UNAMA — Universidade da Amazônia
Sistema visual · Escala institucional · Direção aplicada
Atuação como Assistente de Criação na Universidade da Amazônia, com responsabilidade sobre a produção e organização da comunicação visual da unidade de Belém.
O trabalho envolve tanto o desdobramento de campanhas institucionais da mantenedora quanto o desenvolvimento completo de identidades visuais para eventos locais, atuando em um ambiente de alta demanda e múltiplos pontos de contato.
Antes da minha entrada, a comunicação visual enfrentava problemas estruturais:
Falta de padronização, com peças inconsistentes entre si
Produção descentralizada (agência + múltiplos designers)
Baixa conexão com a identidade cultural local
Além disso, havia a necessidade de produzir em escala sem comprometer qualidade, em um contexto com demandas simultâneas de campanhas, redes sociais e eventos.
Key Visuals enviados pela mantenedora para uso em campanhas
Direção e abordagem
A estratégia adotada foi transformar a produção visual em um sistema replicável, com três pilares:
Centralização visual nas campanhas institucionais
Uso dos Key Visuals (KVs) como base para todos os desdobramentos, garantindo consistência entre peças e canais.
Estruturação de templates e fluxo de produção
Criação de arquivos reutilizáveis e organização por ciclos de campanha, reduzindo tempo de execução e tomada de decisão.
Regionalização consciente da comunicação
Introdução de elementos visuais que dialogam com a cultura local (como referências ao grafismo amazônico), evitando apropriações indevidas e mantendo autenticidade.
Sistema e decisões de design
Padronização visual a partir dos KVs das campanhas (“Efeito UNAMA” e “Legado”)
Criação de templates adaptáveis para redes sociais e materiais físicos
Organização de arquivos por produção e lançamento
Uso de IA para geração de personagens e cenas com identidade regional
Direção estética com foco em diversidade e representação local
Aplicação de padrões inspirados na cultura amazônica com abordagem ética
Atuação e nível de autonomia
Minha atuação se divide em dois níveis:
Desdobramentos institucionais
Alta autonomia na adaptação dos KVs
Decisão sobre composição, hierarquia e aplicação
Validação estratégica quando necessário
Criação completa (conceito → execução)
Alinhamento prévio com equipe para reduzir retrabalho
Aprovação com mínima ou nenhuma alteração (casos de aprovação imediata)
Apoio na validação de peças de outros projetos
Orientação para aplicação correta das identidades
Interface com agências externas para garantir consistência visual
O sistema foi aplicado em larga escala:
Redes sociais (posts, stories e reels)
Identidades de eventos (UNAMA Geek, Sabor UNAMA, Feira de Profissões, Day Use)
Outdoors e peças impressas
Materiais acadêmicos e promocionais
Supervisão visual em eventos
Direcionamento de aplicação para equipes e parceiros
Redução de mais de 50% no retrabalho
Produção acelerada (de meio turno para cerca de 1–2 horas por peça)
Diminuição no tempo de aprovação
Padronização efetiva entre campanhas e canais
Organização clara da comunicação institucional
Templates utilizados por múltiplas unidades
Suporte direto a outras equipes do grupo
Reconhecimento da unidade como referência visual dentro do grupo
Materiais utilizados como benchmark por outras unidades
Aumento de interação em redes sociais
Eventos com alta adesão (ex: UNAMA Geek com grande público externo e forte desempenho digital)
Atuação como referência visual para equipe interna e outras unidades
Orientação de aplicação de identidade para times externos e agências
Participação indireta na elevação do padrão visual do grupo
Uso estratégico de tecnologia
Implementação de IA generativa como parte do processo criativo
Direção de imagens com base em rascunhos e intenção visual
Aplicação consistente para representação regional e diversidade
Equilíbrio entre velocidade de produção e qualidade visual
Adaptação de identidades institucionais sem perder consistência
Mediação entre demandas institucionais e representação cultural responsável
Durante o projeto, desenvolvi:
Capacidade de estruturar sistemas visuais escaláveis
Maior velocidade e autonomia na execução
Segurança na tomada de decisões criativas
Integração entre pensamento estratégico e produção prática
