Aula 09
Sociedade de Consumo
A Sociedade de Produção focou na produção em série, padronizada, onde a própria produção tornava-se consumo. Havia um maior valor ao conhecimento técnico/ industrial e à capacidade de produção. Em uma visão produtivista, o consumo era um ato secundário ligado a funcionalidade, um efeito da Revolução Industrial.
Deve-se deixar claro a diferença entre necessidade e desejo. Necessidade são requisitos básicos do ser humano, como comer e dormir, esta produz satisfação, como por exemplo ao comermos dizemos “estou satisfeito”. Já o desejo é moldado diante da sociedade a qual pertencemos e produzem prazer.
Na Sociedade de Consumo o valor está no conhecimento do mundo, do que as pessoas compram, o que está na moda, o que os outros fazem e desejam. Nesta sociedade as marcas se desenvolvem procurando tendências, realizando pesquisas de mercado. Seu foco é a linguagem, é o modo em que se construí o mundo à sua volta. O consumo faz parte da construção do mundo moderno, não é uma consequência tardia da modernização industrial. Antigamente, se a pessoa não possuía dinheiro suficiente para comprar/consumir algo de desejo era necessário adiar este prazer, mas com a entrada do Cartão de Crédito tornou-se possível satisfazer-se no momento desejado. A visão antropológica do consumo é que este é um artefato histórico e participante do desenvolvimento da cultura.
Assim, surge a “Prosumption” uma junção entre a palavra “Production” e “Consumption” (em português produção e consumo” e o “Prosumer” sendo esta a junção de “Productor” e “Consumer” (em português produtor e consumirdor). Afina, consumimos porque produzimos, estamos sempre produzindo e consumindo cada vez mais, somos os próprios produtores e os consumidores de tudo. Buscando cada vez mais e mais e mais.
Cole & Dylan Sprouse
Os gêmeos são atores e participam de algumas sessões de fotografia para revistas, atuando como modelo de marcas famosas. Estes então, por consequência, ditam algumas tendências no mercado, assim como participam delas, ou seja, eles produzem a tendência e a consomem. Cole Sprouse atualmente está presente em ‘Riverdale’, série do Netflix que está atualmente popular entre os jovens, estes que muito se inspiram nas roupas e atos dos personagens. Séries e filmes sempre buscam usar a tendência como uma forma de produção para o consumo, os produtores precisam estar sempre antenados aos novos símbolos populares na sociedade.
