Suomalainen Arctic Blue Gin avaamaan Monacon F1-osakilpailua
M&M-digilehdessä oli 22.3.2019 oli suomalaisittain todella mielenkiintoinen artikkeli siitä, kuinka Arctic Blue Gin toimii toukokuussa tämän vuotisen Monacon F1-osakilpailun virallisen jatkoklubin yhteistyökumppanina.
Itse pidän tätä ensinnäkin aivan mahtava uutisena ja tapana tuoda näkyville Suomi-kuvaa hieman erilaisesta näkövinkkelistä ja toisaalta ainukertaisena mahdollisuutena erityisesti Arctic Blue Ginille, mutta myös suomalaiselle ginille kaiken kaikkiaan. Toisaalta minulle tuli hieman yllätyksenä, että diilin sai juuri Arctic Blue Gin eikä esimerkiksi Kyrö Distillery Companyn Napue Gin, jota olen tähän päivään asti itse pitänyt suomalaisen ginin ja erityisesti ruisginin lippulaivana. Toisaalta Kyrö Distillery tuotteineen on minulle entuudestaan paljon tutumpi yritys, minkä vuoksi kyseinen formulauutinen pääsi minut yllättämään. Mutta ei viedä ainutlaatuista kunniaa pois Arctic Blue Giniltä, vaan siirrytään takaisin tämän mahtavan uutisen ja formulasirkuksen pariin.
Kuten todettu, tämän vuoden Monacon F1-osakilpailussa kutsuvieraiden kädessä komeilee perinteisen samppanjan sijaan alkumaljana suomalainen Arctic Blue Gin -cocktail. Kyseinen brändi on lisäksi F1-kisojen virallisen jatkoklubin Amber Loungen yhteistyökumppani, joten klubilla on tänä vuonna arktinen teema. Arctic Loungen rakennettavaan Mini-Suomeen laitetaan esille kaikki Suomen neljä vuodenaikaa keskelle F1-huumaa. Arctic Blue Gin näkyy hyvin viikonlopun aikana muutenkin tarjoten cocktailit Amber Loungen hyväntekeväisyysmuotinäytöksessä sekä tuoden kuljettajat catwalkille.
Onko siis Arctic Blue Gin nyt todella osunut kultasuoneen? Mielestäni ehdottomasti. Formula 1 on autourheilun kuninkuuslaji, jota seurataan ympäri maailman ja jossa on tietynlaista glamouria. Eurooppa on sarjan perinteinen keskus ja suurin markkina-alue, mutta viime vuosina sarja on levinnyt myös entistä enemmän Euroopan ulkopuolelle, erityisesti Aasiaan. Tänä vuonna sarjassa ajetaan yhteensä 19 osakilpailua, joten näkyvyyttä sponsoreille ja uusille tulokkaille, kuten Arctic Blue Ginille riittää, vaikka Arctic Blue Gin ei sponsori olekaan.
Monaco – formulasirkuksen spektaakkeli
Mutta entä sitten Monacon F1-osakilpailu? Miksi Arctic Blue Gin päätti panostaa juuri tähän osakilpailuun? Sitä tarina ei kerro, että oliko kyseessä Arctic Blue Gin oma strateginen päätös vai puhtaasti sattumankauppaa. Varmaankin molempia, mutta mikä voisi ollakaan parempi näyteikkuna uudelle tuotteelle kuin nimenomaan Monacon F1-kilpailu, jos yksittäisestä osakilpailusta puhutaan. Monacon osakilpailua pidetään yleisesti vuoden kohokohtana, vaikkakaan ei katsojan tai kuljettajan näkökulmasta, sillä katuratana kilpailu on varsin tylsä seurattava ja kuljettajille tylsä ajettava ilman ohitusmahdollisuuksia. Mutta ehkä tämän kilpailun kohdalla on järkevää unohtaa urheilullinen näkökulma ja keskittyä enemmän juuri glamouriin ja muihin tapahtuman ulkopuolisiin tapahtumiin. Esimerkiksi jo pelkästään Amber Loungessa on paikalla yhteensä 750 julkisuuden henkilöä Hollywood-tähdistä muusikoihin ja eri vaikuttajiin.
Mikään pieni panostus tämä ei Arctic Blue Ginille ole ja sisältää luonnollisesti oman taloudellisen riskinsä. Jo pelkästään yksi pöytä Amber Loungessa maksaa noin 42 000 euroa. Mutta kannattiko panostus ja riski ottaa, sen näemme vasta myöhemmin. Sitä ainakin näin suomalaisena totisesti toivon. Suomi-kuvaa on tärkeä viedä formulamaailmaan uusin konstein, Kimi ”Jäämies” Räikkönenkään kun ei aja ikuisesti tai ainakin niin luulisi.
