Cultura da Mídia – Conceito
Mídia são as plataformas digitais, é a cultura de massa junto com as novas e diferentes formas de comunicação, são diversos meios que se integram, como a tv, rádio, celular e blogs.
A Cultura da Mídia então é a produção em massa de uma cultura comercial. Ela é a atual cultura dominante, assim como é o foco e impacta muitas pessoas. Explora uma tecnologia avançada (high-tech) se destacando no setor econômico, além de destacar quem tem poder e quem não tem. A mediação é como uma tradução, algo que nunca está completo ou satisfatório, é o significado de algo para o outro. A mídia é mediadora de processos de construção de identidades.
Segundo Douglas Kellner, que consumia a mídia criticamente, para resistir a Cultura da Mídia é necessário persistir contra os meios e mensagens dominantes e sua manipulação, lendo, aprendendo e criticando a mídia. Criando sua própria leitura quanto a cultura de massa, usando a mesma para criar significados próprios.
Um produto midiático possui cinco etapas.
“Personalidade: traços de personalidade que correspondem à marca e ao produto”
“Reflexo: o personagem é como um espelho que envia à criança uma imagem dupla: a da própria criança e outra imagem desejável da criança – algo que ela quer ser.”
“Relacionamento: trata-se do trunfo maior do personagem: sua capacidade de estabelecer um relacionamento com as crianças.”
“Imaginário: é o mundo de possibilidades expresso pelo personagem; o personagem conduzirá a criança ou servirá de pretexto para a disseminação dos valores da marca”
“Físico: Elementos concretos do personagem (cor, morfologia, forma, acessórios) que encarnam as características físicas da marca e produto.”
O produto midiático deriva de estratégias de comunicação (midiática) e de marketing (mercadológica). Assim, surge a publicidade, que são estratégias midiáticas que buscam atingir objetivos mercadológicos.
Os influenciadores articulam-se muito com as transformações ou tendências de cada época, muitas vezes não são as pessoas que representam ser através da publicidade, estes apenas correspondem a aspectos similares aos que a marca quer representar. Os influenciadores são produtos que fazem parte da produção da cultura da mídia.
O ator é um grande influenciador de valores, postando abertamente sobre suas opiniões, buscando a desconstrução de um pensamento de uma pessoa, para a inserção de suas ideias na mente do mesmo.O gêmeo fala abertamente sobre a depressão e sua experiencia quanto a isso, buscando reforçar que isto não é a qual deve-se manter para si, e sim algo que é necessário ter o apoio necessário.
Cole e Dylan provam que não são o produto midiático que representam através de seus seriados. Como por exemplo seus personagens de comédia de “Zack e Cody: Gêmeos a Bordo”, onde Cole era o geek tímido e Dylan o extrovertido desatendo. Atualmente, comicamente Dylan está mais inserido no universo geek do que seu irmão. Além disso, eles demonstram seus cotidianos e dia a dia nas diversas plataformas midiáticas atuais, o que dá uma sensação de proximidade aos atores e uma nitidez maior quanto a divisão entre seus personagens e suas personalidades reais.
