Interview s ... Oliverem Valverde z OLIVER & CO. PERFUMES
Jsme zpět! Nový Rok je hnacím motorem všeho nového, těšili jsme se, až budeme mít čas opět nastartovat náš Journál, a je to tady <3 Příspěvky, stejně jako my, prošly zásadními změnami. Hlavní novinkou je, že budeme psát ČESKY, PRAVIDELNĚ a O TÉMATECH, KTERÉ VÁS ZAJÍMAJÍ, na které se ptáte.
První peckou je dlouho očekávaný rozhovor s Oliverem, rodákem z Madridu, tvůrcem značky vůní Oliver & Co. Často se ptáte na to, zda jsou jeho vůně přírodní, jestli vydrží, co jsou to vlastně ty niche vůně... Přijměte pozvání, pohodlně se usaďte a začtěte se do světa plného avatgardních vůní a myšlenek!
Termín niche (z latinského výrazu pro výklenek ve zdi) se vžil jako označení úzkého a luxusního segmentu parfémů, které vznikají v tradičních parfumérských dílnách. Oproti univerzálním vůním pro masové spotřebitele jsou niche parfémy se svým složitým výrobním procesem a vzácnými ingrediencemi určené spíše pro zákazníky se specifickým a náročným vkusem.
V posledních letech se stalo toto označení v západní módě velmi populární a stejně jako za jakýmkoli zprofanovaným módním trendem, i za tímto pojmem se mohou skrývat produkty, které mají s původní myšlenkou malosériové ruční výroby pramálo společného. Jak svou práci parfuméra vidí návrhář Oliver Valverde, který stojí za španělskou značkou Oliver & Co. se dočtete v následujícím rozhovoru.
OBJECT: Zákazníci se často ptají, jestli jsou tvoje parfémy přírodní? Co bys jim odpověděl?
OLIVER: Rozhodně nejsou stoprocentně přírodní. Používám jak syntetické, tak přírodní ingredience. I když se na první pohled může zdát, že jsou vůně spíš přírodní, obzvlášť kolekce Illustrated Series, miluju obě možnosti.
Sám sebe označuješ za avantgardního parfuméra, znamená to pro tebe to samé jako navrhovat „niche“ parfémy?
No, já o sobě nikdy jako o niche parfumérovi nemluvím a nemám rád, když se takto moje vůně označují, přestože tak nějak jsou. Nemám na to vliv. Jestli mě někteří chtějí zařadit jako niche návrháře, je to v pořádku. Naučil jsem se to nebrat osobně, je to všechno otázka trhu. Termín “niche” už dnes není přesný a vzniká kolem něj hodně kontroverze. Co bývalo považováno za niche, už niche není, protože většina těchto značek už je dnes velmi komerčních, jde jim o zisk, spíš než o vzrušující a originální parfémy. A osobně si myslím, že slovo „niche“ je hrozný způsob, jak popisovat cokoliv ve spojení s uměním. Parfumérství je umění, ale může být zároveň velmi technické a postrádat originalitu. Takže lidé musí dávat pozor na to, čemu říkají niche, může to být velmi matoucí.
Moje práce návrháře parfémů je zaměřená hlavně na kreativitu, riskování, vášeň, svobodu a trochu rebelie. A tyhle všechny vlastnosti už dnes pod termín niche nespadají. Když se nad tím zamyslíte, vidíte, co se na trhu děje…95 % značek nehodlá riskovat, nemají svobodu vytvářet co chtějí, protože jsou otroky rozpočtů a zisků a jejich kreativita je nucená, ne autentická.
Jsem hrdý na to, že mám štěstí být jednou z těch značek v těch zbývajících 5 procentech. Nic nepředstírám a peníze u mě nejsou na prvním místě. Jsem velmi upřímný a respektuji zákazníka. Co tím myslím, například…Nevytvářím žádné umělé příběhy…Nechci svádět zákazníka marketingovými triky. Chci ho nalákat na skutečnou, upřímnou, čistou vůni, bez nějaké strojenosti a pózy. Víte, tak jako za starých časů, kdy skuteční parfuméři ještě nebyli tolik ovlivnění trhem. Všechno bylo jen o nich a jejich svobodě a touze vytvářet a objevovat, aby mohli nabídnout neobvyklé parfémy. V umění se k tomuto vždycky používalo označení „avantgardní“. Já ho používám, protože popisuje přesně to, co dělám, DNA značky Oliver & Co. Je to ten nejpřesnější pojem, co jsem našel.
Jaká je tvá osobně nejoblíbenější vůně?
Nemám žádnou oblíbenou vůni, líbí se mi všechny. Záleží, jakou mám náladu. Hodně nosím svůj vlastní výtvor Ambergreen a zatím poslední parfém Nebula 2. Ale zároveň používám i jiné značky jako jsou Prada, Andy Tauer, Comme des Garçons, pár vintage parfémů od Guerlain, Etat Libre d'Orange, pár let zpátky jsem nosil Annick Goutal, teď už tolik ne.
Můžeme se u tebe těšit na nějaké novinky?
Během listopadu otevírám svůj první kamenný obchod v Madridu, už se nemůžu dočkat! [Rozhovor vznikal na začátku podzimu 2017. Obchod je úspěšně otevřený, můžete ho navštívit na adrese Calle Palma 58 v Madridu. Video ze slavnostního otevření najdete dole.]
Jaký je tvůj vztah k módě? Máš nějakou denní uniformu?
Ani ne. Nosím spíš takový každodenní, neformální městský styl. Obvykle tenisky, džíny, trička, ležérní oversize kalhoty, občas kšiltovku…
Jak bys řekl, že pro tebe voní krásný den?
Začíná čerstvě připravenou kávou, opečeným chlebem, ovocem a pak si vyberu parfém podle nálady. Taky si zapálím nějaké éterické oleje v aromalampě a občas arménský vonný papír a tyčinky vonného dřeva palo santo na pročištění vzduchu.
Neboť toto interview má mezinárodní přesah, uvádíme i jeho originální verzi v angličtině.
Because this interview has got an international context, we put here also the original version in english.
OBJECT: Customers often ask if it’s true that your fragrances are natural. What would be your answer?
OLIVER: They are not 100% natural at all. I use both synthetic and natural raw materials. Although the first impression can be perceived as more natural than synthetic, especially in the collection ILLUSTRATED SERIES.
I love both!
You describe yourself as an avantgard perfumer, do you feel it as the same as “niche”?
Well, I never refer myself as a niche, and I don’t like that my fragrances are considered niche fragrances, even if they are somehow. I mean, I cannot control it. If some people want to catalog me as niche, it's ok. I learnt to don't take it personally :-) it's all about the market.
The term niche is not accurate nowadays, and there is a lot of controversy around it. What was considered niche years ago is not niche anymore, because most of the niche brands are very commercial now, looking for profits rather than thrilling and original perfumes. And personally, I think "niche" is an horrible term to describe something related to art. Perfumery is an art, but it can also be very technical and lack of originality. So, people must pay attention to what they call niche!! it can be very confusing.
My work as a fragrance designer is focus mainly on creativity, risk, passion, freedom and a bit of rebellion. And all these features doesn't fit in the niche term nowadays. Think about it, see the market... 95% of the brands don't take risks, they don't have the freedom to create what they want because they are slave of budgets and profits, and their creativity is forced, not authentic.
I feel so proud and lucky to be one of the brands in that 5%. I'm not fake, and I don't think of money at first. I'm very honest, and I respect the customer. I mean, for example... I don't create fake story tellings... I don't want to seduce the customer with marketing tricks... I want to seduce the customer with a real, honest, pure fragrance, without artificiality or poses. You know..like in ancient times where the real perfumers were not influenced by the market. It was just them and their freedom and desire to create and explore, in order to offer unusual fragrances.
In arts, the term avant-garde art has always been referred to this. I use this term because describes exactly what I do, the DNA of Oliver & Co. It's the most accurate term I've ever found.
What is your personal favorite scent?
I don’t have any favorite scent, I like all of them. It depends on my mood. I wear very much my creation Ambergreen, and the last Nebula 2 in Eau de Parfum.
But I also use other brands Prada, Andy Tauer, Comme des Garçons, a few vintage Guerlain, Etat Libre d'Orange, Annick Goutal (a few years ago, not now anymore)...
Are there any news that we can looking forward to?
I will open the first brick-and-mortar store in Madrid, during November. I'm so excited!
[The interview was held in the beginning of autumn so now the shop is already open and you can visit it in Madrid on Calle Palma 58. Above you can find the video from the opening ceremony.]
What is your relationship with fashion? Do you have a daily uniform?
Not really. I wear like everyday, very casual and urban. I use to wear sneakers, jeans, t-shirts, leisure oversize pants, sometimes a cap...
How does a beautiful day smell to you?
Start with freshly made coffee, toasted bread, fruits, and then I choose a fragrance depends on my mood. I also burn some essential oils in my oil burner, and sometimes armenian paper and palosanto sticks to clean the air.
Thank you for your time, Oliver!
