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Quand la publicité appartient aux célébrités [...]

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Nicki Minaj et Ricky Martin pour "Viva Glam" de MAC (2012):

Nicki Minaj et Ricky Martin ! Improbable couple de chanteurs mais réunis pour une grande cause qui est la lutte contre le Sida.

Explications : Ricky Martin est l’homme du fameux “ Un Dos Tres ”, qui en 1997 nous a fait danser sur son rythme latino et qui récemment a fait une apparition plutôt réussie dans la série américaine à succès Glee (vidéo ici). Quant à Nicki Minaj, c’est une rappeuse au look totalement déjanté, avec des coiffures rocambolesques, des faux cils et un maquillage extravagant : une personnalité hors du commun. Ce couple est un mix entre le pop rap et les rythmes latins.

Ils sont ici tous les deux porte-paroles de la marque MAC Cosmétiques, et plus particulièrement de la ligne de rouge à lèvres et de soins pour les lèvres Viva Glam. C’est une gamme en édition limitée dont la vente des produits est reversée en totalité (hors TVA évidemment) pour le fond MAC AIDS Fund qui oeuvre pour la recherche contre le Sida. Depuis sa création en 1994, le fond a déjà recueillie plus de 224 000 000 dollars.

C’est en février, que cette campagne Viva Glam a été lancé pour l’année 2012 par l’intermédiaire d’une soirée où le DJ Benny Benassi (qui a entre autres fait le hit Satisfaction) a été mobilisé afin de gérer l’ambiance.

On retrouve deux produits Viva Glam Ricky et Viva Glam Nicki, qui portent comme on peut le remarquer les prénoms des deux stars. Les produits sont, pour Ricky Martin, un produit hydratant incolore et pour Nicki Minaj, un produit extravagant, à la couleur rose vive, très originale, qui lui ressemble. Rassurez-vous mesdames, des couleurs plus soft de la même collection sont possibles si vous avez peur d’oser les couleurs flashy. On note également la griffe (signature) des deux stars sur leurs packagings respectifs.

Choisir ces deux chanteurs doit permettre de sensibiliser les jeunes à travers le monde, mais aussi les hommes et les femmes ; avec un message : soyez beaux mais prudents.

                Les stars ont posé pour la cause à Miami devant le photographe David LaChapelle (dont on avait déjà parlé ici). Sur la première photo de la campagne on voit la rappeuse sur une moto en robe vinyle rose, rose tout comme ses cheveux, devant Ricky Martin qui tient dans ses mains un rouge à lèvres géant comme s’il portait des altères. Le couple transpire beauté et sensualité.

En clair, j’aime assez la campagne, pour un produit tel que le rouge à lèvres ou le baume hydratant, soit d’utilisation courante, je trouve intéressant que l’on prenne deux stars telles que Ricky Martin et Nicki Minaj. Tout d’abord, pour toucher les hommes et les femmes. Ensuite, le fait qu’elles soient en vogue en ce moment par leur notoriété grandissante ou le relancement de leur carrière favorise une bonne image du produit. De plus, cette action change de toutes les actions habituelles pour les grandes causes où l’on fait un don. Cette fois-ci, on peut faire un achat utile et aider la recherche.

A.B.

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Stéphane Rotenberg pour FIAT FREEMONT (2012):

Stephane Rotenberg a commencé ses début à la télévision sur M6 en tant que reporter. Il devient par la suite rédacteur en chef adjoint du magazine Turbo, puis il tourne des émissions en prime time comme : Pékin Express, l’inventeur de l’année … . Plébiscité par le public, tout en continuant son activité, il créait sa propre affaire consacrée essentiellement à sa passion : l’automobile (Montagne rouge : l’automobile FAST CLUB sur w9).

Il s’agit là, d’une campagne télé diffusé jusqu’au 23 avril sur M6; dont le film est produit par M6 Créations et Granit Production, est réalisé par la marque FIAT afin de mettre en valeur sa nouvelle voiture : la Fiat Freeemont. Pour ce faire, elle a noué un partenariat avec le groupe M6 et le présentateur, animateur vedette de cet univers automobile.

Pour cette campagne, Fiat nous présente un spot de 25 secondes, en compagnie du présentateur télé en insistant sur la découverte de toutes les subtilités du Fiat Freemont au travers 4 mini films.

Dans ce spot, Stéphane Rotenberg s’installe au volant du nouveau Fiat Freemont et profite du paysage environnant ainsi que de son véhicule adaptable à diverses configurations. Cependant, ce voyage de rêve s’interrompt lorsqu’un assistant du plateau l’interpelle, et l’informe que le tournage reprend. C’est alors que le téléspectateur découvre l’envers du décor.

Je trouve que c’est un choix judicieux venant de la marque de l’avoir pris pour ambassadeur sachant que c’est un présentateur d'émissions phares du groupe M6, et notamment dans l'univers automobile avec Fast Club sur W9. De plus il semble prendre beaucoup de plaisir à réaliser ces spots et monter aux téléspectateurs le véhicule.

J’apprécie les spots créé par Fiat, je trouve que son ambassadeur est une valeur sûre, il a l’air sincère et on sent bien sa passion pour les voitures, ce qui donne envie de regarder la publicité et si intéresser.

L.C

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Spot télé Fiat Freemont 4*4 avec Stéphane Rotenberg (2012)

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NIKOS ALIAGAS dans "LA FEMME PARFAITE " pour L'Oréal (2010):

Nikos Aliagas, journaliste, chanteur mais aussi animateur de télévision.

Il est bien connu des français par ses émissions sur la chaine privée de TF1 avec comme programme : 50 minutes Inside, la star académy…; Le 27 Mars 2007, il se retrouve même couronné Chevalier de l'Ordre des Arts et des Lettres par le ministre de la culture Renaud Donnedieu de Vabres.

Dans cette campagne publicitaire faite par l’Oréal, l’animateur participe à l’une des campagnes très glamour à la recherche de « la femme parfaite », organisée par la marque en partenariat avec TF1. Dans ce clip, on découvre un Nikos ultra glamour pour l’Oréal Produits de Luxe France, afin d’offrir aux téléspectateurs un moment d’art à l'occasion des fêtes de Noël : un Noël 100% séduction.  C’est pourquoi nous l’apercevons en train de se morfondre sur les souvenirs qui lui restent de sa bien-aimée (un splendide mannequin de la marque française) en se remémorant l’odeur de son parfum.

Le 22 décembre, après le JT de 20h;  la célèbre marque de cosmétiques c’est imposée en prime time sur la chaîne avec la diffusion inédite d'un spot de trois minutes : « 3 minutes de rêves » qui proposait en version longue les publicités de trois parfums qu'elle commercialise, chacun incarné par une égérie: Trésor de Lancôme avec Penelope Cruz, Parisienne d’Yves Saint Laurent avec Kate Moss et Acqua di Gioia de Giorgio Armani avec Emily Didonato. Pour annoncer ces trois films et introduire leur dimension cinématographique, un teaser de 20 secondes a été diffusé à partir du 18 décembre mettant en scène Nikos Aliagas, rêvant des trois héroïnes des films publicitaires.

Il s’agit là d’un joli tableau de chasse imaginaire mis en scène, par un Nikos sobre et rêveur qui évoque, dans une atmosphère drapée bleu nuit, l’espoir de se remémorer le parfum de la femme idéale, ce qui donne au nom de l'opération: « Trois minutes de rêve ».

Même si je trouve, que Nikos Aliagas est loin d’être un atout glamour de choc, je pense que son image est suffisamment importante pour susciter l’intérêt et donc permettre au groupe l’Oréal, une certaine garantie.

Le teaser ici.

Le spot complet là.

L.C

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David et Cathy Guetta pour Renault (2012):

David et Cathy Guetta forment un couple star, connu et reconnu à l’international grâce à leurs soirées, principalement sur l’île d’Ibiza. Mais Monsieur Guetta est principalement apprécié pour sa musique électronique et ses titres qui font de lui le DJ n°1 au monde.

Ce couple fun et original est une des icônes incontestables de la jeune génération. Jeune génération qui est ici la nouvelle cible d’un des constructeurs automobile français : Renault. L’entreprise a choisi le couple comme ambassadeurs afin de promouvoir sa petite nouvelle 100% écolo et biplace, la Renault Twizy.

La voiture avait été aperçu en juillet de l’année dernière dans le clip Where Them Girls At de l’artiste, où le DJ avait judicieusement placé le produit. On note donc un réel attachement de l’artiste à la marque.

A partir de cette année et pour une durée d’un an, le couple aura une place centrale dans la communication mondiale de ce véhicule, et cela s’est traduit par différentes phases.

La première a été la mise en service d’un mini-site internet : www.twizy.renault.com, dont l’accès est disponible depuis mars dernier. Les internautes peuvent y découvrir une version rééditée de la nouvelle chanson de l’artiste The Alphabeat : c’est une expérience digitale inédite destinée aux amateurs de musique électronique. En parcourant le site, on y trouve une vidéo réalisée par le graphiste français : So Me.

La deuxième phase de la communication, a été un teaser du clip The Alphabeat de David Guetta, qui n’est rien d’autre qu’un making-of d’une durée de 1 minute où le produit est finalement exposé. Il a été suivi du clip de la chanson, où le chanteur arrive en Twizy dans une boite de nuit afin d’y mixer et d’y faire danser le public. Les mouvements et les sauts des personnes présentes créés de l’électricité qui permet ensuite de recharger les batteries des voitures électriques garées devant la boite de nuit. Cathy Guetta est aussi présente dans ce clip, au volant d'un des voitures d’abord puis dans la boite de nuit.

La dernière phase, disponible depuis le 13 avril est composée de 2 étapes. La première, une version interactive du clip disponible sur le site internet. C’est une nouvelle expérience digitale, où les internautes et fans de l’artiste sont invités à personnaliser via leur Facebook le contenu du clip. La deuxième est une campagne publicitaire mondiale traduite par une vidéo promotionnelle qui est un court résumé du clip.

Cet ensemble de moyens de communication a été réalisé par 3 agences du groupe Publicis (Publicis Conseil, Digitas France et Publicis Events), l’agence d’endorsement musical My Love Affair et Moxie France.

C’est une campagne assez impressionnante par le déploiement d’autant d’actions. Elle permet la promotion d’un produit dans l’ère du temps et de la tendance actuelle de la protection de l’environnement. Une voiture abordable (moins de 7000€), proposée en 2 versions, avec ou sans permis et plus ou moins puissante. Or, ce n’est pas la voiture la plus esthétique au monde, ni la plus pratique. C’est un mélange de scooter et de voiture destiné à la ville, mais de seulement 2 places. Elle ne fait déjà pas l’unanimité car certains pensent qu’elle est inutile et craignent la pluie (n’oublions pas que la voiture n’a pas de vitres). Cependant, elle semble utile à l’entreprise Orange qui prévoit pour cette année l’intégration dans son réseau de voitures professionnelles, une centaine de ces voitures électriques.

A.B.

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Vidéo promotionnelle pour Renault, mettant en scène David et Cathy Guetta.

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Gisèle Bündchen pour Esprit (2012):

On se demande où sont passés la mâchoire trop carrée et le nez trop grand de ses débuts. Aujourd’hui, Gisèle Bündchen possède un historique bien fourni. Couvertures des plus grands magazines de mode, ex-petite amie de Leonardo DiCaprio, mais surtout businesswoman hors pair, en témoigne ses 45 millions de dollars de revenus en 2011. Gisèle Bündchen c’est tout simplement le seul super-model encore en activité, de celles qui comme le faisait Claudia Schiffer, influencent la mode, créent les tendances. Sa polyvalence lui permet de porter aussi bien de la haute-couture que du prêt à porter et c’est ce qui plaît aux marques.

Après avoir été transformée en icône du style « Esprit » l’an dernier, l’entreprise San-Franciscaine lui réitère sa confiance pour la ligne printanière et estivale.

La campagne lancée au mois de janvier comprend six spots TV et plusieurs affiches mettant en scène Gisèle Bündchen, le top brésilien. C’est le photographe David Sims qui a réalisé l’ensemble des clichés.

                                 Cheveux aux vents, c’est la carte de la simplicité et du naturel qui a été jouée ici. Pas de décolletés vertigineux ou de shorts très courts comme pour Versace (lien ici) mais du trench-coat, du pull rayé ou un simple t-shirt un peu féminin-masculin, on reconnait bien la cible d’ « Esprit » : la femme ordinaire, dynamique, qui souhaite se vêtir simplement mais dans l’ère du temps. Ce dernier faisait son œuvre, choisir Gisèle Bündchen permet aussi d’ajouter à la cible les jeunes mamans. Son accouchement remarqué dans sa baignoire lui assure une crédibilité supplémentaire quand il s’agit de viser les mères trentenaires. Qui a parlé de calcul ?

Petit focus sur les spots TV, où le top brésilien est filmé dans un lieu épuré avec simplement un canapé, un tabouret, un miroir et une colonne, ou dans un endroit plus grand mais dans le même esprit. On distingue six films. Dans les trois premiers, Gisèle Bündchen porte des vêtements représentatifs  de la ligne, trois styles différents mais qui balayent bien l’univers souhaité cette année. Le concept repose sur le naturel du mannequin et sur sa façon de voir les choses. Humble, accessible, elle nous livre sa propre interprétation de la mode, des couleurs mais également de l’importance pour elle d’un vêtement de bonne qualité. Le but ici est que la cible assise devant son poste se reconnaisse vraiment dans le discours presque démagogique du mannequin. Oui le style vestimentaire est personnel, oui les couleurs apportent de la gaieté, oui la qualité est importante quand on achète un vêtement, rien de nouveau.

Dans les trois suivants, Gisèle Bündchen compose sur le printemps et ce qu’il représente pour elle. Une saison favorable à l’amour, où l’on porte moins de vêtements, où l’on est moins superficiel. Puis nous donne sa définition du normal et du spécial, deux concepts qui caractérisent la marque « Esprit ».

Le rendu final de l’ensemble des spots est plutôt réussi, la fluidité et le naturel de l’expression de Gisèle Bündchen donne une certaine authenticité au film, ce que l’on retrouve assez rarement à la télévision. Qu’elle apparaisse le plus naturel possible justement est un élément important qui favorise l’indentification du public : coiffure imparfaite, maquillage peu apparent, utilisation des mains pour s’exprimer.

Les gros plans du réalisateur mettent également assez bien en valeur d’une part le vêtement et d'autre part le visage du top model. Puis, son style et sa façon d’être par des plans plus larges. A noter que l'on peut s'attendre à au moins trois nouveaux spots cet été, la marque semble en effet vouloir associer une série de films à une période. Première salve en janvier, la deuxième en avril, la troisième en juillet ?

En résumé, la campagne « Esprit » pour la ligne printemps/été 2012 paraît vraiment complète (TV et affichage) et s’appuie sur une célébrité dont la notoriété est solide. Sa légitimité auprès de la cible visée n’est pas à prouver et l’adéquation de son image avec la marque est évidente. Le tout semble réfléchi et efficace. Les chiffres vont dans ce sens puisque « Esprit » a déclaré être « très satisfait » des premiers résultats faisant suite au lancement de la ligne printemps/été 2012 et de la campagne publicitaire qui y est associée.

A.C.

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Un des spots TV de la campagne 2012, lié à l'article Gisèle Bündchen pour Esprit.

Le deuxième et le troisième spot issus de la même veine en lien ici.

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Un des spots TV de la campagne 2012, lié à l'article Gisèle Bündchen pour Esprit.

Le deuxième et le troisième spot issus de la même veine en lien ici.

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LAURE MADAUNOU POUR CADUM (2010) :

Cette année la marque Cadum fête ses 100 ans ! Et c’est depuis 2010, c’est la nageuse Laure Manaudou est l’égérie de la marque. Même si à l’époque elle n’est plus la star des bassins, choisir la nageuse comme ambassadrice a été une évidence pour la célèbre marque de cosmétiques. En effet, elle a déclaré : "Le choix de Laure Manaudou s'est imposé comme une évidence pour Cadum : sportive préférée des Français, et utilisatrice très régulière de produits de douche en tant que nageuse, mais aussi jeune maman d'une petite Manon depuis quelques mois".

Laure a déjà tourné plusieurs spots TV pour la marque. Mais avant leurs diffusions, la nageuse est apparue sur 21 000 panneaux à travers toute la France. Sur ces affiches, mais aussi dans les spots TV, on peut lire sur la paume de sa main l’inscription «Love Cadum». Un clin d’œil au message adressé lors des championnats du monde de Melbourne en 2007 à son ancien amoureux, Luca Marin.

En couple avec Laure, Frédérick Bousquet rejoint sa petite amie et devient lui aussi ambassadeur de la marque. On les retrouve tous deux dans le spot TV pour les déodorant Cadum DeoDoux Peaux Sensibles.

A mon avis la carrure de la sportive manque un peu de glamour pour ce genre de produit. Et puis personnellement je n’accroche pas au slogan "Tout douche, tout doux, tout Manaudou". Et puis surtout je pense que c’est un bon exemple qui nous montre que les sportifs sont des sportifs et non des acteurs. Il faut avouer que le jeu d’acteur de Laure Manaudou laisse à désirer…

C.G.

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Spot tv avec Laure Manaudou pour Cadum.

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Spot TV avec Laure Manaudou et Frédérick Bousquet pour les déodorant Cadum DeoDoux Peaux Sensibles.

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Campagne "Les rouges et les bleus" pour TF1 (2011):

Aujourd’hui, ce sont des stars connues pour leur journal ou émission TV que nous retrouvons sur nos écrans. Il s’agit de notamment Claire Chazal, Laurence Ferrari, Nikos Aliagas, Jacques Legros, Benjamin Castaldi ou encore Denis Brogniart qui se mobilisent ensemble dans une publicité pour la chaine française la plus populaire.

TF1 a révélé le 24 Octobre dernier, une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Les rouges et les bleus ». Cette publicité est déclinée en deux versions ; on retrouve seize animateurs-journalistes de la chaîne qui ont été mobilisés pour faire la promotion des valeurs de la première chaine et transmettre un message simple : TF1 est une chaîne pour tous.

Ainsi, nous pouvons remarquer une succession de petites scènes où les animateurs évoluent dans le cadre de la vie quotidienne en affirmant que les gens sont toujours divisés en deux camps, comme au football ou en politique par exemple. Que ce soit Jean-Pierre Foucault au restaurant, Jean-Luc Reichmann à l'école ou encore Sandrine Quétier au parc, chacun d’eux véhiculent l’une des valeurs forte de cette chaine : son côté populaire.

Leur désir est donc de vouloir plaire au plus grand nombre, leurs principaux objectifs sont de continuer à faire de TF1 la chaîne de tous les français, la chaîne de la proximité, du spectacle et des émotions. Je trouve qu’il a été judicieux de la part de TF1 d’utiliser ses animateurs et journalistes dans cette campagne publicitaire. Cela permet de garder l’impact qu’ont ces personnalités sur la chaine et de montrer leur implication.

L.C.

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Campagne "Rouge ou bleu" pour TF1 (2011):

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Mimie Mathy pour “ Décolor Stop ” de Eau Ecarlate (2010):

Mimie Mathy, connue du grand public par sa petite taille, son image chaleureuse, réconfortante, mais aussi grâce à ses pièces de théâtre, spectacles, chansons pour les restos du cœur, est la vedette de la série Joséphine ange gardien depuis 2002 sur TF1. Elle est également marraine de l’association “ Docteur Clown ”.

C’est l'agence Quelle belle journée qui met en scène la comédienne dans une pub télé pour un produit “ miracle ” : Décolor Stop. L’agence a décidé de lancer la campagne lors de la pause pub d’une diffusion d’un épisode de Joséphine ange gardien. Mêler fiction et réalité était une bonne idée.

Dans ce spot, réalisé par le cinéaste Patrice Leconte. Mimie Mathy inspire confiance auprès des consommateurs en leur affirmant qu’il est désormais possible de mélanger les chemises blanches avec les pulls rouges et cela en toute sécurité grâce aux lingettes Décolor Stop.

Cette publicité est tournée de sorte à ce que la célébrité ne fasse ni la présentation, ni l’éloge du produit, mais qu’elle s’adresse au consommateur; elle individualise ainsi son message. Donnant un résultat vraiment crédible qui finit par servir le produit vanté, en mimant ses paroles (comme ses mains qui imitent le mouvement du tambour de la machine à laver, avec la fameuse lingette magique). De plus, à la fin de la publicité on peut remarquer que Mimie Mathy claque des doigts, c’est un petit clin d'œil à la série où elle effectue le même geste !

La star a voulu faire cette publicité parce qu’il s’agit d’un produit simple, pas cher et accessible à tous, c’est donc en adéquation parfaite avec l’image que l’actrice cherche à défendre auprès des associations dont elle fait partie.

L.C.

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Mimie Mathy pour “ Décolor Stop ” de Eau Ecarlate (2010):

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Jennifer Lopez pour Fiat (2011):

Jennifer Lopez, notre bonne vieille J.Lo, 42 ans déjà et une longue carrière derrière elle. Le chant, la danse, la comédie, elle détient plus d’une corde à son arc. Elle a lancé l’année dernière son septième album “ Love? ” dont le titre On the floor a été un vrai tube (titre où elle reprend la mélodie de la Lambada).

Cette fois-ci, elle sort un peu des clichés habituels, elle est ici dans une Fiat 500, bien loin des rasoirs ou des shampoings.

Fiat est en collaboration avec la chanteuse depuis septembre dernier, où la star a promu la voiture dans son clip “ Papi ”, ainsi qu’en novembre lors de la collection Fiat 500 by Gucci. Cette vidéo commerciale réalisée par l’agence de publicité Doner, de Détroit, qui s’intitule My World (Mon Monde) nous montre J.Lo au volant d’une Fiat 500 blanche. Elle roule dans les rues de Manhattan et du Bronx (un décor urbain parfait pour promouvoir une citadine). Elle raconte en voix-off (en anglais évidemment) comment les éléments de notre enfance peuvent définir qui nous sommes, nous inspirer ou nous guider vers des objectifs.

Le choix de la marque de la faire conduire dans le Bronx (c’est une bien belle image quand on sait qu’elle a seulement tourné les scènes dans la voiture et cela à Los Angeles), n’est pas un hasard ; en effet la reine de la Pop et du RnB est née dans ce quartier.

Ce spot TV a ancré la marque sur le marché nord-américain, il permet de faire découvrir le modèle au grand public américain. La chanson de la publicité est “ Until It Beats No More ” issue du dernier album de la célébrité. Fait notable, la star a créé un gros coup de pub à la marque lors des American Music Award en novembre dernier, en effet elle a réussi à placer le produit de façon originale dans son show (ici) juste quelques jours après la sortie du spot à la télévision.

Choisir cette star est assez étrange sachant qu’elle a des origines hispaniques et que Fiat est une marque italienne. Mais au final, l’authenticité et le modernisme de la célébrité cale assez bien avec l’image de la marque.  Je trouve la publicité réussie, Jennifer Lopez est parfaite pour cette campagne : elle incarne la femme américaine type et est aimée de la population.  C’est ma publicité coup de coeur : j’aime la musique, la mise en scène, la ville et ses différents plans, le tout mixé ensemble permettant un spot intrigant et original.  Même si on sait que cela manque un petit peu de réalisme, car je ne pense pas que la star conduise elle-même dans la vie de tous les jours. Mais en tout cas, la voiture présentée est une automatique, cela a dû lui faciliter le tournage.

A.B.