Si usted es un locutor de radio y que dependen de la estación de radio representante local de ventas para crear la copia y la publicidad de radio, que tienen más probabilidades de obtener resultados eficaces de su publicidad se dollar.I dedicadas a la publicidad de radio local por casi 30 años, o toda mi vida adulta. Hay una constante en el área de ventas y que la radio es que la radio es un vendedor que realmente más preocupado por su próximo pedido para obtener resultados efectivos de la suya. La mayoría de las veces un vendedor no tiene experiencia real en la copia de la escritura eficaz. La mayoría de ellos no les gusta el trabajo y lo ven como una tarea. Tal vez te sorprenda saber que la mayoría de las propiedades de la radio no se siente la necesidad de tener un escritor de tiempo de copia completa en el personal. Por lo tanto, es para el vendedor para armar algo para usted. Ellos se sientan y empezar a escribir hasta que llegaron con el número necesario de palabras, pero ningún concepto real. La copia tiende a estar lleno de superlativos como "lo mejor en ..." y "para todos sus (producto insertar aquí) es ...." Otros favoritos son ... "El mejor servicio a los mejores precios en los mejores vendedores advirtió." ¿Qué están diciendo realmente? La verdad es que durante muchos años casi nothing.For he estado en la posición de tratar de ayudar a estas personas ayudan a sus clientes, proporcionando copias más eficiente. Yo era director de producción de radio. Mientras tanto, he desarrollado un poco de una fórmula para un anuncio de radio eficaz. Una de las batallas que enfrentamos es la ignorancia de los anunciantes locales promedio. Ellos quieren llenar sus lugares con una larga lista de lo que llamamos en el negocio ... "Los precios de los artículos." Cualquier experto le dirá la buena publicidad que las listas de lavandería no funcionan. mejor de los casos, el oyente escucha sólo el primer elemento y el último en la lista, y no van a cumplir. Otra pérdida de tiempo de uso de números de teléfono. La mayoría de los anunciantes locales están condicionados por la publicidad impresa que piensan que la radio funciona de la misma manera. No ... Ellos tratan de métodos arcanos como "cupones" de radio para tratar de controlar la eficacia de la campaña. "Bonos de la Radio" no funciona. Lo que estos dueños de negocios no se dan cuenta es que la radio tiene que ver con "impresiones" y "saturación". Un anuncio de radio buena entrega un mensaje simple repetido. Por mucho que la gente cree que los oyentes de radio están pendientes de cada palabra, no lo son. Es un mensaje en el fondo, casi subliminal. El mensaje debe ser simple y sólida. Si usted escucha a los anunciantes de radio nacionales y cómo lo hacen, usted comenzará a replantearse el concepto. El mejor ejemplo que puedo dar es un anuncio de radio Sears funcionó hace varios años para Die baterías duro. Fue sólo el sonido de un coche de intentar arrancar. El motor de arranque que arranque, pero no la inflamación. Para cada nuevo intento que arranque el motor de arranque durante un corto período de tiempo hasta que finalmente todo lo que oyó fue un clic. A continuación, un locutor dijo que ... "Die baterías duro, disponible en Sears." Este es el tipo de publicidad por radio que funciona. Es relacionable y simple.So para los anunciantes locales, que vendría con el concepto. Me gustaría desarrollar el concepto en los primeros treinta segundos de un spot de 60 segundos, a continuación, para apaciguar el cartel espíritu publicidad impresa, con el detalle de veinte segundos. Entonces, para los últimos diez segundos del anuncio, me gustaría volver a este concepto. De este modo, tuve la oportunidad de hacer un anuncio eficaz y todavía dar con el anunciante de teléfono say.With números en spots de radio, simplemente no funcionará a menos que el énfasis lugar entero es el número de teléfono. Por ejemplo, una pizza de la cadena local hace unos años puso en un número para llamar a todos sus sitios para pedir una pizza en cualquier lugar de la ciudad. Naturalmente, querían promover este número de teléfono. Así que tuvieron un jingle producto que se limitó a decir ... "Llame a 895-1111, 895-1111, 895-1111 Llame para Repartidor de pizza Hut." Eso es todo lo que dijo en varias ocasiones a una melodía musical. Por supuesto, esto ha sido un gran éxito. Un mensaje sencillo y repitiendo la melodía pegadiza es "pegado en la cabeza." Sólo un anunciante para repetir el número de teléfono tres veces al final de una larga lista simplemente no es work.Another un buen consejo cuando le das una dirección de una empresa ... en vez de decir "en 333 Third Street," se puede decir algo así como "la tercera y principal en frente del Ayuntamiento." Se trata de puntos de referencia. Dales un punto reference.In alguna manera la publicidad por radio debe ser manejado como palabra clave de la publicidad en Internet, pago por clic. En lugar de un general sobre una amplia gama de productos, elegir un producto para promover tanto. Haz que en la tienda con una buena dosis de si comprar o no. Crear "para peatones." Lleva a sales.Another mancha de la hoja modelo que no es efectivo es lo que llamamos en la industria con una "miel hey estoy lugar de origen o el diálogo in situ". C es donde hay una conversación estúpida pasando entre dos malos actores que hablan acerca de cómo nadie hace. Muy congestionada y llena de números de teléfono y detalles. mejor de los casos, se obtiene la atención a estos puntos sólo por la forma en que son malas personas se ríen business.In su radio, es importante utilizar el sonido. El sonido es medio. Puede utilizar efectos de sonido tan eficaz como la de Sears Muere la pared o puede utilizar "en seco" del texto para destacar entre todo el ruido. Simplemente secado el texto lenta, deliberada y eficaz, y con un mensaje muy simple. Recuerdo que hace varios años como un producto contra el acné que dijo una voz profunda, sin música o sonidos de otros ... "Unos cuantos centavos más, un poco menos granos." Powerful.I Muy ojalá te he dado una visión general del tema de la creatividad con los puntos de su radio. Mira a tu alrededor, observe lo que excita a la gente sobre su producto y encontrar un mensaje simple para llamar la atención y luego repetir en una más grande. Sea constante.
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