instalada en 5 países. De la misma forma, han ido incorporando nuevos servicios; lo que en un principio estaba enfocado únicamente en cumpleaños, hoy en día se ha trasladado a otro tipo de eventos; despedidas de soltera, talleres diy, fiestas de Halloween e incluso fiestas de máscaras. Es una propuesta con una vigencia extrema en el mundo actual y que acompaña esta nueva era donde lo virtual toma un protagonismo virtual.
Imágenes tomadas de: @clapclapcelebrations
Conocé más de ClapClap Celebrations a través de clapclapcelebrations.com
¿De qué se trata Flowerpunchers by Carol Garcia? Surge del aburrimiento propio de la pandemia y del estar encerrado; el pasar de tener una vida activa a encontrarse con una nueva realidad.
Este aburrimiento la conduzco al descubrimiento de una nueva técnica de estampado; el martillar flores. A partir de ese martillado sobre una tela, se crea una nueva estampa. Es interesante destacar el hecho de que a través de las redes sociales, Carol recibió la propuesta de incorporar música y filtros de instragram a esta nueva técnica; lo que en un principio tenía que ver con una cuestión más innata y de impulso empezó a cobrar más fuerza. Ella no sabía como hacer filtros pero buscó gente que pudiera hacerlo; tuvo la idea y encontró a alguien que se lo pudiera manejar. En este punto, Carol destaca la importancia de las redes sociales hoy en día, se han vuelto una herramienta fundamental que permiten generar un nuevo enlace que a su vez puede resultar en crear algo nuevo.
Son muchas las técnicas y los materiales utilizados en este proyecto; se incorporan algodones, linos, fieltros y tintas naturales extraídas de flores silvestres que generan resultados distintos y únicos. Dentro de las técnicas incorporadas se destaca el martillado, que implica no solo el uso del martillo en sí mismo sino también la utilización de piedras preciosas; amatistas, cuarzo rosado y cuarzo verde. Todo esto resalta el trabajo manual y artesanal, con técnicas que nos trasladan a nuestros saberes ancestrales pero que al mismo tiempo conviven con la tecnología emergente. No solo se utiliza una plataforma virtual para dar a conocer el proyecto, sino que también se han ido incorporado modelados 3D, realidades aumentadas y desarrollo de filtros.
Flowerpunchers es otro de los grandes surgimientos de esta pandemia y “nueva normalidad”. Los invito a conocer su propuesta!
Comparto con ustedes parte de un artículo publicado por la BBC que muestra una visión distinta, y más negativa, del futuro de la industria de la moda en este periodo de la nueva normalidad.
El comercio minorista ya lo estaba pasando mal.
Y las cuarentenas, y sus consecuencias, acelerarán los enormes cambios estructurales que ya estaban en curso. Ahora se trata de la supervivencia del más apto.
Las empresas que gozan de buena salud financiera y son capaces de dar a los clientes lo que quieren, prosperarán.
Sin embargo, los jugadores más débiles, que ya están lidiando con la caída de las ventas, el aumento de los costos y la intensa competencia, se quedarán en el camino durante los próximos 18 meses.
"Esto se va a parecer mucho a una economía de guerra": la advertencia sobre cómo la crisis del coronavirus aumentará el desempleo y la pobreza en América Latina
Pero hay una pregunta más inmediata: ¿cuántos comercios volverán a abrir?
Algunas empresas pequeñas pueden quedarse sin efectivo y terminar cerrando. Otros minoristas más grandes también estarán en problemas. Muchos otros analizarán la rentabilidad de sus tiendas y otros considerarán devolver las llaves de los inmuebles que ocupan.
Después del cierre, habrá un rebote inmediato de las ventas y es probable que las tiendas bajen los precios. Pero ese rebote puede ser de corta duración si las personas están desempleadas y no pueden gastar.
La moda depende en gran medida de los compradores con dinero extra y muchos de nosotros hemos soportado las últimas semanas comprando casi nada de ropa, ¡y sobrevivimos!
Será interesante ver si los compradores reconsiderarán sus hábitos y prioridades.
Por Emma Stones, Corresponsal de negocios para la BBC.
Para seguir leyendo el artículo, pueden visitar el link a continuación: https://www.bbc.com/mundo/noticias-52512680
Carol García es doctora en comunicación y semiótica y actual coordinadora de la carrera en Comunicación de Moda de la Universidad Anhemi Morumbi en San Pablo, Brasil. A su vez, hoy en día forma parte del cuerpo docente de profesores visitantes de la Universidad ORT Uruguay acompañando a los alumnos del séptimo semestre de la Licenciatura en Diseño de Modas durante la preparación de su evento final.
Como buena brasilera, Carol se identifica por irradiar positivismo y buena energía; es imposible no sentir la necesidad de hacer algo nuevo y distinto después de escucharla. Este positivismo lo traslada también a su visión de esta nueva normalidad. Una nueva normalidad que la ubica en Brasil, país donde el corona virus ha tenido consecuencias muy fuertes y donde la situación actual es muy distinta a lo que ocurre acá en Uruguay. Aun así, esta pandemia y nueva normalidad ha significado para Carol una oportunidad para llevar adelante dos grandes proyectos: Flowerpunchers y Clapclap virtual celebrations.
IG: @Clapclapcelebrations
IG: @the_flowerpunchers
En relación al concepto de nueva normalidad, Carol sostiene que no cree en ese concepto; no tiene nada de nuevo ni de normal. Sostiene que es un momento en el cual el mundo cambia; es un mundo que se achicó, muchas de las grandes marcas y empresas desaparecieron pero al mismo tiempo surgieron nuevas propuestas. Es un momento en el cual internet y las redes sociales estan cobrando más fuerza que nunca; el internet sabe todo de nosotros. Es momento de ponernos a pensar qué es lo que la otra persona quiere, ponernos en el lugar de esa otra persona y pensar qué va a pasar después del momento presente.
Carol considera que estamos viviendo grandes cambios en la realidad donde lo nuevo, lo diferente, LO DISTINTO ES LO QUE HAY QUE VER, es lo que hay que seguir; lo repetitivo ya no es hacia donde queremos mirar. Estamos viviendo en un estado de multiverso, vivimos en varios universos al mismo tiempo; antes vivíamos en nuestra propia intimidad, con nuestros amigos, nuestra familia, nuestra ciudad. Hoy en día, a través de zoom, nos metemos en otras casas, en otras realidades; nuestras vidas entran a otros lugares, vivimos en una comedia constante.
“Estamos en las pantallas como los actores y las actrices”
Imagen tomada de: freepik.es
Otro aspecto importante es el cambio en los paradigmas desde el punto de vista físico; ya no se abraza, no se besa, no se tiene contacto físico. Antes hablabámos de salir con gente conocida, de no conocer personas por zoom; hoy en día esto cambio totalmente, lo sano es “salir” con gente por zoom. Antes las personas que iban con la cara tapada eran consideradas peligrosas, eran ladrones, ahora el no tener la cara tapada es sinónimo de peligro. Ahora el contacto pasa por otro lugar, pasa por la mirada; el contacto se da a través de esa mirada.
Es un cambio que llega y sacude todos los ámbitos de la vida, es importante lograr decodificar lo que está pasando, entender cuáles son esos cambios y trasladarlos a nuevos productos y servicios; el punto está en generar la empatía necesaria para poder identificar qué es lo que se necesita y qué es lo que va a pasar en el mundo, empezando por el hecho de que va a ser un mundo con menos recursos materiales disponibles. Se va a volver fundamental el cuidado del planeta, la reutilización de los materiales, el darle vida a todo lo que está en desuso; las cosas van a ser más caras, vamos a tener que hacer una selección mas consciente de lo que consumimos.
“Jammies Work From Home”, una combinación de pijama y camisa blanca de vestir para mantener la comodidad de casa y estar formal como en la oficina.
El Universal México
Qué tal continuar viajando sin salir de casa? Yo mismo, te invito a vos a descubrir el mundo conmigo desde la comodidad de tu casa.
Viajar de casa
En conclusión, Carol ve a esta nueva normalidad como un momento de quiebre y de cambio en todos los aspectos de la vida. Un momento en el cual los límites desparecen, donde el internet cobra más fuerza y habilita todas las posibilidades, donde pasamos a ser seres de multiversos. Es un cambio que marca los paradigmas, que nos coloca en otro lugar y que marca la importancia de la empatía para con el otro. Es esta empatía y este entender de qué es lo que el otro necesita lo que nos va a permitir desarrollarnos como profesionales; tenemos la posibilidad de comunicarnos con otras personas, de trabajar en equipo para generar un impacto a nivel internacional. Un impacto que no puede dejar de mirar a futuro; un futuro en donde los recursos se van a ver afectados, donde el consumo va a volverse más consciente y en cierta manera “selectivo”. Es un momento que significa una nueva oportunidad para darnos a conocer y para apoyar el cambio en el mundo.
El primer establecimiento de la marca de Gabriela Hearst en el continente europeo se sitúa en el número 59 de Brook Street, en la capital lodinense.
La diseñadora uruguaya basada en Nueva York abre su primer establecimiento fuera de Estados Unidos con una tienda de dos plantas ubicada en número 59 de Brook Street, el prestigioso distrito de Mayfair en Londres, uno de los más lujosos de la ciudad.
Recuperado de ministeriodediseño.com
El establecimiento llevó adelante su apertura en setiembre del año pasado con el fin de llamar la atención de la “alta sociedad” de Londres, compartiendo barrio con grandes firmas como lo son Issey Miyake, Chanel y el flagship store de Victoria´s Secret, entre otras.
El espacio, diseñado por Norman Foster, incorpora un diseño sostenible que incluye un suelo de parquet hecho a partir de barracas militares y el uso materiales biodegradables, muebles y perchas fabricados a partir de madera reciclada. La tienda desplegará su colección para mujer, accesorios y joyas, así como su nueva línea de ropa masculina.
Recuperado de modaes.com
Gabriela Hearst junto a Norman Foster. Foto tomada de: Ministerio de diseño
Si bien es sabido que las grandes firmas están continuamente abriendo nuevos establecimientos; es importante resaltar que muy pocos tienen la oportunidad de trabajar de la mano de un profesional como lo es Foster, un referente y revolucionario del mundo de la arquitectura. Desde un principio, y fiel a su ideología, Gabriela supo lo que quería para su nueva tienda:
“Las únicas dos indicaciones que dí a Foster + Partners era que quería instalar la primera tienda sostenible que jamás se hubiera hecho y que fuera una evolución, no revolución del espacio de Nueva York”.
Estas palabras responden a su compromiso constante para con el cuidado medioambiental y la responsabilidad social. Es una diseñadora y empresaria que se antepone a esta situación de la nueva normalidad y que se encuentra muy bien parada en lo que tiene que ver con la vigencia en relación a la sociedad del momento. Podríamos incluso decir que incorpora parte de la ideología de la economía del donut; es una empresa “viable” económicamente hablando, que responde a la sociedad actual y que mantiene una preocupación constante por el planeta. Gabriela Hearst es una “despegada”; no solo ha demostrado el peso que nuestro país puede tener a nivel mundial en el ámbito del diseño, sino que también se ha vuelto símbolo de inteligencia y compromiso. Un ejemplo a seguir.
Te invito a recorrer parte del mundo de Gabriela Hearst a través de imágenes. Si queres conocer un poco más de esta diseñadora, podes visitar su shop online: gabrielahearst.com
andulkaphoto
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annaxmalina