UNAMA — Universidade da Amazônia
Sistema visual · Escala institucional · Direção aplicada
Contexto
Atuação como Assistente de Criação na Universidade da Amazônia, com responsabilidade sobre a produção e organização da comunicação visual da unidade de Belém.
O trabalho envolve tanto o desdobramento de campanhas institucionais da mantenedora quanto o desenvolvimento completo de identidades visuais para eventos locais, atuando em um ambiente de alta demanda e múltiplos pontos de contato.
Desafio
Antes da minha entrada, a comunicação visual enfrentava problemas estruturais:
Falta de padronização, com peças inconsistentes entre si
Produção descentralizada (agência + múltiplos designers)
Alto nível de retrabalho
Baixa conexão com a identidade cultural local
Além disso, havia a necessidade de produzir em escala sem comprometer qualidade, em um contexto com demandas simultâneas de campanhas, redes sociais e eventos.
Key Visuals enviados pela mantenedora para uso em campanhas
Direção e abordagem A estratégia adotada foi transformar a produção visual em um sistema replicável, com três pilares:
Centralização visual nas campanhas institucionais Uso dos Key Visuals (KVs) como base para todos os desdobramentos, garantindo consistência entre peças e canais.
Estruturação de templates e fluxo de produção Criação de arquivos reutilizáveis e organização por ciclos de campanha, reduzindo tempo de execução e tomada de decisão.
Regionalização consciente da comunicação Introdução de elementos visuais que dialogam com a cultura local (como referências ao grafismo amazônico), evitando apropriações indevidas e mantendo autenticidade.
Sistema e decisões de design
Padronização visual a partir dos KVs das campanhas (“Efeito UNAMA” e “Legado”)
Criação de templates adaptáveis para redes sociais e materiais físicos
Organização de arquivos por produção e lançamento
Uso de IA para geração de personagens e cenas com identidade regional
Direção estética com foco em diversidade e representação local
Aplicação de padrões inspirados na cultura amazônica com abordagem ética
Atuação e nível de autonomia
Minha atuação se divide em dois níveis:
Desdobramentos institucionais
Alta autonomia na adaptação dos KVs
Decisão sobre composição, hierarquia e aplicação
Validação estratégica quando necessário
Identidade de eventos
Criação completa (conceito → execução)
Alinhamento prévio com equipe para reduzir retrabalho
Aprovação com mínima ou nenhuma alteração (casos de aprovação imediata)
Além disso:
Apoio na validação de peças de outros projetos
Orientação para aplicação correta das identidades
Interface com agências externas para garantir consistência visual
Aplicação
O sistema foi aplicado em larga escala:
Redes sociais (posts, stories e reels)
Campanhas institucionais
Identidades de eventos (UNAMA Geek, Sabor UNAMA, Feira de Profissões, Day Use)
Backdrops e sinalização
Outdoors e peças impressas
Materiais acadêmicos e promocionais
Também houve atuação em:
Captação de conteúdo
Supervisão visual em eventos
Direcionamento de aplicação para equipes e parceiros
Impacto e resultados
Eficiência operacional
Redução de mais de 50% no retrabalho
Produção acelerada (de meio turno para cerca de 1–2 horas por peça)
Diminuição no tempo de aprovação
Consistência visual
Padronização efetiva entre campanhas e canais
Organização clara da comunicação institucional
Escala e influência
Templates utilizados por múltiplas unidades
Suporte direto a outras equipes do grupo
Percepção de marca
Reconhecimento da unidade como referência visual dentro do grupo
Materiais utilizados como benchmark por outras unidades
Engajamento e alcance
Aumento de interação em redes sociais
Eventos com alta adesão (ex: UNAMA Geek com grande público externo e forte desempenho digital)
Influência e colaboração
Atuação como referência visual para equipe interna e outras unidades
Orientação de aplicação de identidade para times externos e agências
Participação indireta na elevação do padrão visual do grupo
Uso estratégico de tecnologia
Implementação de IA generativa como parte do processo criativo
Direção de imagens com base em rascunhos e intenção visual
Aplicação consistente para representação regional e diversidade
Decisões críticas
Equilíbrio entre velocidade de produção e qualidade visual
Adaptação de identidades institucionais sem perder consistência
Mediação entre demandas institucionais e representação cultural responsável
Evolução profissional
Durante o projeto, desenvolvi:
Capacidade de estruturar sistemas visuais escaláveis
Maior velocidade e autonomia na execução
Segurança na tomada de decisões criativas
Integração entre pensamento estratégico e produção prática